“兩個(gè)月虧損36.8萬(wàn)不是之前的茶費(fèi)。”

回憶起在深圳做私人影院短短兩個(gè)月的經(jīng)歷，阿強(qiáng)感嘆地明白了其中的意思:“兩年前，私人影院還在悄悄流行?？紤]到差異化觀看應(yīng)該有市場(chǎng)，我試了試牙齒。沒(méi)想到一下子虧了幾十萬(wàn)，幸好我已經(jīng)撤了?！?/p>

我想“換個(gè)位置看電影”，不想的時(shí)候就“扭下來(lái)”。阿強(qiáng)沒(méi)有從私人影院的“火爆”中賺到任何錢(qián)。相反，他的早期投資打擊了水漂。一位業(yè)內(nèi)人士表示理解筆記:“投資一個(gè)劇場(chǎng)，大到幾百萬(wàn)，小到幾十萬(wàn)。門(mén)檻似乎不高，導(dǎo)致很多投資者盲目進(jìn)入。事實(shí)上，沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的玩家很難生存?！?/p>

事實(shí)上，私人影院的概念已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，也有很多像阿強(qiáng)這樣的個(gè)人玩家和企業(yè)玩家。但相比之下，消費(fèi)者的需求并沒(méi)有預(yù)期的那么高，運(yùn)營(yíng)成本、版權(quán)約束等問(wèn)題會(huì)拖垮一大批實(shí)力相對(duì)較弱的玩家。

但在私人影院領(lǐng)域，實(shí)力雄厚的參與者屈指可數(shù)。但是“滿足高消費(fèi)人群”的資本故事還是吸引了不少人加入。但是，不斷炒民營(yíng)影院的目的是賺錢(qián)還是圈錢(qián)？可能需要更多身份驗(yàn)證。

說(shuō)好的個(gè)人裁縫，也許更常規(guī)

近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂(lè)的需求越來(lái)越高，越來(lái)越多的人在看電影。最明顯的變化是票房收入逐年上升。

數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)產(chǎn)電影總票房為457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%；影院觀影人數(shù)13.72億，同比增長(zhǎng)8.89%。截至今年9月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房已達(dá)400億。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)今年總票房收入將超過(guò)500億?？梢钥闯觯瑖?guó)內(nèi)消費(fèi)者看電影的需求在逐年增加。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)電影作為一種休閑娛樂(lè)方式的日益青睞，更多的觀影需求也應(yīng)運(yùn)而生，其中私人影院是一項(xiàng)業(yè)務(wù)。專(zhuān)屬空房間、高私密性、升級(jí)體驗(yàn)等特點(diǎn)讓私人影院悄然崛起。

同時(shí)，說(shuō)私人影院是傳統(tǒng)院線的補(bǔ)充，可以滿足高消費(fèi)人群的觀看需求，這種說(shuō)法已經(jīng)很流行了。正是這個(gè)論點(diǎn)讓阿強(qiáng)動(dòng)了心。阿強(qiáng)說(shuō)理解筆記:“我租了一個(gè)教育機(jī)構(gòu)的場(chǎng)地，修改了格局，給房間加了隔音和投影設(shè)備?！?/p>

雖然花費(fèi)很大，但阿強(qiáng)的私人影院滿足了私密性、獨(dú)立性、精致性甚至個(gè)性化定制的所有要求，其余取決于消費(fèi)者的接受程度。

阿強(qiáng)介紹說(shuō)，他的電影院一次收費(fèi)85元，與業(yè)內(nèi)價(jià)格相比并不算高，還有不少人進(jìn)店消費(fèi)。然而，過(guò)了一段時(shí)間，阿強(qiáng)發(fā)現(xiàn)他的私人影院不僅沒(méi)有賺錢(qián)，反而改變了它的“口味”。

阿強(qiáng)告訴我要理解筆記:“許多消費(fèi)者在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)跳了三四部電影，有些年輕人來(lái)這里根本不是為了看電影，而是把這里當(dāng)成一個(gè)約會(huì)甚至是做不可說(shuō)的事情的地方?！笨吹阶约旱乃饺擞霸荷獠毁嶅X(qián)，甚至倒退成“錄像廳”，不得不面對(duì)有關(guān)部門(mén)偶爾的突擊檢查。這一變化讓阿強(qiáng)不寒而栗，不得不關(guān)閉自己的商店。

