Abercrombie &?；葑u是一個怎樣的品牌？

他家質(zhì)量好嗎？我特意去買了兩件。

祝你的朋友好運！

我在網(wǎng)上名人之路@德克斯特上掙扎

又到了“牛排”節(jié)目的時間了

今天我來回答一下后臺用戶@東至關(guān)于A&的問題；f的問題

@Dexter

首先要糾正@東至一點

Abercrombie &?；葑u絕對不是一個快速發(fā)展的品牌

20多年來，品牌形象和風格沒有改變

定位也比快時尚品牌高很多

經(jīng)?？梢栽诰W(wǎng)上看到這樣的評論…

美國頭號休閑品牌！

最適合美國大學生的IN品牌！

我一直不太明白最難的是什么。

這些標簽幾乎是十多年前的事了

Abercrombie &。惠譽(以下簡稱:A & F)近20年來，

可以用浮沉來形容

這是他的老板邁克·杰弗里斯造成的

葉澄老板

A &。F成立于1892年，是一個不折不扣的精英品牌，主要為冒險家和社會精英提供戶外運動器材，其中不乏美國第26任總統(tǒng)羅斯福、文壇硬漢海明威等名人。

1913年，A & F:店內(nèi)場景

經(jīng)過一段時間的寒冬，A & F被有限集團收購，但是死了，沒有任何起色。

直到！杰弗里斯加盟A & F，為整個品牌帶來活力。杰弗里斯高呼:“我們要成為世界知名、有趣、有活力的品牌！”

杰弗里斯做的第一件事就是定義了一種全新的品牌風格——美國大學運動風格。運動、性感、大學生成了品牌形象的代名詞。

A &。f經(jīng)典大學生造型

品牌形象做好了，店鋪形象就不能落下。在昏暗的環(huán)境下，音樂音量調(diào)到最大！就像來到派對現(xiàn)場讓你站在里面。

A &。F店的一個角落

然后就是醉人的香水，歐麥加。香水就像不要錢。不要說謊，去店里走走，第二天就香了。

請允許我在這里放一張杰弗里斯本人的照片

觸發(fā)警告

非戰(zhàn)斗人員注意躲避！

??！

！

邁克·杰弗里斯

這樣長大了還能說什么？作為這樣一個大一上市公司的老板，我只能說:帥不明顯…

聽說杰弗里斯不僅穿A & F自己的衣服+人字拖，還經(jīng)常做整形手術(shù)，真的很愛他的整形醫(yī)生…

左邊是整容前，右邊是整容后

為了打造公司的性感形象，A & F:每次在一個地方開店，都會發(fā)現(xiàn)一大波肌肉男模特，在門口和路人合影?？吹娜藭富òV是真的。

A &。f的男模和路人合影

而且對店里服務(wù)員的價值要求也是相當高的。據(jù)說美國前店長每周都會去大學的運動隊挑選價值高身材好的年輕人來店里A & F賣。

老板對品牌形象的要求

可以說滲透到了每一個毛孔

經(jīng)過他的努力，a & F真的成了性感和精力充沛的代名詞。他太有魅力了，所有的年輕人都想成為其中一員。當時A & F確實是美國大學生最in的品牌。

Boss敗了。

然而正如F的高級導演a & amp；馬丁內(nèi)斯所說:“站在巔峰是美妙的，但也是可怕的。”

A &。F的老板杰弗里斯做了一些奇怪的事情，讓A & F突然崩潰。

一位分析師告訴杰弗里斯，你店里的衣服都是自我培養(yǎng)的，這是否會無形中排斥一些不太好的消費者？在回答這樣的問題時，杰弗里斯的回答真的充滿了自豪。

是我們的品牌排斥了部分消費者嗎？

當然是排斥，

因為我們是很酷的品牌。"

同時，2006年杰弗里斯決定不提供美國女性10碼以上，也就是中國女性m碼，這背后的原因是杰弗里斯只希望價值高身材好的姐妹紙去A & amp；在f店購物。

這件事是A&拍攝的:F的一個銷售總監(jiān)直言不諱，突然爆炸。

我變胖了。為什么？

你活該胖到買不到衣服？

在隨后的調(diào)查報告中，

當女孩被問及哪些品牌的衣服她們再也不會穿時，

A &。f在正數(shù)排名第二…

幾乎賣不出去。a & F說會開始賣一些大號的衣服。你說賣了就得加這句話:“主要是網(wǎng)上賣的?！?/p>

我只能說，它有骨氣...

其實說實話，對于一個品牌來說，選擇自己的目標用戶群并沒有錯，哪怕他選擇的是身材好的人。但是，杰弗里斯的表達不是很好。

然而，另一方面，恐怕杰弗里斯真的做了一些不恰當?shù)氖虑椤?/p>

在a & amp；F公司，亞裔和非裔員工經(jīng)常受到不公平待遇。有時候會調(diào)到銷售崗或者直接去倉庫，公司會嚴厲扣他們的工作時間，甚至直接扣到0…但是這一切的原因是…

他們看起來不太像?。?/p>

我也喝醉了

是不是a & F:...

