每個廣告人心里都有一個公關日歷。每年的愚人節(jié)和情人節(jié)都是廣告商利用其營銷創(chuàng)意的時候。對于清明節(jié)這樣的節(jié)日,似乎大部分品牌都比較保守。但如果浦發(fā)銀行的信用卡能在清明節(jié)的時候平衡融合“樂觀”的語氣和“哀悼”的語氣,在交流環(huán)境噪音干擾少的時候更容易在節(jié)日里有所創(chuàng)新。
#1愛茶&表情符號
跨境“對沖挑戰(zhàn)”活動
愚人節(jié)的時候,新茶品牌西茶與表情符號跨界。產品本身有自己的社會屬性,比如茶,和表情符號有很多共同點。主題為“HEYTEA,由你決定”的合作是在線和離線進行的。
愛茶和米托秀秀為愛茶的表情表情推出AR濾鏡特效,用戶可以通過愛茶杯蓋上的二維碼掃描代碼或直接打開米托秀秀秀使用。在一周的活動時間內,西槎店的杯蓋、包包等材料將成為行走表情“表情包”,四個不同表情的表情紙袋不僅可以裝飲料,還可以戴在頭上進行“安全套挑戰(zhàn)”活動。如果你在拍攝視頻或照片后在線分享和互動,你將有機會贏得限量的茶。除了獎品的吸引力,“對沖挑戰(zhàn)”背后的娛樂精神是吸引消費者參與的關鍵。同時,從3月31日到4月1日,西槎還在上海興業(yè)太古匯帶了一家名為“西槎愚人天堂”的彈出式店鋪。
體驗經濟時代,所有行業(yè)都是娛樂。除了產品的基本功能之外,消費者會更喜歡那些具有有趣、新穎屬性的商品和服務。隨著90后甚至00后逐漸進入社會,成為主力軍,傳統(tǒng)餐飲業(yè)也需要注入新的活力,引起消費者的共鳴。茶又涼又有趣,正好符合這個需求。
#2上海浦東發(fā)展銀行
《我們的故事從沒錢開始》,《死亡》流淚微電影
還記得去年的18分鐘品牌電影《我們的故事從沒錢開始》嗎?這個系列推出了三個音樂mv,七夕,雙十一,新年之后,又推出了新歌?;貞浧鹣盗凶髌?我們的故事風格#,我們總是通過與節(jié)日熱點的搭配,準確把握都市人的共情點來取勝。浦發(fā)銀行的信用卡在獲得口碑的同時,也贏得了金融界標桿品牌的美譽。這一次《我們的故事從沒錢開始》以第一人稱視角講述了一個感人的“人鬼皆有難”的故事,試圖以細膩的情感引起忙碌人群的共鳴。
在這個催人淚下的故事中,一些溫情的視角被用來為影片注入豐富的生活元素,戳進人們內心最柔軟的地方。包括:因為認得男主氣味而追車的狗,記得男主習慣和夢想的兄弟,總是在餐桌上放一雙筷子的父母...每當這個世界上的人想到要去世界,就會有一場金錢的雨飄在世界的上空。同時,《隨波逐流》是對清明節(jié)燒紙錢這一傳統(tǒng)習俗的藝術處理,是對“思念也有價值”這一意義的直觀視覺表達,也成為作品的一個記憶點。
對于浦發(fā)銀行的信用卡來說,這項工作不僅僅是品牌精神的表達和傳播,更是一個金融品牌對壓力巨大的年輕人的真誠鼓勵和人文關懷。從都市人的正常生活出發(fā),可以洞察到與清明契合的共情點。一方面,通過這部音樂微電影,可以鞏固品牌訴求的可持續(xù)性,通過統(tǒng)一主題的系統(tǒng)傳播,使浦發(fā)銀行信用卡增強市場硬實力和受眾傳播影響力。
#3 MINI
這次MINI開了一家“戶外游牧”酒店
還記得MINI讓樸樹、劉若英、易漢娟和黃覺像去年一樣出演的四部“總有好故事”系列品牌電影嗎?關于人生,關于旅途,關于探索和突破,每個人的經歷都能讓你產生強烈的代入感。由此我們也可以欣賞到,他們主要推廣的MINI COUNTRYMAN SUV,并不是例行提倡爬山越嶺尋找人生巔峰,而是希望你在水盡糧絕后收獲好故事。
如今,MINI“收獲好故事”的步伐還在繼續(xù),還是那輛車,但他們改變了方式,開始了“世界第一游牧酒店”。在新疆喀納斯湖邊洗澡,在貴州平塘梯田燭光野餐,或者在床上看漓江第一灣...你從未想過的戶外體驗,被這個聽起來有點新奇的“游牧酒店”一個個體會到了。這里的MINI改造成SUV帳篷酒店,可以帶著家人或者朋友,坐汽車住在風景中。此外,還配有私人廚房、管家和戶外導游服務,讓您在享受戶外自然美的同時,享受精致優(yōu)雅的生活方式。
最初,這家酒店被稱為“帶風景的房間”(靈感來自英國迷你項目“帶風景的房間”),但為了讓公眾更容易理解彈出式酒店的概念,“世界上第一家游牧酒店”旨在讓每個熱愛戶外的人都有機會體驗迷你鄉(xiāng)下人(MINI COUNTRYMAN)開車去哪里,并在那片風景中舒適地生活。
#4網易云音樂
生成一份你的H5操作手冊
4月3日,網易云音樂推出《H5使用說明書》,再次引發(fā)刷屏現(xiàn)象。用戶在H5聽著不同的聲音選擇符合自己想象的場景,最終生成了自己的“使用說明書”,里面有三句用戶的“使用說明書”。
不斷在線下音樂場景中解鎖網易云音樂,這份“使用手冊”在你耳邊打造不同的音樂場景體驗,抓住愿意分享的用戶。像年度歌單,網易云音樂總能制造爆款。還記得去年網易云音樂為藍牙音箱做的腦洞廣告嗎?在生活中,揚聲器被替換成發(fā)聲物體的想法引人注目。如果你再看一遍,你會發(fā)現(xiàn)H5的聲音剛剛在這個廣告中被聽到。
#5肯德基