媒體內(nèi)部參考指南:從一無所有到“網(wǎng)絡(luò)融合超級元年”，中國互聯(lián)網(wǎng)只用了十年時間，明年視頻網(wǎng)站的投入只會更大。

2007年的《董成鵬巴巴巴》一書，第一次讓人們將好奇的目光轉(zhuǎn)向了“網(wǎng)絡(luò)綜藝”這個新領(lǐng)域。誰能想到，十年后的今天，中國的主流視頻網(wǎng)站居然一年就能推出113個節(jié)目，也就是說幾乎每三天就有一個綜合網(wǎng)絡(luò)上線。與此同時，在線視頻用戶已經(jīng)達到5.5億，花費5000多萬元制作成本也越來越普遍，付費網(wǎng)絡(luò)整合的市場也在不斷擴大……一系列的數(shù)字和現(xiàn)象預示著“超級網(wǎng)絡(luò)整合時代”的到來。

從一無所有到“網(wǎng)絡(luò)融合超級元年”，中國互聯(lián)網(wǎng)只用了十年。這個數(shù)據(jù)，就算放在全世界，也是值得驕傲的。如今，“網(wǎng)絡(luò)合成”已經(jīng)從一個年輕人的專屬領(lǐng)域擴展到了中年甚至老年。它經(jīng)歷的加速度是以前無法想象的。

潛伏期

這與電視綜藝相去甚遠

期間:2007-2013年

特點:制作成本低，節(jié)目類型少，節(jié)目少。很多節(jié)目以搞笑為目的，教育意義不大；有些節(jié)目大規(guī)模吸引眼球，生命力不長?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)合成的數(shù)量和質(zhì)量與電視綜藝相差甚遠。

早期的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多是低成本粗糙制作，有低俗招搖之嫌。這一時期的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目多是娛樂八卦、熱點新聞的搬運工，節(jié)目內(nèi)容分類不清，有的節(jié)目是電視綜藝節(jié)目的精簡版。

2007年，“巴”一舉突破了網(wǎng)絡(luò)綜藝的低谷。這個脫口秀以一種不浮夸不做作的態(tài)度評論娛樂新聞，一上線就贏得了很多觀眾。“董成鵬巴巴巴”投資少，時間短。在碎片化閱讀和追求簡單舒適生活的時代，這個節(jié)目無疑是貼近用戶需求的。

2007年，“大鵬吧”

繼巴之后，許多網(wǎng)上自制綜藝節(jié)目相繼出現(xiàn)。這一時期的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就像一些大型網(wǎng)絡(luò)電影一樣，在規(guī)模、骯臟文化、色情等方面都出奇的成功。從觀眾的反應來看，雖然這些以骯臟文化為中心的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從來都不缺乏關(guān)注，但積極的聲音并不多。對于綜藝節(jié)目，中國觀眾還是不能接受規(guī)模太大，內(nèi)容太俗。

生長期

扎根，逐漸向電視綜藝靠攏

期間:2014-2015年

特點:2014年被業(yè)界認為是網(wǎng)上自制節(jié)目的第一年。一批形式新穎、特色獨特的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，突破了過去娛樂至上、歌舞為主的電視綜藝環(huán)境，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜合延續(xù)了前一年的勢頭，站穩(wěn)了腳跟，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在過去的兩年里，一些節(jié)目的制作已經(jīng)達到了與電視綜藝節(jié)目相當?shù)乃健?/p>

2014年，隨著“一劇兩星”新政的實施，廣告和資金大量涌入，使得視頻網(wǎng)站獲得了良好的發(fā)展機遇。美劇的版權(quán)問題，電視媒體收緊版權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)實行“獨唱”，也在刺激視頻網(wǎng)站加快自制內(nèi)容的發(fā)展。

作為視頻網(wǎng)站實力的象征和尚未大規(guī)模發(fā)展的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目引發(fā)了愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、樂視和56.com的推出。其中，優(yōu)酷宣布將在自制內(nèi)容上投入3億元，搜狐2014年在自制內(nèi)容上的投入是2013年的兩倍。

在這樣的背景下，一批高投入的綜藝作品在網(wǎng)上遇到了觀眾。2014年，由馬東主持的中國第一檔脫口秀選秀節(jié)目《七八說》在愛奇藝單獨播出，一夜之間風靡網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計，2014年共推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目150個，增長200%。

