除夕快到了。貼春聯(lián)、窗花、打廣場(chǎng)、準(zhǔn)備紅包，是每個(gè)家庭迎接新年的必備準(zhǔn)備。今年北京很多家庭都選擇了文化年貨過年，不再是同一個(gè)超市型號(hào)，而是文創(chuàng)工作室和設(shè)計(jì)工作室專門設(shè)計(jì)的。這些更有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)讓文化年貨升級(jí)為創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人愛不釋手。

紅包取材齊白石的畫兒

紅包圖用楊柳青年畫里的財(cái)神，祝福圖用四川綿竹年畫里的門神...專注于傳統(tǒng)節(jié)日平面設(shè)計(jì)的“年”品牌，今年已經(jīng)挑選了40多幅跨地區(qū)、跨年齡段的年畫，由12個(gè)紅包、6個(gè)窗花、12張?jiān)職v卡等組成?！爸袊?guó)傳統(tǒng)年畫用料太多，根本用不完。我們所做的是簡(jiǎn)化復(fù)雜性，增加當(dāng)代審美。”設(shè)計(jì)師殷琦表示，這種看似非設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)滿足了當(dāng)代審美和文化傳承的雙重需求，也解決了超市銷售的福字、紅包等產(chǎn)品不成套的老問題。

像延續(xù)千年的節(jié)日一樣，春節(jié)文化年貨離不開傳承，歷代名人的書畫也是極好的素材。受齊白石先生多幅作品的啟發(fā)，北京畫院設(shè)計(jì)了幾個(gè)紅包和大紅包，都是以齊白石梅花圖上的一只喜鵲為原型。紅包的名字也來源于這幅畫的巨大喜悅；富豪紅包上的一個(gè)小算盤來自齊白石的《富豪圖》；歲朝紅包的靈感來源于齊白石的《歲朝圖》。每個(gè)紅包上都印有齊白石原作簡(jiǎn)介，方便人們了解相關(guān)文化信息。然而，直接取材于齊白石書法的符，上個(gè)月在廣州藝術(shù)博覽會(huì)上銷售一空。

立體對(duì)聯(lián)充滿整體美

打破對(duì)稱，將傳統(tǒng)繪畫轉(zhuǎn)化為數(shù)字創(chuàng)意，改變滿眼春紅中的色彩比例...許多藝術(shù)家親自“走下舞臺(tái)”，將時(shí)尚的藝術(shù)理念運(yùn)用到心靈深處，當(dāng)代數(shù)碼藝術(shù)家陳欣就是其中之一。陳欣曾經(jīng)是微軟中國(guó)的界面設(shè)計(jì)師。用數(shù)字藝術(shù)激活民俗是他近年來一直在探索的方向。他將這些探索應(yīng)用到自己設(shè)計(jì)品牌“齊格”的“鼠寶”文化設(shè)計(jì)中。

根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)，春聯(lián)的裝飾和遮陽是對(duì)稱的。但今年，陳欣試圖根據(jù)他的數(shù)字風(fēng)景畫《數(shù)字風(fēng)景20200105》設(shè)計(jì)一種打破對(duì)稱的陰影。對(duì)聯(lián)的左右兩邊把一幅完整的畫一分為二，合二為一，充滿立體美感。

以“鼠寶”為主題的紅包設(shè)計(jì)尤為時(shí)尚?！褒R格”聯(lián)合創(chuàng)始人老魏克介紹說，其中一個(gè)紅包選中了《世界名山圖》中的仙都山圖，并將其轉(zhuǎn)化為虛線的數(shù)字組合。拿著紅包隔著一定距離，可以看到不規(guī)則彩排的紅點(diǎn)，形成一幅風(fēng)景圖。另一個(gè)紅包是用不規(guī)則的紅色色塊點(diǎn)綴著完美的金色。其實(shí)這些色塊就是數(shù)字化的《清代金魚圖冊(cè)》中的金魚形象。“金子不在魚身上，在水里，改變了顏色比例，形成了全新的視覺效果。

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經(jīng)典生肖動(dòng)物擬人化

隨著90后和90后消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)的主流，文化年貨的審美也出現(xiàn)了貼近年輕人的插畫風(fēng)格。中國(guó)美術(shù)館春節(jié)期間推出的“老鼠”禮盒，為年畫《老鼠嫁》山東平度卷的畫面做了一個(gè)插畫。

“傳統(tǒng)文化衍生品是以貼花的形式直接再利用原作中的圖像，而插畫則應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)，使這些圖像人性化，讓它們走出美術(shù)館，走進(jìn)今天人們的生活。”“老鼠”禮盒的設(shè)計(jì)者劉新宇，讓貪玩的老鼠新郎新娘有了當(dāng)代年輕人的氣質(zhì)，穿上了當(dāng)代服飾，在服飾和頭飾的細(xì)節(jié)處埋下了許多“彩蛋”，以此來致敬原著。人性化的老鼠最后被用在紅包、貼紙、明信片、祝福、靜電貼等產(chǎn)品上。

不是你，只是劉心宇大膽計(jì)劃的一部分——?jiǎng)游锍?，或者說是開篇設(shè)計(jì)。她期待著將中國(guó)國(guó)家美術(shù)館許多經(jīng)典作品中的所有動(dòng)物形象擬人化，走進(jìn)人們的生活。如任伯年《牡丹孔雀》中的孔雀，《花與貓》中的黑貓，《鳥與花》中的鳥等。

專家快訪一次沒有甲方只有文化自覺的發(fā)揮

清華美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系王宏偉副教授

以春節(jié)為主題的設(shè)計(jì)，不僅是中國(guó)設(shè)計(jì)師的文化自覺，更是沒有甲方干預(yù)的自由發(fā)揮。沒有人要邀請(qǐng)，沒有人給預(yù)算，一切靠熱情。大家一般都會(huì)設(shè)計(jì)春聯(lián)，紅包，祝福等。作為創(chuàng)造性的寫作產(chǎn)品，表達(dá)他們公認(rèn)的生活觀念和態(tài)度。這使得春節(jié)文化年貨成為設(shè)計(jì)師表達(dá)自己的大平臺(tái)，甚至是全年最大的表演平臺(tái)。從這些設(shè)計(jì)中可以看出很多人的喜好，比如網(wǎng)絡(luò)幽默，比如民俗的再創(chuàng)造，甚至一些不合理的組合。

印刷技術(shù)升級(jí)提供更多輔助

夏，北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院教授

新印刷技術(shù)的出現(xiàn)，原有技術(shù)的升級(jí)，推動(dòng)了高品質(zhì)設(shè)計(jì)的落地，有了更多的可能性。比如在傳統(tǒng)的燙金工藝中，曾經(jīng)一件作品只燙金一版，現(xiàn)在有的作品可以燙印20多版，使得畫面色彩關(guān)系極其微妙。還有激光雕刻技術(shù)，使門神和年畫達(dá)到傳統(tǒng)模具無法達(dá)到的多層效果。專色的運(yùn)用更顯設(shè)計(jì)品味。與傳統(tǒng)的四色印刷相比，專色具有更高的飽和度、亮度和準(zhǔn)確度。雖然成本略高，但實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量設(shè)計(jì)產(chǎn)品。