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洛天依是虛擬偶像。準(zhǔn)確地說，它的本質(zhì)是一個“歌唱程序”。不過她有粉絲，有代表作，有廣告代言，最近還開演唱會。她甚至像娛樂圈里的小鮮肉和小花一樣傳聞。洛天依和現(xiàn)實(shí)生活中的偶像的唯一區(qū)別可能是她不會因?yàn)榱餮则阏Z而變得自大。

刺猬公社|董巖

6月17日下午3點(diǎn)，在上海中國藝術(shù)宮地鐵的幾個出口處，黃牛黨不停地問路人，“洛天依要票嗎？”"票需要剪了。"。

泰勒·斯威夫特、蔡依林、田馥甄等歌手已經(jīng)登上上海奔馳文化中心的舞臺，還有四個小時，即將舉行第一場虛擬歌手——洛天依的全息顯示(也稱虛擬成像技術(shù)，利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像)演唱會。

此時，洛天依旗下“經(jīng)紀(jì)”公司上海天涯和研(以下簡稱和研)的董事總經(jīng)理曹璞正在接受媒體的背景采訪。集成聲控、動畫輸出、實(shí)時動作捕捉、在線直播的工作坊正在做最后的彩排。

洛天依全息投影演唱會現(xiàn)場

在曹璞看來，醞釀了3年的這場演唱會的表現(xiàn)是“比較理想”的。預(yù)售的1280元SVIP門票在3分鐘內(nèi)被搶購一空，演唱會上座率高達(dá)80%。與A臺合作的在線直播觀眾數(shù)量也超過了一百萬。

對于看過洛天依表演的普通觀眾來說，她是一個“動畫角色”，有著藍(lán)色的眼睛和灰色的頭發(fā)，脖子中間是玉佩，腰間是中國結(jié)。唱歌時，洛天依會發(fā)出孩子氣的電子聲。對于二次元的愛好者來說，洛天依的演唱會并不像表演那么簡單，它是一個令人難忘的“跨次元”行動。

羅天逸

洛天依的本體是一個擁有數(shù)字聲音庫的虛擬女歌手。聲音庫是由赫年基于日本雅馬哈公司的VOCALOID語音合成引擎軟件制作的，歌曲作者只要在這個軟件中輸入樂譜和歌詞，就可以輸出自己唱的歌曲。

這個軟件吸引了大量的音樂制作人和二級粉絲。到目前為止，洛天依已經(jīng)有7000多首原創(chuàng)歌曲，并且還在以每月近100首的速度增長。洛天依著名作品《羽泉天下》在bilibili的相關(guān)二次創(chuàng)作視頻超過1000個，獲得了500萬的MVs。

粉絲打造的偶像

何年對洛天依的官方角色只有“15歲，生日是7月12日，巨蟹座，外星人，身高156”等等。事實(shí)上，這幾乎是洛天依在2012年“出生”和“出道”時的所有背景資料。

“某種程度上，我們沒有創(chuàng)造這個角色，”曹璞告訴刺猬公社(ID:茨威公社)。包括在內(nèi)的其他幾個虛擬偶像的形象和角色數(shù)據(jù)，都或多或少地被粉絲們敲定了。

2011年12月1日，赫年推出“人聲中國項(xiàng)目征集人物”，動員中國插畫師參與聲樂ID家族第一位中國成員的形象設(shè)計(jì)。最終，由中國畫家ideolo貢獻(xiàn)的《雅音宮羽》在數(shù)以千計(jì)的參賽作品中脫穎而出，經(jīng)過修改成為現(xiàn)在的洛天依。

洛天依更多的核心人物信息也是粉絲給的。

2012年7月13日，國內(nèi)著名二級音樂制作人H. K .將洛天依音樂圖書館制作的歌曲《千年秘方》MV上傳至bilibili。H. K. Jun從2008年開始接觸VOCALOID系列產(chǎn)品?！爱?dāng)年發(fā)布第一個VOCALOID中文音源的時候，微博論壇簡直就是一塊激起千層浪的石頭。我覺得對于中國人聲的發(fā)展來說，這首歌一定是

最終，這首融合了來自世界各地的中國美食，具有濃郁中國風(fēng)的歌曲，成為了VocaloidChina官網(wǎng)的試聽曲目之一，MV在bilibili熱播數(shù)百萬。因?yàn)檫@首歌，洛天依自己被命名為“殿下，世界上最好的美食家”，然后他在自己的百度百科中添加了“美食家”的備注。

在MV中，“友情客串”的玲也因?yàn)檎埑晕搴暮５拿朗?，“因?yàn)楸粴Я瞬懦鋈ゴ蚬ぁ?，被粉絲們認(rèn)為是“富二代”，而對晚輩毫無同情心的(最早在鶴年出道的藝人是)則加上了“自然留下來”的屬性。

