在10多家權(quán)威媒體上，張文有一篇題為《2010年價(jià)值暴漲的十大青年作家》的文章， 韓寒、和郭敬明被評(píng)為2010年價(jià)格飆升的三大作家 令人驚訝的是，這三位作家完全來(lái)自《萌芽》雜志組織的“新概念作文大賽” 文學(xué)領(lǐng)域的“馬太效應(yīng)”現(xiàn)象越來(lái)越明顯 1998年以來(lái)，《萌芽》與北大、清華等名校聯(lián)合舉辦“新概念作文大賽”，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作家 如、、宋靜茹、、、、戚友誼、張、、劉力娜等 《萌芽》雜志推出的與“新概念”相關(guān)的文學(xué)與作曲也成為文學(xué)與作曲領(lǐng)域最受歡迎的門(mén)類(lèi) 更有趣的是，“萌芽”和“新概念作文大賽”催生了韓寒、、郭敬明、張悅?cè)?、、等一線(xiàn)青年作家 也是一批二線(xiàn)作家，如劉衛(wèi)東、范曉、李海洋、張嘉瑋、林靜儀等 《萌芽》一直暢銷(xiāo) “新概念作文大賽”一直是最火的作文比賽，參賽人數(shù)每年都在增加 一、三位“新概念”著名作家的著名根源1。韓寒的名氣:媒體的迫切需要1999年，韓寒憑借《求醫(yī)》、《書(shū)店》、《杯里窺人》獲得“新概念作文大賽”一等獎(jiǎng) 那時(shí)候，韓寒還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的中學(xué)生。他不會(huì)想到09年的韓寒會(huì)成為“輿論領(lǐng)袖”，成為身價(jià)百萬(wàn)的富翁 韓寒能成名。除了他扎實(shí)的寫(xiě)作技巧和睿智的思考，媒體的需求也是韓寒成名的重要因素 ——無(wú)論是1999年還是現(xiàn)在，應(yīng)試教育一直是大眾批判的對(duì)象，素質(zhì)教育的理念一直深入人心 應(yīng)試教育和素質(zhì)教育孰優(yōu)孰劣的討論沒(méi)有結(jié)果 事實(shí)是最好的論據(jù)，韓寒的出現(xiàn)讓媒體找到了新聞的原材料 韓寒雖然學(xué)習(xí)成績(jī)一般，但文采特別耀眼。韓寒是否應(yīng)該上大學(xué)已經(jīng)成為媒體的熱門(mén)話(huà)題 除了媒體的需要，有一定天賦但學(xué)習(xí)成績(jī)不好的同學(xué)，把韓寒當(dāng)成偶像和代言人 每個(gè)團(tuán)體都需要自己的代言人 韓寒自然成了他們的代言人 當(dāng)時(shí)所有的話(huà)題都圍繞著教育 因?yàn)槊襟w的需要，韓寒成了一個(gè)符號(hào)，韓寒的作品一直暢銷(xiāo) 沒(méi)有韓寒的出現(xiàn)，2009年成名的小沈陽(yáng)將取代韓寒的位置，成為應(yīng)試教育有害、素質(zhì)教育應(yīng)予提倡的鐵證 因此，一位媒體人總結(jié)了韓寒的名氣，說(shuō)一個(gè)合理的時(shí)間和地點(diǎn)的出現(xiàn)讓韓寒一舉成名 2.劉一含的名氣:資本需要一個(gè)搖錢(qián)樹(shù)2009年初，劉一含只是一個(gè)二線(xiàn)作家 成名之前，劉一含從2006年9月開(kāi)始參與郭妮《天使街23號(hào)》《麻雀想要革命》等一系列超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的營(yíng)銷(xiāo) 同時(shí)，他是《蔡駿》和《樹(shù)下的野狐貍》系列圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主力 2009年9月前，參與韓寒主編的《獨(dú)唱團(tuán)》雜志的營(yíng)銷(xiāo) 然而，在2009年9月之后，他一夜之間成為了一名炙手可熱的作家 根據(jù)Sohu.com的一項(xiàng)調(diào)查，多達(dá)8萬(wàn)名搜狐網(wǎng)友渴望更早購(gòu)買(mǎi)劉一含的新作《一個(gè)人的夏天》 這顯示了資本運(yùn)作的力量 與其他弟子韓寒和郭敬明不同的是，的成名更多地取決于資本大規(guī)模進(jìn)入出版業(yè)的機(jī)會(huì) 《2010年十大將價(jià)值暴漲的青年作家》一文認(rèn)為，“與過(guò)去沒(méi)有一家出版機(jī)構(gòu)愿意花大資本，長(zhǎng)期投資一個(gè)作家相比，2010年，大量出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始長(zhǎng)期投資潛在作家。 