全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以給我們的郵箱留言或垂詢。以下是2020年4月27日-5月3日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.EMW Sports斬獲阿爾維斯獨(dú)家中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)及商業(yè)權(quán)益

北京時(shí)間4月27日，EMW Sports官宣自2020年4月起，與巴西傳奇右后衛(wèi)、巴薩名宿、冠軍頭銜最多的世界級(jí)足球明星丹尼·阿爾維斯達(dá)成深度合作。未來，EMW Sports將獨(dú)家代理阿爾維斯在中國(guó)的市場(chǎng)開發(fā)和商業(yè)權(quán)益，為球員和各合作方創(chuàng)造更多有趣的結(jié)合機(jī)會(huì)。

9.大巴黎和AJ將至少合作到2022年

4月29日消息，據(jù)推特上的巴黎圣日耳曼內(nèi)部人士@lasource75006透露，俱樂部和AJ至少續(xù)約至2022年，這意味著球隊(duì)至少還會(huì)再穿一年喬丹球衣。

2018年，巴黎圣日耳曼宣布與耐克旗下的喬丹品牌合作3年，直到2021年，但這位消息人士稱雙方現(xiàn)在會(huì)再合作至少1年。

據(jù)稱，大巴黎從喬丹品牌那里得到了2億歐元，用于在三年內(nèi)生產(chǎn)俱樂部的部分球衣，這對(duì)于幫助俱樂部滿足財(cái)政公平原則來說是向前的一大步。

8.西甲版權(quán)將擺脫三年之約束縛 超長(zhǎng)合同或再現(xiàn)英超輝煌

4月29日消息，近日來自體育商業(yè)媒體SportsPro消息，西甲、西乙兩大西班牙頂級(jí)賽事組織機(jī)構(gòu)西甲聯(lián)盟將擺脫此前三年版權(quán)合同的束縛，可以延長(zhǎng)簽約年限。

傳統(tǒng)意義上歐盟市場(chǎng)對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)招標(biāo)受年限限制，隨著西班牙政府修訂相關(guān)法規(guī)后，從2022/23賽季開始，西甲合同長(zhǎng)度的上限將被取消。2015年，西班牙相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)首次對(duì)該法案進(jìn)行了修改，使得西甲版權(quán)的簽約年限被固定為三年周期。

三年限令的打破，將有望讓西甲重現(xiàn)英超輝煌。作為英國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽，英超于2020年2月與北歐娛樂集團(tuán)簽署了一份為期6年、價(jià)值23億英鎊的轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議。

7.ONE冠軍賽與抖音達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議 將共同助力格斗行業(yè)生態(tài)發(fā)展

北京時(shí)間4月28日消息，總部設(shè)在新加坡的亞洲國(guó)際體育知名IP——ONE冠軍賽，宣布與抖音短視頻平臺(tái)就內(nèi)容推廣達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，抖音成為ONE冠軍賽在中國(guó)的“短視頻社交媒體合作伙伴”。雙方將就品牌推廣、內(nèi)容開發(fā)等方面展開全面的合作，探索更多可能性，借助抖音短視頻平臺(tái)促進(jìn)中國(guó)格斗行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。

據(jù)悉，合作啟動(dòng)后，ONE冠軍賽官方賬號(hào)及其旗下不少于50位運(yùn)動(dòng)員將入駐抖音平臺(tái)。合作期間ONE冠軍賽還將在抖音平臺(tái)發(fā)放獨(dú)家內(nèi)容，并通過官方抖音賬號(hào)進(jìn)行各種形式的線上直播。作為頭部短視頻平臺(tái)，抖音將在合作期間為ONE冠軍賽提供賬號(hào)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)以及流量支持進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，并為ONE冠軍賽定制特色抖音線上挑戰(zhàn)等內(nèi)容。

6.加速重啟！漢為體育與百淬開啟戰(zhàn)略合作新局面

4月29日消息，漢為體育與百淬基于共同的健康理念與使命，達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方將共創(chuàng)體育消費(fèi)新模式，為廣大市民提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給源動(dòng)力和優(yōu)質(zhì)的公共體育服務(wù)，攜手搭建健康運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。

未來，漢為體育與百淬將結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)及自身優(yōu)勢(shì)，積極尋找新的機(jī)遇，探索體育健康消費(fèi)新模式，共同驅(qū)動(dòng)武漢體育行業(yè)向健康新時(shí)代邁進(jìn)，助力武漢全民健身大健康事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

