文|付政浩

科比在日，擅長絕殺的他總能讓比賽起死回生；如今他不幸離世、魂歸九天，但他傳承下來的曼巴精神卻依然足以讓NBA全明星賽起死回生，甚至還在一定程度上推動了NBA在中國市場的解凍，為NBA送出了最后的“助攻”。

在NBA全明星賽連年被吐槽防守空氣化、進攻單一化、球星零對抗、進程缺乏懸念之后，尤其是在2019年NBA全明星賽的3.8%收視率追平歷史最差紀(jì)錄后，NBA總裁亞當(dāng)-蕭華在2019年3月透露，NBA正在評估取消全明星周末、轉(zhuǎn)而設(shè)置一個半程錦標(biāo)賽作為替代的可能性。好在，2020年NBA全明星賽為了致敬科比引入了全新的競賽規(guī)則，與此同時還將全明星MVP獎杯以科比之名來命名，這一切變革都只為了用科比的曼巴精神喚起當(dāng)代球星們的好勝心，讓NBA全明星賽重新找回昔日的觀賞性。

最終全場比分定格為157比155，“濃眉”戴維斯罰球絕殺比賽，第四節(jié)雙方多次陷入拉鋸戰(zhàn)，兩次出現(xiàn)教練挑戰(zhàn)錄像，兩隊共有多達(dá)21次犯規(guī)但球員仍多次向裁判抱怨對手犯規(guī)被漏判，兩隊之間甚至因為一次裁判判罰而險些身體摩擦推搡……很難斷言這是不是史上最激烈的一屆全明星賽，但單論末節(jié)比賽的激烈程度，2020年全明星賽第四節(jié)絕對有資格躋身歷史前五行列。雖然收視率統(tǒng)計尚未出爐，但從球迷群體好評如潮的直觀輿論效果來看，本屆全明星賽引入致敬科比規(guī)則絕對達(dá)到甚至超出了NBA的預(yù)期。而對于中國體育產(chǎn)業(yè)人而言，NBA此番通過致敬科比來變革全明星賽規(guī)則進而讓比賽煥發(fā)生機的神來之筆，足以在體育IP運營層面發(fā)人深思、啟迪良多。

在輿論為NBA全明星賽起死回生而驚喜、為科比的曼巴精神得到傳承而欣慰的同時，本屆全明星周末還釋放出了NBA在中國逐步解凍的信號。NBA總裁亞當(dāng)-蕭華在NBA全明星周末的新聞發(fā)布會上談到了很多關(guān)于中國的話題。在這其中，他既承認(rèn)了NBA由于莫雷事件而導(dǎo)致在中國市場損失了約4億美金，又對NBA中國市場能夠解凍報以信心，直言“我相信一切就快恢復(fù)正常?！贝送猓捜A還表示今夏可能會在中國舉辦美國男籃熱身賽和NBA季前賽。

蕭華對于中國市場解凍的樂觀緣由并非無跡可尋。在武漢疫情出現(xiàn)后，NBA第一時間承諾要捐贈價值一千萬元的善款和物資，迄今已捐出三批物資，總價值高達(dá)1850萬元。此外，整個全明星周末期間也不斷在輪播“武漢加油”等相關(guān)視頻。NBA的善舉不僅得到了中國駐紐約總領(lǐng)事的點贊，而且CGTV也在莫雷事件后首次播出了蕭華接受采訪的畫面，這些均是NBA逐步破冰的信號。而據(jù)體育大生意了解，科比去世后所在中國引發(fā)的強烈輿情反響同樣也是推動NBA在華處境好轉(zhuǎn)的原因之一。

