2018年8月10日由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、瓊海市政府聯(lián)合主辦的第三屆博鰲國(guó)際旅游交流論壇(ITCF)新聞發(fā)布會(huì)今天下午在中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心成功舉行。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，海南省旅游發(fā)展委員會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與展示處處長(zhǎng)謝秋雄，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷，世紀(jì)象群文化傳播(北京)有限公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在講話中說:旅游是一種文化傳播方式，旅游傳播突出城市形象，體現(xiàn)城市文化素養(yǎng)。目前，在文化旅游深度融合的背景下，博鰲國(guó)際旅游交流論壇恰逢其時(shí)。作為第一個(gè)從品牌、營(yíng)銷、傳播三位一體的角度關(guān)注旅游發(fā)展的國(guó)際產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，論壇立足于中國(guó)乃至全球旅游領(lǐng)域正在進(jìn)行的實(shí)踐，匯聚國(guó)內(nèi)外最權(quán)威的智庫(kù)，深入探討文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和發(fā)展問題。通過這個(gè)平臺(tái)，行業(yè)從業(yè)者可以了解旅游中文化傳播的類型和方式，以及如何保護(hù)、傳承和傳播旅游目的地的文化資源，從而找到最有效的答案，給游客最好的旅游體驗(yàn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰致辭

海南省旅游發(fā)展委員會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與會(huì)展處處長(zhǎng)謝秋雄充分肯定了上兩屆國(guó)際旅游交流論壇的成果。他說，作為海南歡樂節(jié)的重要活動(dòng)之一，博鰲國(guó)際旅游交流論壇不僅引起了全球旅游業(yè)的關(guān)注，也贏得了客人和行業(yè)參與者的一致好評(píng)，成為海南旅游業(yè)的新名片，也填補(bǔ)了博鰲作為高端旅游交流論壇展覽之都的空白。論壇不僅討論了海南的旅游發(fā)展，還為海南國(guó)際旅游島帶來(lái)了大量的人流、物流和信息流，進(jìn)一步提升了海南旅游傳播的專業(yè)水平，提升了海南在世界范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。

海南省旅游發(fā)展委員會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與展示處處長(zhǎng)謝秋雄致辭

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷表示，今年論壇的主題是“文化+旅游的世界體驗(yàn)與中國(guó)路徑”。論壇形式多樣，視野國(guó)際化，呈現(xiàn)出許多內(nèi)容豐富、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的新亮點(diǎn)，令人期待。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷介紹了本次論壇及獲獎(jiǎng)情況

博鰲國(guó)際旅游交流論壇從深化國(guó)內(nèi)走向面向國(guó)際，視野更加廣闊。論壇每年邀請(qǐng)數(shù)十位來(lái)自世界各地的旅游專家、世界精英和旅游管理者進(jìn)行豐富的互動(dòng)和深入的討論。結(jié)果代表了全球旅游營(yíng)銷的趨勢(shì)。據(jù)悉，本次論壇嘉賓數(shù)量將有所擴(kuò)大，話題將與時(shí)俱進(jìn)，整個(gè)論壇將更加國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化。

作為旅游品牌交流和行業(yè)共享的平臺(tái)，論壇不僅建立了高度，也加強(qiáng)了落地。因此，本次論壇除了提供有價(jià)值的旅游傳播趨勢(shì)權(quán)威發(fā)布外，還開設(shè)垂直分論壇，邀請(qǐng)旅游傳播專家圍繞特色小鎮(zhèn)、文化旅游融合等熱點(diǎn)話題貢獻(xiàn)最新的研究成果和最實(shí)用的智慧成果，推動(dòng)旅游傳播在細(xì)節(jié)領(lǐng)域的深入發(fā)展。

目前，旅游業(yè)的跨區(qū)域、跨文化傳播正在引起業(yè)界的關(guān)注，旅游傳播的創(chuàng)新國(guó)際思維將通過論壇付諸實(shí)踐。該論壇幫助外國(guó)旅游局為他們?cè)谥袊?guó)的交流提供最佳平臺(tái)和展示窗口，并以“路演+宣傳”的形式宣傳國(guó)際旅游資源，引發(fā)國(guó)內(nèi)媒體的集中報(bào)道，增強(qiáng)海南在國(guó)際旅游業(yè)中的曝光度。

在文化與旅游融合的背景下，論壇還將結(jié)合特色文化，提升旅游目的地和旅游資源。打破傳統(tǒng)旅游線路推廣模式，以當(dāng)?shù)刂鸌P和專屬文化體驗(yàn)吸引受眾互動(dòng)，通過線上線下結(jié)合的新模式，實(shí)現(xiàn)豐富的線下體驗(yàn)和預(yù)期的線上交流。同時(shí)，全球旅游意見領(lǐng)袖旅游傳播聯(lián)盟和KOL平臺(tái)的建立，進(jìn)一步促進(jìn)了旅游體驗(yàn)和傳播價(jià)值的融合。

本次論壇的另一個(gè)突出亮點(diǎn)是TC獎(jiǎng)的全面升級(jí)，它代表了旅游通信行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年“TC獎(jiǎng)”首次走向世界，以更廣闊的視野關(guān)注國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的最新發(fā)展變化，使行業(yè)的發(fā)展更具導(dǎo)向性。今年推出的獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單包括:“年度十大文化旅游傳播獎(jiǎng)”、“年度文化旅游小鎮(zhèn)品牌榜”、“年度旅游目的地美譽(yù)度榜”、“年度十大新文化旅游城市榜”、“年度全球旅游品牌傳播榜”、“年度宣傳片榜(形象片榜)”、“年度傳播口號(hào)榜”、“年度節(jié)日活動(dòng)榜”、“年度公益?zhèn)鞑グ瘛?、“年度文化?chuàng)意產(chǎn)品榜”、“年度IP形象榜”、“年度文化旅游演藝榜”、“年度最有價(jià)值平臺(tái)榜”、“年度旅游節(jié)目榜”、“年度十大優(yōu)秀文化旅游人物貢獻(xiàn)榜”。

博鰲國(guó)際旅游交流論壇代表了旅游強(qiáng)國(guó)帶動(dòng)的文化交流。論壇不僅展示了旅游傳播趨勢(shì)的最新成果，也是一個(gè)“共享、包容、共進(jìn)”的平臺(tái)。是一次匯聚國(guó)內(nèi)外專家精英力量，探索文化旅游融合的創(chuàng)新發(fā)展之旅。據(jù)悉，論壇將建立國(guó)際旅游行業(yè)最專業(yè)的智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)，傳播網(wǎng)絡(luò)，打造旅游行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，加強(qiáng)與海南的務(wù)實(shí)合作，通過傳播的力量推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。