優(yōu)秀的創(chuàng)意和文案本該創(chuàng)造出強(qiáng)大的營(yíng)銷宣傳，但自稱“正宗涼茶”的加多寶卻因?yàn)檫@次的文案而“傳事”。近日，加多寶發(fā)起的#感謝行動(dòng)#在微博上與在線V@ workbook互動(dòng)，被指侮辱革命烈士，被多家媒體、組織和網(wǎng)友集體討伐。4月18日，加多寶授權(quán)媒體發(fā)布道歉，稱相關(guān)海報(bào)已被刪除，并向網(wǎng)友道歉，對(duì)2013年發(fā)生的微博事件一無所知。即便如此，還是有很多網(wǎng)友不買，說要“抵制加多寶”。

#感謝你的行動(dòng)# @練習(xí)冊(cè)“燒烤”互動(dòng)，加多寶被指責(zé)挑戰(zhàn)國(guó)人底線

加多寶與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)一直很激烈。據(jù)大眾網(wǎng)記者介紹，近日，“加多寶涼茶2014年銷量再度奪金”，加多寶公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃“感謝行動(dòng)”，4月13日以“感謝香港”開場(chǎng)，在媒體和微博高調(diào)亮相。這個(gè)想法一出，就引發(fā)了媒體圈和廣告營(yíng)銷圈的熱議，稱贊廣告的網(wǎng)友也不在少數(shù)。然后“謝謝東莞”“謝謝四川”“謝謝北京”等宣傳接踵而至。

隨著宣傳的深入，@李開復(fù)，@工作簿，@劉春，@任志強(qiáng)等。也收到了加多寶的邀請(qǐng)，出現(xiàn)在品牌的營(yíng)銷互動(dòng)中。例如，@賈多寶對(duì)@陳朝華說:謝謝，@陳朝華，謝謝你的長(zhǎng)期支持。突破也是一種基因。我祝你在新的工作中取得成功。當(dāng)@陳朝華轉(zhuǎn)發(fā)它時(shí)，他說:謝謝你，如此嚴(yán)肅和周到。你是一壺溫涼茶，你是一個(gè)北漂的互聯(lián)網(wǎng)新招。我想你！

看到加多寶的營(yíng)銷要在網(wǎng)上掀起新一波轉(zhuǎn)發(fā)，在與@ workbook的互動(dòng)中“毀了一件大事”。@賈多寶在@練習(xí)本的廣告上寫道:“恭喜你和燒烤同名，涼茶對(duì)你有好處，開店可以拿到10萬罐?！盄練習(xí)本轉(zhuǎn)發(fā)了一條大眾回應(yīng):“謝謝你的10萬罐。我肯定會(huì)開燒烤店，但是還沒有定日期。反正在這里留言的人都會(huì)免費(fèi)喝?。?"

這條微博一出，瞬間就引起軒然大波，因?yàn)?013年，自稱“著名神經(jīng)病”的網(wǎng)上大V@ workbook曾經(jīng)發(fā)過這樣一條微博:因?yàn)榍裉稍诨鸲牙镆粍?dòng)不動(dòng)，食客們不肯付半熟的錢，都說來寧燒烤比較好。從此，“燒烤”一詞就成了@練習(xí)本肆意挑戰(zhàn)國(guó)人底線，肆意侮辱烈士的代名詞。所以有評(píng)論說，這一次@加多寶在自媒體語境下就“燒烤”二字與@作業(yè)本互動(dòng)，不可能“不知情”，難免引發(fā)各種不好甚至黑肚皮的猜測(cè)。的確，這種微博互動(dòng)立刻引起了很多網(wǎng)友的不滿，罵聲不斷。

相比其他加多寶策劃的只轉(zhuǎn)發(fā)了幾十次的“謝謝”微博，這個(gè)@ workbook的原微博轉(zhuǎn)發(fā)了一萬多次，加多寶隨后刪除了這條微博。4月16日@ Homebook轉(zhuǎn)發(fā)的微博也轉(zhuǎn)發(fā)了近7000次。很多網(wǎng)友還是說“再也不買加多寶了”。"再見了加多寶，汶川地震的美好感情到此為止."