多個知情人透露，科比去世后的輿情甚至一度蓋過了公眾對疫情的關(guān)注度，多家央媒也打破長期避談NBA的禁忌轉(zhuǎn)而對科比進行了持續(xù)報道，中國球迷不禁感慨“莫雷和蕭華讓央視停播NBA，而科比去世則讓NBA重回央視”。全國各地的年輕人則用各自的方式自發(fā)致敬科比，武漢不少機構(gòu)甚至喊出了要用曼巴精神抗擊疫情的口號……這些罕見景象引起了相關(guān)部門的深思和討論，對重啟評估NBA在華發(fā)展前景一事起到了相當(dāng)重要的作用。

如今蕭華言之鑿鑿稱“我相信一切就快恢復(fù)正?！?，也從側(cè)面證明了此事絕非空穴來風(fēng)。作為在中國最受歡迎的NBA球星，科比在去世后仍能為NBA送出最后的助攻，真是令人悲欣交加，既憐且嘆。很多媒體都稱贊2020年全明星賽是NBA對科比職業(yè)生涯的致敬和褒獎，殊不知，科比雖已身死，但曼巴精神同樣仍可回饋甚至拯救NBA。

全明星賽借科比創(chuàng)新規(guī)則收獲奇效，對中國體育IP有所啟示

作為全球最受歡迎的職業(yè)體育聯(lián)賽之一，NBA唯一不變的規(guī)則就是規(guī)則一直在變。

從上古時期的啟用24秒規(guī)則、擴大油漆區(qū)，到新世紀(jì)初的禁止手測，正是通過各種競技規(guī)則和造星模式的持續(xù)變革，NBA才能做到巨星層出不窮、比賽懸念叢生，自身也逐步從一個由統(tǒng)治力十足但親和力不足的超級中鋒們把持的瀕危聯(lián)賽逐漸蛻變?yōu)榱钍廊巳绨V如狂的飛人們自由飛翔的吸金舞臺。所以，從某種意義出發(fā)，NBA的職業(yè)化進程就是一部NBA規(guī)則變更史。而具體到NBA全明星賽這款定位于主打娛樂大眾的產(chǎn)品，更是自1951年創(chuàng)立以來為迎合大眾口味進行了大量的規(guī)則變革。但放眼歷史，恐怕沒有幾次規(guī)則變更的效果能夠像2020年致敬科比規(guī)則這般立竿見影，讓全明星賽起死回生，重新贏得了球迷的熱愛。

從1951年NBA全明星賽創(chuàng)立以來，NBA全明星賽為了最大程度激發(fā)球迷的參與熱情，曾進行過多次重大規(guī)則變革。這其中不乏成功之舉，比如效仿NHL和NFL允許球迷投票來決定全明星賽首發(fā)陣容，在NBA和ABA合并后，NBA在1980年代決定效仿ABA在全明星賽期間引入扣籃大賽并進而將比賽擴展成為全明星周末。雖然NBA全明星賽從一開始就定性為娛樂球迷的賽事，但在很長一段時間內(nèi)，好勝心強的NBA老派球員們在賽場上都打得非常激烈，火花四濺，喬丹、科比等很多巨星在全明星賽上的強強對決也成為球迷津津樂道的江湖逸聞趣事。

迄今為止，NBA全明星共五次出現(xiàn)加時賽，這些無一例外都是非常膠著、懸念叢生的經(jīng)典比賽，其中2003年全明星賽喬丹告別戰(zhàn)更是出現(xiàn)雙加時。在很多人眼中，科比領(lǐng)銜的泛96一代則是江湖上最后一批老派球員，從2001年全明星賽科比與艾弗森全場互相飆分，艾弗森與馬布里聯(lián)手在第四節(jié)落后21分的情況下上演驚天逆轉(zhuǎn)這場經(jīng)典大戰(zhàn)開始，科比在其健康的情況下出戰(zhàn)全明星賽時都往往全力以赴，殺得天昏地暗，他參加的2005年、2006年、2011年等多屆全明星賽均是在最后時刻才分出勝負(fù)。