不僅阿強(qiáng)陷入困境，其他地區(qū)的大量私人影院玩家也有類(lèi)似的經(jīng)歷。前幾天，華商。com報(bào)道稱，Xi有100多家私人影院，但其中數(shù)十家已相繼關(guān)閉?，F(xiàn)在還在運(yùn)營(yíng)的幾十家私人影院，很多包間都處于空閑置狀態(tài)，有的甚至去樓空。近90%的商店因業(yè)務(wù)問(wèn)題面臨洗牌或關(guān)閉的危機(jī)。

然而，私人影院市場(chǎng)上演了一個(gè)一邊不停關(guān)閉，一邊不停跟進(jìn)的情節(jié)。據(jù)一位私人影院參與者介紹，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)私人影院門(mén)店數(shù)量為500家，2016年激增至5000家，今年可能已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)家，目前仍在增長(zhǎng)。

阿強(qiáng)告訴我要知道如何記筆記。其實(shí)很多主張開(kāi)私人影院的人都是套路。"有些人為了賺錢(qián)和投資，專(zhuān)門(mén)投機(jī)私人影院."一些民營(yíng)影院項(xiàng)目甚至標(biāo)榜暴風(fēng)科技、萬(wàn)達(dá)影院等上市公司，認(rèn)為民營(yíng)影院會(huì)發(fā)展成“潛力股”。

但當(dāng)我嘗試在百度搜索“民營(yíng)影院”時(shí)，發(fā)現(xiàn)最常見(jiàn)的結(jié)果是“加盟”、“投資”、“抓住商機(jī)”，這就讓人對(duì)民營(yíng)影院的概念產(chǎn)生了懷疑。

無(wú)法規(guī)避的“大坑”不是那么簡(jiǎn)單就能盈利的

事實(shí)上，傳統(tǒng)影院的單一體驗(yàn)和嘈雜環(huán)境促進(jìn)了民營(yíng)影院的產(chǎn)生和發(fā)展。這種形式也是對(duì)傳統(tǒng)影院的補(bǔ)充，可以滿足部分有特殊觀看需求的消費(fèi)者。但民營(yíng)影院的優(yōu)勢(shì)不明顯，內(nèi)在缺陷更明顯，民營(yíng)影院難以快速發(fā)展，沒(méi)有機(jī)會(huì)與傳統(tǒng)影院競(jìng)爭(zhēng)。

即使不能和傳統(tǒng)影院相比，如果是盈利的業(yè)務(wù)，還是可以做的。但是真的是這樣嗎？如前所述，阿強(qiáng)有相當(dāng)多的私人電影院，但它們?nèi)匀徊毁嶅X(qián)。有些人可能會(huì)想為什么。這大概是私人影院繞不過(guò)去的幾個(gè)大坑。

第一坑:成本高。

私人影院出現(xiàn)的主要原因是與傳統(tǒng)影院有著根本不同的觀看環(huán)境。獨(dú)立的私人空房間，精致的裝修環(huán)境，周到的服務(wù)體驗(yàn)等。，無(wú)論是店面租金、裝修還是人員成本都非常高。門(mén)店的位置也很重要，成本越高，客流量越高。比如北京的私人影院大多在三里屯附近。

據(jù)其他懂得做筆記的私人影院玩家說(shuō)，現(xiàn)在私人影院的前期成本在百萬(wàn)，節(jié)省下來(lái)的會(huì)是幾十萬(wàn)。雖然門(mén)檻不高，但是新玩家運(yùn)營(yíng)管理和電影資源都比較缺，很容易虧損空。

第二個(gè)坑:版權(quán)限制。

有業(yè)內(nèi)人士告訴我，他們知道怎么做筆記。目前國(guó)內(nèi)民營(yíng)影院行業(yè)98%都是盜版，只有少數(shù)是完全正版，也會(huì)因?yàn)閮?nèi)容資源陳舊而影響客流。雖然無(wú)法通過(guò)理解筆記來(lái)驗(yàn)證是否存在如此大比例的盜版，但這種現(xiàn)象肯定是存在的。有關(guān)部門(mén)已出臺(tái)相關(guān)規(guī)定或征求意見(jiàn)稿，要求民營(yíng)影院“持證上崗”。

