織布者，梵高)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有不少冗余中間方，有很多不透明的地方，這個(gè)恰好是區(qū)塊鏈技術(shù)可以發(fā)揮優(yōu)勢的領(lǐng)域。韋弗，梵高)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有很多多余的中介和很多不透明的地方，這恰好是區(qū)塊鏈科技可以發(fā)揮優(yōu)勢的領(lǐng)域。

目前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，藍(lán)狐筆記關(guān)注過近十個(gè)，要么希望實(shí)現(xiàn)用戶和廣告主之間的直接交易，試圖去除所有中間方，要么是在目前的行業(yè)主體基礎(chǔ)上利用區(qū)塊鏈的技術(shù)，減少行業(yè)中不透明和不確定的地方，從而提升行業(yè)的效率、提升參與方的滿意度，尤其是廣告主和用戶的滿意度。而藍(lán)狐筆記最近關(guān)注到一家叫鏈云的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，它希望通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，解決行業(yè)共信的問題，提升行業(yè)運(yùn)作效能。其中，最讓藍(lán)狐筆記印象深刻的是，鏈云希望通過區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)掘中長尾流量市場的潛在商業(yè)價(jià)值。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，如能把占全網(wǎng)40%流量的中長尾移動(dòng)廣告市場價(jià)值釋放出來，這將是一件可以改變行業(yè)格局的大事。鏈云：要釋放40%全網(wǎng)流量的廣告價(jià)值目前美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已經(jīng)超過了電視廣告，2017年市場規(guī)模達(dá)864億美元。在中國，互聯(lián)網(wǎng)廣告也躋身第一位，占據(jù)廣告行業(yè)總規(guī)模的比例超過50%，遠(yuǎn)超電視廣告占比（25%），互聯(lián)網(wǎng)廣告近幾年的增速保持在20%以上，顯著高于其他類型廣告增速。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有人們想象中完美，依然存在很多急需改善的地方。比如，廣告主的廣告費(fèi)用大量被浪費(fèi)。浪費(fèi)的原因包括中間商成本高、投放不精準(zhǔn)、流量作弊、有效流量貴等。僅2017年全球廣告欺詐損失高達(dá)164億美元（根據(jù)Adloox和 Association of National Advertises的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。廣告從制作到投放的各個(gè)環(huán)節(jié)都存在數(shù)據(jù)不透明的情況，還存在虛假及惡意廣告、流量作弊。對(duì)于目標(biāo)用戶來說，也遭受了不相關(guān)廣告的騷擾，個(gè)人隱私被侵犯。為了追求曝光率和點(diǎn)擊率，從業(yè)者對(duì)用戶進(jìn)行無處不在的廣告轟炸，用戶體驗(yàn)非常不好。另外，收閱了廣告，用戶也沒有得到任何收益。不但沒收益，還可能付出更多的連帶費(fèi)用。比如使用移動(dòng)設(shè)備訪問主流新聞媒體時(shí)，有超過一半以上的移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸是用于下載廣告的，這會(huì)讓用戶每月的移動(dòng)費(fèi)用有較大一部分花費(fèi)在不相關(guān)廣告上。最后，媒體發(fā)行商，尤其是中小流量媒體發(fā)行商利潤非常薄，沒有充分釋放出流量本身的商業(yè)價(jià)值。目前，數(shù)字營銷流量市場頭部發(fā)行商占據(jù)60%的流量，中小發(fā)行商僅占據(jù)40%流量。頭部流量主要被幾大巨頭所占據(jù)，頭部產(chǎn)出流量僅60%，卻占據(jù)了99%的數(shù)字營銷市場份額。剩余40%的流量，只能瓜分可憐的1%的市場份額，中小發(fā)行商雖然提供了用戶認(rèn)可的內(nèi)容和數(shù)字服務(wù)，生存卻十分艱難。這樣的局面不合理，存在很大的改進(jìn)空間，40%全網(wǎng)流量的商業(yè)價(jià)值并沒有充分釋放出來。當(dāng)然，造成40%全網(wǎng)流量僅產(chǎn)出1%市場份額的原因也是客觀存在的。中小長尾流量市場很難獲得優(yōu)質(zhì)廣告主青睞，為了快速變現(xiàn)，中小長尾市場存在承接惡意或虛假廣告、流量作弊、虛假交互等問題，這進(jìn)一步降低了優(yōu)質(zhì)廣告主跟這些中長尾流量發(fā)行商的合作意愿，他們寧愿花費(fèi)很高價(jià)格在頭部流量中進(jìn)行競價(jià)，也不愿跟中小流量發(fā)行商合作。這樣的局面形成，對(duì)于中小流量發(fā)行商來說，生存空間日趨擠壓，雖然占據(jù)流量的40%，但只獲得可憐巴巴的1%的市場份額。如果誰能解決中小流量的惡意虛假廣告及流量作弊等痛點(diǎn)，誰就能幫助那些擁有真實(shí)流量的中小發(fā)行商重新獲得市場份額，獲得跟流量相匹配的商業(yè)收益，從而更好專注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)。能做到這一點(diǎn)的項(xiàng)目或企業(yè)，將重塑整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，讓頭部發(fā)行商的廣告定價(jià)更趨合理，給中小發(fā)行商創(chuàng)造一個(gè)健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時(shí)，也會(huì)給廣告主帶來更多的優(yōu)質(zhì)流量，降低獲客成本，提升ROI回報(bào)率。鏈云的目標(biāo)很明確，就是要把40%的中小長尾流量的價(jià)值充分釋放出來，而要做到這一點(diǎn)，需要一個(gè)新技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，這就是區(qū)塊鏈帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。鏈云希望利用區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)，如去媒介化、非中心化的共識(shí)機(jī)制及檢測評(píng)價(jià)體系、不可篡改的賬本記錄、多方激勵(lì)的通證經(jīng)濟(jì)模式等，實(shí)現(xiàn)一個(gè)透明、高效、可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場。