猶記得2018年年底，不少從業(yè)人圍繞著“2019年健身行業(yè)寒冬將至”的話題爭論不休。轉(zhuǎn)眼，2019年已所剩無幾，嶄新的一年又即將開始。

2019年，健身圈發(fā)生了不少震動行業(yè)的大事件，可以大致歸結(jié)為三個關(guān)鍵詞：“倒閉潮”、“監(jiān)管嚴(yán)”、“科技化”。

健身房大規(guī)模倒閉，消費(fèi)者深受其苦

這一年，不少健身品牌悄然退出市場，并引發(fā)了新一輪的“倒閉潮”。其中最讓行業(yè)人震驚的不外乎國內(nèi)最早的連鎖健身品牌浩沙一夜崩盤。

今年6月，浩沙健身被爆料出大規(guī)模閉店，“浩沙集團(tuán)”官網(wǎng)也已經(jīng)無法打開，域名被屏蔽訪問。浩沙健身的兩大股東浩沙國際董事長施洪流、泉州浩沙健身俱樂部有限公司法定代表人施鴻雁，因欠款12億元及利息，被福建泉州中院列為失信人員執(zhí)行名單。浩沙國際的多家子公司也已經(jīng)被工商部門登記為經(jīng)營異常名錄。

國內(nèi)最早的連鎖健身品牌浩沙一夜倒下

浩沙健身突然倒下，讓行業(yè)人始料未及，擁有一大批用戶、幾十家甚至幾百家線下連鎖店的品牌，為何會在一夜間倒下？

事實(shí)上，除了浩沙健身，全國各地的傳統(tǒng)健身房都在面臨著“寒冬”考驗(yàn)。據(jù)“光豬圈健身”爆料，今年東北某一連鎖品牌全線關(guān)店，遼寧一連鎖品牌將自家8家門店陸續(xù)轉(zhuǎn)讓，另有一連鎖品牌更換投資人，也陸續(xù)轉(zhuǎn)讓虧損門店。而成都、鄭州等地，也有不少健身品牌被收購或者關(guān)閉店鋪。

新一輪的“倒閉潮”帶來了一系列連鎖反應(yīng)。健身房倒閉或是跑路，首當(dāng)其沖的受害者便是辦理了年卡服務(wù)的會員們。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會公布的《2019年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，健身服務(wù)已成為2019年上半年消費(fèi)投訴重災(zāi)區(qū)。健身服務(wù)投訴7738件，投訴量同比上漲72.6%；鄭州近一年接到健身房消費(fèi)相關(guān)投訴高達(dá)548件；2017年1月1日-2019年8月31 日，深圳市、區(qū)消委會共收到有關(guān)健身行業(yè)投訴7764 宗，而在2019年1月1日至8月31日之間達(dá)到3038宗，與2018年同期相比上漲 82.46%。

這其中，“預(yù)付卡”模式是這一輪倒閉潮中最為爭議的存在。在健身品牌較為集中的上海也難免其苦，今年上半年，上海市消保委共受理預(yù)付式消費(fèi)投訴6995件，同比上升31.9%。消費(fèi)者投訴情況反映出，預(yù)付式消費(fèi)與信貸捆綁成為新的焦點(diǎn)問題。

監(jiān)管部門重拳出擊，健身行業(yè)迎最嚴(yán)整頓

激增的消費(fèi)投訴也讓健身行業(yè)迎來史上最嚴(yán)市場整頓手段。2019年1月1日起上海正式施行《上海市單用途預(yù)付消費(fèi)卡管理規(guī)定》，同時，配套實(shí)施文件《上海市單用途預(yù)付消費(fèi)卡管理實(shí)施辦法》。消費(fèi)者可根據(jù)相關(guān)文件維護(hù)權(quán)益，合理要求商家退卡，同時文件還明確了嚴(yán)重失信懲戒措施。此外，上海市還建立了上海市單用途預(yù)付消費(fèi)卡協(xié)同監(jiān)管服務(wù)平臺，首創(chuàng)了全國由商家、銀行和政府部門三方實(shí)時對接的協(xié)同模式。