這種現(xiàn)象的變化，除了暢銷(xiāo)書(shū)作者資源有限，就是資本進(jìn)入出版業(yè)，改變了出版業(yè)的格局和運(yùn)營(yíng)規(guī)則 ——第一，與過(guò)去相比，資本的進(jìn)入給了出版機(jī)構(gòu)一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，有資本有實(shí)力的公司放棄了靠小打小鬧，靠天吃飯的發(fā)展思路。 毫無(wú)疑問(wèn)，只有擁有作家資源，公司才能保持穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展，所以有必要擁有和抓住作家資源，只有在作家有限的情況下才能培養(yǎng)新人。 第二，資本沒(méi)有進(jìn)入以前的出版業(yè)，出版機(jī)構(gòu)往往資金嚴(yán)重不足，無(wú)法也不敢培養(yǎng)新人 所謂梟龍不是池中之物，沒(méi)有足夠的資金支持。一旦作者接受了培訓(xùn)，很可能會(huì)被比自己資本略多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走 現(xiàn)在隨著資本的進(jìn)入，各大出版機(jī)構(gòu)都有了足夠的資本 培養(yǎng)了新作家，也有了足夠的發(fā)展平臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也必須為偷獵付出高昂的代價(jià) 擁有龐大資本的“天州華人夫妻制”看重劉一含。除了出生在《萌芽》雜志的劉一含，他在2009年之前就已經(jīng)嶄露頭角，是一位擁有相當(dāng)知名度和潛力的作家。 從事出版業(yè)的劉一含對(duì)市場(chǎng)有著更重要的把握 2004年，劉一含與知名媒體人何銳聯(lián)手，將“80后”的概念推向極致。發(fā)達(dá)的蘋(píng)果樹(shù)文學(xué)網(wǎng)一度成為最大的青年文學(xué)網(wǎng)，網(wǎng)站率先推出龔小兵等著名作家 大型資本機(jī)構(gòu)的新作家創(chuàng)作不僅注重作家作品的質(zhì)量，還注重作家對(duì)市場(chǎng)的把握和未來(lái)的發(fā)展價(jià)值 ——?jiǎng)⒁缓伦鳌兑粋€(gè)人的夏天》開(kāi)篇，《天州漢語(yǔ)系統(tǒng)》就規(guī)劃了劉一含未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖。劉一含寫(xiě)的每本書(shū)都必須具有最大的商業(yè)價(jià)值 第一，要有改編影視劇的價(jià)值 二是適合廣告植入 第三，書(shū)籍的內(nèi)容必須面向公眾 “天州中國(guó)夫婦制”通過(guò)立體營(yíng)銷(xiāo)，讓劉一含成為言情領(lǐng)域的壟斷作家 3.郭敬明名氣大:青少年成長(zhǎng)需要心理按摩。在青春期，人們的依戀關(guān)系會(huì)在這段時(shí)間發(fā)生很大變化。一方面，他們的獨(dú)立意識(shí)會(huì)增強(qiáng) 因此，在郭敬明成名之前，韓寒用攻擊性和致命的語(yǔ)言征服了青春期具有叛逆精神的孩子 經(jīng)過(guò)媒體長(zhǎng)時(shí)間的狂轟濫炸，韓寒成了青年文壇的霸主 另一方面，他們與同齡人的關(guān)系更密切，青少年對(duì)家庭的依戀逐漸轉(zhuǎn)向伙伴群體，形成密切的伙伴關(guān)系 比起父母和老師，他們更信任同齡人 ——青少年在成長(zhǎng)過(guò)程中，不僅叛逆，還因?yàn)閮?nèi)心世界無(wú)法被成年人理解而悲傷、無(wú)助、孤獨(dú)。他們渴望被理解，希望被認(rèn)可 所有的少年都有這種氣質(zhì)，但能以?xún)?yōu)美的文筆呈現(xiàn)少年內(nèi)心世界的人并不多，京M .