一旦實(shí)現(xiàn)了透明化，廣告主也會(huì)對(duì)40%流量的價(jià)值重新產(chǎn)生信任。通過技術(shù)手段和機(jī)制模式的創(chuàng)新，把中長尾市場中的高質(zhì)量流量充分聚合并挖掘出來，這將是一個(gè)巨大的市場。這些流量獲得的市場份額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止1%，存在巨大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)。而這個(gè)提升的空間，就是鏈云的機(jī)會(huì)。鏈云希望利用區(qū)塊鏈打造一個(gè)透明的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字營銷生態(tài)。它的重要改進(jìn)首先是非中心化的廣告內(nèi)容預(yù)審機(jī)制、非中心化的廣告監(jiān)控機(jī)制等，目的是摒除惡意及虛假廣告、廣告作弊的問題。非中心化內(nèi)容預(yù)審會(huì)充分利用區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制理念和分布式記賬的不可篡改特性。其次是保護(hù)用戶隱私，通過非對(duì)稱加密技術(shù)，隱藏?cái)?shù)據(jù)來源，防止信息被濫用和隱私被侵犯。再次是通過通證經(jīng)濟(jì)模型的激勵(lì)，讓所有場景參與方收益，提高參與積極性及場景生態(tài)的自演進(jìn)。最后，通過用戶數(shù)據(jù)的主動(dòng)性管理，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)為用戶所有、為用戶所管、為用戶所用。另外，也通過數(shù)字營銷行業(yè)定制化智能合約進(jìn)行交易結(jié)算，提升行業(yè)的效率，降低交易成本。那么，具體來說，鏈云的解決方案是什么？釋放40%流量價(jià)值，鏈云如何做？要釋放40%中小長尾流量的價(jià)值，并不是那么簡單，它需要一整套的技術(shù)解決方案，需要達(dá)成透明可信的機(jī)制，給廣告主帶來真正的價(jià)值。鏈云的技術(shù)解決方案基于區(qū)塊鏈，解決方案包括了非中心化惡意及虛假廣告過濾、非中心化流量作弊監(jiān)控、白/黑/觀察名單及客戶標(biāo)簽共享、去媒介化點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷、垂直精準(zhǔn)營銷、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)模型、用戶數(shù)據(jù)主動(dòng)性管理及個(gè)人隱私保護(hù)等。鏈云的數(shù)字營銷方案兩大核心關(guān)鍵詞：信任、激勵(lì)。下面來看看它是如何達(dá)成這兩點(diǎn)的。1.可信任的數(shù)字營銷方案要讓40%中長尾流量價(jià)值充分釋放出來，首先要去掉虛假流量、惡意及虛假廣告等，需要信任的重建。鏈云要達(dá)成信任重建，提高廣告主的投資回報(bào)率，它提出了如下的數(shù)字營銷解決方案：廣告效果評(píng)分、廣告受眾數(shù)據(jù)的主動(dòng)性管理、通證消費(fèi)兌換、分布式記賬、數(shù)據(jù)不可篡改、非中心化的廣告內(nèi)容投票預(yù)審、非中心化流量作弊監(jiān)控、黑/白/觀察名單及客戶標(biāo)簽共享機(jī)制。廣告效果評(píng)分主要是指接入鏈云的廣告主可以在每次投放結(jié)束之后，對(duì)投放效果和服務(wù)進(jìn)行多維評(píng)分。評(píng)分的關(guān)鍵哈希結(jié)果會(huì)永久記錄到區(qū)塊鏈上，不可篡改。評(píng)分詳細(xì)數(shù)據(jù)經(jīng)過非對(duì)稱加密后將點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分布式存儲(chǔ)。評(píng)分高的媒體發(fā)行商會(huì)有更多機(jī)會(huì)獲得更多訂單，評(píng)分差的廣告發(fā)行商會(huì)進(jìn)入觀察名單，甚至逐步被淘汰。防止傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的中心化弊端，例如通過篡改和刪除可觀評(píng)價(jià)信息及數(shù)據(jù)，使得可信數(shù)據(jù)及真實(shí)評(píng)價(jià)被抹除，用戶被誤導(dǎo)。廣告受眾數(shù)據(jù)的主動(dòng)性管理，用戶通過基于鏈云的DApp注冊(cè)成為鏈云廣告節(jié)點(diǎn)受眾，注冊(cè)之后，用戶可以獲得數(shù)據(jù)的主動(dòng)性管理權(quán)力。比如用戶Jack最近打算購買一輛汽車，Jack可以在DApp的自我數(shù)據(jù)管理模塊上錄入心儀汽車的一些標(biāo)簽，涉及價(jià)位、品牌、用途等，這些數(shù)據(jù)會(huì)記錄在區(qū)塊鏈上，也會(huì)寫入鏈云的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（UST_DMP）。鏈云的合作媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)可優(yōu)先根據(jù)用戶的標(biāo)簽進(jìn)行推送。一是可以讓用戶免受不相關(guān)廣告的騷擾，二是也可以精準(zhǔn)投放，提高廣告主的投資回報(bào)率。用戶還可主動(dòng)設(shè)定是否開放廣告交互數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)邊際、數(shù)據(jù)用途、有效性及查詢方式，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)為用戶所有、為用戶所管、為用戶所用。UST通證消費(fèi)兌換是說UST通證不僅可在交易所流通，也可用于兌換廣告主或媒體平臺(tái)的商品、優(yōu)惠券、內(nèi)容、定制化服務(wù)及體驗(yàn)等。UST通證是鏈云生態(tài)通證經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。分布式賬本記賬及存儲(chǔ)保證數(shù)據(jù)不可篡改，受眾廣告交互數(shù)據(jù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分布式存儲(chǔ)，交易結(jié)果關(guān)鍵信息上鏈，這也是區(qū)塊鏈最基本的特征。非中心化廣告內(nèi)容投票審核，主要是防止惡意廣告和虛假廣告的問題。通過非中心化方式進(jìn)行廣告內(nèi)容審核，可以讓虛假廣告的可能性降到最低。