北京時(shí)間7月23日，由MLB中國(guó)攜手騰訊體育舉辦的“重裝登場(chǎng)，只為更棒”MLB新賽季啟動(dòng)儀式在北京舉行。

啟動(dòng)儀式上，除了為MLB新賽季造勢(shì)，MLB中國(guó)還表示將發(fā)力內(nèi)容，公布了一系列內(nèi)容相關(guān)計(jì)劃，其中與騰訊動(dòng)漫旗下頭部國(guó)漫IP《一人之下》的合作最為引人注目。

棒球在國(guó)內(nèi)仍屬于小眾運(yùn)動(dòng)，不像足球、籃球擁有那么廣泛的群眾基礎(chǔ)。推廣與普及棒球運(yùn)動(dòng)，一直是MLB中國(guó)的使命與責(zé)任。去年，MLB開(kāi)始涉足電競(jìng)領(lǐng)域；今年，他們通過(guò)與騰訊體育的合作，加大原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，同時(shí)牽手頭部國(guó)漫IP《一人之下》。這一系列的舉措就是為了打破與年輕群體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)破圈，讓更多年輕人愛(ài)上棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。MLB中國(guó)的這些努力會(huì)收獲奇效嗎？

利器一：加大原創(chuàng)內(nèi)容

成為MLB美職棒大聯(lián)盟中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理之前，祁冬曾擔(dān)任福斯傳媒集團(tuán)、國(guó)家地理亞洲區(qū)高級(jí)副總裁。

常年供職于媒體的祁冬表示：“我對(duì)媒體有著深刻的了解，也知道媒體的功能。我是從媒體出來(lái)的，以我的經(jīng)驗(yàn)和背景，我知道如何去講故事，如何去做內(nèi)容，以及怎么把內(nèi)容做好。我一直相信內(nèi)容為王，只要把內(nèi)容做好了，就會(huì)有粉絲，我就可以去經(jīng)營(yíng)這些粉絲。然后，通過(guò)內(nèi)容去把我們的粉絲群擴(kuò)大，去影響更多的人?！?/p>

擴(kuò)大粉絲群恰恰是MLB在中國(guó)的工作重中之重。祁冬透露，為此，MLB中國(guó)將在下半年繼續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容，推出“MLB原創(chuàng)工作室”。

《MLB潮流大賞》、《運(yùn)動(dòng)人生》、《MLB巨星檔案》等一系列精品原創(chuàng)內(nèi)容將與公眾見(jiàn)面。這些內(nèi)容將通過(guò)時(shí)尚、美食、人物等多元視角向大眾分享棒球故事，傳遞棒球文化和棒球精神。

利器二：破圈跨界

邀請(qǐng)?jiān)谀贻p人群體中影響力巨大的娛樂(lè)明星擔(dān)任推廣大使或者開(kāi)球嘉賓，已經(jīng)成為了NFL、MLB等職業(yè)聯(lián)盟的常規(guī)動(dòng)作。年初，NFL超級(jí)碗之前，音樂(lè)劇演員阿云嘎成為了NFL中國(guó)推廣大使。2018年，人氣組合TFBOYS成員王源曾受邀為MLB比賽開(kāi)球。

今年，在跨界合作方面，MLB做出了更大膽的嘗試。MLB與頭部國(guó)漫IP《一人之下》的合作，是國(guó)際頂級(jí)體育賽事與國(guó)漫的首次跨界合作。

《一人之下》是騰訊動(dòng)漫旗下的人氣作品之一，自2015年開(kāi)啟連載，累積人氣已達(dá)224.2億。同名手游也在今年5月亮相，注冊(cè)用戶(hù)達(dá)千萬(wàn)，曾一度登上IOS游戲榜榜首。

《一人之下》作品中9位角色將擔(dān)任“2020 MLB中國(guó)區(qū)虛擬棒球推廣大使”。賽季中，這些虛擬推廣大使將空降騰訊體育演播室，成為虛擬解說(shuō)員，并在社區(qū)中與球迷互動(dòng)。此外，《一人之下》手游也計(jì)劃推出棒球主題時(shí)裝。

“我們希望通過(guò)用潮流文化的影響力，通過(guò)用lifestyle文化的影響力，來(lái)多方面地去普及介紹棒球，去講棒球故事?！逼疃榻B了與國(guó)漫《一人之下》合作的初衷。

利器三：電子競(jìng)技

去年夏天，MLB中國(guó)正式進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，推出了MLB電競(jìng)聯(lián)賽。