像這樣長大，a & F？

在這一系列事件的催化下，A & F的表現(xiàn)越來越差，再加上一些快時尚品牌的沖擊。2013年，對沖基金Engaged Capital作為A & amp；F的股東之一，正式表示希望杰弗里斯辭職，品牌考慮出售。

就我個人而言，a & F除了杰弗里斯的個人性格對其有深刻影響之外，他的品牌定位也是相當奇怪的。

A &。F設(shè)定的目標消費群體是大學生，但據(jù)A & amp:按照F的售價，一件t恤要300到400，外套的價格大多在1500左右，大學生很難買得起。

A &。官方售價

即使在美國，a & amp；F的價格對于普通大學生來說也是偏高的。只有節(jié)假日打折的時候，美國人A & amp；f前面會排很長的隊。

此外，品牌定位，用杰弗里斯的話說，代表著日常著裝的特權(quán)和奢華。但是，特權(quán)、奢侈之類的字眼恐怕和大學生沒什么關(guān)系。

所以在一天結(jié)束時

A &。F的衣服呢？

秉承我們公司科學嚴謹?shù)娘L格，特意買了兩件，穿了幾天，在水里洗了兩次，可以告訴你我的實際穿著感受。

在這里插一句，A & F:F店服務(wù)員的面值真的沒有蓋，所以就算不買衣服，逛街也很舒服。悄悄告訴你，這兩天去過兩次，哈哈哈哈。

我選了兩件有代表性的產(chǎn)品，一件A & F:繡花短袖，一件經(jīng)典的小鹿Polo衫。

戴了幾天，印象最深的是柔軟和修養(yǎng)。其實這兩個不是我一個人買的。a & F店的衣服和面料都是軟硬兼施。當然，柔軟的面料穿在身上，會顯現(xiàn)出身體本身的線條，相當符合A & amp；f性感有色調(diào)。

我身材很瘦，穿衣服比較容易，也有點寬松。但是，戴上一個& F:之后，其實感覺自己更強了一點。

其實這是剪裁和修養(yǎng)的結(jié)果。同尺寸號，a & F:F的尺寸會比其他品牌略小1 ~ 2厘米。當然，如果你有一些肌肉，穿a & F的衣服會顯得身材很棒。

我們來看看這兩件衣服的詳細評價

小綠寶Polo衫

鹿的logo是一個& F的經(jīng)典象征，連店家都裝飾了鹿頭。這件Polo衫的鹿標不是直接繡在衣服上，而是先繡在一塊布上，再整體縫制到胸部。

胸部的鹿印

衣服的面料是100%棉的，感覺很舒服。

領(lǐng)口處有一條厚厚的加固布條，用來縫制衣領(lǐng)和身體。同時，衣服下擺和狹縫位置內(nèi)側(cè)也有加強布條，可以防止洗滌后下擺變形。

衣領(lǐng)和下擺編織帶

不過從內(nèi)部細節(jié)和做工來說，有點美中不足。腋下的縫線無法對齊。這個價格的衣服完全可以做到。

經(jīng)過兩次機器洗滌后，衣服仍然很牢固，尺寸沒有變化。(注意:機器洗滌選擇標準洗滌程序。為了模擬真實的洗衣環(huán)境，其他衣物同時放入洗衣房。)

尺寸:XS，165/84A，測量單位:厘米

只是領(lǐng)角會卷一點，但這也是Polo衫的通病，朋友們穿之前稍微燙一下會好很多。

領(lǐng)角會傾斜

A &。f繡花短袖

這件短袖的面料是60%棉，混40%滌綸。面料總是很柔軟，表面的絨毛很長，感覺挺舒服的。

胸前的文字直接繡在衣服上，比一般的印花t恤高級很多。

胸部刺繡

但是因為刺繡的原因，衣服內(nèi)側(cè)會有一些縫線，穿起來會有點把人分開。

背面有刺繡縫線

這件連衣裙領(lǐng)口處很好，針腳結(jié)實，衣領(lǐng)材料厚實。

衣領(lǐng)縫了兩針

但是，衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)的織帶沒有延伸到肩線的位置。我擔心洗多了肩膀會變形。

衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)有白色織帶

從縫紉線來說，這件衣服還是很細心的，腋下的縫線可以完美搭配。

完美的車縣工藝

同樣的兩次機洗后，衣服沒有出現(xiàn)任何變形，就連之前擔心的肩膀也保持了原來的尺寸。(注意:洗衣環(huán)境與Polo衫相同)

尺寸:XS，165/84A，測量單位:厘米

做完這兩件衣服的評價，感覺A & F衣服質(zhì)量不錯，不管是舒適度還是機洗后變形。做工上還是有一些小瑕疵，但不影響服裝的整體穿著感覺。

但是，確實是品牌定位的問題。即使你的產(chǎn)品很好，但當你想到品牌，考慮到它的售價，你仍然是一名大學生，恐怕你不太愿意為此付出代價。

最后，在過去的兩天里，我聞到了很多他們的香水味道

聞起來感覺很好

我想問問大家

想一想& F的香水怎么樣？

用過的朋友可以在下面留言告訴我

好了，今天的牛排到此為止

下次見:-)

今晚請?zhí)岬狡放?/p>

記得給我錢