為了解決流量作弊問題，廣告主的傳統(tǒng)做法是找到第三方流量監(jiān)控公司進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控。但單個(gè)監(jiān)控主體也會(huì)存在數(shù)據(jù)質(zhì)量、人為因素、中心化弊端。鏈云的做法是引入多個(gè)節(jié)點(diǎn)來進(jìn)行去中心化的監(jiān)控。在廣告投放時(shí)，隨機(jī)選出N個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)流量作弊監(jiān)控，從多個(gè)維度進(jìn)行流量質(zhì)量的評(píng)估。同時(shí)，被選中的監(jiān)控節(jié)點(diǎn)也會(huì)因?yàn)樽约旱膶I(yè)貢獻(xiàn)獲得激勵(lì)。最后鏈云還有一個(gè)黑名單、白名單、觀察名單及客戶標(biāo)簽共享機(jī)制。通過行業(yè)內(nèi)沉淀數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)標(biāo)簽的共享，通過共識(shí)及懲罰激勵(lì)機(jī)制去偽求真，促使行業(yè)的正向發(fā)展。2.通證激勵(lì)鼓勵(lì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展鏈云的通證是UST，基于ERC20的通證，它是鏈云生態(tài)體系中各個(gè)參與者的場景應(yīng)用媒介。有UST通證，可以提高鏈云數(shù)字營銷各參與者之間的價(jià)值交換的效率與活力。首先，作為廣告的投放主體廣告主來說，投放前需要購買UST，用于采購廣告投放服務(wù)，比如創(chuàng)建廣告業(yè)務(wù)的定制化智能合約。一旦廣告投放完成，根據(jù)智能合約的定義，鎖定的UST通證會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)入媒體發(fā)行商的賬戶。有了UST，廣告受眾也可以獲得收益。廣告的目標(biāo)用戶可以通過基于鏈云的DApp參與廣告即挖礦、預(yù)測抽獎(jiǎng)、定制化通證兌換及服務(wù)體驗(yàn)、評(píng)論、內(nèi)容審核、社區(qū)治理、數(shù)據(jù)主動(dòng)管理等，通過做這些貢獻(xiàn)獲得通證獎(jiǎng)勵(lì)。另外，剛才提到的防止流量作弊的第三方監(jiān)控節(jié)點(diǎn)也會(huì)由于參與監(jiān)控的貢獻(xiàn)獲得UST通證獎(jiǎng)勵(lì)。通過UST通證激勵(lì)體系，廣告主有意愿向中長尾流量中投放廣告，媒體發(fā)行商也能快速變現(xiàn)并聚焦生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，廣告受眾也會(huì)因?yàn)樨暙I(xiàn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，其他第三方服務(wù)節(jié)點(diǎn)也會(huì)獲得收益?？傊ㄟ^通證激勵(lì)形成一個(gè)多方共贏的生態(tài)系統(tǒng)。要想做到以上的兩點(diǎn)，還需要扎實(shí)的技術(shù)支撐。首先來看看鏈云的技術(shù)架構(gòu)。3.技術(shù)的支撐從上圖可以看出，鏈云技術(shù)架構(gòu)包括了鏈云Portal、鏈云生態(tài)社區(qū)、鏈云數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、鏈云引擎、流量提供方、鏈云流量、鏈云SSP、API接口集合、鏈云區(qū)塊鏈核心層、DevOps、Other Providers等多個(gè)功能模塊。鏈云采用了分層、模塊化、框架應(yīng)用等架構(gòu)理念，所有模塊采用統(tǒng)一架構(gòu)和共享組件。鏈云Portal是為廣告主開發(fā)的去中心化廣告投放平臺(tái)，通過它廣告主可以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容上傳及發(fā)布，制定廣告投放策略、創(chuàng)建廣告投放智能合約、獲得廣告效果數(shù)據(jù)報(bào)告、財(cái)務(wù)和賬戶管理等。鏈云生態(tài)社區(qū)包括了廣告主、廣告受眾、媒體發(fā)行商、技術(shù)開發(fā)運(yùn)營商、第三方監(jiān)控節(jié)點(diǎn)等。廣告主在社區(qū)中可以進(jìn)行媒體發(fā)行商服務(wù)質(zhì)量的投票和評(píng)分、廣告受眾可以參與廣告內(nèi)容審核及自我數(shù)據(jù)管理、第三方監(jiān)控平臺(tái)可參與投放過程的監(jiān)督。鏈云也有社區(qū)的治理機(jī)制，回復(fù)參與方咨詢、處理糾紛、溝通協(xié)調(diào)等。鏈云數(shù)據(jù)平臺(tái)是去中心化的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，幫助廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)投放。它的數(shù)據(jù)來源幾乎覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)、合作方、運(yùn)營商、基于鏈云的DApp用戶所上傳的數(shù)據(jù)標(biāo)簽等。所有采集的數(shù)據(jù)通過結(jié)構(gòu)化處理，采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分布式存儲(chǔ)，轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的可用數(shù)據(jù)，方便對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模，形成用戶畫像等。這也是鏈云平臺(tái)最核心的部分之一。鏈云引擎是它廣告系統(tǒng)的核心，負(fù)責(zé)RTB的競價(jià)、廣告投放及跟蹤。只有通過引擎，廣告才能投放給目標(biāo)受眾。它包括了廣告競價(jià)、投放、監(jiān)測、統(tǒng)計(jì)等。鏈云接口集合方面，鏈云提供了SQL和API的接口集合服務(wù)，API接口支持同步和異步操作，接口適配層對(duì)業(yè)務(wù)請(qǐng)求進(jìn)行解析、鑒權(quán)、簽名校驗(yàn)后，會(huì)通過共識(shí)算法把業(yè)務(wù)請(qǐng)求記錄到區(qū)塊鏈上。它允許外部IT系統(tǒng)通過接口實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè)、區(qū)塊鏈查詢、智能合約調(diào)用、交易發(fā)送等功能。