6月13日，《浙商》雜志公布的“2019年浙商500強(qiáng)”榜單顯示，娃哈哈2018年?duì)I收為468.9億元，結(jié)束了多年來的下滑趨勢，較2017年微增4.3億元，位列榜單第35位。

根據(jù)《中國500強(qiáng)浙商排行榜》，娃哈哈收入在2013年巔峰時期達(dá)到782.8億元，此后一直在下滑。2017年?duì)I收僅為464.5億元，比2013年少300多億元。

關(guān)于娃哈哈的發(fā)展，娃哈哈董事長宗的女兒、宏盛飲料集團(tuán)總裁、娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長在2019浙江創(chuàng)業(yè)大會上表示，從1995年到2003年，娃哈哈在發(fā)展過程中通過快速擴(kuò)張獲得了大規(guī)模的競爭優(yōu)勢，并憑借其聯(lián)合營銷網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)中脫穎而出。2003年至2013年，娃哈哈以專注資源和品類占領(lǐng)市場，實(shí)現(xiàn)了營養(yǎng)快線等多項(xiàng)單品。以上兩個階段的成就促成了娃哈哈的業(yè)績增長。然而，2014年后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來、電子商務(wù)的興起和新一代消費(fèi)價值觀的演變，傳統(tǒng)零售業(yè)“人、貨、市”的界限被打破，傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)面臨戰(zhàn)略創(chuàng)新和競爭升級的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段娃哈哈未能及時調(diào)整，業(yè)績也走下坡路。

在業(yè)內(nèi)人士看來，娃哈哈的收入下滑在2018年結(jié)束，這與加快產(chǎn)品和品牌的復(fù)興有關(guān)。據(jù)悉，2018年，娃哈哈開始進(jìn)行調(diào)整，推出AD鈣奶月餅，多彩營養(yǎng)快線和彩妝盤，跨界推出哈哈餃子，社交渠道推出天眼精。

一路被“唱下來”的娃哈哈

2016年娃哈哈營業(yè)收入暴跌，被推到輿論前沿。今年娃哈哈營收529.1億元，增速-6.5%，比高峰期低200多億元。

至于2016年業(yè)績下滑，娃哈哈表示，營業(yè)收入下滑200多億元的原因之一是，負(fù)責(zé)宗馥莉的鴻盛飲料集團(tuán)有限公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)沒有納入集團(tuán)收入。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鴻盛飲料集團(tuán)現(xiàn)在是一家十億美元的企業(yè)，這家公司承擔(dān)了娃哈哈三分之一的產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)。

即便如此，輿論場還是充斥著這些聲音:娃哈哈“倒了”，娃哈哈被打敗了，娃哈哈過時了……他們甚至把它當(dāng)成一種“政治正確”。

500多億的娃哈哈，被媒體一個接一個“降級”。在巔峰時期，娃哈哈的780億是神話?，F(xiàn)在，它的500億成交量下降了嗎？作為一個業(yè)內(nèi)人士，應(yīng)該清楚的是，中國只有極少數(shù)超過100億的企業(yè)，娃哈哈仍然是中國飲料的載體。

飲料載體娃哈哈進(jìn)入深度調(diào)整期。宗后卿承認(rèn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)正遭受寒冬，娃哈哈也遇到了一些困難，但前景非常樂觀。宗的女兒曾說:“他是一個只看明天的人?！睂τ诿魈欤谑菢酚^的普通人。

2019，娃哈哈的變化

近年來，娃哈哈確實(shí)遇到了轉(zhuǎn)型的瓶頸。不過，宗后卿也樂觀地表示，雖然業(yè)績下滑，但再次反彈沒有大問題?！拔倚膽B(tài)很好。當(dāng)我遇到困難，遇到波折，過去就是它。”

娃哈哈在新時代充滿變化。

01宗馥莉接手

作為75歲的宗的獨(dú)生女，37歲的做出了許多挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的選擇。

今年年初，和宗同臺出席活動，正式公開回應(yīng)。除了宏盛飲料集團(tuán)總裁，她又增加了一個新的身份:娃哈哈集團(tuán)的品牌公關(guān)部門。娃哈哈AD鈣奶月餅，彩色營養(yǎng)快線和彩妝盤，跨界推出哈哈餃子...一系列的動作都是宗馥莉做的。

打造一個娃哈哈顯然是不可能的，但娃哈哈顯然不滿足于扎實(shí)的渠道建設(shè)，在產(chǎn)品、包裝、品牌形象上做了各種嘗試。宗馥莉顯然有所貢獻(xiàn)，讓我們看到了“中年人”的自我改變。

02清單未定

十幾年來，中國首都江湖出現(xiàn)了幾塊硬骨頭，華為，老干媽，娃哈哈...

早在娃哈哈30周年慶典上，宗就改變了多年來“永不上市，娃哈哈不虧錢”的老調(diào)，表示上市后可以加快企業(yè)發(fā)展，娃哈哈將適時考慮上市。這讓外界期待娃哈哈上市。

日前，娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部門負(fù)責(zé)人宗馥莉在接受媒體采訪時表示，娃哈哈上市是一個非常正常的舉動。娃哈哈上市再次被推到輿論焦點(diǎn)。

對于娃哈哈來說，通過資本上下游結(jié)合，可以更好的促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，比如技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式發(fā)展等。多元化的時候可以更好的拓展地盤，可能就是策劃上市的作用。

03多元化產(chǎn)品

事實(shí)上，宗并不保守。他做了一些改變。

2018年，娃哈哈重返保健品市場，拋出了“社會零售”的概念，先后推出了一些益生菌、代餐餅干、保健粥、保健茶和保健品，打造了自己的大保健品地圖。

日前，娃哈哈召開全國夏季新產(chǎn)品推介會，涉及泡水、乳酸菌、植物蛋白飲料、藜麥奶粥、康普茶等熱門品類。近年來，娃哈哈專注于一、二、三線城市的年輕消費(fèi)者，不斷推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。從產(chǎn)品功能到包裝設(shè)計(jì)，都接近年輕人的喜好。

娃哈哈今年夏天首次在全國范圍內(nèi)一反常態(tài)地推廣新產(chǎn)品，這顯示了娃哈哈對熱門板塊的布局規(guī)劃。新時代，中國飲料之王正在以小步快跑的方式創(chuàng)新。

去年年底，在娃哈哈集團(tuán)2019年銷售工作會議上，宗表示:“我們在2018年恢復(fù)了增長。雖然產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響，但對娃哈哈來說，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。”

然而，有人對宗的“恢復(fù)增長”表示懷疑。娃哈哈用事實(shí)數(shù)據(jù)回?fù)簦≈x絕？不可能，娃哈哈2018年真的恢復(fù)增長了。