郭就是其中之一 所以，從某種意義上說(shuō)，京M .郭是他們眼中的作家，不如說(shuō)京M .郭是他們可信的合作伙伴 荊軻郭的訴說(shuō)是他們的內(nèi)心訴說(shuō)，荊軻郭的世界是他們的世界 因此，《鏡報(bào)》得到了年輕讀者的廣泛認(rèn)可 不管怎樣，韓寒還是郭靖通過(guò)共鳴征服了青年組 看荊軻郭《愛(ài)與痛的邊緣》《幻城》《左方的倒影》《右方的時(shí)間》《夢(mèng)里落了多少花》《拂曉的良夜》《刻著快樂(lè)的時(shí)光》《1995-2005夏至未到》《愁逆流》《小時(shí)代》等。，我們可以找到孤獨(dú) 郭敬明通過(guò)這些關(guān)鍵詞征服了一大批青少年 第二，資本影響下的“新概念”是知名作家三個(gè)“新概念”的現(xiàn)狀和未來(lái)。1.韓寒:最耀眼的明星毫無(wú)疑問(wèn)，韓寒一直是“新概念”作家中最耀眼的明星。 2009年，盛大文學(xué)與韓寒合作 盛大文學(xué)會(huì)有一套針對(duì)韓寒的合作方式，比如分享、股權(quán)、投資等 這就像華誼兄弟把藝人變成了股東 韓寒一舉成為盛大文學(xué)的股東 這在過(guò)去對(duì)任何作家來(lái)說(shuō)都是不可想象的 2010年，隨著韓寒小說(shuō)的推出，以及他的主編《獨(dú)唱團(tuán)》的推出，他將身價(jià)數(shù)倍 盛大和湖南衛(wèi)視成立影視公司，收購(gòu)Coolsix.com。 有傳言說(shuō)某影視邀請(qǐng)韓寒在劇中表演80多秒，獲得近百萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì) 但是，有個(gè)性的韓寒一直不同意 但是盛大進(jìn)入娛樂(lè)圈，給韓寒提供了進(jìn)入娛樂(lè)圈的平臺(tái) 由于韓寒的巨大號(hào)召力，盛大自然愿意投資韓寒 就算韓寒有另一種人格，面對(duì)強(qiáng)大的資本也很難不被“誘惑” 韓寒有100萬(wàn)固定作者。如果這些讀者有一半是因?yàn)轫n寒的表現(xiàn)而去電影院看電影的話(huà)，至少以每張50元的票房來(lái)說(shuō)，會(huì)給一部電影增加多少票房？另外，山大文學(xué)即將在海外推廣韓寒。韓寒的價(jià)值不可預(yù)測(cè)，只能想象 2.:在《萌芽》的“三駕馬車(chē)”中，與韓寒、郭敬明相比，是最新成名的作家，而則是一位頗有商業(yè)天賦、更加勤奮的作家。 2009年下半年，一向比較低調(diào)的作家劉一含，一夜之間得到了數(shù)百萬(wàn)讀者的認(rèn)可和認(rèn)可 與同時(shí)誕生于“新概念作文大賽”的韓寒、郭敬明不同，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了美學(xué)和心理學(xué) 因此，劉一含在文學(xué)創(chuàng)作中能更好地把握讀者的心理和市場(chǎng)方向，這也是出版商看重它的原因 ——在劉一含成功創(chuàng)作之前，《天州華人婚姻制度》成功創(chuàng)作了價(jià)值高達(dá)1000萬(wàn)的小妮子和價(jià)值高達(dá)1000萬(wàn)的作家周怡雯以及《冒險(xiǎn)小王子》 小妮子壟斷了“夢(mèng)女孩文學(xué)”領(lǐng)域，周怡雯也迅速占據(jù)了兒童文學(xué)的半壁江山，劉一含通過(guò)短短三個(gè)月的運(yùn)作迅速占領(lǐng)了言情文學(xué)領(lǐng)域 劉一含的《一個(gè)人的夏天》已經(jīng)成為18-28歲女性讀者期待的最浪漫的作品 目前，已有6家影視機(jī)構(gòu)成立“天州華人情侶系統(tǒng)”，商討“一個(gè)夏天”的影視版權(quán)合作事宜 和韓寒、郭敬明一樣，成為文壇、媒體和讀者最關(guān)注的三位青年作家 -劉一含飛速發(fā)展，使資本的力量脫穎而出 同時(shí)也說(shuō)明資本對(duì)作家本身的素質(zhì)要求越來(lái)越高 《天州中國(guó)婚姻制度》的專(zhuān)業(yè)水平和實(shí)力，加上劉一含的作品滿(mǎn)足了市場(chǎng)的需求，劉一含本人對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)需求的理解，無(wú)疑使劉一含成為上升最快的作家 3.