鏈云區(qū)塊鏈核心層是區(qū)塊鏈的核心體系，它還會(huì)對(duì)接EOS、Cardano、Zilliqa等公鏈。它包括了DPoS共識(shí)算法、定制化智能合約、分布式賬本存儲(chǔ)、P2P網(wǎng)絡(luò)、激勵(lì)機(jī)制等。其次，鏈云有幾個(gè)技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)，它是從交易性能、保護(hù)隱私、海量數(shù)據(jù)處理、可維護(hù)等角度出發(fā)的。其中，P2P節(jié)點(diǎn)組網(wǎng)、分布式賬本、DPoS共識(shí)機(jī)制、跨鏈、支持多觸發(fā)器的智能合約都是重要的技術(shù)基礎(chǔ)。P2P節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)是鏈云采用的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，它用于實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證與記賬。每個(gè)節(jié)點(diǎn)第一次啟動(dòng)，會(huì)自動(dòng)尋找周邊節(jié)點(diǎn)，驗(yàn)證通過后直接連成正式網(wǎng)絡(luò)，這利于節(jié)點(diǎn)的快速通信。節(jié)點(diǎn)在受到鄰近節(jié)點(diǎn)發(fā)來的數(shù)據(jù)并驗(yàn)證通過，按照接收順序?yàn)樾聰?shù)據(jù)建立存儲(chǔ)池，同時(shí)向鄰近節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)。鏈云采用DPoS的共識(shí)算法，通過節(jié)點(diǎn)投票選出代理人，由代理人進(jìn)行驗(yàn)證和記賬。DPoS機(jī)制可以實(shí)現(xiàn)快速的共識(shí)驗(yàn)證，用于滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)高頻業(yè)務(wù)處理場景的需求。鏈云支持多觸發(fā)器的智能合約，它通過各方之間的代碼來定義關(guān)系，多方通過智能合約代碼相互認(rèn)知，完成復(fù)雜交易，使智能合約能夠一個(gè)個(gè)地被激活，同時(shí)無需人工干預(yù)。在跨鏈價(jià)值轉(zhuǎn)移方面，鏈云也會(huì)采用多重簽名機(jī)制，把主鏈資產(chǎn)鎖定，在側(cè)鏈進(jìn)行錨定和執(zhí)行。在隱私保護(hù)方面，鏈云會(huì)采用雙層數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，不需要上鏈的數(shù)據(jù)保存在IT系統(tǒng)中，只有部分?jǐn)?shù)據(jù)上鏈。它同時(shí)對(duì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行授權(quán)管理，對(duì)接入節(jié)點(diǎn)進(jìn)行身份認(rèn)證和授權(quán)管理；最后通過加密算法對(duì)上鏈數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)保護(hù)。海量數(shù)據(jù)管理和可維護(hù)性方面，鏈云采用冷熱數(shù)據(jù)分離存儲(chǔ)、分表存儲(chǔ)的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。舊交易數(shù)據(jù)從區(qū)塊鏈上剝離，通過數(shù)據(jù)倉庫存放，支持使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行PB級(jí)別的數(shù)據(jù)處理和分析?？删S護(hù)性方面，會(huì)定期備份節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，提供異常數(shù)據(jù)回撤協(xié)議等。結(jié)語目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)存在虛假流量、虛假和惡意廣告等欺詐問題，導(dǎo)致了占全網(wǎng)流量40%的中小長尾市場商業(yè)價(jià)值無法實(shí)現(xiàn)，在不斷快速增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中只獲得1%的市場份額，而99%的市場份額被只有60%全網(wǎng)流量的頭部巨頭所瓜分。這樣的現(xiàn)狀是不合理的，需要改變，區(qū)塊鏈帶來技術(shù)基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)契機(jī)，鏈云如果通過它的區(qū)塊鏈技術(shù)、營銷科技解決方案、通證經(jīng)濟(jì)激勵(lì)體系等改變目前行業(yè)不透明、不可持續(xù)的現(xiàn)狀，那么，它就有機(jī)會(huì)重塑整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)。從目前鏈云傳遞出來的信息看，它在如下幾個(gè)方面有優(yōu)勢：首先是產(chǎn)業(yè)資源積累的優(yōu)勢。它有超過5000個(gè)大型廣告主，10多萬個(gè)APP媒體平臺(tái)、近2億日活終端用戶、超6億的用戶畫像、百億級(jí)日均廣告請(qǐng)求，擁有DSP、DMP、OSS、廣告投放智能引擎、大數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)和運(yùn)營體系。從這個(gè)角度，跟一般的區(qū)塊鏈項(xiàng)目不同，鏈云從一開始就可以把積累的行業(yè)資源導(dǎo)入進(jìn)來。其次是技術(shù)的運(yùn)用。鏈云采用了關(guān)鍵數(shù)據(jù)上鏈、智能合約，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的不可篡改，以提升投放的透明度和可追溯。同時(shí)，還有利用密碼學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶隱私保護(hù)，通過用戶數(shù)據(jù)的主動(dòng)性管理、結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，提高廣告投放的投資回報(bào)率。鏈云還計(jì)劃與EOS、Cardano、Zilliqa等公鏈對(duì)接，通過跨鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值流通。再次是社群發(fā)展，基于之前的合作基礎(chǔ)和營銷網(wǎng)絡(luò)，可以利用海外推廣渠道進(jìn)行海外市場推廣。最后是團(tuán)隊(duì)的背景。