白巖松說：俄羅斯世界杯，中國除了足球隊(duì)沒去，其他都去了。小金很好奇的是，到底中國去了什么？這對(duì)于俄羅斯經(jīng)濟(jì)來說又意味著什么？

今晚世界杯就要開球了，資深偽偽偽球迷一定不要問錯(cuò)了話：中國隊(duì)在哪一場？中國隊(duì)雖然沒去，但是10萬只中國小龍蝦、4萬中國球迷以及價(jià)值8.35億美元的中國企業(yè)廣告。這些一定會(huì)讓中國人親切感爆棚，坐在異國他鄉(xiāng)看球也不孤單。

明明中國隊(duì)沒去，卻產(chǎn)生了這么多中國元素，小金一來為祖國強(qiáng)大感到自豪，二來心生疑問：舉辦世界杯到底能賺多少錢？

目前，足球產(chǎn)業(yè)的全球總產(chǎn)值達(dá)到5000億美元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，世界杯則是“皇冠上的寶石”，而國際足聯(lián)一直是FIFA世界杯商業(yè)游戲中的最大贏家。

毋庸置疑，世界杯一直是全球最大的體育盛事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP。有報(bào)道稱，《福布斯》今年為2018俄羅斯世界杯預(yù)估的商業(yè)價(jià)值是2.29億美元。世界杯靠什么賺錢呢？

參考坊間一個(gè)“721陣型”說法：國際足聯(lián)70%的收入來自世界杯在內(nèi)的各項(xiàng)賽事的媒體版權(quán)收入，20%來自商業(yè)贊助等市場經(jīng)營收入，剩余10%為門票以及特許經(jīng)營商品的銷售收入。

像世界杯這樣的體育營銷盛事，品牌效應(yīng)有目共睹，各大品牌和商家付出再大的代價(jià)也要在這場盛宴中分一杯羹。

就今年俄羅斯世界杯而言，共有17家贊助商參與。中國品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢，占據(jù)5席，包括與阿迪達(dá)斯、可口可樂等平起平坐的第一級(jí)別贊助商萬達(dá)，與百威、麥當(dāng)勞并列的第二級(jí)別贊助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三級(jí)別贊助商雅迪，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。

贊助費(fèi)用有多高呢？今年世界杯期間，各國企業(yè)投入廣告的費(fèi)用達(dá)到了24億美元，大約折合成人民幣是154億元，其中中國企業(yè)支出是最多的，達(dá)到了8.35億美元，是美國企業(yè)的兩倍，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

在世界杯獨(dú)播版權(quán)上，價(jià)格也是Real貴。就中國對(duì)世界杯內(nèi)容轉(zhuǎn)播方面，央視和國際足聯(lián)從1978年開始，牽手至今已有40年。有關(guān)資料顯示，央視購買2002、2006年兩屆世界杯中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)僅僅花費(fèi)2400萬美元。到了2010、2014年兩屆世界杯時(shí)，價(jià)格上漲3.79倍到1.15億美元。2018年，央視為這40年的信任支付了大約24億元人民幣的版權(quán)費(fèi)?？赐鶎檬澜绫嵙硕嗌馘X？

往屆世界杯主辦國收入情況（源于網(wǎng)絡(luò)）

1998年/法國世界杯

總收入5.4億歐元，其中電視轉(zhuǎn)播收入8600萬歐元，商業(yè)贊助收入1.5億歐元。2002年韓日世界杯，總收入20億歐元。

2006年/德國世界杯

總收入27億歐元。比韓日世界杯多出7億歐元，是法國世界杯的5倍(雅典奧運(yùn)會(huì)的收入為32億歐元），其中21家世界杯贊助商直接貢獻(xiàn)了近30億美元，電視轉(zhuǎn)播收入13億美元。僅門票收入就超過10億美元。德國政府總投入達(dá)到了97億美元，世界杯為德國創(chuàng)造的收益達(dá)到了270億美元。作為組織者的國際足聯(lián)收入也達(dá)到了13億美金。