《七八說》第一季9.1分

今年，幾個視頻網(wǎng)站制作了綜藝節(jié)目，引起了關(guān)注。第一個是騰訊視頻制作的第一個大型調(diào)查真人秀《你正常嗎》，8個節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)總點擊率超過2億。另一個文件是搜狐視頻首播的秘密明星真人秀《秘密與偉大》，開播不久，總播放量就達到了1.01億。此外，騰訊視頻的《Hi Song》也號稱制作成本近億元，超過財大氣粗的電視臺。

2014年《你正常嗎》第一季

2015年，在線綜藝節(jié)目在版權(quán)費、觀眾點擊量和廣告收入方面不斷刷新數(shù)據(jù)。很多視頻網(wǎng)站完全脫下了“低成本、粗制濫造”的外衣，在自制綜藝節(jié)目上投入更多資金。

當時，優(yōu)酷土豆集團首席內(nèi)容官朱向陽透露，2015年，該集團在內(nèi)容建設(shè)上支出6億元；搜狐視頻還公開表示，2015年對自控力的投入是2014年的兩倍。這些網(wǎng)上自制節(jié)目都有專業(yè)的電視制作團隊，一線主持人和明星都加入其中。他們的制作規(guī)格不亞于電視綜藝節(jié)目，和電視綜藝節(jié)目一樣吸引眼球。

除了《七八說2》《你正常嗎2》之外，今年還包括了《我的上帝》《我們15》《小宋七談》《完美假期》《小八來了》《愛上超模》等。在制作數(shù)量和成本上，網(wǎng)絡(luò)綜合已經(jīng)逐漸向電視綜藝節(jié)目的配置靠攏。

2015《我們15》

井噴期

隨著整體的崛起，網(wǎng)站聯(lián)盟已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象

期間:2016年

特點:2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進入“快車道”，迎來“大時代”。節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、投入、制作團隊、規(guī)模等方面的標準都比以前高了很多。

今年，許多綜藝節(jié)目完成了視頻網(wǎng)站向電視臺的反向輸出，許多綜藝節(jié)目開始以視頻網(wǎng)站、電視臺和制作公司聯(lián)合制作的方式制作節(jié)目。視頻網(wǎng)站從追電視臺到被電視臺追都在跑。

從數(shù)據(jù)上看，2016年形勢喜人。首先是數(shù)量的增加，2016年比2015年增加了15.6%，從96個增加到111個。播放量也成倍增長，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜合播放量提高到6億為門檻。2016年，自制綜藝TOP20廣播總量達到近150億次，遠超2015年的73億次；排名前10的總播放量超過95億，比2015年排名前10的60億播放量有較大提升。

優(yōu)秀內(nèi)容制作團隊的進入，帶來了網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝進入了“大投入、精制作”的時代。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺與燦星制作、西施傳媒、天宇傳媒、視覺影視、唯眾傳媒等專業(yè)內(nèi)容制作公司合作。

與之同步的是幕后團隊實力的提升。其中最有代表性的是《爸爸在哪里》？由謝滌葵制作?！洞竺餍恰贰犊茨闳ツ摹芬兹A團隊出品，《放開我的北鼻》李《夢幻姐姐》制片人《姐姐好餓》臺灣省金牌制片人詹出品《火星情報局》王翰原《更幸?！贰短焯臁穲F隊《哈文和李詠》

2016火星情報局

此外，參與的星卡公司數(shù)量也逐漸增多。綜合各頁面數(shù)據(jù)得出的前50名綜藝節(jié)目中，近一半都有明星，包括2016年在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的薛之謙、張偉，以及張繼科、孫楊等體育明星。馮小剛還在《姐姐好餓》中首次亮相。

知名電視節(jié)目主持人介入網(wǎng)絡(luò)合成是一個普遍現(xiàn)象，如《拜托冰箱》的何炯、《火星情報局》的王涵、《逃亡法王》的娜娜、《另類偶像》的李、《浣陀法》的尉遲琳佳、《大孩子的形態(tài)》、《拜拜肉》的馬東、《偶像要醬》的李勇等。

2016“圓桌會議”

隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的集體爆發(fā)，相關(guān)管理更加嚴格。在2016年全國電視劇行業(yè)年會上，國家新聞出版廣電總局相關(guān)領(lǐng)導強調(diào)“電視不能播任何東西，互聯(lián)網(wǎng)也不能”。在這種氛圍下，網(wǎng)絡(luò)合奏的低俗被一掃而空空，充滿文化氣質(zhì)的節(jié)目被取代，如《圓桌學?！贰兜谝徽n堂》《十三邀》《智慧在說話》《鄉(xiāng)土》等。業(yè)內(nèi)許多大咖也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)合奏市場，如陶、、鄭志華、陳丹青等。