核心團(tuán)隊(duì)主要來自硅谷和大中華區(qū)，有世界500強(qiáng)企業(yè)10年以上的數(shù)字營銷、社群管理、電子商務(wù)、投資等經(jīng)驗(yàn)?；顿Y人及顧問，包括Draper Dragon（德鼎創(chuàng)新）、宏商資本、大米創(chuàng)投、北航資本、Galaxy Foundation、NewDo Venture、黃連金、顧凱、Andy Zhang等。區(qū)塊鏈有機(jī)會(huì)改變互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不透明的現(xiàn)狀，鏈云如能很好利用目前的產(chǎn)業(yè)資源和區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)中長尾流量市場的廣告透明運(yùn)作，獲得廣告主青睞，有機(jī)會(huì)重塑數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)格局。期待鏈云的盡快落地，給中長尾流量媒體發(fā)布商、廣告受眾、廣告主、三方服務(wù)機(jī)構(gòu)帶來良性、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展空間。目前，藍(lán)狐Notes在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面已經(jīng)關(guān)注了近十個(gè)區(qū)塊鏈項(xiàng)目，要么希望實(shí)現(xiàn)用戶和廣告主之間的直接交易，試圖去除所有中介，要么在現(xiàn)有行業(yè)主體的基礎(chǔ)上利用區(qū)塊鏈技術(shù)減少行業(yè)中不透明和不確定的地方，從而提高行業(yè)效率和參與者的滿意度，特別是廣告主和用戶的滿意度。藍(lán)狐筆記最近專注于一個(gè)名為鏈云的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，希望通過區(qū)塊鏈技術(shù)重塑當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，解決行業(yè)內(nèi)的互信問題，提升行業(yè)運(yùn)營效率。其中，藍(lán)狐Notes給人印象最深的是，鏈云希望通過區(qū)塊鏈技術(shù)，發(fā)掘中長尾流量市場的潛在商業(yè)價(jià)值。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來說，如果占全網(wǎng)流量40%的中長尾手機(jī)廣告的市值能夠釋放出來，將是一件可以改變行業(yè)格局的大事。鏈云:要放出整個(gè)網(wǎng)絡(luò)流量40%的廣告價(jià)值。目前，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模已經(jīng)超過電視廣告，2017年市場規(guī)模達(dá)到864億美元。在中國，互聯(lián)網(wǎng)廣告排名第一，占廣告行業(yè)總規(guī)模的50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視廣告的比例(25%)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告近年來的增長率一直保持在20%以上，明顯高于其他類型的廣告。在這種背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有人們想象的那么完美，還有很多地方急需改進(jìn)。比如廣告主的大量廣告費(fèi)用被浪費(fèi)。浪費(fèi)的原因包括中間商成本高、送貨不準(zhǔn)、流量作弊、有效流量貴。僅在2017年，全球廣告欺詐損失就高達(dá)164億美元(根據(jù)Adloox和全國廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì))。從制作到投放廣告的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有不透明的數(shù)據(jù)，也有虛假惡意的廣告和流量欺騙。對(duì)于目標(biāo)用戶來說，也是被無關(guān)的廣告騷擾，侵犯了個(gè)人隱私。為了追求曝光率和點(diǎn)擊率，從業(yè)者到處用廣告轟炸用戶，用戶體驗(yàn)很差。此外，在收到廣告后，用戶沒有獲得任何好處。不僅沒有利潤，還可能付出更多的關(guān)聯(lián)成本。比如在使用移動(dòng)設(shè)備訪問主流新聞媒體時(shí)，超過一半的移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸用于下載廣告，這會(huì)讓用戶每月的移動(dòng)費(fèi)用中有更大一部分花在無關(guān)的廣告上。最后，媒體出版商，尤其是中小型媒體出版商的利潤很薄，沒有充分釋放流量本身的商業(yè)價(jià)值。目前，數(shù)字營銷流量市場中的首席出版商占了60%的流量，而中小型出版商只占了40%的流量。人頭流量主要被幾家巨頭占據(jù)，人頭輸出流量只有60%，但卻占據(jù)了99%的數(shù)字營銷市場份額。剩下的40%流量只能瓜分可憐的1%市場份額。中小型出版商雖然提供用戶認(rèn)可的內(nèi)容和數(shù)字服務(wù)，但是生存非常困難。這種情況不合理，有很大改善空，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)流量40%的商業(yè)價(jià)值還沒有完全釋放。當(dāng)然，總網(wǎng)絡(luò)流量的40%只產(chǎn)生1%的市場份額的原因也是客觀的。中小型長尾流量市場很難贏得優(yōu)質(zhì)廣告主的青睞。為了快速實(shí)現(xiàn)，中小型長尾流量市場存在接受惡意或虛假廣告、欺騙流量、虛假互動(dòng)等問題，進(jìn)一步降低了優(yōu)質(zhì)廣告主與這些中、長尾流量發(fā)布者合作的意愿。他們寧愿花高價(jià)競拍人頭流量，也不愿與中小流量出版商合作。在這種情況下，對(duì)于中小型流量發(fā)布商來說，/生存空日益受到擠壓。雖然它占了40%的流量，但它只獲得了可憐的1%的市場份額。如果誰能解決中小流量中惡意虛假廣告、流量欺騙等痛點(diǎn)，就能幫助那些流量真實(shí)的中小出版商重獲市場份額，獲得與流量匹配的業(yè)務(wù)收入，從而更好地專注于打造高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)。能夠做到這一點(diǎn)的項(xiàng)目或企業(yè)，將重塑整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，使首席出版商的廣告定價(jià)更加合理，為中小出版商創(chuàng)造一個(gè)健康可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時(shí)也會(huì)給廣告主帶來更多高質(zhì)量的流量，降低客戶獲取成本，提高ROI回報(bào)。