根據(jù)SoDA(數(shù)字機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì))對(duì)北美中型互聯(lián)網(wǎng)廣告商的調(diào)查，大多數(shù)高管對(duì)今年的利潤(rùn)增長(zhǎng)(86%)持樂(lè)觀態(tài)度。新興技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
約61%的受訪者預(yù)計(jì)，虛擬現(xiàn)實(shí)、聊天機(jī)器人、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)將推動(dòng)收入增長(zhǎng)。
除了新興技術(shù)，6/10的受訪者預(yù)計(jì)消費(fèi)者洞察/分析(60%)、內(nèi)容開(kāi)發(fā)(59%)和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)(57%)領(lǐng)域的收入也將增加。
調(diào)查顯示，工作模式正在發(fā)生變化。8/10的受訪者表示，基于項(xiàng)目的工作越來(lái)越多。
該報(bào)告分析了在線廣告領(lǐng)域值得關(guān)注的趨勢(shì):
互聯(lián)網(wǎng)廣告商將被重新定義。超過(guò)75%的客戶營(yíng)銷人員和廣告商表示，“網(wǎng)絡(luò)”的概念將在五年內(nèi)消失。
對(duì)創(chuàng)新的理解有分歧。雖然大家都喜歡談創(chuàng)新，但是營(yíng)銷人員和廣告主對(duì)創(chuàng)新的理解是不一樣的。廣告主認(rèn)為創(chuàng)新是設(shè)計(jì)思維，營(yíng)銷者認(rèn)為創(chuàng)新是第一理念。
在線廣告支出將繼續(xù)增長(zhǎng)。43%的客戶營(yíng)銷人員表示，在線廣告預(yù)算將會(huì)增加。
機(jī)器人已經(jīng)到來(lái)，并將促進(jìn)對(duì)人工智能、聊天機(jī)器人和廣告程序化購(gòu)買的投資。
廣告商對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，同時(shí)也意識(shí)到自己面臨的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷人員有信心擴(kuò)大他們的數(shù)字能力。
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