郭敬明:有望成為80后第一位億萬(wàn)富翁。郭敬明是一位才華橫溢的作家 像劉一含一樣，他也是一位具有商業(yè)天賦的作家 郭敬明不僅使自己的書(shū)和個(gè)人形象非常成功。 他成功創(chuàng)作了《最小說(shuō)》，甚至借助自己和《最小說(shuō)》這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)作了《狄安》、《中提琴七年》、《蘇小懶》、《羅羅》等 通過(guò)“下一個(gè)新文學(xué)”大賽，一大批潛在的作家被網(wǎng)絡(luò)化了 郭敬明在青年文學(xué)領(lǐng)域占有重要地位 只有“中國(guó)禮制”和“聚行天化”才能對(duì)抗京兆國(guó)朝廷 其他青年文學(xué)出版機(jī)構(gòu)紛紛撤退 郭敬明在青年文學(xué)領(lǐng)域大放異彩 郭敬明還與湖南衛(wèi)視和天宇有著相當(dāng)多的合作。事實(shí)上，這是郭敬明進(jìn)入娛樂(lè)圈的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 出版、文化、娛樂(lè)等領(lǐng)域的“京麥國(guó)計(jì)劃”布局已經(jīng)完成 據(jù)相關(guān)傳聞，郭敬明的志向不僅僅是做出版、文化和娛樂(lè)行業(yè) 他更大的志向是成為和王一樣的人。他希望他的團(tuán)隊(duì)像華誼兄弟一樣，計(jì)劃在兩到三年后在創(chuàng)業(yè)板上市 并已與相關(guān)資本方取得聯(lián)系 80后的郭敬明最有可能成為第一個(gè)成為億萬(wàn)富翁的人 第三，最具投資價(jià)值的潛力80%以上的出版界權(quán)威人士認(rèn)為，投資一個(gè)作家，除了作家的作品本身足夠辛苦之外，具有以下優(yōu)勢(shì)的作家更有投資價(jià)值 首先，一個(gè)作家可以成為一個(gè)符號(hào) 韓寒、安妮寶貝、景M .郭的作品繼續(xù)暢銷(xiāo)。除了作者自己的作品，韓寒、安妮寶貝和郭敬明也成為了一個(gè)符號(hào) 第一，作品可以是影視 第一，作家有自我營(yíng)銷(xiāo)能力 1.魏易:與韓寒、、郭敬明等著名作家不同，魏易是一位相對(duì)沉默的80后青年作家。他不高調(diào)，也不謙遜 除了暢銷(xiāo)書(shū)作者的身份，魏易還有策劃人的身份。在描述魏易的時(shí)候，媒體和出版人都用才華來(lái)形容他。他的跨行業(yè)策劃思維給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了新的活力，也只有他能在兩個(gè)月內(nèi)從重大話(huà)題策劃到某知名公司的主編，并時(shí)不時(shí)跑一系列暢銷(xiāo)書(shū)。 只有他能運(yùn)營(yíng)這個(gè)以前毫無(wú)生氣的小網(wǎng)站，半年盈利2600萬(wàn) ——魏易新作《李玉門(mén)》一上市就進(jìn)入開(kāi)卷類(lèi)新書(shū)暢銷(xiāo)榜第十位，成為小說(shuō)界僅次于京M .郭的新作《小時(shí)代2》 2.張悅?cè)?張悅?cè)坏臅?shū)銷(xiāo)量穩(wěn)定，有穩(wěn)定的讀者群 張悅?cè)恢骶幍摹鄂庺~(yú)》一直暢銷(xiāo) 許多作家聚集在“鯉魚(yú)”的平臺(tái)上 所以，張悅?cè)皇且粋€(gè)有相當(dāng)投資價(jià)值的作家 它已成為許多大型出版機(jī)構(gòu)追求的目標(biāo) 《鯉魚(yú)》是一本定位比較小的雜志。如果你想在銷(xiāo)售上取得突破，你需要重新定位讀者群和內(nèi)容 3.顧漫:與韓寒和郭敬明不同，是一個(gè)完全依賴(lài)文本的作家 顧漫有著堅(jiān)實(shí)的寫(xiě)作基礎(chǔ)，雖然故事并不新奇，但事實(shí)上，寫(xiě)小說(shuō)故事的作家很少 據(jù)了解，顧漫在《仙都瑞拉》雜志工作，所以他對(duì)市場(chǎng)有很好的把握，能寫(xiě)出適應(yīng)市場(chǎng)的作品