鏈云的目標(biāo)很明確，就是要充分釋放40%的中小長尾流量的價(jià)值，而要做到這一點(diǎn)，需要開發(fā)和應(yīng)用一種新技術(shù)，這就是區(qū)塊鏈帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。鏈云希望利用區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)，如去中介化、分散共識(shí)機(jī)制和測試評(píng)估體系、不變的賬簿記錄、多方激勵(lì)經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)透明、高效、可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場。一旦實(shí)現(xiàn)透明，廣告商將重新獲得對(duì)40%流量價(jià)值的信任。通過技術(shù)手段和機(jī)制模式的創(chuàng)新，中長尾市場的優(yōu)質(zhì)流量將得到充分聚集和挖掘，這將是一個(gè)巨大的市場。這些流量的市場份額將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1%，結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)巨大。而這個(gè)上升空就是鏈云的機(jī)會(huì)。鏈云希望利用區(qū)塊鏈建立一個(gè)透明的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易市場，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的數(shù)字營銷生態(tài)。其重要改進(jìn)首先是分散的廣告內(nèi)容預(yù)審機(jī)制、分散的廣告監(jiān)控機(jī)制等。目的是消除惡意虛假廣告和廣告欺詐。分散式內(nèi)容預(yù)審將充分利用區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制理念和分布式會(huì)計(jì)不可改變的特點(diǎn)。二是保護(hù)用戶隱私，通過非對(duì)稱加密技術(shù)隱藏?cái)?shù)據(jù)源，防止信息濫用和隱私侵犯。第三，通過一般經(jīng)濟(jì)模型的激勵(lì)，場景中的所有參與者都可以受益，參與的積極性和場景生態(tài)的自我進(jìn)化都可以得到提高。最后，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的主動(dòng)管理，使數(shù)據(jù)真正為用戶所擁有、管理和使用。此外，數(shù)字營銷行業(yè)定制的智能合同用于交易結(jié)算，提高了行業(yè)效率，降低了交易成本。那么，具體來說，鏈云的解決方案是什么呢？釋放40%的流量價(jià)值，鏈云該怎么辦？釋放中小長尾流量40%的價(jià)值不是那么簡單的。它需要一套完整的技術(shù)解決方案和一個(gè)透明可信的機(jī)制來為廣告商帶來真正的價(jià)值。鏈云的技術(shù)解決方案基于區(qū)塊鏈，解決方案包括分散惡意和虛假廣告過濾、分散流量欺騙監(jiān)控、白名單/黑名單/觀察名單和客戶標(biāo)簽共享、脫媒點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷、垂直精準(zhǔn)營銷、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)模式、用戶數(shù)據(jù)主動(dòng)管理和個(gè)人隱私保護(hù)等。鏈云的數(shù)字營銷方案有兩個(gè)關(guān)鍵詞:信任和動(dòng)力。讓我們看看它是如何實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)的。1.為了充分釋放40%中長尾流量的價(jià)值，值得信賴的數(shù)字營銷方案必須首先去除虛假流量、惡意和虛假廣告，需要重建信任。為了重建信任，提高廣告主的投資回報(bào)，Chain Cloud提出了以下數(shù)字化營銷解決方案:廣告效果評(píng)級(jí)、廣告受眾數(shù)據(jù)主動(dòng)管理、通消費(fèi)交換、分布式記賬、數(shù)據(jù)不可篡改、廣告內(nèi)容分散投票預(yù)審、分散流量作弊監(jiān)控、黑/白/觀察名單、客戶標(biāo)簽共享機(jī)制。廣告效果評(píng)分主要是指訪問鏈云的廣告主可以在每次投放后對(duì)投放效果和服務(wù)進(jìn)行多維度評(píng)分。評(píng)分的關(guān)鍵散列結(jié)果將永久記錄在區(qū)塊鏈，不能篡改。評(píng)分詳情會(huì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)存儲(chǔ)，非對(duì)稱加密后分發(fā)。得分高的媒體出版商將有更多的機(jī)會(huì)獲得更多的訂單，而得分低的廣告出版商將進(jìn)入觀察名單，甚至逐漸被淘汰。防止傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集中化的弊端，如篡改、刪除可觀察的評(píng)價(jià)信息和數(shù)據(jù)，從而抹殺可信數(shù)據(jù)和真實(shí)評(píng)價(jià)，誤導(dǎo)用戶。主動(dòng)管理廣告受眾數(shù)據(jù)，用戶通過基于鏈云的DApp注冊(cè)為鏈云廣告節(jié)點(diǎn)的受眾，注冊(cè)后，用戶可以獲得數(shù)據(jù)的主動(dòng)管理權(quán)。例如，如果用戶杰克最近打算買車，杰克可以在DApp的自我數(shù)據(jù)管理模塊中輸入他最喜歡的車的一些標(biāo)簽，包括價(jià)格、品牌、用途等。這些數(shù)據(jù)將被記錄在區(qū)塊鏈，并寫入鏈云的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(UST_DMP)。鏈云的合作媒體在做廣告時(shí)可以根據(jù)用戶標(biāo)簽優(yōu)先推送。一是可以保護(hù)用戶免受無關(guān)廣告的騷擾，二是可以精準(zhǔn)投放，提高廣告主的投資回報(bào)。用戶還可以主動(dòng)設(shè)置是否開放廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)余量、數(shù)據(jù)使用、有效性、查詢方式，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)歸用戶所有、管理和使用。UST通消費(fèi)交換是指UST通不僅可以在交易所流通，還可以用來交換廣告商或媒體平臺(tái)的產(chǎn)品、優(yōu)惠券、內(nèi)容、定制服務(wù)和體驗(yàn)。