快過年了，但是互聯(lián)網(wǎng)組織還沒動

一個

如今，“搶紅包”已經(jīng)成為節(jié)日必備。但是春節(jié)將至，“紅包大戰(zhàn)”卻還沒有開始。今年的“紅包大戰(zhàn)”開始降溫。是市場蛋糕完全分了，還是互聯(lián)網(wǎng)組織燒錢不成？

微信紅包誕生于2014年春節(jié)，其后是QQ紅包、支付寶紅包、微博紅包等。紅包大戰(zhàn)讓剛開始接觸移動支付的人充滿了好奇。人們在搶“紅包”，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)在搶“移動支付”市場。

近年來，人們已經(jīng)習(xí)慣了看兩大互聯(lián)網(wǎng)組織在春節(jié)期間圍著紅包打架:2015年春節(jié)，微信和支付寶“桁架”，支付寶被微信完全封殺分享“新年紅包”；2016年春節(jié)，支付寶抓住機(jī)會，從微信上與央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包，讓很多人尋找“奉獻(xiàn)和快樂”。2017年，微信和支付寶異口同聲說今年沒有“紅包大戰(zhàn)”！

騰訊集團(tuán)微信業(yè)務(wù)組總裁張小龍明確表示，微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不會再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多的時間和家人在一起。

張小龍所說的“歷史使命”，恐怕也不缺在移動支付市場增強(qiáng)客戶粘性和“搶灘”。目前微信每月活躍用戶已經(jīng)超過8億，粗略估計每月活躍微信支付賬號已經(jīng)超過6億。支付寶努力了十幾年。目前已經(jīng)公布了4.5億實名用戶，短短幾年就被微信“反攻”。

微信支付賬號借助“紅包”的快速增長，讓支付寶很難“靜下心來”。2016年春節(jié)，支付寶和央視春晚聯(lián)合推出活動，征集五福紅包送大獎。五福紅包讓許多用戶開始在支付寶上互相添加好友，這給支付寶的社交部門帶來了強(qiáng)大的推動力。

今年支付寶也明確表示不會打“紅包戰(zhàn)”。支付寶春節(jié)紅包項目負(fù)責(zé)人陳冠華表示，紅包是傳遞情感和愛情的工具，不應(yīng)該被異化。“春節(jié)原本是團(tuán)聚的日子。不要變成大家團(tuán)聚的時候不和家人互動，而是自己看手機(jī)?！?/p>

紅包可以鞏固微信的社交優(yōu)勢，曾經(jīng)在支付寶的社交活動中起到關(guān)鍵作用。但是最后兩大企業(yè)發(fā)現(xiàn)紅包的作用只是階段性的。新階段，微信和支付寶都在尋找更合適的發(fā)展方向。

“外界總覺得支付寶想在社交上有所突破，其實支付寶已經(jīng)決定不社交了?！标惞谌A說，支付寶將圍繞商業(yè)場景和金融場景打一些基礎(chǔ)

基本通信

功能和關(guān)系鏈積累，但從來不把社交當(dāng)生意，更多

我不會以犧牲大家的安全感為代價去社交。

雖然沒有“紅包大戰(zhàn)”，但并不意味著放棄紅包功能的創(chuàng)新。畢竟紅包對于提升客戶粘性有著舉足輕重的作用。

今年，支付寶推出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的ar紅包，延續(xù)了去年“聚攏五福”的理念，并威脅要“回報所有人應(yīng)得的奉獻(xiàn)和快樂”。用戶可以“掃”一下生活中或屏幕上出現(xiàn)的“?！弊?，就可以得到?？āＮ≈暗慕逃?xùn)，支付寶不會刻意為任何弗卡制造稀缺性，紅包也不會平分而是隨機(jī)分配。紅包的最低金額可能是幾毛錢，最高可以達(dá)到666元。

雖然微信紅包新游戲還沒有公布，但同樣是騰訊子公司的QQ團(tuán)隊已經(jīng)公布了AR紅包項目。可見，在紅包項目上，騰訊和阿里巴巴的競爭還沒有結(jié)束，兩家公司都想靠紅包在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展示自己的“黑技術(shù)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在放棄燒錢主導(dǎo)的“紅包大戰(zhàn)”后，微信和支付寶將在產(chǎn)品中挖掘更多創(chuàng)意，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)為春節(jié)增添新的樂趣。據(jù)新華社報道