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世界上沒有丑女人，只有懶女人。

雖然聽起來很像早年QQ空里男人沉默女人流淚的流行風格，但是流行了很多年，確實激勵了很多女性大膽追求美。

你知道嗎這句話據(jù)說是HR的創(chuàng)始人海倫娜·魯賓斯坦的經(jīng)典格言。我們無法證明這是真的還是假的，但作為全球美容行業(yè)金字塔頂端的傳奇女性，海倫娜·魯賓斯坦夫人的一生絕對是一部輝煌的“偉大女性反擊戰(zhàn)史”！

1900年，她成功研制出世界上第一罐奶油；

1902年，她開創(chuàng)了美容院服務；

1905年，她率先與生物學家合作，提出科技與美的結(jié)合；

1907年，她首次使用電刺激療法進行美容和緊致肌膚；

1910年，她首次提出“干性、普通、油性”的皮膚分類方法；

1939年，她發(fā)明了世界上第一支防水睫毛膏；

......

幾乎可以說我們很多護膚美容化妝的技巧都是海倫娜·魯賓斯坦女士的戲遺留下來的，他們真的被大寫字母說服了。另一方面，海倫娜·魯賓斯坦品牌完美詮釋了她的人生哲學，“科技創(chuàng)新，用實力說話”。

海倫娜·魯賓斯坦

美的創(chuàng)造者

自私的說，現(xiàn)在各種“美女領導”和“美女國王”和海倫娜·魯賓斯坦夫人比起來都不夠看。她創(chuàng)立了HR(Helena Rubinstein Helena Rubinstein)，世界上最早的國際化妝品牌之一，是當之無愧的選美皇后。

| |沒有氣場，她用12罐奶油打敗了世界

1872年，海倫娜·魯賓斯坦夫人出生在一個貧窮的猶太家庭。后來，出于對包辦婚姻的不滿，她去澳大利亞投奔親戚。她全身最值錢的東西就是她媽媽給她的12罐自制面霜。

網(wǎng)上有很多版本的HR。有人說，因為使用自制化妝品，海倫娜·魯賓斯坦夫人嬌嫩的皮膚讓澳大利亞當?shù)嘏粤w慕不已，所以她嗅到了商機；還有人說，海倫娜·魯賓斯坦夫人在澳大利亞工作期間從事藥物配方工作，為她后來的護膚品研發(fā)奠定了基礎。無論真假，第一家美容院于1902年在墨爾本開業(yè)。不難看出，海倫娜·魯賓斯坦夫人是一個堅強的人，她很有頭腦，敢于拼搏，敢于挑戰(zhàn)。這才是“大小姐反擊”的正確路線。

兩個化妝品皇后80年的糾纏

說到海倫娜·魯賓斯坦，伊麗莎白·雅頓“愛著對方，殺死對方”，這是不可避免的。

第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，海倫娜·魯賓斯坦夫人將注意力轉(zhuǎn)移到美國，并于1915年在紐約開設了一家美容院。那時，紐約州仍由雅頓夫人統(tǒng)治。面對來勢洶洶的海倫娜·魯賓斯坦夫人，兩位老板之間的戰(zhàn)爭處于邊緣。

海倫娜·魯賓斯坦夫人剛剛研究并發(fā)布了新產(chǎn)品，而雅頓夫人已經(jīng)投入了大量的資金并拼命推銷廣告。街上幾乎沒有人知道雅頓的品牌。

據(jù)說國王不見國王，兩位王后也不例外。他們拒絕叫對方的名字，但都是“女方”。在雅頓的前夫投靠海倫娜·魯賓斯坦之前，雅頓夫人在兩年內(nèi)損失了近50萬美元，戰(zhàn)爭變得激烈起來。直到死亡，他們才和解。據(jù)說海倫娜·魯賓斯坦夫人去世后，雅頓夫人仍然很擔心。她告訴后代要記得大搖大擺地把她的棺材從她對手在第五大道的商店旁走過。

美容行業(yè)的先驅(qū)，占據(jù)許多第一寶座

盡管有這些流言蜚語，海倫娜·魯賓斯坦夫人絕對可以被視為美容行業(yè)的先驅(qū)！

1892年，海倫娜·魯賓斯坦夫人研制出了VALAZE面霜，世界上第一款面霜誕生了。她利用在老藥劑師亨德森先生藥房學到的專業(yè)配方知識，對母親給的面霜進行改進，使長期暴露在強烈紫外線下的澳大利亞女性皮膚得到保護。當時的首相夫人瑪戈·阿斯奎斯也是她的常客。

1902年，海倫娜·魯賓斯坦夫人在墨爾本開設了世界上第一家美容院?！捌つw管理”早在HR helena rubinstein美容院就有涉及。皮試、SPA、戴面膜、專業(yè)美容美白等基礎的東西就不用說了。她還開設了一門課程，幫助鍛煉身體，教大家如何保養(yǎng)皮膚，化美麗的妝；

現(xiàn)代醫(yī)學美的雛形

1939年，海倫娜·魯賓斯坦夫人發(fā)明了第一款自動防水睫毛膏。當時，它被紐約世博會的水下芭蕾舞演員使用，瞬間震驚了全世界。

科學至上

時尚界的潮流

海倫娜·魯賓斯坦夫人在創(chuàng)業(yè)之初就堅信，“美麗的力量是第一位的，技術(shù)是第一位的”。她和當時最著名的生物學家一起發(fā)展了美容科學，重新定義了美容產(chǎn)品的功效。她對美的定義是不一樣的:一個女人的終極之美，應該是內(nèi)在的科學成就，外在的藝術(shù)表現(xiàn)。

