6月6日，有著“跑鞋中的勞斯萊斯”美譽(yù)的國(guó)際跑步運(yùn)動(dòng)品牌索康尼上海正大廣場(chǎng)店正式開(kāi)業(yè)。首家的門(mén)店正式亮相宣告了索康尼中國(guó)戰(zhàn)略的全新升級(jí)。以“跑者的頭等艙”作為新的品牌定位，索康尼在繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌路線的同時(shí)，將重新定義跑鞋的專業(yè)和舒適，為以社會(huì)精英為代表的運(yùn)動(dòng)人群提供全方位的跑步解決方案。

作為一家有著超百年歷史的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，索康尼被公認(rèn)為全球四大慢跑鞋品牌之一，在中國(guó)擁有良好口碑和忠實(shí)的粉絲群體。不過(guò)，在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌逐鹿中國(guó)市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)體育用品強(qiáng)勢(shì)崛起的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，這家百年品牌有何信心站穩(wěn)腳跟并深植于中國(guó)市場(chǎng)？

跑者的頭等艙！百年跑步品牌全新定位

相信廣大喜愛(ài)跑步的運(yùn)動(dòng)群體對(duì)于索康尼一定不陌生。這家創(chuàng)立于1898年的品牌至今已有122年歷史。由于長(zhǎng)期專注于跑鞋的設(shè)計(jì)研發(fā)和制造，索康尼在跑步產(chǎn)品尤其是運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域形成了非常厚重的歷史積淀，產(chǎn)品性能突出，其運(yùn)動(dòng)鞋的最大特點(diǎn)就是可以適應(yīng)每一個(gè)人不同的腳型和步態(tài)。索康尼的GRID系統(tǒng)被公認(rèn)為全球唯一的能夠同時(shí)提供緩震和穩(wěn)定功能的中底技術(shù)系統(tǒng)，可以提高運(yùn)動(dòng)鞋的穩(wěn)定與緩震性能，帶給跑者最佳的保護(hù)和運(yùn)動(dòng)效果。

索康尼CEO袁衛(wèi)東

出色的產(chǎn)品性能奠定了索康尼在跑鞋領(lǐng)域的地位，也建立了良好口碑，索康尼因此被跑者們稱贊為跑鞋中的勞斯萊斯，并在全球擁有廣泛的粉絲群體。

自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，索康尼進(jìn)行深入調(diào)研和系統(tǒng)梳理，最終確定了 “跑者的頭等艙”這一全新品牌定位。即索康尼將繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌路線，并且重新定義跑鞋的專業(yè)和舒適，為以社會(huì)精英為代表的運(yùn)動(dòng)人群提供全方位的跑步解決方案。索康尼相信跑步帶來(lái)變革的力量，并號(hào)召更多人一起跑起來(lái)，Run for Good。

索康尼CEO袁衛(wèi)東表示，依托于創(chuàng)新科技和百年匠心，索康尼一直致力于提升跑鞋的綜合性能，帶給跑者舒適體驗(yàn)?！芭苷叩念^等艙”這一品牌定位是基于索康尼與眾不同的制鞋理念：“索康尼的制鞋理念是從腳出發(fā)，一切圍繞著腳的的需求。我們的跑鞋就是雙腳的頭等艙座椅?！?/p>

跑者的頭等艙精準(zhǔn)定位精英消費(fèi)者需求

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，眾多專業(yè)跑者及運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者齊聚索康尼正大廣場(chǎng)店，在現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，顧客們紛紛置身于現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的頭等體驗(yàn)艙內(nèi)，試穿新款跑鞋。坐在頭等艙的實(shí)景體驗(yàn)，以及專業(yè)跑鞋給足部帶去的舒適感，讓消費(fèi)者對(duì)于索康尼產(chǎn)品和服務(wù)有了更為直觀的感受，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“跑者的頭等艙”的品牌定位。

從線上到實(shí)體店，索康尼市場(chǎng)戰(zhàn)略邁出重要一步

上海正大廣場(chǎng)店的開(kāi)業(yè)，對(duì)于索康尼具有里程碑式重要意義，這標(biāo)志著它由網(wǎng)店到實(shí)體店的市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

上海正大廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)剪彩

2019年，索康尼天貓、京東索康尼官方旗艦店、微信、微博等線上渠道已經(jīng)開(kāi)啟銷(xiāo)售和推廣，這讓廣大中國(guó)跑者先一步體驗(yàn)到索康尼產(chǎn)品的優(yōu)越性能。而開(kāi)拓線下渠道，則是為了給更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步提升品牌知名度。

索康尼線下門(mén)店

上海是中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心、時(shí)尚中心，匯聚大量的精英人群，正大廣場(chǎng)又是上海的著名商圈，高城市層級(jí)與商業(yè)定位和索康尼“跑者的頭等艙”的品牌調(diào)性十分匹配。上海正大廣場(chǎng)店將集專業(yè)跑步裝備和運(yùn)動(dòng)裝備為一體，為跑友帶來(lái)專業(yè)服務(wù)，打造上海跑友之家新地標(biāo)。

