中國動漫產(chǎn)業(yè)的動漫周邊產(chǎn)品是最賺錢的

日本和美國被公認(rèn)為動畫強(qiáng)國。2016年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過2萬億日元，其巨大的市場規(guī)模得益于中國等國的動漫熱潮和多元化商業(yè)發(fā)展。單個動畫周邊產(chǎn)品銷售額達(dá)到5627億日元。

事實(shí)上，完全可以期待動漫周邊能帶來豐厚的收入。通過近幾年的發(fā)展，中國動畫周邊產(chǎn)品的市場規(guī)模幾乎與日本、美國持平，中國擁有2億多泛二級觀眾。在一定程度上，動漫周邊產(chǎn)品的市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日本。

前景:動漫授權(quán)逐步開放，周邊市場潛力無限

動漫玩具、動漫服裝、動漫出版物是圍繞動漫的主要類型，動漫玩具在動漫衍生品中所占比例最大。參考迪士尼和日本的經(jīng)驗(yàn)，動畫衍生品的市場規(guī)模往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動畫內(nèi)容市場的整體規(guī)模。隨著中國動畫的不斷發(fā)展，動畫衍生品市場也將迎來朝陽增長。

前瞻性數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國動漫游戲、出版物、周邊玩具、書籍、服裝等衍生品市場產(chǎn)值以每年20%左右的高速增長，動漫玩具占據(jù)衍生品市場的半壁江山。

從世界經(jīng)驗(yàn)來看，動畫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場，衍生品的開發(fā)和營銷是動畫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的利潤環(huán)節(jié)。隨著電影制作人發(fā)展衍生產(chǎn)品意識的增強(qiáng)和版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，中國動畫許可市場逐步開放，動畫衍生產(chǎn)品進(jìn)入快速發(fā)展階段。

隨著動漫衍生品成為動漫產(chǎn)業(yè)收入增長的主要來源，中國衍生品的巨大市場已經(jīng)出現(xiàn)。衍生品作為動漫產(chǎn)業(yè)最賺錢的環(huán)節(jié)，越來越注重建立以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。以前依賴衍生品的大公司現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)“泛娛樂生態(tài)”。阿里巴巴、百度、騰訊、萬達(dá)、著名影視公司、文交聯(lián)等文化交易平臺紛紛開始布局衍生品行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國兒童食品、玩具、童裝、兒童音像制品和各類兒童出版物年銷售額達(dá)1000億。這些行業(yè)未來的發(fā)展和營銷在一定程度上取決于朝陽產(chǎn)業(yè)“動漫周邊”的主導(dǎo)作用。

動畫產(chǎn)業(yè)市場分為三個層次:動畫播放市場、直接周邊市場和動畫形象授權(quán)周邊產(chǎn)品市場。工業(yè)成本回收不是在第一個層面實(shí)現(xiàn)的，而是在后兩個層面實(shí)現(xiàn)的。衍生外圍比直接衍生更有利。

從世界經(jīng)驗(yàn)來看，動畫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場，動畫衍生品是動畫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的利潤環(huán)節(jié)。隨著衍生產(chǎn)品開發(fā)意識的增強(qiáng)和版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，中國動畫許可市場逐步開放，動畫衍生產(chǎn)品進(jìn)入了快速發(fā)展階段。