這次簽約的意義有多重要？要知道，這是李寧近年轉型潮流時尚品牌以來，所正式簽約的第一位「運動時尚產(chǎn)品代言人」。但是從李寧目前的營銷宣發(fā)來看，他們找華晨宇就打算做一件事，那就是：「賣！賣！賣！」

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文 / 殷豪男

受疫情影響，2020年國內(nèi)體育品牌的營銷動作沉寂了不少。除去些許新品發(fā)售以及宣傳物料的常規(guī)投放之外，NBA全明星賽期間361度簽約阿隆-戈登成為其品牌代言人，是近期少有的關乎品牌代言的大事件。

不過，隨著國內(nèi)防控形勢的逐漸向好，體育營銷的市場也在逐漸回暖。 2月27日上午10：00，國內(nèi)另一個運動品牌巨頭李寧通過官方社媒平臺宣布，簽約新生代唱作明星華晨宇，成為其「李寧運動時尚產(chǎn)品代言人」。

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被粉絲們昵稱為 「花花」 的華晨宇，1990年2月7日生于湖北十堰 ，武漢音樂學院畢業(yè)。2013年，華晨宇參加湖南衛(wèi)視《快樂男聲》，以年度總冠軍的優(yōu)秀成績出道，并于次年1月首登央視春晚舞臺。

2013年參加湖南衛(wèi)視《快樂男聲》的華晨宇

以歌手出道的華晨宇，近年來在娛樂圈主打「唱作人」的人設。 發(fā)片寫歌之余，他也在不少綜藝選秀的節(jié)目中露臉，以「音樂導師」的角色，夯實自己在唱作專業(yè)的地位。

參加騰訊出品的綜藝節(jié)目《明日之子》的華晨宇

此外，華晨宇在外型與穿著上的用心經(jīng)營，也讓「顏值」成為了他在飯圈打拼的招牌之一，并且獲得了不少潮流品牌甚至美妝品牌的青睞。

青島啤酒 x 華晨宇

雅詩蘭黛 x 華晨宇

美寶蓮紐約 x 華晨宇

2020年2月7日，華晨宇剛剛度過了他的三十歲生日；而于1990年創(chuàng)立的運動品牌李寧，也將在今年迎來企業(yè)成立三十周年的時間節(jié)點。 因此，針對雙方的這次簽約，李寧也在其官網(wǎng)平臺的宣傳中，主打了 「三十而立」 的口號，以此呼應。

李寧官網(wǎng)「三十而立-無處不新生」

這次簽約的意義有多重要？

要知道，這是李寧轉型潮流時尚品牌以來，嚴格意義上，所正式簽約的第一位「運動時尚產(chǎn)品代言人」。

近年來，借助國潮流行和中國崛起的文化大背景，重塑品牌調(diào)性走向國際化的李寧，乘上了時尚潮牌的快車。2018年紐約和巴黎兩場時裝周走秀的刷屏級事件，讓「中國李寧」四個字迅速走入了國人的生活圈子。

逐漸，李寧就從大家衣柜里的平價國貨，變成了定鬧鐘也未必能搶到的輕奢潮牌。已然而立之年的李寧似乎找到了真正的「品牌青春期」，開始通過各種聯(lián)名與媒介與年輕人打開交道。例如進軍嘻哈界， 簽下知名說唱明星GAI，推出聯(lián)名球鞋；抑或大舉投身電競，收購電競戰(zhàn)隊Snake，并更名李寧電子競技俱樂部。

但是，做潮牌真的就是「聯(lián)個名，貼個標」那么簡單嗎？ 非也。

一方面，與李寧起家的體育業(yè)務不同，主攻時尚潮流圈的品牌，對企業(yè)品宣、產(chǎn)品設計、庫存管理與供應鏈配給等等有著更高的要求； 其次，時尚風向標 多變，圈子里的品牌難有「常勝將軍」。李寧作為一個半路出家的體育運動品牌，想要長期依靠「中國制造」的概念在時尚圈賴以為生，絕非易事。

因此，對于李寧來說，在這兩年通過大量的聯(lián)名合作逐步夯實「中國李寧」的概念之后，接下來要做的就是回歸根本，解決渠道經(jīng)營等真正關乎于「銷售」的問題了。

跨界聯(lián)名代表作： 2018年李寧x紅旗汽車

跨界聯(lián)名代表作： 2019年李寧x汰漬

跨界聯(lián)名代表作： 2019年李寧x德邦

那么，回到此次李寧簽約華晨宇成為代言人的營銷事件， 「讓消費者更快抓準李寧運動時尚的產(chǎn)品定位」或者「吸引千禧一代粉絲們的注意」等等積極意義自不必多言。 如果認真研究一下李寧此次對于代言合作的宣傳手段，就不難發(fā)現(xiàn)，李寧這次品宣的重點，或者說他們真正寄望華晨宇能發(fā)光發(fā)熱的，就是他「明星帶貨」能力。