服務(wù)是索康尼提升跑者體驗(yàn)的重要部分

首家門(mén)店在上海落地，這種高舉高打的做法，充分展現(xiàn)其扎根和開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的決心。據(jù)體育大生意了解，索康尼在積極的進(jìn)行全國(guó)零售市場(chǎng)的布局，接下來(lái)將陸續(xù)入駐北京、廣州等城市，進(jìn)入各大重點(diǎn)商圈，服務(wù)廣大精英人群。而上海門(mén)店，將為模式復(fù)制和門(mén)店鋪設(shè)提供重要的參考價(jià)值和借鑒意義。

未來(lái)可期！三點(diǎn)助索康尼站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)

索康尼沖擊中國(guó)跑步市場(chǎng)的野心有目共睹，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中它將如何站穩(wěn)腳跟呢？

索康尼之所以對(duì)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，首先還是在于其品牌優(yōu)勢(shì)。深厚的歷史和全球影響力讓索康尼本身?yè)碛幸淮笈鷵碥O，他們長(zhǎng)期以來(lái)都是其忠實(shí)的追隨者，其在中國(guó)消費(fèi)者中已經(jīng)擁有兩大核心客群，即跑步客群和時(shí)尚客群，從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的產(chǎn)品反饋來(lái)看，大家對(duì)索康尼跑鞋的專業(yè)性能和舒適性非?？隙?，口碑一直不錯(cuò)，這為索康尼的市場(chǎng)推廣大大提供便利。

其次，索康尼一直致力于通過(guò)科技創(chuàng)新持續(xù)為跑者帶來(lái)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)提升，在跑鞋產(chǎn)品的科技研發(fā)方面，一直處于領(lǐng)先地位，因而索康尼的產(chǎn)品每每受到行業(yè)關(guān)注。例如近日推出的Endorphin Pro全掌碳板跑鞋，采用全掌碳纖維加強(qiáng)板，實(shí)現(xiàn)快速驅(qū)動(dòng)理念，就是百年科技最新成果，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，便收獲熱烈反響。

索康尼跑鞋深受跑者喜愛(ài)

據(jù)了解，索康尼擁有跑鞋和服裝兩大產(chǎn)品線，其中跑鞋產(chǎn)品由跑步的競(jìng)速、訓(xùn)練系列，滿足戶外的越野系列和滿足社會(huì)精英人群日常休閑穿搭的復(fù)古系列組成。

競(jìng)速訓(xùn)練系列從舒適緩震、路感響應(yīng)、穩(wěn)定支撐、柔韌貼合四個(gè)維度滿足從初學(xué)跑者到資深跑者、嚴(yán)肅跑者等不同類(lèi)型，以及路跑、日常訓(xùn)練、比賽競(jìng)速等不同跑步場(chǎng)景的需求，Endorphin Pro啡鵬、Kinvara菁華、Triumph勝利等系列為廣大跑友所熟知；戶外越野系列則針對(duì)不同地形，分別提升防水、防滑、耐久等性能，強(qiáng)化跑者在復(fù)雜地形中對(duì)于穩(wěn)定、安全的需求；另外復(fù)古系列基于索康尼百年跑步歷史，結(jié)合時(shí)下文化，復(fù)刻經(jīng)典款跑鞋，打造經(jīng)典復(fù)古的跑鞋款式，滿足日常休閑穿搭。

為了進(jìn)一步滿足大眾需求，2020年索康尼推出了服裝產(chǎn)品線，包含穿著舒適、輕便、透氣快干，滿足日常訓(xùn)練、比賽競(jìng)速等不同跑步類(lèi)型裝備需求的專業(yè)運(yùn)動(dòng)線，體現(xiàn)索康尼百年文化底蘊(yùn)經(jīng)典復(fù)古線以及重點(diǎn)打造的滿足社會(huì)精英人群都市日常通勤需求都市通勤線。

2020年索康尼新推出服裝產(chǎn)品線

兼具功能與時(shí)尚特色的多樣化產(chǎn)品矩陣可以滿足消費(fèi)者的多元需求，這給予品牌更大的市場(chǎng)空間。索康尼也表示，未來(lái)將不斷豐富產(chǎn)品線，為跑者提供更專業(yè)、舒適、全面的產(chǎn)品體驗(yàn)。

此外， 疫情過(guò)后體育用品行業(yè)將迎來(lái)補(bǔ)償性和延遲性需求帶來(lái)的需求反彈，大眾對(duì)于健康、運(yùn)動(dòng)的意識(shí)也會(huì)進(jìn)一步提升，體育正在成為一種生活方式，越來(lái)越多的人會(huì)愛(ài)上跑步，這些利好因素為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。趁著行業(yè)發(fā)展的新一輪?wèn)|風(fēng)，以及自身長(zhǎng)久以來(lái)的品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，索康尼未來(lái)可期。