近年來(lái)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的投資者將目光投向了這個(gè)領(lǐng)域，投入了大量的真金白銀，但回報(bào)卻大相徑庭。3月初，一部《葉問3》把資本進(jìn)入電影界的討論推向白熱化的程度。如何消除惡意投資者，控制成本，度量風(fēng)險(xiǎn)，需要專業(yè)人士的支持和協(xié)助。

由江濤執(zhí)導(dǎo)、王自健、王寧、秀芮、安吉爾和劉雅瑟主演的電影《發(fā)條城》將于7月8日在國(guó)家影院上映，屆時(shí)將與觀眾見面。前天電影首映期間，小玉獨(dú)家專訪了電影背后的投資人之一北京厚德永和新媒體版權(quán)投資有限公司(簡(jiǎn)稱厚德資本)董事長(zhǎng)陳登偉。活動(dòng)當(dāng)天，陳先生穿著簡(jiǎn)單的t恤，戴著精致的金屬眼鏡，表現(xiàn)出低調(diào)優(yōu)雅的狀態(tài)。在回答記者提問時(shí)，他的邏輯非常清晰，透露出他這次為什么選擇支持發(fā)條城。此外，還談到了厚德資本投資電影的標(biāo)準(zhǔn)以及資本援助電影產(chǎn)業(yè)的要點(diǎn)。在面試過程中，有一個(gè)詞是陳老師非常經(jīng)常提到的——風(fēng)險(xiǎn)。簡(jiǎn)潔點(diǎn)說(shuō)，資本幫助電影業(yè)，對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度是第一位的。

《發(fā)條城》的主題和演員值得投資。小成本電影投資原則上不超過3000萬(wàn)

問:厚德資本這次選擇投資發(fā)條城的原因是什么？

答:我們厚德前幾年投資了幾十部電視劇，對(duì)于影視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不陌生。經(jīng)過前幾年影視市場(chǎng)的一些調(diào)整，我們一直在尋找新的投資目標(biāo)。電影是一個(gè)近幾年發(fā)展很快的領(lǐng)域，有很好的市場(chǎng)定位，也是最接近電視劇的，所以我們也在看目標(biāo)。經(jīng)過分析，我們選擇了兩種類型的投資對(duì)象進(jìn)行電影分析。一個(gè)是大家都說(shuō)的大IP。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是游戲，我們?nèi)ツ晖顿Y了陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》；另一類比較有前景的是中小電影，在主流觀眾中比較受歡迎。發(fā)條城屬于第二類。它首先是一部喜劇電影。喜劇目前在中國(guó)市場(chǎng)排名第一，是最受歡迎的觀眾類型。二是它的演員搭配，是目前中國(guó)觀眾非常喜愛的喜劇演員。所以我們選擇投資發(fā)條城。

問:你現(xiàn)在看過完整版的電影了嗎？

答:說(shuō)實(shí)話，我看的比你多。演出結(jié)束后，我們?nèi)匀环浅Ｓ行判摹?/p>

問:以后選擇投資電影的具體標(biāo)準(zhǔn)是什么？

答:首先，五大主題類型是喜劇、動(dòng)作、愛情、幻想、懸疑；我們列出了大約五個(gè)方向。第二個(gè)是對(duì)劇本的控制，就是這個(gè)劇本我們內(nèi)部已經(jīng)審核過了，所以我們稱之為上中下三級(jí)，一定要設(shè)置在這個(gè)級(jí)別。劇本要講點(diǎn)什么，老少皆宜會(huì)有收獲。電影畢竟是內(nèi)容產(chǎn)品，如果內(nèi)容不好，以后的發(fā)展肯定不行。三是控制成本，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于這樣的小電影，原則上投資不超過3000萬(wàn)。電影是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，超過太多很容易虧損。最后一點(diǎn)是法宣。一個(gè)好的法宣團(tuán)隊(duì)必須提前參與這個(gè)項(xiàng)目。如果我們只做一個(gè)項(xiàng)目，然后在市場(chǎng)上尋找法宣，我們就不會(huì)參與。

問:這次你選擇和哪個(gè)合作伙伴合作，北京文化還是影聯(lián)傳媒？

答:電影聯(lián)合會(huì)媒體，因?yàn)槲覀兒碗娪奥?lián)合會(huì)有很多接觸。他們有很強(qiáng)的熟悉感，他們?cè)敢鈪⑴c這個(gè)項(xiàng)目，我們也很有信心。

為了讓劇本和演員聽專業(yè)人士的意見，資本通過中介進(jìn)入影視行業(yè)

問:投資的時(shí)候會(huì)給項(xiàng)目一些劇本修改和演員選擇的建議嗎？

答:在這方面，我們還是會(huì)聽取專業(yè)意見的，因?yàn)槲覀兪腔穑瑢?duì)一個(gè)項(xiàng)目本身的判斷很重要。至于這個(gè)劇本的修改和演員的選擇，我們還是要聽取制作組和發(fā)行組的意見。我們?cè)谶@里也會(huì)發(fā)表一些看法，但不會(huì)問誰(shuí)必須執(zhí)行，如何改變。我覺得還是需要專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事。