雖然科比的多屆全明星賽都堪稱經(jīng)典，但科比的風(fēng)骨卻和一團和氣的后輩球員有些格格不入，2012年全明星賽他在連續(xù)強吃韋德得手后更是曾被韋德拍斷鼻梁骨，血濺當(dāng)場，2013年全明星賽科比在最后時刻則連續(xù)大帽詹姆斯讓后者頗為不爽。這些行為雖然彰顯了科比的好勝心，讓球迷看得血脈賁張，但也引來了ESPN等媒體的調(diào)侃和嘲弄，認(rèn)為其在全明星賽上過于好勝的表現(xiàn)難以融入其他人營造的友好氛圍。

在科比退役后，雖然NBA全明星賽的得分越來越高，巨星之間的友誼更是在全明星賽期間獲得升華，諸如早在2018年全明星期間就有洛杉磯媒體和球員言之鑿鑿稱詹姆斯會在夏天加盟湖人，杜蘭特、歐文則在2019年全明星賽期間傳出協(xié)商加盟同一支球隊的消息，但必須承認(rèn)，一團和氣、防守缺失的NBA全明星賽確實越來越?jīng)]有血性，讓人昏昏欲睡。

為了重新喚起球迷的熱情，NBA近年來不斷推出NBA全明星賽規(guī)則變革舉措。從球員投票位置模糊化、投票規(guī)則變更到2018年全明星賽更是推出歷史首次打破聯(lián)盟分區(qū)，由東、西聯(lián)盟票王挑選球員組隊比賽，雖然這增加了話題性和關(guān)注度，引起了球迷對球員之間親疏關(guān)系的熱議，但到了賽場之上，比賽仍然欠缺激烈競爭氛圍，2018年全明星賽TNT的統(tǒng)計顯示“只有”770萬人觀看，而2019年全明星賽3.4%的收視率更是追平歷史最低紀(jì)錄，顯然，NBA全明星分隊挑選隊員的賽制改革對于提振收視率的微乎其微。

在2020年1月26日科比因為直升機事故而遺憾離世后，NBA便開始計劃在全明星周末期間向科比致敬，用各種方式來傳承科比永不服輸?shù)穆途?。最終NBA決定不僅用科比來命名全明星MVP獎杯，兩隊全明星球員分別身穿科比24 號和科比二女兒吉安娜的 2號球衣，而且還推出了致敬科比的全新比賽規(guī)則。具體而言：

1、 前三節(jié)的比賽，每節(jié) 12 分鐘，每一節(jié)的比賽都從 0-0 的比分開始。

2、比賽的第四節(jié)不再設(shè)定時長，而是設(shè)定一個目標(biāo)分?jǐn)?shù)。這個目標(biāo)分?jǐn)?shù)為前三節(jié)總分更高球隊的總分 +24。

3、目標(biāo)分?jǐn)?shù)對雙方來說都是一樣的，只不過前三節(jié)總分更高的球隊距離更近，在不設(shè)定時長的第四節(jié)中，哪支球隊最先達(dá)到目標(biāo)分?jǐn)?shù)，就最終獲勝。

如你所見，本屆全明星賽第三節(jié)結(jié)束時“字母哥”隊前三節(jié)總得分為更高一方，他們的133分加上24分后就形成了本屆比賽的目標(biāo)得分157分。而第四節(jié)詹姆斯隊為了贏球掀起瘋狂反撲，比賽強度陡然升高了幾個層次，雙方在最后兩分鐘內(nèi)多次打平比分，35歲的詹姆斯在場上有些步履踉蹌，顯露出體能透支的跡象，但好勝心強的他仍然在場上堅持到了最后時刻，最終“濃眉”戴維斯用兩罰一中幫助詹姆斯隊率先得到157分從而絕殺比賽。