MLB電競(jìng)聯(lián)賽共有8支戰(zhàn)隊(duì)參賽，賽程為期3個(gè)月，橫跨北京、上海、重慶等7座城市。比賽與棒球嘉年華融為一體，場(chǎng)地均設(shè)置在城市中心商圈。這一賽事獲得了國(guó)內(nèi)多家頂級(jí)職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部的支持，比如LNG、Newbee等電子競(jìng)技俱樂(lè)部。知名電競(jìng)解說(shuō)小蒼、裴優(yōu)等人親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，提升了賽事的人氣。

賽事之外，MLB棒球嘉年華還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾準(zhǔn)備了棒球主題互動(dòng)游戲，通過(guò)游戲和電競(jìng)來(lái)輻射到更廣闊的消費(fèi)人群。

思考：MLB是否走在正確的道路上？

最近幾年，很多傳統(tǒng)體育賽事都面臨著上座率、收視率下降的困境，這里面甚至包括四年一屆的奧運(yùn)會(huì)。

上個(gè)賽季結(jié)束后，MLB總裁曼弗雷德承認(rèn)，“聯(lián)盟上座率迎來(lái)了7年來(lái)的第6次下跌”。據(jù)媒體報(bào)道，MLB上賽季門(mén)票總銷(xiāo)量相比之前的賽季減少4%，上座率同比下降1.4%。

在現(xiàn)在的年輕群體中，電子競(jìng)技、漫畫(huà)、綜藝，以及社交媒體占據(jù)了他們更多的休閑時(shí)間。傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在這個(gè)群體中受歡迎程度正在下降，傳統(tǒng)賽事的上座率、收視率有所下降也是大勢(shì)所趨。

得年輕人者得天下，任何一個(gè)體育聯(lián)盟都深知這個(gè)道理。即便是奧運(yùn)會(huì)，也正在認(rèn)真考慮將電競(jìng)吸納為正式比賽項(xiàng)目。

不可否認(rèn)，棒球在中國(guó)擁有一批死忠擁躉。他們熟悉棒球規(guī)則，很多棒球迷從小就從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這個(gè)群體對(duì)MLB忠誠(chéng)度極高。但是，這個(gè)群體并不龐大。MLB中國(guó)遇到的困境就是：對(duì)于熟悉棒球的群體，不需要過(guò)于發(fā)力，他們一定是MLB的忠實(shí)粉絲；對(duì)于不熟悉棒球的群體，去普及棒球知識(shí)和棒球規(guī)則難于上青天。

祁冬也深知這一點(diǎn)：“我們一直在尋求跨界，因?yàn)橹恢v棒球競(jìng)技、棒球體育，會(huì)遇到很多瓶頸?！?/p>

想要吸引年輕人的目光，就需要以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)讓他們對(duì)棒球產(chǎn)生濃厚的興趣。電競(jìng)和國(guó)漫都是極佳的載體，是當(dāng)下年輕人最喜歡的內(nèi)容形態(tài)。棒球在日本擁有如此高的普及程度，漫畫(huà)作品《棒球英豪》功不可沒(méi)。

社交媒體是觸達(dá)年輕群體最便捷的介質(zhì)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)“殺掉”了年輕人大塊休閑時(shí)光。MLB中國(guó)也在利用抖音進(jìn)行推廣，并與抖音大V玲爺進(jìn)行過(guò)相關(guān)合作。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，早已成為了很多賽事機(jī)構(gòu)的標(biāo)配。但是，能否輻射到年輕人群體，還是取決于內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容以及電競(jìng)、動(dòng)漫等內(nèi)容，能夠在年輕人群體中產(chǎn)生更多共鳴。

通過(guò)放出這一系列“大招”，MLB能否比肩NBA在國(guó)內(nèi)的影響力？對(duì)此，我不敢妄下定論。NBA在中國(guó)培育多年，且籃球擁有極佳的群眾基礎(chǔ)。MLB想要追上NBA，絕非一朝一夕之功。

但是，MLB中國(guó)的這一系列舉措，與MLB棒球發(fā)展中心雙管齊下，能夠最大程度地吸引年輕人的目光，有希望將他們轉(zhuǎn)化成棒球用戶(hù)。這一定比單純地向他們推廣棒球規(guī)則、棒球知識(shí)更為奏效。

在疫情尚未徹底結(jié)束的當(dāng)下，MLB中國(guó)前行路難，但是只要找準(zhǔn)了方向，也就不必?fù)?dān)心路程的崎嶇與坎坷了。