科技女王

|大膽的管理手段，社會的寵兒

光專心研究新產(chǎn)品是不夠的。銷售數(shù)據(jù)才是王道。與管理各行各業(yè)女性的競爭對手雅頓不同，海倫娜·魯賓斯坦對自己的品牌有著精確的定位，并對目標用戶進行了嚴格的劃分。

“女人不要便宜的美女，價格越高買的越多。”對女性心理的準確把握使海倫娜·魯賓斯坦品牌迅速成為一線女士品牌。

在開設美容院的過程中，海倫娜·魯賓斯坦夫人培訓美容師，培訓專業(yè)銷售人員，授權(quán)代理商探索新的采購渠道，并進行了許多大膽的嘗試。

特別是在美容院提供按摩服務，對法國小資產(chǎn)階級女性非常開胃。法國著名女作家、忠實顧客之一的科萊特公開表示:“如果一個女人經(jīng)常享受按摩護理，她就會表現(xiàn)出她的高貴身份；一個精通按摩手法的女生，一定會留住男朋友的心。

同時，海倫娜·魯賓斯坦夫人也是一位癡迷藝術(shù)的愛好者和收藏家。她是香奈兒女士和克里斯汀·迪奧先生的朋友，經(jīng)常和她見面。美術(shù)大佬畢加索、波拉克、馬蒂斯等人也和她交朋友。在美容圈，時尚圈，藝術(shù)圈，海倫娜·魯賓斯坦夫人都不會玩。一流的社交手段也有利于幫助品牌成名，尤其是在當時的上流社會。

從現(xiàn)在的角度來看，海倫娜·魯賓斯坦夫人借助大V和KOL的“明星效應”幫助了自己的品牌。再一次感覺老板的想法可以帶領普通人幾百年。

畢加索畫了海倫娜·魯賓斯坦夫人

忠于使命

美麗是終極力量

1988年，歐萊雅集團收購了海倫娜·魯賓斯坦，但在品牌運營上，始終遵循品牌創(chuàng)始人海倫娜·魯賓斯坦設定的科學與藝術(shù)兩大特征。

因此，在越來越多的護膚品牌弱化科技、強調(diào)自然的大趨勢下，海倫娜·魯賓斯坦是獨一無二的。品牌總監(jiān)艾薇·劉(Ivy Liu)在接受采訪時表示，對技術(shù)的關(guān)注早在海倫娜·魯賓斯坦夫人的時代就已經(jīng)存在，這是品牌生存和發(fā)展的基礎，也是最大的王牌。因此，海倫娜·魯賓斯坦一直關(guān)注自然與技術(shù)的不斷融合和創(chuàng)新。

除了技術(shù)，海倫娜·魯賓斯坦品牌始終貫徹其創(chuàng)始人的大膽前衛(wèi)的商業(yè)風格。他們很早就發(fā)現(xiàn)中國消費者對奢侈品的需求越來越大，所以在2015年，海倫娜·魯賓斯坦成為第一個進入天貓的奢侈護膚品牌。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和觀念的轉(zhuǎn)變，千禧一代的消費能力不容小覷。越來越多的品牌忠誠于尋找小花鮮肉為當代人代言，其中一些高端品牌已經(jīng)走下神壇。

李淑昕&蘭蔻

一個

竇靖童&斯基

利奧&:西西利

三

雷&:文學碩士

四

然而，在90后和90后中，海倫娜·魯賓斯坦的品牌大使韓雪似乎格格不入。西瓜認為韓雪的形象高貴典雅。去年有實力的演講和“科技”粉絲的標簽與海倫娜·魯賓斯坦的品牌調(diào)性非常契合，既有奢華感，又有先進的科技感。

此外，關(guān)注品牌用戶并制定相應的運營政策一直是海倫娜·魯賓斯坦的突出特點之一。與00年后相比，收入穩(wěn)定的白領女性顯然永遠是海倫娜·魯賓斯坦的忠實用戶。

從海倫娜·魯賓斯坦的官方微博互動數(shù)來看，韓雪微博的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量遠遠高于品牌早期的一位數(shù)互動率。百度搜索數(shù)據(jù)也在今年代言人正式公布后創(chuàng)下新高。在操作方面，海倫娜·魯賓斯坦一直是一本優(yōu)秀的教科書。

冠軒韓雪成為品牌大使的微博，轉(zhuǎn)發(fā)2000+，贊800+

每天微博互動的次數(shù)很少超過一百次

| |關(guān)注女性，極致美麗

除了成功的反擊，海倫娜·魯賓斯坦夫人還鼓勵其他婦女獨立和自力更生。她成立了一個慈善基金來鼓勵其他婦女接受教育。

2018年，海倫娜·魯賓斯坦邀請品牌大使韓雪與電影藝術(shù)家陳沖、投資者張泉靈和時尚博主黎貝卡三位靈魂企業(yè)家攜手講述他們的創(chuàng)業(yè)故事，并成立了HR海倫娜·魯賓斯坦She Power創(chuàng)業(yè)營，為創(chuàng)業(yè)女性提供商業(yè)社交平臺和商業(yè)課程。