官方微博和網(wǎng)絡(luò)V譴責(zé)加多寶，加多寶公開道歉

“燒烤”是@練習(xí)本里微博里經(jīng)常提到的一個(gè)詞，總讓人思考。大眾網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，由于“燒烤”被積極選為與@練習(xí)本互動(dòng)的關(guān)鍵詞，加多寶的廣告營(yíng)銷也從“人人都喜歡”變成了“人人都吐槽”，網(wǎng)友紛紛指責(zé)加多寶的營(yíng)銷“沒有底線”、“侮辱烈士”、“抵制加多寶”。

17日15: 00，共青團(tuán)中央官方微博在微博上稱:2013年，網(wǎng)友作業(yè)發(fā)表微博內(nèi)容侮辱邱、賴寧。你覺得加多寶找一個(gè)侮辱烈士的自媒體賬號(hào)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合適嗎？你認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷要遵循基本的道德底線，加多寶是否應(yīng)該為此事向年輕網(wǎng)友道歉？這條微博引來網(wǎng)友對(duì)加多寶“一邊倒”的批評(píng)。

17日22: 00，浙江團(tuán)委發(fā)布長(zhǎng)微博“賈多寶，你降火了嗎？”，說“大V要有良心，企業(yè)要有認(rèn)知”。這條微博也得到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。@楊光軍方表示，像加多寶這樣的營(yíng)銷是可恥的。為了追求利潤(rùn)，真的連烈士的底線都不尊重嗎？企業(yè)的營(yíng)銷策劃不能違背核心價(jià)值體系。加多寶不惜用@作業(yè)的“燒烤論”搞營(yíng)銷，這是刷社會(huì)道德價(jià)值底線...

18日零時(shí)02分，《環(huán)球時(shí)報(bào)》受《加多寶》授權(quán)獨(dú)家刊登《加多寶為涉嫌侮辱英雄道歉》。這條道歉微博說:我們記者采訪了這次加多寶“謝謝”活動(dòng)主辦方的一位知情人，此人表示了極大的委屈:我們不能支持這樣的立場(chǎng)。作業(yè)書兩年前發(fā)了這么一條微博，其實(shí)這里沒人知道。我們無意侮辱烈士，也沒有理由這樣做。在道歉中，賈多寶還表示，在不斷感謝消費(fèi)者的過程中，我們發(fā)現(xiàn)背后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在2013年作業(yè)本微博截圖上惡意嫁接了感謝行動(dòng)海報(bào)，故意混淆視聽，誤導(dǎo)不了解真相的網(wǎng)友...因?yàn)榫W(wǎng)友的不安和困惑，我們刪除了作業(yè)本的感謝海報(bào)，向廣大網(wǎng)友道歉。

加多寶是道歉還是推卸責(zé)任？大量網(wǎng)友表示抵制加多寶

@司馬南說，讀者是小學(xué)生，可以互相玩耍；我認(rèn)為如果我自稱對(duì)作業(yè)的政治立場(chǎng)一無所知，規(guī)劃目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的；我覺得如果把責(zé)任推給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，責(zé)任人就沒有責(zé)任了。企業(yè)營(yíng)銷墮落到詆毀烈士，玩弄政治，明顯挑戰(zhàn)良心。董事長(zhǎng)先生聯(lián)手公子賣涼茶太自信了！@sin_粱說，顯然，是詭辯。看感謝的人就知道賈多寶是什么來頭了。@隴南人在微博上說看了加多寶的道歉聲明，覺得一點(diǎn)都不真誠(chéng)。首先，這個(gè)事件是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的，不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其次，網(wǎng)友之所以徹底憤怒，是因?yàn)榧佣鄬毟兄x的都是不正確的三觀，詆毀國(guó)家的公知。作為營(yíng)銷策劃，你不知道嗎？繼續(xù)抵制加多寶。

有網(wǎng)友質(zhì)疑賈多寶刪帖請(qǐng)海軍贊，也有人說賈多寶的道歉語氣把網(wǎng)友當(dāng)成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手請(qǐng)來的“噴霧器”，還有人說賈多寶是以道歉的名義反咬一口。

目前，加多寶“燒烤”引發(fā)的討論和批評(píng)仍在繼續(xù)，網(wǎng)友在微博上說的“抵制加多寶”、“再也不喝加多寶”很可能會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。@陳深，認(rèn)證媒體評(píng)論員，新媒體專家，新浪新媒體商學(xué)院首席講師，新浪員工，說:“1。調(diào)查了周圍50人，35人表示不再買加多寶；2.營(yíng)銷不應(yīng)挑戰(zhàn)社會(huì)公共知識(shí)和公共道德；3.營(yíng)銷公司除了專業(yè)能力，還要學(xué)點(diǎn)政治；4.不要在自己不懂的事情上表達(dá)立場(chǎng)；5.做生意不排隊(duì)；6.未能做好危機(jī)公關(guān)是第二大災(zāi)難；7.企業(yè)對(duì)外宣傳必須有資深人士做最后把關(guān)；8.我給你講的課都是白講的！”

在《謝謝你的門》反轉(zhuǎn)劇里，也有不少網(wǎng)友為加多寶而戰(zhàn)。但是，這一次，#謝謝你的行動(dòng)#因?yàn)樘魬?zhàn)了中國(guó)人的底線而大失敗。未來，加多寶將被網(wǎng)友們打上“燒烤”的烙印。網(wǎng)友認(rèn)為，加多寶還在“死亡”的路上...