夏天是實體商業(yè)營銷的淡季，主題活動很少。但近年來，一線城市和二線城市各大商場的營銷出現了一個明顯的趨勢:很多以家長或孩子為重點的商場層出不窮，比如暑期小班、親子體育游戲、親子DIY……...

親子活動已經成為各大購物中心的“手銬”

商場變成“游樂場”，解決父母“夏天去哪里玩”

夏天去哪里玩成了父母關心的問題！太熱了，不能出去玩；在家玩面臨空受限，缺乏玩伴的尷尬；去咨詢機構需要很多學費...隨著夏季旺季的到來，合肥很多商場為了解決很多家長“夏天去哪里玩”的問題，都“搞出了自己的招數”！

邢大成快樂之星課堂活動

星大成購物中心以“快樂之星課堂”親子體驗式活動為重點，通過一系列體驗式活動，提高周邊客戶的到達率，增強親子群體的凝聚力。具體的課堂內容主要是DIY，有利于增進家長和孩子之間的情感交流，有利于孩子身心的健康成長，激發(fā)孩子的內在潛能?！斑@是我們第二次來到明星班?；顒迂S富多彩，孩子們很感興趣?！懊餍前噢k得很好，”李女士說。

2018年商業(yè)之都舉辦的《夏令營每天游記》也是一個寓教于樂的過程，孩子和父母都可以從中獲得和諧的親子關系。Diy活動也是為了將知識融入游戲，開發(fā)孩子的智力，提高孩子的動手能力、反應能力和創(chuàng)造力，使孩子在德、智、體、美、勞各方面得到發(fā)展。

商業(yè)之都日常夏日游記

100家湖濱購物中心舉辦的親子足球賽，不僅增加了孩子的知識面，也讓他們認識了更多的朋友，可以和父母一起娛樂?！拔覀兊母改敢部梢酝ㄟ^這項活動在教育孩子方面進行更多的交流和溝通。這種活動是有意義的活動?！币晃粎⒓雍I購物中心百強活動的家長說。

湖濱100強“親子世界杯”

在世界百強鼓樓著名品牌中心銀座舉辦的主題為“真誠、童心、夏天”的課堂活動也在夏天如期而至。小班教學不僅拓寬了孩子的視野，還可以參與科學實驗，加深對科學的理解。

100鼓樓暑期班活動

對于商場來說，人出去逛街太熱，光靠打折是很難吸引游客的。然而，該網站的編輯發(fā)現，合肥商場在暑假期間舉辦的豐富的親子活動，不僅促進了全家人的消費，還拉動了商場的客流，從而帶動了商場淡季銷售額的增長。

據商場相關負責人介紹，親子關系一直是社會關注的焦點，強調互動、體驗和成長學習。另外，暑假期間，客流以學生居多，時間集中且充裕。關鍵在于孩子背后父母潛在的消費能力。暑假很大一部分家長的活動都是基于商業(yè)考慮，既能帶動商場客流，又能為孩子和家長創(chuàng)造更多有質量親子陪伴的機會。有業(yè)內人士認為，隨著孩子在家庭中地位的提高，親子活動其實就是舉著孩子的旗幟，為大人做生意，吸引孩子，很多大人會省錢。

親子消費從“寶貝”到“錢景”購物中心

過去，“女性經濟”一直是商場和百貨公司的主題。然而，近年來，許多企業(yè)將注意力轉向了“嬰兒經濟”。據了解，星城購物中心、天龍廣場等商場非常重視親子活動。與此同時，許多購物中心不僅增加了童裝品牌的比例，還專注于創(chuàng)造兒童游戲體驗區(qū)。

合肥新開的商場幾乎都有標準的兒童業(yè)態(tài)。比如合肥曼樂市3F基本上就是一個少兒格式。進入品牌“蜜芽樂園”和奧申游泳俱樂部，還引進了“愛馬馬術”馬術教育品牌；天天星月城B1是一個10000平方天的兒童樂園，包括兒童娛樂、益智教育、藝術展示、VR體驗。是一款360度的兒童體驗空，所有類別和格式都滿足兒童需求；合肥銀泰城引進螞蟻王國，國內首家室內兒童主題公園；像兒童之王和唐悠悠這樣的兒童公園在購物中心更常見。

在“小孩子當家”的時代，一個孩子就能帶動全家消費。兒童生意火爆，主要是因為“1+2”“1+4”的虹吸效應?！坝H子活動”項目不僅迎合了夏季熱潮，也順應了兒童正在發(fā)展成為未來消費主力軍的趨勢。通過增加兒童業(yè)態(tài)的比例，利用親子體驗活動的機會，購物中心可以為購物中心引入更強大的目標消費者。此外，有業(yè)內人士指出，雖然商場都想通過舉辦親子活動來聚集人氣、促進消費，但很多商場都存在活動創(chuàng)意不足、同質化特征等問題。為了更好的把握孩子的興趣，商場要想辦法滿足當地的市場消費，在自己的基礎上做出有特色的內容。