新冠肺炎疫情爆發(fā)后，中國(guó)整體業(yè)務(wù)數(shù)字化將進(jìn)一步加快，國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入黃金十年。

《看東方周刊》記者羅曉彤主編劉

在9月10日的天貓新品牌發(fā)布會(huì)上，一群引人注目的國(guó)產(chǎn)新品牌創(chuàng)始人走上了舞臺(tái)

自新冠肺炎爆發(fā)肺炎以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)面臨許多困難，全球市場(chǎng)急劇萎縮。

根據(jù)許多國(guó)際權(quán)威人士的預(yù)測(cè)，2020年全球GDP將下降至-5%，而中國(guó)將成為正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，中國(guó)第二季度GDP增速將回到3.2%。

疫情讓更多的人擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)和商業(yè)的數(shù)字化，收緊了外部需求，增加了國(guó)內(nèi)需求，市場(chǎng)權(quán)重再次站在了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品一邊。

9月10日，阿里巴巴集團(tuán)在阿里日當(dāng)天召開(kāi)天貓新品牌發(fā)布會(huì)，一批搶眼的國(guó)產(chǎn)新品牌走上舞臺(tái)。

“研究一下全球零售市場(chǎng)的發(fā)展歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期都會(huì)有很多新的消費(fèi)品牌崛起，全球消費(fèi)市場(chǎng)都是迭代發(fā)展的?！碧詫毺熵埧偛梅督跁?huì)上說(shuō)。

作為世界最大的工業(yè)生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)的制造和消費(fèi)同時(shí)快速升級(jí)，新的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品迎來(lái)了又一個(gè)“黃金十年”。

新一代推動(dòng)新市場(chǎng)

2020年對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的崛起來(lái)說(shuō)，必然是一個(gè)非常特殊和關(guān)鍵的一年。

針對(duì)新冠肺炎疫情爆發(fā)后復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，黨中央制定了“加快形成以國(guó)內(nèi)流通為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙流通相互促進(jìn)的發(fā)展新格局”的戰(zhàn)略。中國(guó)擁有大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)和完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，保證了國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品的崛起。

其實(shí)國(guó)內(nèi)新品的興起并不是疫情之后才開(kāi)始的。

三年來(lái)，一批國(guó)產(chǎn)品牌從單點(diǎn)爆炸式發(fā)展到現(xiàn)象級(jí)，以原創(chuàng)、品質(zhì)為標(biāo)志的新一代“中國(guó)制造”走向全球。越來(lái)越多的95后、00后消費(fèi)者主動(dòng)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，帶來(lái)了新一輪的“國(guó)貨熱潮”。消費(fèi)趨勢(shì)的變化反過(guò)來(lái)又在更大的規(guī)模上鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

金融作家吳曉波稱之為“第三次中國(guó)商品運(yùn)動(dòng)”。時(shí)間、地點(diǎn)、人群的匯聚，將為第三波國(guó)產(chǎn)新品保駕護(hù)航

2017年，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)5月10日為中國(guó)品牌日。2018年，天貓率先發(fā)布《全國(guó)浪潮行動(dòng)》。2019年，天貓推出了一款強(qiáng)大的“中國(guó)商品出?！?，向全世界傳播“中國(guó)風(fēng)味”。

麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，在19個(gè)消費(fèi)品類別中，有13個(gè)類別的受訪者更喜歡本土品牌?！皣?guó)際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化和中產(chǎn)階級(jí)生活方式的象征。過(guò)去，消費(fèi)者往往認(rèn)為中國(guó)本土品牌質(zhì)量低劣，不出名。然而，近年來(lái)情況發(fā)生了很大變化。中國(guó)企業(yè)不再專注于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和價(jià)值?！?/p>

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，天貓消費(fèi)者的購(gòu)物車有80%是國(guó)貨，“90后”年輕人正在成為主要消費(fèi)者。他們熱愛(ài)民族文化，樂(lè)于嘗試新事物，使中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)充滿活力。

過(guò)去一年，58萬(wàn)“90后”在天貓上買了海天醬油，回力、光明、美加凈、大白兔入選“Z世代最受歡迎老字號(hào)”。老字號(hào)品牌在天貓?jiān)絹?lái)越年輕，受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，意味著獲得了新的客戶，開(kāi)拓了新的市場(chǎng)。

吳曉波頻道2019年發(fā)布的《新國(guó)貨白皮書(shū)》中指出，國(guó)貨在中高端消費(fèi)者中的普及率逐漸提高，月消費(fèi)5000-10000元的人群對(duì)國(guó)貨的發(fā)展最有信心，66.3%的人對(duì)國(guó)貨的發(fā)展表示了極大的信心。其中，“00后”最信任國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量，60.7%的“00后”認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量不比國(guó)外品牌差。

研究認(rèn)為，以“90后”為代表的新人成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代。同時(shí)，作為第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們已經(jīng)擺脫了“國(guó)貨不外國(guó)貨”的認(rèn)知偏見(jiàn)。

新品牌爆發(fā)