UST是連鎖云生態(tài)通道經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。分布式記賬和存儲(chǔ)保證數(shù)據(jù)不被篡改，受眾廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分布式存儲(chǔ)，交易結(jié)果關(guān)鍵信息上傳，這也是區(qū)塊鏈最基本的特色。廣告內(nèi)容的分散投票審查主要是為了防止惡意廣告和虛假廣告。通過以分散的方式檢查廣告內(nèi)容，可以最小化虛假廣告的可能性。為了解決流量欺騙的問題，廣告商的傳統(tǒng)做法是找第三方流量監(jiān)控公司進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控。但單一的監(jiān)測主體也存在數(shù)據(jù)質(zhì)量、人為因素、集中化等弊端。鏈?zhǔn)皆频姆椒ㄊ且攵鄠€(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分散監(jiān)控。投放廣告時(shí)，隨機(jī)選取N個(gè)節(jié)點(diǎn)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)流量作弊，從多維度評(píng)估流量質(zhì)量。同時(shí)，選定的監(jiān)測節(jié)點(diǎn)將受到其專業(yè)貢獻(xiàn)的激勵(lì)。最后，鏈云還有黑名單、白名單、觀察名單、客戶標(biāo)簽共享機(jī)制。通過行業(yè)內(nèi)降水?dāng)?shù)據(jù)和數(shù)據(jù)標(biāo)簽的共享，通過共識(shí)和懲罰激勵(lì)機(jī)制，可以促進(jìn)行業(yè)積極發(fā)展。2.鼓勵(lì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的鏈云通用認(rèn)證是UST，基于ERC20，是鏈云生態(tài)系統(tǒng)中各參與者的場景應(yīng)用媒介。有了UST證書，連鎖云數(shù)字營銷參與者之間的價(jià)值交換效率和活力得以提高。由上圖可以看出，鏈云技術(shù)架構(gòu)包括鏈云門戶、鏈云生態(tài)社區(qū)、鏈云數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、鏈云引擎、流量提供商、鏈云流量、鏈云SSP、API接口集合、鏈云區(qū)塊鏈核心層、DevOps、其他提供商等多個(gè)功能模塊。鏈云采用分層、模塊化、框架應(yīng)用等架構(gòu)概念，所有模塊采用統(tǒng)一架構(gòu)、共享組件。連鎖云門戶(Chain Cloud Portal)是為廣告主開發(fā)的分散式廣告平臺(tái)，廣告主可以通過該平臺(tái)上傳發(fā)布廣告內(nèi)容、制定廣告策略、創(chuàng)建智能廣告合同、獲取廣告效果數(shù)據(jù)報(bào)告、管理財(cái)務(wù)和賬戶管理。連鎖云生態(tài)社區(qū)包括廣告主、廣告受眾、媒體出版商、技術(shù)開發(fā)運(yùn)營商、第三方監(jiān)控節(jié)點(diǎn)等。廣告主可以對(duì)社區(qū)內(nèi)媒體出版商的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行投票打分，廣告受眾可以參與廣告內(nèi)容審核和自數(shù)據(jù)管理，第三方監(jiān)控平臺(tái)可以參與投放過程的監(jiān)管。Chain Cloud還有一個(gè)社區(qū)治理機(jī)制，響應(yīng)參與者的咨詢，處理糾紛，溝通協(xié)調(diào)等。連鎖云數(shù)據(jù)平臺(tái)是一個(gè)分散的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，幫助廣告主精準(zhǔn)投放。其數(shù)據(jù)源幾乎涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、合作伙伴、運(yùn)營商、DApp用戶基于鏈云上傳的數(shù)據(jù)標(biāo)簽。通過結(jié)構(gòu)化處理和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分布式存儲(chǔ)，將所有收集的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的可用數(shù)據(jù)，便于數(shù)據(jù)建模和形成用戶畫像。這也是連鎖云平臺(tái)的核心部分之一。連鎖云引擎是其廣告系統(tǒng)的核心，負(fù)責(zé)RTB的競價(jià)、廣告和跟蹤。只有通過引擎，廣告才能傳遞給目標(biāo)受眾。包括廣告競價(jià)、投放、監(jiān)控、統(tǒng)計(jì)等等。在鏈云的接口收集方面，鏈云提供了SQL和API的接口收集服務(wù)，API接口支持同步和異步操作。接口適配層對(duì)服務(wù)請(qǐng)求進(jìn)行分析、認(rèn)證和簽名后，通過一致性算法將服務(wù)請(qǐng)求記錄到區(qū)塊鏈。IT允許外部IT系統(tǒng)通過接口實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè)、區(qū)塊鏈查詢、智能合同調(diào)用、交易發(fā)送等功能。鏈云區(qū)塊鏈的核心層是區(qū)塊鏈的核心系統(tǒng)，還將連接EOS、Cardano、Zilliqa等公共鏈。它包括DPoS共識(shí)算法、定制智能契約、分布式分類賬存儲(chǔ)、P2P網(wǎng)絡(luò)、激勵(lì)機(jī)制等。其次，鏈云有幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)，分別從交易性能、隱私保護(hù)、海量數(shù)據(jù)處理、可維護(hù)性等角度進(jìn)行分析。其中，P2P節(jié)點(diǎn)組網(wǎng)、分布式分類賬、DPoS共識(shí)機(jī)制、跨鏈、支持多觸發(fā)器的智能契約都是重要的技術(shù)基礎(chǔ)。P2P節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)是鏈云采用的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，用于實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證和計(jì)費(fèi)。當(dāng)每個(gè)節(jié)點(diǎn)第一次啟動(dòng)時(shí)，會(huì)自動(dòng)找到周圍的節(jié)點(diǎn)，通過驗(yàn)證后直接接入正式網(wǎng)絡(luò)，有利于節(jié)點(diǎn)的快速通信。