健身品牌扎堆的北京也緊隨其后。今年8月北京市體育局公布首批25家健身預(yù)付式消費(fèi)黑名單企業(yè)信用信息，在10月份又發(fā)布《北京市預(yù)付式消費(fèi)類服務(wù)合同行為指引》公開征求意見，將建設(shè)統(tǒng)一的預(yù)付式消費(fèi)市場協(xié)同監(jiān)管服務(wù)平臺，平臺與電子營業(yè)執(zhí)照，單用途預(yù)付費(fèi)卡備案、發(fā)卡，公共信用，投訴舉報(bào)等系統(tǒng)平臺實(shí)現(xiàn)全面互聯(lián)互通。

北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布《征求意見稿》

其中在“體育健身”的相關(guān)文件中提到：原則上不應(yīng)發(fā)售有效期超過3個月、面額超過3000元的預(yù)付健身產(chǎn)品；對于健身房營銷中，較為常見的夸大、虛假誘導(dǎo)消費(fèi)手段作出限制；消費(fèi)者在交易合同7天猶豫期內(nèi)提出退費(fèi)的，體育健身經(jīng)營場所應(yīng)在10天內(nèi)按原渠道一次性退還所有費(fèi)用。

該意見稿一經(jīng)推出便在行業(yè)中引起廣泛討論，特別是“不應(yīng)發(fā)售有效期超過3個月、面額超過3000元的預(yù)付健身產(chǎn)品”的規(guī)定，眾人褒貶不一。對傳統(tǒng)大型連鎖健身房來說，健身行業(yè)毛利率低，按次或季度付費(fèi)很難攤平經(jīng)營成本，一些從業(yè)人甚至表示這樣的規(guī)定將讓健身行業(yè)迎來“大地震”。

科技化、家庭式健身風(fēng)生水起

從倒閉潮到嚴(yán)監(jiān)管，健身行業(yè)的2019看起來似乎有些“哀鴻遍野”。不過，這一年以科技化、團(tuán)操式、家庭為主導(dǎo)的新式健身卻依舊火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年一共發(fā)生22起公開融資事件，其中科技、家庭成為投資熱門。

2019年健身產(chǎn)業(yè)融資

特別是在國際上，家庭新式健身已經(jīng)成為新的潮流。今年9月，依托“家庭智能動感單車+線上課程”運(yùn)營模式的Peloton上市，不久后另一家主打科技化健身的紐約品牌Mirror也宣布獲得3400萬美元的融資。

Peloton上市

這無疑為國內(nèi)新式健身打了一劑強(qiáng)心針，不少品牌紛紛對標(biāo)已經(jīng)上市的Peloton，木衛(wèi)六、TT直播健身、Move It等新式家庭健身品牌先后獲得融資。

而《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的意外走紅，則吸引了不少非健身產(chǎn)業(yè)人群的目光，海信在12月份推出了一款自帶AI健身功能的社交電視。

《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》

從今年的電商消費(fèi)數(shù)據(jù)中我們也不難看出，中國的家庭式健身市場正在迅速崛起。《2019蘇寧易購體育消費(fèi)報(bào)告》顯示跑步機(jī)銷量增長155%，同樣在天貓《2019運(yùn)動消費(fèi)趨勢報(bào)告》中顯示，有超過5400萬人購買了瑜伽裝備。

圖片來自蘇寧大數(shù)據(jù)

不過，不管是擁有一張健身卡，還是一臺跑步機(jī)，都決定不了一個人能否長期堅(jiān)持健身。根據(jù)天貓《2019運(yùn)動消費(fèi)趨勢報(bào)告》進(jìn)行的數(shù)據(jù)推算，阿里經(jīng)濟(jì)體中有4億運(yùn)動運(yùn)動愛好者，而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局28.78%運(yùn)動人口占比，推算阿里用戶中的運(yùn)動人口，發(fā)現(xiàn)在這4億運(yùn)動愛好者中，有1.24億的“偽運(yùn)動者”。

回望健身產(chǎn)業(yè)的這一整年，或許并非都是“一地雞毛”，特別是一些健身品牌，諸如光豬圈、超級猩猩，在所謂的寒冬中依舊獲得新一輪的融資，而政策下發(fā)讓原本混亂的健身市場得以肅清。這無一不表明健身行業(yè)已經(jīng)結(jié)束拼量的時代，開始向科技和品牌化的競爭力轉(zhuǎn)變。實(shí)力不夠強(qiáng)大的健身品牌將被淘汰，真正有實(shí)力的品牌則會在這一輪洗牌中迅速崛起。