《案例周》每周總結(jié)解讀5大營(yíng)銷案例。

排名第一的可口可樂(lè):3D自動(dòng)廣告牌

代理人:可口可樂(lè)

不久前，可口可樂(lè)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)更換了有100年歷史的巨型廣告牌，并將其升級(jí)為由1760塊獨(dú)立移動(dòng)的LED屏幕組成的3D自動(dòng)廣告牌。

據(jù)了解，這款3D自動(dòng)廣告牌是可口可樂(lè)四年開發(fā)的，適用于所有天氣情況，可以根據(jù)一天中的特定時(shí)間或一周中的某一天選擇性地播放內(nèi)容。目前已獲得“首個(gè)3D自動(dòng)廣告牌”和“最大3D自動(dòng)廣告牌”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

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評(píng)論:在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)里，可口可樂(lè)和時(shí)代廣場(chǎng)已經(jīng)成為最好的營(yíng)銷合作伙伴，兩者相輔相成，具有將大眾聯(lián)系在一起的功能。

這款3D廣告牌一方面可以讓人近距離感受到可口可樂(lè)的品牌魅力，在擁擠、匆忙的時(shí)候有多種感官；另一方面，它也使時(shí)代廣場(chǎng)更加時(shí)尚和充滿活力。

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營(yíng)銷推廣工程設(shè)計(jì)

第二名新平衡:24小時(shí)娛樂(lè)指南

代理人:上海西部

近日，為了推廣NB247系列跑鞋，新百倫與上海W公司聯(lián)合打造了包含12部短片的“24小時(shí)趣味指南”，教你如何在日常生活中活出自己:

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點(diǎn)評(píng):新百倫的新廣告與之前的《傷心料理》《李宗盛到別出心裁》《papi醬到我未來(lái)》相比，不算走神，但也很有特色，很貼近當(dāng)代年輕人的生活狀態(tài)。

另一方面，雖然W解釋說(shuō)這一組廣告的目的是為了12期享受一整天，以對(duì)應(yīng)凸顯NB247系列產(chǎn)品的產(chǎn)品特色，可以24小時(shí)7天隨意控制搭配，但還是有不少網(wǎng)友反映兩者關(guān)系有點(diǎn)淡，根本看不出是跑鞋廣告。呃，你覺(jué)得呢？

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營(yíng)銷推廣廣告制作

ofo & amp鳳凰:復(fù)古“28車”定制版

前段時(shí)間ofo和mobike推出了幾款定制自行車，如mobike United Happy Camp推出的粉色開心車，ofo United與naopons和迪士尼推出的大眼睛車和公汽，吸引了不少年輕人的目光。

近日，ofo與老款自行車品牌鳳凰聯(lián)手打造了一款文藝復(fù)古風(fēng)格的“28車”。據(jù)了解，這種ofo“二八車”車輪的直徑為28英寸，比一般的自行車共享大得多。設(shè)計(jì)采用經(jīng)典的三角邊框，與ofo主色適當(dāng)融合，看起來(lái)時(shí)尚復(fù)古。非常漂亮:

評(píng)論:近年來(lái)，“跨界”、“定制款”已經(jīng)成為時(shí)尚和營(yíng)銷界的熱門詞匯，給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多驚喜。ofo和鳳凰的這次合作也是如此。

鳳凰牌28車曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)街頭，是一代人的記憶。ofo小黃車是當(dāng)代年輕人最喜歡的出行方式之一。兩人共同呼吁老年用戶和年輕人一起加入，實(shí)現(xiàn)“讓騎行流行起來(lái)”的美好夙愿。(然而腿夠短怎么辦...)

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品牌聯(lián)合營(yíng)銷推廣海報(bào)設(shè)計(jì)

第四名:閱讀障礙的公益海報(bào)

代理人:BBDO

誦讀困難，也稱為“誦讀困難”，誦讀困難患者的大腦不能解析單詞和圖像。在他們眼里，所有的單詞都是錯(cuò)位重疊的，所以他們很難閱讀和學(xué)習(xí)。

最近，為了幫助閱讀障礙患者，西德勒夏公司和BBDO發(fā)起了一項(xiàng)名為“理解閱讀障礙”的活動(dòng)。在迪拜的街道上，他們張貼了一組由破碎的字母和圖案組成的海報(bào):

這些海報(bào)看似雜亂無(wú)章，不知所云，但只要按照提示步驟折疊，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)完整的單詞，海報(bào)的折疊形狀恰好是這個(gè)單詞的圖案:

據(jù)了解，這組海報(bào)有兔子、小狗、狐貍、恐龍四種設(shè)計(jì)。人們可以通過(guò)Sydlexia官網(wǎng)自行下載打印，獲得折疊小竅門。

評(píng)論:Sydlexia公司的這次營(yíng)銷，不僅讓正常人了解了閱讀障礙患者的癥狀和焦慮，也為閱讀障礙患者探索了一種有效的學(xué)習(xí)方法，非常溫馨。

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品牌設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷海報(bào)設(shè)計(jì)

第五更糧:吾皇萬(wàn)眠限量版

“我喜歡你不能理解我，不能做我的方式。”相信大家對(duì)白茶寫的網(wǎng)絡(luò)名人喵《我的皇帝》印象深刻。

上周，我渴望大品牌士力架。哦，不，有很多谷物。和白茶工作室一起，聯(lián)合推出了《我的皇帝的睡眠》限量版產(chǎn)品，并為其制作了一組超級(jí)可愛(ài)的動(dòng)畫短片。快來(lái)看，看我的皇帝如何展現(xiàn)他的演技:

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評(píng)論:從《七八說(shuō)》的口頭廣告可以看出，五谷是個(gè)會(huì)做事的品牌。這次與我皇萬(wàn)水的合作，再次證明了這一點(diǎn)。

《西游》《西游記》《睡美人》這三個(gè)經(jīng)典故事變得非常搞笑，讓人捧腹大笑。同時(shí)，多粒燕麥奶的“帶餓”需求已經(jīng)充分暴露，一點(diǎn)也不枯燥，很有意思。毫無(wú)疑問(wèn)，這是繼《七八說(shuō)》之后，五谷探索出來(lái)的一種與年輕人交流的新方式。

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動(dòng)畫制作營(yíng)銷推廣整合營(yíng)銷

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