5.易建聯(lián)聯(lián)手薇婭為湖北直播帶貨

4月30日，CBA廣東宏遠(yuǎn)當(dāng)家球星、中國(guó)男籃領(lǐng)軍人物易建聯(lián)攜手知名主播薇婭參與人民日?qǐng)?bào)新媒體“為鄂下單”系列公益直播湖北團(tuán)圓專場(chǎng)。直播時(shí)間為30日晚上7：40分，直播持續(xù)4個(gè)小時(shí)。

據(jù)體育大生意了解，這是易建聯(lián)首次參與直播帶貨。而推動(dòng)易建聯(lián)參與此次直播的則是易建聯(lián)代言的車企東風(fēng)日產(chǎn)，易建聯(lián)將重點(diǎn)推介東風(fēng)風(fēng)神奕炫GS新車。

4.NCAA第一級(jí)別運(yùn)動(dòng)員將被允許接受贊助 最早可在2021年達(dá)成協(xié)議

4月28日消息，近日，根據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，NCAA正接近于允許第一級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員通過代言和贊助協(xié)議賺錢，他們最早可以在2021年達(dá)成自己的贊助協(xié)議。

這項(xiàng)規(guī)定如果獲得通過，將允許運(yùn)動(dòng)員與企業(yè)和第三方簽訂贊助和代言協(xié)議，不過運(yùn)動(dòng)員不能在個(gè)人代言合同中使用任何學(xué)校品牌的服裝或材料。此外，運(yùn)動(dòng)員要向他們的體育部門披露合同的財(cái)務(wù)條款，以及他們與任何相關(guān)個(gè)人的關(guān)系。

據(jù)悉，為了應(yīng)對(duì)新規(guī)定，NCAA將建立一種機(jī)制，以評(píng)估潛在交易的公平市場(chǎng)價(jià)值，并發(fā)現(xiàn)潛在的腐敗，而運(yùn)動(dòng)員可能會(huì)因?yàn)闆]有披露財(cái)務(wù)協(xié)議或關(guān)系的細(xì)節(jié)而喪失參賽資格。

3.本賽季法甲提前結(jié)束 巴黎圣日耳曼獲聯(lián)賽冠軍

北京時(shí)間4月28日，法國(guó)總理菲利普宣布，9月份之前停止所有體育賽事，本賽季法甲與法乙聯(lián)賽不會(huì)重啟。隨后，法國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟召開會(huì)議投票后決定，正式結(jié)束2019-2020法甲和法乙聯(lián)賽，巴黎圣日耳曼獲得本賽季法甲冠軍，洛里昂獲得本賽季法乙冠軍。

法甲在停擺前共進(jìn)行了28輪，其中巴黎圣日耳曼和斯特拉斯堡的第28輪比賽因疫情未能舉行，由于這兩支球隊(duì)少賽一場(chǎng)，法甲的最終聯(lián)賽排名采取的是每場(chǎng)平均積分制。大巴黎以平均每場(chǎng)獲得2.52個(gè)積分排在榜首，獲得冠軍。巴黎圣日耳曼、馬賽和雷恩獲得下賽季的歐冠參賽資格，里爾參加歐聯(lián)杯。

根據(jù)畢馬威的統(tǒng)計(jì)，法甲停擺將會(huì)帶來總計(jì)3億至4億歐的損失。

2.安慕希酸奶簽約貝克漢姆為品牌代言人 此前曾簽約C羅

5月1日零點(diǎn)，安慕希希臘酸奶和著名足球球星大衛(wèi)·貝克漢姆在微博共同宣布，貝克漢姆成為安慕希品牌代言人。

貝克漢姆在微博寫道：“很高興能為@安慕希希臘酸奶 代言，讓我們相信合作和相互支持的力量，要保持堅(jiān)強(qiáng)、心懷希望、充滿活力?！?/p>

值得一提的是，安慕希酸奶是乳業(yè)品牌中頗為重視體育營(yíng)銷的一個(gè)，此前，他們還曾重金簽約C羅。

1.朱婷攜手佳沛奇異果 出任品牌摯友

4月27日晚，中國(guó)女排領(lǐng)軍人物朱婷在其個(gè)人微博上宣布攜手全球最大的奇異果品牌新西蘭佳沛奇異果，出任品牌摯友。

朱婷在微博寫道：“作為運(yùn)動(dòng)員，健康是頭等大事。營(yíng)養(yǎng)又美味的佳沛奇異果，是我一直以來的健康選擇。很高興這次能攜手佳沛奇異果，出任品牌摯友，和大家分享健康新主張。希望你也能在佳沛的陪伴下，縱享屬于你的健康生活！”

注：本文