文|馬蓮紅

“沒能熬過疫情帶來(lái)的重創(chuàng)，對(duì)不起大家！感謝在這艱難時(shí)刻提供幫助的品牌和人們?！?月1日，上海精品健身工作室V+ Fitness在自家公眾號(hào)發(fā)布了一條謝幕公告。

公告稱，受疫情影響所有V+ Fitness門店已全部停止?fàn)I業(yè)，健身會(huì)員將由上海另外一家拳擊主題健身房Ringside接收，最終這家昔日的“白領(lǐng)健身”品牌還是倒在了黎明來(lái)臨之前。

高額房租下，V+ Fitness匆匆退場(chǎng)

V+ Fitness唯家健身隸屬于上海勝軍投資管理有限公司，該健身品牌創(chuàng)立于2015年，創(chuàng)始人周嬋有著十多年的健身經(jīng)驗(yàn)，并且在健身圈小有名氣，上海五星體育專門為她打造了早間欄目《親愛的起床》。創(chuàng)立之初，她以個(gè)人名義出資300萬(wàn)元啟動(dòng)項(xiàng)目。

V+ Fitness創(chuàng)始人周嬋

V+ Fitness的目標(biāo)消費(fèi)人群為白領(lǐng)精英、商務(wù)人士及其家庭，同時(shí)還為企業(yè)提供專業(yè)定制化團(tuán)建服務(wù)。V+ Fitness以小團(tuán)課為主,一般將工作室開在高端商業(yè)地產(chǎn)。得益于創(chuàng)始人多年健身行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，各大地產(chǎn)商都給予了V+ Fitness優(yōu)惠的租賃價(jià)格和優(yōu)質(zhì)地段，資料顯示V+ Fitness在上海有9家門店、1家合作場(chǎng)地，位于新天地、陸家嘴、徐匯、虹橋等商圈地段。

依據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣，V+ Fitness認(rèn)為體面、體驗(yàn)十分重要。為此，V＋健身房基本店面規(guī)模在200平左右，皆配置淋浴，并避免使用全透明的圍墻，保證了一定的用戶隱私。

近年來(lái)，以團(tuán)操健身為核心業(yè)務(wù)的新式健身房頗受資本親睞，V+ Fitness也在2017年獲得過一次千萬(wàn)級(jí)人民幣Pre-A輪融資，由元訊基金投資。彼時(shí)V+Fitness志在成為全國(guó)連鎖健身品牌。但實(shí)際上，直到閉店前，V+ Fitness的營(yíng)業(yè)范圍依舊僅限于上海。

在最后的謝幕中，V+ Fitness透露了“房租”是造成健身房難以為繼的主要原因。V+ Fitness停工兩個(gè)月，復(fù)工后緩慢恢復(fù)。而一進(jìn)入五月，各家門店都面臨了需要一次性繳付2-4個(gè)月房租的巨大壓力。盡管V+ Fitness管理層一直積極溝通，全力尋求各種解決辦法希望可以渡過難關(guān)，但過去的10天里陸續(xù)有門店被停了水電，情況不斷惡化升級(jí)，最終只能選擇閉店。

來(lái)自企查查的一份公示也顯示，V+ Fitness的現(xiàn)金流已經(jīng)斷裂，該公司近日由于借款合同糾紛被起訴。

接手V+ Fitness會(huì)員的健身品牌為Ringside，隸屬于紅星美凱龍集團(tuán)子公司上海逸莘企業(yè)發(fā)展有限公司。V+ Fitness的會(huì)員將依舊享受通卡待遇，可以去Ringside任意門店參加課程，會(huì)員賬戶剩余的私教課程，每1節(jié)私教課將會(huì)換算成2節(jié)團(tuán)課。該健身品牌以專業(yè)拳擊訓(xùn)練為主視覺，設(shè)有個(gè)性化的小眾運(yùn)動(dòng)教學(xué)，拳擊、泰拳、各類瑜伽、高跟鞋舞、蹦床等課程項(xiàng)目。教練團(tuán)隊(duì)擁有18位曾獲得大獎(jiǎng)資質(zhì)的外籍教練。