2016年《十三邀》第一季

反擊期

趨于穩(wěn)定，超網(wǎng)融合時代已經(jīng)到來

期間:2017年

特點:網(wǎng)絡(luò)綜藝市場進入降溫階段，熱度和增長趨勢無法與往年爆發(fā)相比，而網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目的質(zhì)和量也開始企穩(wěn)。相比之下，電視綜藝節(jié)目的聲音卻在不斷下降。至此，網(wǎng)絡(luò)綜合完成了“逆襲”，出現(xiàn)了“中國嘻哈”等“爆炸”，被業(yè)界稱為“超級網(wǎng)絡(luò)綜合時代”。

“中國嘻哈”標志著市場進入“超級網(wǎng)絡(luò)時代”

2017年對于電視綜藝來說不是一個順利的年份。之前熱起來的《中國新歌2》和《極限挑戰(zhàn)3》播出后略顯平淡，全民關(guān)注的宏大場景不復存在?！吨胁蛷d》陷入抄襲風暴，《七十二層樓》也面臨口碑危機。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)綜合報道卻有爆炸式的發(fā)展——吳亦凡的“自由式”讓“中國Hip Hop”成為夏天的熱門詞匯，而《明日之子》《快樂男聲》等其他網(wǎng)絡(luò)綜合報道也讓人眼前一亮?！爸袊毕破鹆司C藝ip的商業(yè)運營之路，愛奇藝新的S+級項目如熱血街舞團、機器人爭霸等正在探索。

但今年網(wǎng)絡(luò)綜合的數(shù)量和投入已經(jīng)穩(wěn)定下來，前兩年也沒有爆發(fā)式增長。在內(nèi)容上，N代呈現(xiàn)出獨霸屏幕的趨勢，有《餓姐2》、《大學生降臨2》、《火星情報局3》、《大孩子2》、《奇帕碩4》、《冰箱3》等。雖然品牌效應不小，但這些節(jié)目已經(jīng)不再新鮮，網(wǎng)絡(luò)評分大多在及格線附近徘徊。

隨著技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)合成的形式也有很多創(chuàng)新，比如“綜藝直播”。其中愛奇藝的“13億分貝”被引入直播，給音樂綜藝帶來了新的格局。此外，米薇的《晚餐的誘惑2》登陸斗魚直播，酷狗還推出了cos現(xiàn)場綜藝節(jié)目《跨界瘋狂》和《美女尖叫秀》。

《晚餐的誘惑》采用直播模式

2018年，如何玩線上綜合？

2017年即將結(jié)束，許多視頻網(wǎng)站紛紛宣布來年的計劃?？偟膩碚f，明年的投資只會更大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年夏天對峙的《中國嘻哈》和《明日之子》兩大網(wǎng)絡(luò)編譯的制作成本均超過2.5億元。這個價格已經(jīng)讓大部分電視綜藝節(jié)目買不起了，到2018年，這個級別的超級網(wǎng)絡(luò)將超過4個檔次。2018年，“戰(zhàn)爭”還會繼續(xù)，但是不同的視頻網(wǎng)站有不同的玩法。

阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，未來三年，將向阿里娛樂投資500多億元支持內(nèi)容。

愛奇藝不遜色，在iJOY享樂大會上公布了54個綜藝節(jié)目，90個娛樂生態(tài)內(nèi)容。節(jié)目單上不僅有中國Hip Hop第二季，還有同樣制作模式發(fā)展起來的熱血街舞團、機器人爭霸等綜藝節(jié)目。

芒果衛(wèi)視將在TV2018打造六盤自制黃金節(jié)目帶，包括親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、酷炫文化節(jié)目帶、新情感節(jié)目帶、芒果綜藝帶、定制廣告節(jié)目帶。

騰訊視頻2018年重點內(nèi)容計劃單上，自制綜藝節(jié)目近30個。企鵝影視副總裁馬表示，騰訊視頻將圍繞偶像產(chǎn)業(yè)鏈布局，從個人標簽、群體偶像、藝術(shù)偶像、偶像行業(yè)等多個角度全面打造青春偶像系列IP，包括《明日之子2》、《創(chuàng)造101》、《舞者24》、《朝陽巷》、《脫口秀2》。此外，《土考會議2》《放開我的北鼻3》《請冰箱4》《精神男人的時代2》《我們的伴侶2》等2018年還將繼續(xù)制作。