這場比賽在賽后被多家媒體稱贊為“史上對抗強度最激烈的全明星賽”、“對抗強度堪比總決賽”，廣大媒體同樣頗為買賬，輿論基本都給予了高度評價，認(rèn)為這是對科比的曼巴精神的最佳傳承。在體育大生意看來，考慮到NBA全明星賽歷史上有大量經(jīng)典比賽，這場比賽是否是歷史最激烈尚無定論，但單論第四節(jié)的對抗強度，絕對是近年來最激烈的末節(jié)比賽，甚至足以載入史冊。

所以，本屆全明星賽通過借助致敬科比而推出全新的比賽規(guī)則，堪稱是神來之筆，既體現(xiàn)了一個聯(lián)賽對于傳奇巨星的人文關(guān)懷，同時也實打?qū)嵉靥嵘吮荣惖挠^賞性，成功拯救了口碑式微的全明星賽，希望這一比賽規(guī)則未來能夠得到延續(xù)，從而確保全明星賽能夠持續(xù)保持和提升觀賞性。當(dāng)然，想要真正延續(xù)下去，還需要不斷對規(guī)則的完善。畢竟，今年全明星賽很多球星還沉浸在科比去世的追思中，未來不可能總是單靠曼巴精神這四個字給巨星年年打雞血。

對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言，NBA全明星賽借助致敬科比規(guī)則來提升比賽關(guān)注度則有著巨大的啟發(fā)意義。盡管近年來中國出現(xiàn)了一批原創(chuàng)體育IP，但真正具有實質(zhì)創(chuàng)新價值的幾乎可以忽略不計。在當(dāng)前娛樂活動大量爆發(fā)的大背景下，通過規(guī)則創(chuàng)新來提高比賽觀賞性是一項體育賽事與娛樂節(jié)目、其他體育賽事爭奪觀眾的安身立命之本。

當(dāng)前，效仿NBA的中國賽事大有人在，但必須警惕的是，在借助規(guī)則創(chuàng)新提高比賽觀賞性的同時，必須保持比賽的公平性、公正性、競技性，這些才是一項運動的真諦，避免畫虎不成反類犬。倘若為了比賽觀賞性而在規(guī)則創(chuàng)新時犧牲了比賽的公平公正，甚至過于明顯地操控裁判，導(dǎo)致漏判錯判不斷，雖然短期內(nèi)比賽看似更加精彩激烈，但長期推廣來看，只會遭遇更大的反噬，賽事口碑被毀，甚至放任球員和裁判利用規(guī)則漏洞來打假球牟取不正常利益。屆時，體育賽事只會根基盡毀，悔之晚矣。

NBA在華損失4億但破冰在望 曼巴精神被用于抗疫獲重視

本屆NBA全明星賽盡管并無中國球員參賽，而且因為莫雷事件央視停播NBA至今、騰訊體育相比往昔也降低了直播規(guī)格，但這屆全明星賽仍然在國內(nèi)的刷屏程度甚至超過往昔，這在很大程度上是因為科比二字。前期NBA宣傳強化了致敬科比的諸多舉措，而在正賽中，通過致敬科比規(guī)則而直接催生出了史上最激烈的第四節(jié)比賽?？票炔粌H拯救了原本令人昏昏欲睡的NBA全明星賽，而且還對NBA在華破冰有一定的助力。

常規(guī)而言，NBA全明星周末往往是在NBA賽程過半時舉辦，而且基本上NBA各隊的高管或投資人都會前往現(xiàn)場觀賽，所以NBA大家庭往往會選擇趁著人員齊整在全明星周末期間舉行各種賽季半程總結(jié)和未來展望的會議，NBA總裁也會出席新聞發(fā)布會回答記者相關(guān)提問。往年，NBA往往會在全明星周末期間宣布休賽期的海外比賽計劃，比如2004年NBA首次中國賽計劃就是在2004年全明星賽上官宣的。

而在本屆全明星周末的新聞發(fā)布會上，就有媒體向蕭華提問，2020年夏天，NBA是否會繼續(xù)在中國舉辦季前賽。這一頗具勇氣的提問頓時鼓舞了其他記者的膽氣，隨即就引起了一連串涉及到中國問題的提問。