海量的UGC內(nèi)容得益于基于雅馬哈電腦程序的人聲中文音庫的誕生，中文語音輸入及后續(xù)的升級維護(hù)由后期的海年完成。洛天依的音源是中國新一代的seiyuu山新。由于中文的發(fā)音數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日文，所以花了八個月才制作出中文版。

雖然鶴年官方已經(jīng)和太和音樂集團(tuán)合作，但是已經(jīng)為虛擬歌手積累了很多專業(yè)的PGC創(chuàng)作資源。例如，最近發(fā)行的流行歌曲《追光使者》邀請周杰倫的皇家編曲人林邁可和著名作詞人易嘉陽為洛天依量身定做。

但真正讓洛天依受歡迎的是網(wǎng)民們創(chuàng)造的“粉絲作品”?！把莩獣?0%的歌曲來自網(wǎng)友的粉絲作品，”曹璞說。

“我同事的作品”是一個引進(jìn)的日語單詞“どぅじん作品”，意思是基于ACGN(動畫、漫畫、游戲和小說的縮寫)的衍生作品。

為洛天依創(chuàng)作粉絲歌曲的粉絲大多沒有專業(yè)背景，編曲、作詞、調(diào)教、PV、立繪、混音等繁瑣的創(chuàng)作往往是幾個粉絲和創(chuàng)作者自發(fā)組成的團(tuán)隊(duì)。除了音樂家，我的粉絲畫家、小說創(chuàng)作者和角色扮演者也是我在洛天依的粉絲文化的重要塑造者。

洛天依的粉絲作品《幸福的凈土》

由于大量粉絲作品的出現(xiàn)，洛天依逐漸被越來越多的二次元愛好者所熟知。鶴年官方也會挑選一些高質(zhì)量的作品進(jìn)行重點(diǎn)推廣，最后經(jīng)過自然選擇，達(dá)到觀眾視野的作品構(gòu)成洛天依整體的人物形象。

虛擬偶像與中國的維度墻

2016年，出道4年的洛天依迎來了人氣爆發(fā)。這一時期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2016年洛天依登上湖南衛(wèi)視春晚，與楊鈺瑩合唱了一首《如花般幸福》。那場演出是虛擬偶像第一次走上主流舞臺。

除夕夜過后，二代人群在各大社交網(wǎng)站掀起一輪話題狂歡，洛天依微博粉絲數(shù)量增加近10萬。“洛天依”成為微博上的熱門話題，一度排在熱門藝人名單的第二位。

但即使是現(xiàn)在，很多普通觀眾仍然無法理解二級群體的審美和心理活動，甚至對二級群體的核心ACGN知之甚少。二三群體之間的溝通有厚厚的障礙，被業(yè)內(nèi)稱為“二次墻”。

“破壁很重要，”曹禺說。“只有打破人墻，讓更多的人了解二次文化，才能成為主流，這也是我們一直努力的方向?！?/p>

次元墻的存在也讓電腦生成的虛擬偶像洛天依遇到了很多可笑的事情。

湖南衛(wèi)視春晚結(jié)束后，有人認(rèn)為小姑娘聲音不對，肯定是被處理了，就指出她是“假唱”。這種指責(zé)很快就傳到了二級社區(qū)，然后廣為流傳，成了經(jīng)典梗。2017年在bilibili的新年晚會上，當(dāng)洛天依表演這個節(jié)目時，一些人嘲笑道:“嘿，這不是以前唱歌的那個女孩嗎？”

更矛盾的是，隨著時間的發(fā)酵，有網(wǎng)友稱“有記者拍到洛天依與湖南衛(wèi)視一位導(dǎo)演吃飯，懷疑潛規(guī)則在掌權(quán)”。在百度上搜索“洛天依”，也會出現(xiàn)一個與“洛天依吸毒”相關(guān)的熱詞。在一篇名為“洛天依假唱和吸毒，不要再喜歡她了”的帖子中，幾乎在質(zhì)疑樓的每一層，都會有粉絲回應(yīng)說“一堆代碼也能吸毒？”

當(dāng)然，也有一些知道虛擬偶像歷史的圈內(nèi)人，甚至知道人聲產(chǎn)品，他們不喜歡洛天依。比如有人是日本“資深”虛擬偶像Hatsune Miku的鐵粉，認(rèn)為“洛天依不值得與Hatsune Miku相提并論”，甚至有人為此設(shè)立“反洛天依”的帖子。

經(jīng)過這些風(fēng)波，無論是支持還是反對洛天依的人，似乎都開始用流言蜚語把她當(dāng)成偶像，這和對待真正偶像的態(tài)度沒什么區(qū)別。

“可能是技術(shù)原因。剛開始聽洛天依的聲音會覺得有點(diǎn)奇怪，但聽久了幾乎會中毒(喜歡而無法自拔)?！痹?jīng)為洛天依寫過歌迷歌曲的廈大學(xué)生羅水君(化名)說，她在失戀后偶然聽到洛天依的“千年秘方”?！拔乙彩莻€吃貨。那段時間，每天單循環(huán)，世界很亂，‘簡單吃飯，

中國虛擬偶像和更多試水者

自2016年以來，洛天依不僅首次出現(xiàn)在電視屏幕上，還迎來了許多職業(yè)“第一”。第一次擔(dān)任好萊塢大片宣傳(2016年6月忍者神龜2宣傳)；第一次登上金鷹節(jié)，娛樂事件；首次與銀行達(dá)成合作(由浦發(fā)銀行Vsinger信用卡推出)；這首歌首先被主流歌手翻唱(李宇春翻唱了《普通迪斯科》)...