問:還在后方支援的位置？

答:是的，說(shuō)實(shí)話，這個(gè)市場(chǎng)上沒有一個(gè)觀點(diǎn)一定是對(duì)的，也沒有一個(gè)觀點(diǎn)一定是錯(cuò)的。我覺得是為了找到一致性和連貫性。有時(shí)候各種意見出來(lái)，制作團(tuán)隊(duì)不知所措，對(duì)項(xiàng)目也是有害的。

問:比如《葉問3》讓資本進(jìn)入影視行業(yè)就有爭(zhēng)議。你怎么看待這個(gè)問題？

答:我認(rèn)為資本必須通過中介進(jìn)入影視行業(yè)，中介就是翻譯。這個(gè)翻譯一定很熟悉電影和金融，厚德資本就是這樣的中介。如果不理解行業(yè)的輕率投資，那就是高風(fēng)險(xiǎn)的事情，很容易虧損；第二，在尋找資金的時(shí)候，制作公司也要選擇對(duì)行業(yè)比較了解的資金進(jìn)行合作，因?yàn)橛耙曅袠I(yè)本身的規(guī)律是不能違背的。這是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的市場(chǎng)。你必須讓別人有固定的收入和高回報(bào)，這樣肯定會(huì)對(duì)制作公司形成過度的杠桿。一旦有了麻煩，鏈條就崩了。ip man 3就是這種情況，太高了。不再是電影項(xiàng)目，而是徹底的金融產(chǎn)品。就算換成煤炭項(xiàng)目也沒什么區(qū)別，已經(jīng)和電影本身分開了。

“只看票房”理論是關(guān)鍵，但并非所有基金都必須具備風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

問:電影界的“只看票房”理論會(huì)給你的投資帶來(lái)壓力嗎？

答:這是肯定會(huì)發(fā)生的，因?yàn)榇蠹蚁肟吹降氖浅晒Π咐ｋ娪绊?xiàng)目的收入大部分還是來(lái)自票房，這是肯定的。作為一家基金管理公司，我們應(yīng)該為投資者獲得合理的回報(bào)。但從另一個(gè)角度來(lái)看，基金并不是以單個(gè)芯片作為成敗的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上是一個(gè)組合；在我們基金投資的項(xiàng)目中，我們也會(huì)考慮鼓勵(lì)一些不以票房為最大或唯一目的，能給你帶來(lái)一些思考和收獲的項(xiàng)目。當(dāng)然，這將被視為在我的整體基金可接受的范圍內(nèi)。

問:基金評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目的周期有多長(zhǎng)？

答:我們一般不超過24個(gè)月零兩年。

問:其實(shí)兩年時(shí)間評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目，時(shí)間很長(zhǎng)。我能說(shuō)你是一個(gè)非常謹(jǐn)慎的人嗎？

答:可以說(shuō)是這樣一種狀態(tài)，因?yàn)槲覀兺顿Y基金的時(shí)候，一定要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。如果只是追求利潤(rùn)而不考慮風(fēng)險(xiǎn)，肯定會(huì)栽跟頭，這在影視行業(yè)或者其他行業(yè)并不少見。我覺得我的性格有一定積極的一面，因?yàn)樽鰶Q定很難得到100%的保證，尤其是電影項(xiàng)目。很多時(shí)候，我是基于不完全信息做出決定的，我會(huì)努力尋找平衡。

期待發(fā)條城帶來(lái)的精神收獲，基金投資項(xiàng)目采用“接力棒”風(fēng)格

問:目前投資最滿意的工作是什么？

答:沒有一個(gè)是最滿意的。說(shuō)的好一點(diǎn)，從商業(yè)回報(bào)來(lái)看，是九層妖塔。

問:精神上的收獲呢？

我期待著鐘表城。

問:有沒有投資失敗的作品？

答:肯定有這個(gè)。沒有人永遠(yuǎn)是勝利的將軍，但這種風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該得到控制。失敗不應(yīng)該傷筋動(dòng)骨，還應(yīng)該總結(jié)推廣。電影行業(yè)在中國(guó)蒸蒸日上，但是這個(gè)行業(yè)的很多員工都在學(xué)習(xí)，我們也一樣，需要和這個(gè)行業(yè)一起不斷成長(zhǎng)。

問:你個(gè)人喜歡電影嗎？

答:還不錯(cuò)。

問:從資本的角度來(lái)看，你是否擔(dān)心IP孵化時(shí)間過長(zhǎng)？因?yàn)楹汀豆泶禑簟芬粯樱瑥幕I備到立項(xiàng)都要好幾年。

答:兩個(gè)方面，我們會(huì)有不同的資金，有的會(huì)在早期IP識(shí)別和孵化的時(shí)候進(jìn)入；而另一部分是影線后進(jìn)入，是接力棒式的。在三到四年，四到五年，我們將有一個(gè)指揮棒一樣的操作推向市場(chǎng)。另外，還要看團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橐粋€(gè)好的IP內(nèi)容還是死的，更要看一個(gè)好的產(chǎn)銷團(tuán)隊(duì)。像這一類，市場(chǎng)上有一些不錯(cuò)的IPs還有一些一般的IPs做的非常好。如果團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀，我們會(huì)用長(zhǎng)期基金支持他們。

問:最后一句話推薦發(fā)條城和厚德資本。

答:《發(fā)條城》是一部有內(nèi)涵的喜劇。它可以讓你笑到哭，也可以讓你思考。厚德資本是影視行業(yè)的認(rèn)真投資者。

問:你會(huì)把厚德資本做成IP嗎？

我希望如此。