眾所周知，由于在2019年10月出現(xiàn)莫雷事件，此后蕭華又對此事的持續(xù)表態(tài)引發(fā)中國民眾抗議，這堪稱是NBA進軍中國市場三十多年最可怕的“黑天鵝事件”，多家中國企業(yè)宣布暫停贊助NBA，央視更是停播NBA直至今日并且仍無明確的復(fù)播計劃。蕭華坦言NBA在中國市場損失了接近4億美金，這些都是實打?qū)嵉馁澲Y金。但他委婉地避開了NBA是否繼續(xù)在中國舉辦季前賽的提問，只是含糊其辭地表示“我們現(xiàn)在正在準(zhǔn)備可能的兩次賽事?！?/p>

據(jù)體育大生意了解，蕭華所說的兩次比賽分別是今年美國男籃夢之隊征戰(zhàn)東京奧運會前的熱身賽和NBA季前賽。鑒于中日是一衣帶水的鄰邦，兩國沒有明顯的時差和氣候差異，所以會考慮熱身賽在中國舉辦的可能性。而在此前的2006年日本男籃世錦賽前，美國男籃夢七隊就曾前往廣州參加熱身賽以提前適應(yīng)東亞氣候。至于是否在中國繼續(xù)舉辦NBA季前賽，雖然蕭華沒有明確表示，但他的措辭也流露出仍存在這種可能性。而在談到央視至今仍停播NBA一事，蕭華直言：“我相信一切就快恢復(fù)正常?！彪m然他流露出樂觀語氣，但并未給出確切的復(fù)播日期，看來央視能否復(fù)播還有待各方進一步協(xié)商。

在本屆全明星周末前后，NBA正努力向中國釋放善意。在武漢疫情出現(xiàn)后，NBA第一時間承諾要捐贈價值一千萬元的善款和物資，迄今已捐出三批物資，總價值高達(dá)1850萬元。此外，整個全明星周末期間也不斷在輪播“武漢加油”等相關(guān)視頻。NBA善舉也開始得到了中國官方的認(rèn)可和歡迎。近日，中國駐紐約總領(lǐng)事在點贊美國企業(yè)援助武漢時在提到一眾知名企業(yè)和組織時就提到了NBA的名字，此外CGTV也在莫雷事件后罕見地采訪了蕭華，這些均是NBA在中國逐步破冰的信號。

需要指出的是，NBA其實自從莫雷事件爆雷后就一直在四處奔走、積極斡旋，希望能夠與中國有關(guān)機構(gòu)達(dá)成諒解，但在很長一段時間內(nèi)很難取得效果。昔日對NBA奉為上賓的很多官方機構(gòu)在事發(fā)后對NBA避之唯恐不及，很多中國老朋友在談及蕭華和莫雷時甚至有一種被背叛的憤怒。即便此后騰訊體育選擇性地播出了一些NBA比賽，且有一些贊助商陸續(xù)在美國NBA現(xiàn)場恢復(fù)了廣告滾屏，但整個過程都小心翼翼，如臨深淵，如履薄冰，一有風(fēng)吹草動就立馬踟躕不前。

但不得不說的是，NBA對中國市場始終充滿誠意，即便在中國市場遇冷，其往昔一切常規(guī)性的中國市場開拓計劃如今依舊推進，2020年的NBA新春賀歲計劃和公益計劃也早早敲定、繼續(xù)實施，并不像一些外媒所傳言的NBA將放棄中國市場轉(zhuǎn)而將重心放到印度。面對NBA的這些誠意和舉措，中國方面自然看在眼中。

