世界杯即將開幕，與之相關(guān)的每一條消息都牽動(dòng)著成千上萬球迷的心，等待著無數(shù)人四年后的輝煌時(shí)刻。每個(gè)人都知道運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯是比較短暫的，但是他們的榮耀、激情和驕傲，永遠(yuǎn)會(huì)在賽場(chǎng)上燃燒，永遠(yuǎn)會(huì)感動(dòng)那些為他們吶喊，為他們瘋狂的人。正如2018年俄羅斯世界杯主題曲所唱，一面旗幟承載著信仰。他們對(duì)夢(mèng)想、祖國(guó)、勝利的信念，讓他們勇往直前。而通往神杯的道路是一座木橋，只有一支球隊(duì)能享受到最后的榮耀，這是世界杯的另一個(gè)魅力。

天堂和地獄每分鐘都在同一時(shí)間上演。正因?yàn)槿绱?，世界杯吸引了無數(shù)的目光，吸引了無數(shù)的品牌和營(yíng)銷人員為比賽熱身。國(guó)際媒體市場(chǎng)研究公司Zenith的最新調(diào)查顯示，2018年世界杯期間的廣告費(fèi)用總計(jì)24億美元。2018年世界杯期間中國(guó)品牌廣告投入達(dá)8.35億美元(約合53.51億元人民幣)，占比近40%，超過美國(guó)4億美元。從金主父親花的巨款可以看出，在這個(gè)盛大的活動(dòng)中，除了粉絲，廣告主也算是其中一員。我們從2018年世界杯前期的營(yíng)銷案例中選出十個(gè)最好的案例，讓我們來看看廣告商想要傳達(dá)什么樣的關(guān)于世界杯的信息。

耐克:支持巴西，致敬經(jīng)典！

品牌所有者:耐克

代理人:W+K

巴西號(hào)稱是世界杯歷史上最成功的球隊(duì)。請(qǐng)注意，他們都沒有錯(cuò)過世界杯決賽，五次奪冠。這種榮耀與巴西的足球文化密不可分。耐克的這個(gè)廣告凸顯了巴西人對(duì)足球的絕對(duì)熱愛。在展示“全民足球”的精神和熱情時(shí)，植入了產(chǎn)品，描繪了品牌的體育理念。

不僅如此，耐克還為世界杯打造了一系列“只管做”的足球鞋。

可口可樂的大字跡不好學(xué)

品牌所有者:可口可樂

代理人:麥肯

世界杯開賽前，麥肯在全球范圍內(nèi)為可口可樂打造了一波線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，并以“做好準(zhǔn)備”為主題，發(fā)布了三部風(fēng)格各異的短片，提醒人們提前為世界杯準(zhǔn)備好食物和飲料，提醒自己的小可樂在特殊時(shí)期了解球迷，同時(shí)推出0-9瓶可樂，鼓勵(lì)大家參與預(yù)測(cè)的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

博彩業(yè)公司Bwin導(dǎo)演并表演了“世界杯盜竊案”

品牌所有者:Bwin

代理人:BBH·倫敦

巴西明星卡福

阿根廷球王迭戈·馬拉多納

德國(guó)明星埃芬伯格

西班牙足球教練德爾博斯克

說到鼓勵(lì)人們提前預(yù)測(cè)結(jié)果，沒有哪個(gè)品牌比博彩公司Bwin更努力了。為了吸引人們下注，他導(dǎo)演并演出了一版《誰偷走了世界杯》，還邀請(qǐng)了巴西的卡福、阿根廷的迭戈·馬拉多納、德國(guó)的埃芬伯格、埃及的德爾博斯克等厲害的“嫌疑犯”。這不是說Bwin認(rèn)為世界杯冠軍會(huì)在這四支隊(duì)伍中獲得嗎？

奔馳的速度+世界杯的激情是否足夠燃燒？

品牌所有者:奔馳

代理人:BBDO

一分鐘電影綜合運(yùn)用了動(dòng)畫、電影、體育、動(dòng)物等視頻元素。，借助視頻特效和聲音特效，以飛快的速度呈現(xiàn)出各種充滿激情的賽車、狩獵、世界杯畫面，從而凸顯出奔馳-AMG GT家族的性能和速度。這是同時(shí)間的賽跑，同樣的激情燃燒，同樣的生死攸關(guān)。短片中產(chǎn)品表現(xiàn)的速度和世界杯的強(qiáng)烈刺激相得益彰。