2010年/南非世界杯

總收入38.90億美元，其中電視轉(zhuǎn)播收入24.08億美元，商業(yè)贊助收入10.72億美元。南非政府共計(jì)花費(fèi)了43億美元，世界杯期間的各類基礎(chǔ)建設(shè)不僅帶動(dòng)了南非GDP的增長，還在一定程度上刺激了就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。雖然據(jù)統(tǒng)計(jì)南非僅僅獲得49億美元的收入，但依然也有6億美元的凈利。

2014年/巴西世界杯

總收入57.18億美元，電視轉(zhuǎn)播收入24.28億美元，商業(yè)贊助收入15.80億美元。世界杯通過旅游，投資，以及資本的出售等為巴西創(chuàng)造了高達(dá)150億美元的經(jīng)濟(jì)收益。巴西政府花費(fèi)了130億美元，刷新了歷史投入新高。國際足聯(lián)的收入達(dá)到了40億美元。2018年俄羅斯世界杯超80億美元

作為全球影響力最大的體育盛事，世界杯擁有著極大的商業(yè)價(jià)值。俄羅斯政府進(jìn)行的一項(xiàng)研究表示，2013年至2018年已經(jīng)為俄羅斯帶來了150億美元的經(jīng)濟(jì)效益，世界杯效益在賽后還將持續(xù)5年，每年可達(dá)24億美元——32億美元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯期間，國際足聯(lián)的收入將超過80億美元。

看完這些數(shù)值，小金只能望“錢”興嘆，期望有生之年能在家門口剝這小龍蝦看球賽！

最后，還是覺得吳曉波早已看穿一切：

一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經(jīng)濟(jì)的計(jì)算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯。

白巖松說：俄羅斯世界杯，中國除了足球隊(duì)沒去，其他都去了。小金很好奇的是，到底中國去了什么？這對(duì)于俄羅斯經(jīng)濟(jì)來說又意味著什么？

今晚世界杯就要開球了，資深偽偽偽球迷一定不要問錯(cuò)了話：中國隊(duì)在哪一場？中國隊(duì)雖然沒去，但是10萬只中國小龍蝦、4萬中國球迷以及價(jià)值8.35億美元的中國企業(yè)廣告。這些一定會(huì)讓中國人親切感爆棚，坐在異國他鄉(xiāng)看球也不孤單。

明明中國隊(duì)沒去，卻產(chǎn)生了這么多中國元素，小金一來為祖國強(qiáng)大感到自豪，二來心生疑問：舉辦世界杯到底能賺多少錢？

目前，足球產(chǎn)業(yè)的全球總產(chǎn)值達(dá)到5000億美元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，世界杯則是“皇冠上的寶石”，而國際足聯(lián)一直是FIFA世界杯商業(yè)游戲中的最大贏家。

毋庸置疑，世界杯一直是全球最大的體育盛事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP。有報(bào)道稱，《福布斯》今年為2018俄羅斯世界杯預(yù)估的商業(yè)價(jià)值是2.29億美元。世界杯靠什么賺錢呢？

參考坊間一個(gè)“721陣型”說法：國際足聯(lián)70%的收入來自世界杯在內(nèi)的各項(xiàng)賽事的媒體版權(quán)收入，20%來自商業(yè)贊助等市場經(jīng)營收入，剩余10%為門票以及特許經(jīng)營商品的銷售收入。

像世界杯這樣的體育營銷盛事，品牌效應(yīng)有目共睹，各大品牌和商家付出再大的代價(jià)也要在這場盛宴中分一杯羹。

就今年俄羅斯世界杯而言，共有17家贊助商參與。中國品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢，占據(jù)5席，包括與阿迪達(dá)斯、可口可樂等平起平坐的第一級(jí)別贊助商萬達(dá)，與百威、麥當(dāng)勞并列的第二級(jí)別贊助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三級(jí)別贊助商雅迪，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。

贊助費(fèi)用有多高呢？今年世界杯期間，各國企業(yè)投入廣告的費(fèi)用達(dá)到了24億美元，大約折合成人民幣是154億元，其中中國企業(yè)支出是最多的，達(dá)到了8.35億美元，是美國企業(yè)的兩倍，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。