Ringside店面

疫情導(dǎo)致健身房集體停業(yè)，場(chǎng)地房租、員工工資卻依舊需要支付，特別是身處黃金地段的V+ Fitness，房租本就是最大的支出項(xiàng)目。在一線城市，一所健身房開設(shè)在CBD、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商業(yè)集聚中心，假設(shè)平均面積200平米，每月的租金便至少需要5萬(wàn)以上，再加上疫情剛結(jié)束業(yè)主便要求租賃方一次性繳納數(shù)月房租，無(wú)疑是壓死駱駝的最后一根稻草。

消費(fèi)復(fù)蘇、政策扶持，健身產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)不減

V+ Fitness倒在冰雪即將消融的初春里，著實(shí)令行業(yè)人感到意外。當(dāng)前，健身房雖然已經(jīng)開始營(yíng)業(yè)，但一直在限制客流量，經(jīng)營(yíng)成本卻居高不下，不少人疑惑，疫情后健身房的報(bào)復(fù)性消費(fèi)還會(huì)來(lái)嗎？

幾項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前健身行業(yè)整體正迎來(lái)消費(fèi)復(fù)蘇。據(jù)了解，在北京和武漢部分門店暫未恢復(fù)營(yíng)業(yè)的情況下，5月份樂刻平臺(tái)的銷售額達(dá)到1.01億人民幣，服務(wù)人次恢復(fù)去年同期水平，收入同比增長(zhǎng)11%。與此同時(shí)，樂刻將依舊維持業(yè)務(wù)擴(kuò)張趨勢(shì)，2020年將進(jìn)入蘇州、廣州、成都、寧波、長(zhǎng)沙、鄭州等6座新城市，在2021年底完成1000家門店的布局。

不只是樂刻，威爾士健身、剛獲得新一輪融資的Justin&Julie Fitness此前也表示，盡管因?yàn)橐咔樵蚪∩矸客Ｖ範(fàn)I業(yè)數(shù)月，線下門店收入幾乎為零，但他們依舊選擇繼續(xù)擴(kuò)張計(jì)劃。

對(duì)于健身房來(lái)說，疫情后時(shí)代的市場(chǎng)需求將有所提升。近日線上618大促活動(dòng)的數(shù)據(jù)表明，大眾健身正在逐漸復(fù)蘇，京東618首日，跳繩、拉力帶等居家輕量健身產(chǎn)品大幅增長(zhǎng)，大促開始后30分鐘成交額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超200%。天貓618活動(dòng)首日運(yùn)動(dòng)戶外商品銷售額45秒內(nèi)突破1億元。

京東618首日成績(jī)單

此外，各地也采取了發(fā)放消費(fèi)券的方式提振健身經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)消費(fèi)。杭州甚至推出了讓行業(yè)內(nèi)外震驚的“1元健身房”：不賣年卡，只賣月卡，月卡也只要30塊錢。附近的居民每天只需花費(fèi)1元，便可享受跑步機(jī)、立式健身車、動(dòng)感單車、坐式推胸訓(xùn)練器等各類健身器械30余臺(tái)，操舞房、乒乓球室、室外休閑區(qū)齊全，同時(shí)儲(chǔ)備專業(yè)一級(jí)、二級(jí)運(yùn)動(dòng)員、教練員超50位，瑜伽、街舞、跆拳道等課程20余種。據(jù)了解浙江將在今年11月底前建成1000個(gè)百姓健身房，12月底前向社會(huì)開放。

近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》也提到，強(qiáng)化公共文化體育服務(wù)，鼓勵(lì)發(fā)展含少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在內(nèi)的群眾體育。加強(qiáng)公共體育場(chǎng)館建設(shè)，推進(jìn)相關(guān)場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放。

從以上兩點(diǎn)我們不難看出，在消費(fèi)復(fù)蘇和政策扶持下，健身產(chǎn)業(yè)未來(lái)將依舊持續(xù)增長(zhǎng)，雖然V+ Fitness突然退場(chǎng)令人惋惜，但更多親民的新式健身房將出現(xiàn)在寫字樓、社區(qū)里，也會(huì)有更多消費(fèi)者放下手機(jī)，走進(jìn)健身房鍛煉身體。