如果沒有“贏包”，或許京津頻道目前的大戲癱瘓落敗，經(jīng)銷商在破產(chǎn)中失去聯(lián)系，也不會引起那么多關(guān)注。隨著2018年世界杯接近尾聲，華帝股份的尷尬經(jīng)歷可能才剛剛開始。

在俄羅斯圣彼得堡時間7月11日凌晨結(jié)束的世界杯半決賽中，賽前被看好的法國隊依靠下半場第51分鐘的烏姆蒂的進球，最終在半決賽中擊敗了歐洲“紅魔鬼”比利時隊，以10分的比分在世界杯決賽中領(lǐng)先。

在Umtiti打進這個球的前幾個小時，一篇關(guān)于Vantage“天津公司倒閉，消費者收不到貨款，幾百名員工為生計發(fā)愁”的報道傳遍大街小巷。然而，法國球迷的歡呼和慶祝與華帝經(jīng)銷商的出走形成了極大的反差。

據(jù)公開報道，法國隊官方贊助商Vantage此前宣布，如果法國國家足球隊獲得2018年fifa世界杯冠軍，Vantage將退還Vantage所購產(chǎn)品2018年6月1日00: 00至2018年6月30日22: 00的發(fā)票金額。后來為了慶祝法國隊晉級8強，Vantage將“法國奪冠，Vantage全額退款”的營銷活動推遲至7月3日。

從華帝的宣傳口徑來看，這個“贏包”不會演變成華帝自己的“尷尬包”。此前，Vantage在7月4日晚宣布，初步統(tǒng)計后，如果退款實際發(fā)生在線下，費用不到5000萬元；如果在網(wǎng)上渠道實際退款，費用將低于2900萬元人民幣。

如果Vantage在本次公告中披露的數(shù)據(jù)屬實，那么Vantage在“法國奪冠，Vantage全額退費”活動中的直銷費用不會超過7900萬元，可能不會傷及2017年收入超過50億元的Vantage股份的骨頭。

在這樣不惜一切代價的營銷攻勢下，在“法國奪冠，華帝全量退役”的推廣活動仍在瘋狂蔓延的同時，華帝在京津最倚重的經(jīng)銷商仍在選擇“關(guān)門”、“失聯(lián)”、“跑路”。這可能不是一場小病或災(zāi)難，但更像是一場危機——這一定是一個“贏包”無法解決的大問題

但令人擔(dān)憂的是，Vantage在面對渠道癱瘓、經(jīng)銷商破產(chǎn)等一系列問題時，卻采取了一種毫不相干的態(tài)度。有消息稱，一度處于“失聯(lián)”狀態(tài)的王偉是華帝股份在京津的一級經(jīng)銷商，他的脫逃是因為所欠巨額債務(wù)。據(jù)悉，王偉負債已達1.5億元，庫存積壓超過1億元，占其2017年交貨金額的61%。

關(guān)于王偉資金鏈斷裂、庫存積壓等問題，Vantage解釋說，取消專項銷售政策的套餐后，王偉自我調(diào)整后未能調(diào)整經(jīng)營思路，渠道建設(shè)緩慢，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)長期不合理，導(dǎo)致市場投放緩慢，積累了一定的庫存規(guī)模。華帝推卸了品牌應(yīng)該承擔(dān)的所有責(zé)任。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，京津經(jīng)銷商王偉并不是渠道亂象中的華帝案?？偟膩碚f，庫存積壓的深層次原因是華帝產(chǎn)品賣得不好。中益康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年618款廚房電器的暢銷榜單中，油煙機的零售銷量前三名分別是boss、邰方和美的，Vantage的份額位居第四。在油煙機市場的十大暢銷機型中，邰方和她的老板位居前三，而華帝只有一款產(chǎn)品入圍。

華帝、美菱、萬和等傳統(tǒng)家電品牌沖擊世界杯熱點其實無可厚非，但比起抓住四年一屆的世界杯契機，企業(yè)的日常經(jīng)營管理可能更為重要。畢竟在歷史上，秦池等品牌因加速營銷而加速滅亡的情況并不少見。

防止微失誤?；蛟S，華帝是時候虛心傾聽各種聲音了，不要讓世界杯“致勝包”成為企業(yè)發(fā)展壯大道路上的“尷尬包”，甚至“奔跑包”。

雖然迫切需要重新設(shè)置京津兩地的市場渠道，華帝品牌公信力的恢復(fù)對任仲來說也是任重道遠，但北京時間7月15日23:00，我們將與華帝公司的工作人員同時打開電視，觀看年輕帥氣的法國隊踏上世界杯決賽圈。