即使像暴風(fēng)城這樣擁有大量電影版權(quán)的公司，也難免會(huì)遭遇尷尬。今年9月，北京審結(jié)了首例涉及私人影院侵權(quán)播放的案件。被告暴風(fēng)城下的BFC超感音像體驗(yàn)中心，因私播愛(ài)奇藝的《北京遇見(jiàn)西雅圖的情書(shū)》《愛(ài)情O2O》《西游記》孫武空孫悟空三打白骨精等版權(quán)影片，一審判決愛(ài)奇藝52萬(wàn)余元。

對(duì)于個(gè)人小玩家來(lái)說(shuō)，版權(quán)是一個(gè)很難避免的問(wèn)題。阿強(qiáng)透露，他剛開(kāi)始的時(shí)候并不了解版權(quán)，經(jīng)常被相關(guān)部門(mén)處罰。后來(lái)，阿強(qiáng)找到了一些有權(quán)使用電影購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的人?！坝袃煞N購(gòu)買(mǎi)方式，一種是一次性購(gòu)買(mǎi)幾十萬(wàn)永久使用權(quán)，另一種是按播放量抽簽，一部電影自動(dòng)結(jié)算5到10塊，新電影需要15塊?！卑?qiáng)告訴我要知道如何記筆記。一開(kāi)始我以為第二個(gè)性價(jià)比更高，投入也比較低，但這樣其實(shí)很不好。有的消費(fèi)者想一次看三四部電影，要從版權(quán)人那里拿到三四十塊錢(qián)，扣除成本也不可能賺錢(qián)。

第三個(gè)坑:觀看價(jià)格和地域限制比較大。

在價(jià)格上，不同的民營(yíng)影院品牌的定價(jià)會(huì)根據(jù)所處的地理位置而有所不同，與阿強(qiáng)類(lèi)似定價(jià)的民營(yíng)影院更多，基本上一次幾十元。BFC超感影音體驗(yàn)中心的觀影價(jià)格在業(yè)內(nèi)是比較高的。據(jù)其工作人員介紹，目前價(jià)格為2人598元，4人858元，8人1188元?？吹竭@樣的價(jià)格，高消費(fèi)的人可能要猶豫了。

從地理上來(lái)說(shuō)，私人影院的位置還是很重要的，高定價(jià)的類(lèi)型只適合在一些一二線城市開(kāi)。而低價(jià)店更適合沉入三四線市場(chǎng)。根據(jù)上述懂得做筆記的私人影院參與者的說(shuō)法，相對(duì)繁華地區(qū)的私人影院接受度比較高。原因是大影院少，另類(lèi)娛樂(lè)模式少，空休閑時(shí)間多，價(jià)格低。但他也強(qiáng)調(diào)，這樣一個(gè)地區(qū)的單個(gè)利潤(rùn)并不大，只能靠消費(fèi)的頻率。

此外，由于房間的獨(dú)立和封閉空，私人影院還會(huì)面臨許多個(gè)人和公共安全問(wèn)題，如隱私和消防等。對(duì)于很多民營(yíng)影院的參與者來(lái)說(shuō)，在獲得客流和盈利之前，還有很多問(wèn)題需要解決。

不可否認(rèn)，私人影院可以滿足部分消費(fèi)群體的私人觀看需求。但由于前期進(jìn)入門(mén)檻低，嚴(yán)重跟風(fēng)、投機(jī)短期利益的企業(yè)或個(gè)人大量涌入，擾亂了市場(chǎng)環(huán)境。

還有一系列的并發(fā)癥，比如侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士建議，無(wú)論是消費(fèi)者自帶片源還是私人影院提供影片，都需要獲得權(quán)利人的授權(quán)或許可，否則將承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。

從目前的行業(yè)情況和發(fā)展局限來(lái)看，雖然部分地區(qū)有需求，但民營(yíng)影院整體上離爆發(fā)還很遠(yuǎn)，甚至需要很長(zhǎng)時(shí)間貼錢(qián)培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，這無(wú)疑會(huì)傷害小玩家，甚至開(kāi)始亂上醫(yī)院。事實(shí)并非如此。最近私人影院開(kāi)始用不同的方式講故事，說(shuō)要分享私人影院...