8月19日，國產(chǎn)新電子品牌云鯨在天貓超級(jí)品牌日亮相，為云鯨打造專屬“雙十一”。

活動(dòng)期間，云鯨邀請(qǐng)品牌代言人劉濤、赤腳自由人、云鯨CEO Wild Jenny、張克全程沉浸式直播互動(dòng)游戲，與觀眾一起探索云鯨的自由生活。

作為第一個(gè)登錄天貓超級(jí)品牌日的電子品牌，云晶攜手天貓超級(jí)品牌日，推出以“赤腳自由主義”為主題的天貓超級(jí)大會(huì)。通過一場(chǎng)別開生面的夏日清爽派對(duì)，云晶與90后年輕消費(fèi)者一起享受赤腳自由。

活動(dòng)當(dāng)天站內(nèi)人氣爆棚，產(chǎn)品一上市就搶購一空。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月19日，云晶天貓超級(jí)品牌日成交量達(dá)到了天貓超級(jí)品牌在小家電行業(yè)的最高日成交紀(jì)錄，并成功登頂消費(fèi)電子實(shí)時(shí)排名第一，引起業(yè)內(nèi)公開討論。

天貓超級(jí)品牌日第一次，凸顯小家電品牌新風(fēng)格

在時(shí)代的變遷和演進(jìn)下，市場(chǎng)細(xì)分更加明顯，許多新興品牌正在經(jīng)歷著驚人的品牌爆發(fā)力的生成。云鯨就是其中之一。云鯨自2016年成立以來，已開始產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步細(xì)分小家電行業(yè)，以清潔機(jī)器人為研發(fā)方向，正式突破電子行業(yè)。

經(jīng)過多年的科研開發(fā)，2019年，云鯨第一款清潔機(jī)器人產(chǎn)品問世。產(chǎn)品在天貓平臺(tái)上線，隨著天貓平臺(tái)的賦能，產(chǎn)品呈現(xiàn)出“上市即熱銷”的趨勢(shì)。今年天貓618期間，云鯨總銷量突破1000萬，小家電行業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新高。

此外，云鯨以天貓為線上銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)，目前95%的銷售都在天貓，進(jìn)一步為雙方創(chuàng)造了合作機(jī)會(huì)。云鯨與天貓超級(jí)品牌日的合作，是展示國產(chǎn)小家電新興品牌新風(fēng)格的一種力量。

長期以來，大數(shù)據(jù)的加持和銷量的爆漲是天貓超級(jí)品牌日的主要優(yōu)勢(shì)。近年來，隨著天貓超級(jí)品牌日的授權(quán)，一批國內(nèi)新興品牌迅速提升品牌影響力，成為真正具有知名度的超級(jí)品牌。得益于天貓超級(jí)品牌日的平臺(tái)影響力和基于數(shù)據(jù)的流量轉(zhuǎn)換，云鯨還成功打造了屬于云鯨的天貓“雙十一”，并取得了齊飛的口碑和銷量。

頂流之星+KOL將創(chuàng)造動(dòng)力，掀起家電消費(fèi)熱潮

此前，“民族賢妻”劉濤在綜藝節(jié)目和私人賬號(hào)上深度種植了草、云、鯨清潔機(jī)器人產(chǎn)品，吸引了大量粉絲的關(guān)注。云鯨及時(shí)抓住了這個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。云鯨天貓超級(jí)品牌日前期，官方宣布劉濤為品牌代言人，利用明星效應(yīng)，擴(kuò)大品牌活動(dòng)量，深化品牌記憶點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者引流，再次爆棚云鯨清潔機(jī)器人產(chǎn)品熱點(diǎn)話題，成功為云鯨天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)造勢(shì)。

同時(shí)，在活動(dòng)期間，云鯨天貓超級(jí)品牌日與KOL Wild Jenny、張克一起，以短視頻的形式講解了云鯨的時(shí)尚態(tài)度，引起了消費(fèi)者的共鳴。憑借時(shí)尚人士的親和力，云鯨拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，提前為爆炸性產(chǎn)品創(chuàng)造了較高的關(guān)注度和討論量，進(jìn)一步推動(dòng)了銷量轉(zhuǎn)化。一方面利用偶像明星的影響力，另一方面牢牢把握小眾時(shí)尚人士的載貨效應(yīng)，自上而下構(gòu)建明星效應(yīng)營銷矩陣，從而成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的創(chuàng)新。

解鎖直播營銷新方式，線上天貓超級(jí)大會(huì)同步統(tǒng)一

在Z時(shí)代，直播營銷并不少見。這次由云鯨和天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合打造的線上天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)，是一次獨(dú)特的直播發(fā)布會(huì)，具有淘寶直播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

發(fā)布會(huì)上，品牌代言人劉濤、赤腳弗里曼云鯨CEO Wild Jenny和張克在發(fā)布會(huì)直播室驚喜亮相，以身臨其境的游戲互動(dòng)形式，解鎖產(chǎn)品使用的新姿態(tài)，共同詮釋赤腳自由主義。

這次云鯨天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)以全新的游戲形式打破了傳統(tǒng)直播模式，充分展示了云鯨的爆發(fā)力和品牌力。借助平臺(tái)，借助明星，會(huì)議直播，觀看量122w，互動(dòng)量906w，直播效果幾乎和威亞、李佳琪持平，追到了云鯨618天貓超級(jí)大會(huì)，引爆了云鯨清潔機(jī)器人的消費(fèi)狂潮。通過明星引流+現(xiàn)場(chǎng)營銷的營銷組合拳，天貓超級(jí)品牌日的營銷IP實(shí)力再次得到印證。云鯨天貓超級(jí)品牌日的圓滿結(jié)束，無疑將成為小家電行業(yè)新的里程碑。

近年來，國內(nèi)新興品牌強(qiáng)勢(shì)突破，發(fā)展迅速，逐漸占據(jù)市場(chǎng)中心。在天貓平臺(tái)的賦能下，很多新興品牌加速成長，進(jìn)階為超級(jí)品牌IP。

作為第一個(gè)進(jìn)入天貓超級(jí)品牌日的國產(chǎn)清潔機(jī)器人品牌，這款云鯨不僅是小家電品牌的一大進(jìn)步，也是天貓超級(jí)品牌日的一大創(chuàng)新。

相信未來會(huì)有更多的國內(nèi)新興品牌入圍天貓超級(jí)品牌日，豐富天貓超級(jí)品牌日的新品牌矩陣，全面提升天貓平臺(tái)和消費(fèi)者的活力。云鯨也將能夠扛起國內(nèi)品牌的國際高端品牌的先進(jìn)旗幟，成為名副其實(shí)的超級(jí)品牌。