全國購物狂歡“雙十一”電商節(jié)終于落下帷幕。各行業(yè)品牌的掌門人開始陸續(xù)展示自己的成績單。近日，世界著名泳裝品牌范德安發(fā)布了一張驚艷的成績單:范德安在天貓雙十一嘉年華中奪得游泳類首個銷售記錄！

從范德安發(fā)布的《戰(zhàn)報》可以知道，范德安在奪得游泳類銷量桂冠的同時，也取得了一系列輝煌的成績:比如提前15個小時，就已經(jīng)實現(xiàn)了去年雙十一的銷量。預(yù)售訂單同比增長47%，首小時銷售額同比增長117%，單店粉絲超過100萬。這些數(shù)據(jù)不僅反映了范德安作為當今泳裝領(lǐng)域“頭號玩家”的地位，也證實了其快速穩(wěn)定的增長和不斷上升的消費者意識。

分析認為，范德安的輝煌成就，離不開當前“水經(jīng)濟”的悄然升溫。

更重要的是，它與品牌的時尚屬性加持及其在產(chǎn)品層面的領(lǐng)先地位密切相關(guān)。

中國有50多位明星穿著范德安

以前很多人的印象是泳衣只是游泳時要穿的功能性產(chǎn)品，泳衣的好壞主要取決于功能的不同。隨著時尚泳裝品牌范德安的崛起，這種認知已經(jīng)被改變和打破。作為中國時尚泳裝的先鋒，范德安通過自身產(chǎn)品和設(shè)計理念的創(chuàng)新，讓時尚泳裝成為不可阻擋的潮流，在巴黎、米蘭、倫敦等時尚之都大賣。它的時尚屬性也吸引了許多明星的青睞。在中國，有50多位明星穿上了，而、楊冪、AB、、張、珍妮等大牌明星也自發(fā)購買了泳裝，并在社交平臺上分享美麗的圖片。

此外，范德安還與50多名明星跨界合作，開展線下活動和互動，登上各大時尚雜志的封面。比如張參加34周年生日慶祝會，身著的“天后”登陸K！NDMagazine等。正是這種以明星等高潛力人群的營銷方式帶來了流量聚合和示范效應(yīng)。無數(shù)明星粉成為“品牌粉”，越來越多的消費者在親身感知產(chǎn)品后，更加確信范德安的時尚“先鋒”地位。時尚化，撬動明星資源，成為范德安在國內(nèi)市場一次次扮演凱的重要原因，也為本屆雙十一電商節(jié)起到了有力的助力。

國際面料打造終極產(chǎn)品實力

除了產(chǎn)品時尚屬性的加持和明星的助力，范德安的成功自然離不開其強大的產(chǎn)品實力。范德安擅長色彩、手工配飾和不同質(zhì)地面料的工藝設(shè)計，注重精致的剪影和線條曲線，融入時尚設(shè)計細節(jié)，延續(xù)和顛覆泳裝設(shè)計的時尚美學(xué)。同時，還獲得了塑身設(shè)計的專利，上半身瘦而美，很受“顏值控”和愛美人士的歡迎。

裝飾有1818顆施華洛世奇水晶的范德安“星星”拍出了19.9萬英鎊的價格

除了在2019年天貓雙十一嘉年華上奪得游泳類第一名的驕人戰(zhàn)績外，范德安還取得了另一項令人矚目的成就——由范德安推出的特別限量款，一款飾有施華洛世奇水晶元素的連體泳衣“星星”，在拍賣會上以19.99萬元的價格售出，被神秘買家低調(diào)收購。據(jù)悉，范德安泳裝“星星”飾有1818顆施華洛世奇水晶元素，由多位國際知名設(shè)計大師精心打造，實現(xiàn)了女性的藝術(shù)性、高貴奢華與美麗的平衡?？梢哉f是一件極其驚艷又稀有的時尚單品。