這是中國(guó)品牌的最佳時(shí)機(jī)。受疫情和國(guó)際形勢(shì)的影響，許多行業(yè)面臨著巨大的壓力，但與此同時(shí)，變革的力量也在波濤深處增長(zhǎng)。

阿里研究院的報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的在線市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)70%，中國(guó)企業(yè)正在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)，中國(guó)制造業(yè)在一些領(lǐng)域達(dá)到了世界先進(jìn)水平，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)文化更加自信，這一切都指向了國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品的崛起。

2020年4月22日，阿里巴巴宣布升級(jí)“2020年新國(guó)貨計(jì)劃”，幫助商家克服困難，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，爭(zhēng)取在每個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物車中多三個(gè)中國(guó)品牌。

20年前，阿里巴巴也是一個(gè)新品牌，10年前，貓?jiān)诖蠹已劾锸且粋€(gè)陌生的品牌名稱。如今，天貓上涌現(xiàn)出更多具有異國(guó)情調(diào)的國(guó)產(chǎn)新品牌。

《完美日記》超過(guò)雅詩(shī)蘭黛，《袁琪森林》超過(guò)可口可樂(lè)，《三頓半餐》超過(guò)雀巢。這些新品牌，在天堂不到三年，就以肉眼可見(jiàn)的速度奪得了子板塊第一。他們發(fā)揮“小而美”的敏捷優(yōu)勢(shì)，抓住消費(fèi)者需求，切入細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

這樣一個(gè)“攻擊大牌”的傳說(shuō)在天貓并不少見(jiàn)。天貓作為品牌創(chuàng)業(yè)的第一平臺(tái)，為新品牌提供了茁壯成長(zhǎng)的土壤和彎道超車的機(jī)會(huì)。

以東莞產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)崛起的小家電品牌云晶為例。2019年，它的第一款清潔機(jī)器人產(chǎn)品問(wèn)世，在過(guò)去的一年里，它從未成為清掃和拖地機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

在無(wú)性別服裝Bosie創(chuàng)始人劉光耀看來(lái)，天貓更像是一個(gè)平臺(tái)級(jí)的合作伙伴。"讓我們集中精力做好品牌和產(chǎn)品."

聚焦為國(guó)人設(shè)計(jì)收納工具的“懶人角落”，通過(guò)天貓的行業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者的洞察，精準(zhǔn)把握“家居”經(jīng)濟(jì)和年輕人對(duì)品質(zhì)生活的追求。品牌營(yíng)銷總監(jiān)說(shuō):“很多客戶認(rèn)可我們的一大原因是我們從來(lái)不標(biāo)榜自己是外國(guó)品牌。”

創(chuàng)新賦予“后浪潮”力量

美國(guó)耶魯大學(xué)歷史學(xué)教授保羅·肯尼迪在《大國(guó)崛起》中總結(jié)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家的崛起總是從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的崛起開(kāi)始。

“日本制造”也經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程，從山寨的低端貨，到世界頂級(jí)制造代表。在數(shù)字化趨勢(shì)下，中國(guó)品牌可能會(huì)有更好的路徑。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)，以及分工細(xì)致、品類豐富的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，進(jìn)一步降低了創(chuàng)業(yè)門檻，讓新品牌的出現(xiàn)更快。

以前，本土羽翼未豐的小品牌在國(guó)際巨頭面前很難突圍。但是電子商務(wù)改變了這種模式。從天貓旗艦店開(kāi)業(yè)到累計(jì)營(yíng)業(yè)額過(guò)億，“領(lǐng)養(yǎng)一頭牛”用了15個(gè)月，“李子奇”用了14個(gè)月，“住宿之源”只用了7個(gè)月。這個(gè)從0到1的速度越來(lái)越快。這在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代是不可想象的。

“過(guò)去10年是線下品牌全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的10年，未來(lái)10年不僅是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的10年，也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。”9月10日，范姜在2020年天貓新品牌發(fā)布會(huì)上表示，新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)未來(lái)5-10年最確定的機(jī)遇。

他預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，天貓將有一個(gè)年銷售額超過(guò)1億元的新品牌。天貓將整合阿里的資源，全力幫助天貓平臺(tái)上新品牌的開(kāi)發(fā)。

除了新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，中國(guó)在新產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)造方面也取得了豐碩的成果。比爾·蓋茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，許多創(chuàng)新都是由中國(guó)發(fā)起的?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》在評(píng)估報(bào)告中指出，中國(guó)仍然是世界上制造業(yè)發(fā)展最好的地區(qū)，擁有大量經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)工人和完整的系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈。

一群有夢(mèng)想的年輕人正在創(chuàng)造新一代的中國(guó)品牌。

云輝、拉面碩、谷亮吉吉、十三宇、博世等國(guó)內(nèi)新品牌的90后創(chuàng)始人在天貓上發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)。他們所做的不僅會(huì)促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，還會(huì)使中國(guó)乃至全球消費(fèi)者擁有更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

這是國(guó)產(chǎn)新品的實(shí)力和希望。站在國(guó)產(chǎn)新品黃金十年的入口處，中國(guó)品牌壓力巨大，充滿活力和可能性。