更何況，在中國即將舉辦2022年冬奧會的大背景下，體育對外交流的作用也日益重視，只有鼓舞各方積極參賽，杜絕國際噪聲，才能確保北京冬奧會的圓滿順利舉辦。在這種大背景下，終于事情開始有了轉(zhuǎn)機，1月13日，中國人民對外友好交流協(xié)會官網(wǎng)刊登《李小林會長會見NBA中國首席執(zhí)行官張墀駒一行》引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，這被視為NBA在華破冰的一大進展，NBA中國做了大量的工作才換得這一進展。不過，此后的另一大進展則是NBA所無法預(yù)料的。

北京時間1月26日，在中國人氣最高的NBA傳奇球星科比因為直升機事故意外身亡，寰球震動，迅速跨越體育領(lǐng)域成為國際性新聞，中國球迷同樣也陷入了巨大的悲慟中。

科比去世后鋪天蓋地的哀悼聲量情甚至一度蓋過了公眾對疫情的關(guān)注度，多家央媒也打破了莫雷事件后避談NBA的禁忌，轉(zhuǎn)而對科比進行了持續(xù)報道，其中令人印象深刻的就是CCTV-1《朝聞天下》用了足足93秒的時間報道科比直升機事故的細(xì)節(jié)，還使用了科比退役一戰(zhàn)狂砍60分的畫面，這成為了后續(xù)大量央媒鋪天蓋地跟進科比報道的一個風(fēng)向標(biāo)。中國球迷則不禁感慨“莫雷和蕭華讓央視停播NBA，而科比去世則讓NBA重回央視”?？傊?，科比意外去世在中國引起的哀悼聲量絲毫不亞于美國本土，升級了那幾日的輿情事件，一時間，知與不知，咸與同悲。

或許是悼念科比的輿論聲浪蓋過了疫情，以致于引起了一些中國網(wǎng)友的反感：“八十四歲鐘南山老先生，站在一線同病毒斗爭，都沒有人關(guān)心過他一下，美國球星 科比突然離世，從昨晚到現(xiàn)在，朋友圈都在哭泣。我們中國人這是到底怎么了？”雖然這些點評有道德綁架之嫌，但也從另一個側(cè)面顯示出科比去世的消息在中國的輿論聲量之大。

鑒于科比留下的拼搏佳話和曼巴精神遺產(chǎn)在中國信徒甚廣，這也成為了中國人民抗擊疫情的精神力量來源之一。全國各地的年輕人則用各自的方式自發(fā)致敬科比，武漢不少機構(gòu)甚至喊出了要用曼巴精神抗擊疫情的口號，科比生前多次為中國慈善事業(yè)助力的往事也被媒體重新進行宣揚……一個美國人意外去世為何卻在中國引起如此大的關(guān)注度？這也引起了相關(guān)部門的深思和討論，而科比的曼巴精神也被年輕人自發(fā)援引到抗疫戰(zhàn)役中更是很多人所想不到的，這些正能量對重啟評估NBA在華發(fā)展前景一事起到了相當(dāng)重要的作用。

正是源于在科比去世這一輿論浪潮中越來越多的國人正在正視科比身上跨越民族、國別的精神力量，而科比的曼巴精神又與信奉的勤奮刻苦、嚴(yán)于自律的中國傳統(tǒng)道德高度一致，中國民眾甚至把科比的這種精神屬性自發(fā)地應(yīng)用道人民戰(zhàn)疫中來以自我激勵，與以致于很多原本對NBA的印象只停留在莫雷事件的人士也意識到了NBA的文化輸出有其正面意義，并就此開始重新評估NBA在中國的發(fā)展前景。

就這樣，科比在生前無數(shù)次扮演NBA開拓中國市場的形象大使后，在慘烈身死后仍為NBA在中國的逐步解凍送出了個人最后一記“助攻”。未來，中美雙方的民間體育交流仍需要更多科比這樣的標(biāo)桿性人物，希望在2020年全明星賽后，科比的曼巴精神能夠得到真正傳承，從而在未來涌現(xiàn)出更多的新科比。