到今年年底，商演和廣告代言在洛天依的數(shù)量繼續(xù)大幅增加，這場全息投影演唱會也被曹璞認(rèn)為是一場“將被視為具有里程碑意義的事件”。

“這些第一在二次文化乃至娛樂產(chǎn)業(yè)文化中具有劃時代的意義。這不僅是二代戀人的盛會，也是更多人進(jìn)入、理解、接受甚至喜歡這種蓬勃發(fā)展的年輕文化的機(jī)會。就目前而言，全息演唱會將成為上海鶴年的品牌項(xiàng)目，全國巡演也在洽談之中。”

洛天依的人氣有一個非常明顯的變化曲線，從2012年到2014年處于沉寂和積累期，2015年處于過渡期，2016年之后開始爆發(fā)。

洛天依2016年后的人氣井噴，是因?yàn)橹暗募夹g(shù)迭代、人氣和積累的制作經(jīng)驗(yàn)。但是離不開大環(huán)境的變化。

一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和城市化的發(fā)展，ACGN作品的傳播更加便捷，人們對二次文化的接受度也在不斷提高。另一方面，90后、00后二級人群正在逐步進(jìn)入社會，成長為主要消費(fèi)群體，二級消費(fèi)群體正在快速成長。目前，中國有3億被業(yè)界認(rèn)可的二級消費(fèi)者。

第二產(chǎn)業(yè)的增長背后有巨大的市場潛力。近年來，《大圣歸來》《大魚海棠》《火影忍者傳》的上映和引進(jìn)票房成功，讓曾經(jīng)被視為小眾市場的二次產(chǎn)業(yè)看到了希望，吸引了資本和市場的關(guān)注。

A.bilibili先后獲得頂級投資機(jī)構(gòu)1億元融資，并分別被納入騰訊和阿里；老式漫畫平臺《有妖》被奧菲集團(tuán)收購，僅兩年前成立的快看漫畫估值15億；北斗企鵝、熊音連萌精宇辦公、M站等下游產(chǎn)業(yè)也受到資本青睞。

虛擬偶像這塊蛋糕也被越來越多的從業(yè)者盯上了。

2017年初，動畫制作公司麒麟詩推出虛擬偶像原創(chuàng)作品《項(xiàng)目傾聽》，拓展虛擬歌手垂直領(lǐng)域；在今年7月的新版《林&犀牛AI節(jié)奏》中，是中日聯(lián)合推出的“動畫直播節(jié)目”它將向你展示虛擬偶像挑戰(zhàn)困難的真實(shí)成長過程?！边@個虛擬組合中的“犀?！本褪侵袊摂M偶像，中國移動米米出品；以“科技+時尚”為主題的楚楚，也開始與時尚內(nèi)衣品牌雅蘭卡合作，打造“第一少女內(nèi)衣”的品牌理念。

麒麟仕項(xiàng)目傾聽的虛擬偶像策劃

據(jù)刺猬公社介紹，目前業(yè)內(nèi)同類型項(xiàng)目數(shù)十個，正處于籌備和正式公告階段。

早在2012年，VOCALOID Sound Library第一成員、虛擬歌手鼻祖Hatsune Miku就實(shí)現(xiàn)了100億日元(約合8億元人民幣)的綜合經(jīng)濟(jì)效益，被日本媒體稱為“價(jià)值100億元的公主”。與這位前輩相比，包括洛天依在內(nèi)的中國虛擬偶像還處于試水階段。

目前，在洛天依沒有利潤?！吧a(chǎn)成本主要是購買各種設(shè)備和技術(shù)投資。比如上海鶴年的一個部門負(fù)責(zé)開發(fā)音庫，一個新的擴(kuò)展包的成本相當(dāng)于兩個音庫，而一個音庫的成本是幾百萬。一首歌從創(chuàng)作歌詞、調(diào)音(用軟件合成電音)、繪畫、建模等，都需要幾十萬甚至上百萬美元?！?，曹璞解釋道。

這些都是前期必不可少的投入。“初始成本比較高，但是隨著時間的發(fā)展，素材庫積累多了，生產(chǎn)的邊際成本就會降低?！薄?/p>

針對洛天依的發(fā)展道路，曹禺表示:“雖然她是虛擬歌手，但和現(xiàn)在的明星一樣，她會走上多功能演藝發(fā)展之路，未來會涉足電視、表演、廣告等領(lǐng)域。洛天依未來的發(fā)展應(yīng)該越來越穩(wěn)定?！?/p>

燕東

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