節(jié)點(diǎn)收到鄰節(jié)點(diǎn)發(fā)送的數(shù)據(jù)并驗(yàn)證后，根據(jù)接收順序?yàn)樾聰?shù)據(jù)建立存儲(chǔ)池，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)給鄰節(jié)點(diǎn)。鏈云采用DPoS的共識(shí)算法，在節(jié)點(diǎn)投票選擇代理，由代理進(jìn)行驗(yàn)證和預(yù)約。DPoS機(jī)制可以實(shí)現(xiàn)快速共識(shí)驗(yàn)證，用于滿足互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)高頻業(yè)務(wù)處理場景的需求。鏈?zhǔn)皆浦С侄嘤|發(fā)器的智能契約。它通過各方之間的代碼來定義關(guān)系，多方通過智能合同代碼相互識(shí)別，完成復(fù)雜的交易，使智能合同能夠在沒有人工干預(yù)的情況下被逐個(gè)激活。在跨鏈價(jià)值轉(zhuǎn)移方面，鏈云也會(huì)采用多重簽名機(jī)制鎖定主鏈資產(chǎn)，并在側(cè)鏈錨定執(zhí)行。在隱私保護(hù)方面，鏈云將采用兩層數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，只上傳一部分?jǐn)?shù)據(jù)，而不是保存在IT系統(tǒng)中。同時(shí)對(duì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行授權(quán)管理，對(duì)接入節(jié)點(diǎn)進(jìn)行身份認(rèn)證和授權(quán)管理；最后，通過加密算法保護(hù)上行數(shù)據(jù)。在海量數(shù)據(jù)管理和可維護(hù)性方面，Chain Cloud采用冷熱數(shù)據(jù)分開存儲(chǔ)、表格分開存儲(chǔ)的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)。舊的交易數(shù)據(jù)被從區(qū)塊鏈剝離并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)倉庫中，該數(shù)據(jù)倉庫支持使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的PB級(jí)數(shù)據(jù)處理和分析。在可維護(hù)性方面，會(huì)定期備份節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，并提供異常數(shù)據(jù)回滾協(xié)議。結(jié)論目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)存在虛假流量、虛假惡意廣告等欺詐問題，導(dǎo)致占全網(wǎng)流量40%的中小長尾市場商業(yè)價(jià)值，在快速增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場僅獲得1%的市場份額，而99%的市場份額被僅占全網(wǎng)流量60%的頭巨頭瓜分。這種現(xiàn)狀不合理，需要改變。區(qū)塊鏈帶來技術(shù)基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)。如果Chain Cloud通過其區(qū)塊鏈技術(shù)、營銷技術(shù)解決方案和認(rèn)證經(jīng)濟(jì)激勵(lì)體系，改變目前行業(yè)不透明和不可持續(xù)的現(xiàn)狀，那么它將有機(jī)會(huì)重塑整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)。從目前鏈云傳遞的信息來看，它有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢:一是產(chǎn)業(yè)資源積累的優(yōu)勢。擁有5000多家大型廣告主，10多萬個(gè)APP媒體平臺(tái)，近2億的日常終端用戶，6億多的用戶畫像，數(shù)百億的日均廣告請(qǐng)求，DSP，DMP，OSS，廣告智能引擎，大數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)，運(yùn)營系統(tǒng)。從這個(gè)角度來看，與普通的區(qū)塊鏈項(xiàng)目不同，鏈云可以從一開始就導(dǎo)入積累的行業(yè)資源。其次是技術(shù)的應(yīng)用。鏈云采用關(guān)鍵數(shù)據(jù)上行和智能簽約，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)不變，提高交付的透明性和可追溯性。同時(shí)利用密碼學(xué)技術(shù)保護(hù)用戶隱私，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行主動(dòng)管理，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以提高廣告的投資回報(bào)。鏈云還計(jì)劃與EOS、Cardano、Zilliqa等公共鏈連接，通過跨鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值循環(huán)。再次，社區(qū)發(fā)展，在之前合作基礎(chǔ)和營銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，可以利用海外推廣渠道進(jìn)行海外營銷。最后，團(tuán)隊(duì)背景。核心團(tuán)隊(duì)主要來自硅谷和大中華區(qū)，在數(shù)字營銷、社區(qū)管理、電子商務(wù)和投資世界500強(qiáng)公司方面有10多年的經(jīng)驗(yàn)。基石投資者和顧問，包括德雷珀龍、尚虹資本、萊斯創(chuàng)投、北航資本、銀河基金、新多創(chuàng)投、黃連金、顧凱、張華創(chuàng)等。區(qū)塊鏈有機(jī)會(huì)改變目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不透明的局面。如果鏈云能夠利用好現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源和區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告在中長尾流量市場的透明運(yùn)營，將會(huì)贏得廣告主的青睞，有機(jī)會(huì)重塑數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)格局。我們期待連鎖云早日落地，為中長尾流量媒體出版商、廣告受眾、廣告主、三方服務(wù)機(jī)構(gòu)帶來良性可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展空。