你鎖定世界杯，百威的無人機(jī)鎖定你

品牌所有者:百威啤酒

代理人:異常

粉絲們，不喝酒怎么看比賽？不過，沒關(guān)系。百威的無人機(jī)會(huì)給你送過去。在這個(gè)TVC，百威將人工智能與體育比賽聯(lián)系在一起，在2018年世界杯上為尼日利亞、英國(guó)、中國(guó)、俄羅斯等國(guó)的球迷送啤酒，并推出“點(diǎn)亮國(guó)際足聯(lián)世界杯”的口號(hào)，從而啟動(dòng)了百威的全球營(yíng)銷活動(dòng)。

殼牌:國(guó)足，世界杯我們等你

品牌所有者:殼牌

代理人:文明廣告

多年來，國(guó)足一直受到質(zhì)疑和否定。時(shí)隔多年，仍有人因?yàn)槿狈χС趾凸膭?lì)而沒有選擇放棄足球。中國(guó)足球教父徐根寶就是代表之一。“一個(gè)人。”一島十年一劍”，這種努力，堅(jiān)持，進(jìn)步，永不放棄，是性格精神的核心，也是品牌想要展現(xiàn)的核心理念。世界杯到來，大家都在為世界杯搖旗吶喊的時(shí)候，殼牌選擇從國(guó)足切入，廣告做的恰到好處，無論時(shí)機(jī)還是情感。

16年前的舊報(bào)紙重燃了世界杯的激情！

品牌所有者:騰訊體育

委托代理人:上海天河空

上海虹口地鐵站，2002年由泰坦體育組成的明星海報(bào)展示在我們面前，瞬間把我們帶到了那個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。不僅僅是粉絲，大概每個(gè)人都還記得那一年的光輝和熱血吧。2018俄羅斯世界杯在即，世界杯營(yíng)銷準(zhǔn)備就緒。騰訊體育率先選擇了一個(gè)關(guān)于世界杯和中國(guó)的重要日子。在人來人往的地鐵里展示，加上“報(bào)紙”的元素，配合燃燒的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格和文案，堪稱一種不錯(cuò)的營(yíng)銷方式。

“非同尋常！這是你的時(shí)刻！”

品牌所有者:vivo

代理人:BBDO

這次的主題是“不平凡！這是你的時(shí)刻?！痹从谙嘈舦ivo深信每個(gè)人內(nèi)心都是不平凡的，期待被看到?！癡ivo可以利用其尖端技術(shù)幫助每個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己的獨(dú)特性。沒有什么場(chǎng)合能比世界杯更好地展示這一點(diǎn)，因?yàn)樵谑澜绫?，非凡的事情無時(shí)無刻不在發(fā)生，無論是在場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外。憑借這種洞察力，這部極具啟發(fā)性的電影在2018年俄羅斯世界杯開幕式前呈現(xiàn)了各種賽前鼓勵(lì)，并捕捉到了隨著每個(gè)角色故事的展開而帶來的慶祝期望。

青島啤酒自己發(fā)起了新的地殼運(yùn)動(dòng)。你敢相信嗎？

品牌所有者:青島啤酒

委托代理人:上海天河空

俄羅斯&非洲

俄羅斯&美國(guó)

單看視頻，這個(gè)廣告并沒有什么過人之處，而文案的解讀卻讓它瞬間與眾不同。足球匯聚了來自世界各地成千上萬的目光、期望和夢(mèng)想。這些來自俄羅斯的足球，時(shí)間久了空就到了另一邊，成了相距甚遠(yuǎn)的兩個(gè)地區(qū)的羈絆。一萬人一起喝酒，全球分享事件的激情和常識(shí)在廣告中傳播。

佳得樂:向梅西精神致敬

品牌:佳得樂

代理人:TBWAChiatDay洛杉磯

2014年世界杯，阿根廷輸給德國(guó)，無緣冠軍。其他人都在哭的時(shí)候，梅西一個(gè)人坐在球場(chǎng)上，失望，卻又難過。沒有人比他自己更了解他的心情。當(dāng)所有人都在懷疑梅西會(huì)不會(huì)退役的時(shí)候，他說他想在2018年再戰(zhàn)。這就是梅西，這也是佳得樂這個(gè)品牌在梅西成名的5分鐘路程中所展現(xiàn)的梅西精神。潘帕斯鷹又要飛了。無論他走到哪里，請(qǐng)不要忘記他飛翔的姿態(tài)。

下載廣告門APP，查看2018世界杯所有案例。