不知道大家有沒有注意到，不知道湖南衛(wèi)視的電視劇是什么時候從每天一部慢慢播出到一周幾次的。其實造成這種現(xiàn)象的主要原因是2011年國家廣播電影電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強電視衛(wèi)星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，即《娛樂限制令》。由于黃金時段娛樂節(jié)目數(shù)量的限制，部分品牌娛樂節(jié)目調(diào)整到晚上10點播出，打亂了原來每天10點播出電視劇的播放習(xí)慣，導(dǎo)致湖南衛(wèi)視改變了電視劇的剪輯和播出策略。

湖南衛(wèi)視和余正工作室聯(lián)合推出的電視劇《被遺棄的秘密》，是第一部以周播形式在芒果周劇場播出的電視劇。雖然因為收視率不佳被叫停，但在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和熱烈討論。周播劇的播出模式是否適合中國電視劇市場引發(fā)了爭議，湖南衛(wèi)視第一次周播劇嘗試最終失敗。

2012年，湖南衛(wèi)視精心打造了以“七月怒放”為口號的“第一周播出劇場”——以夏季檔為主要播出時間的每周播出劇場。由游戲改編的《天空軒轅劍痕》在“第一周播出劇場”播出，強勢席卷網(wǎng)絡(luò)平臺和傳統(tǒng)媒體。一路凱歌的收視率也讓湖南衛(wèi)視周播劇的發(fā)展嘗到了甜頭。

但是好景不長，后來播出的電視劇的表演也沒有像《軒轅劍的印記》那樣看長虹。比如《白發(fā)新娘子》《立正姐姐》都是因為收視率不好草草收場。尋找適合中國觀眾的播出模式，加強劇本質(zhì)量控制，拓寬受眾群體，成為湖南衛(wèi)視播出周劇的必由之路?？梢哉f，這一時期的周劇在探索和曲折中艱難前行。

湖南衛(wèi)視開始嘗試完成周劇從形式到內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。湖南衛(wèi)視以欄目劇的形式拍攝了類似于“美劇”情節(jié)風(fēng)格的《愛情的婦產(chǎn)科》等電視劇，圍繞一個核心話題展開了六個不同的故事。2014年下半年，湖南衛(wèi)視開通了“DIA獨立廣播劇場”，與“青春星期天”并行啟動了雙周播出平臺?！癉IA個人劇場”在當(dāng)晚成為湖南衛(wèi)視的王牌劇場，收視率開始上升并逐漸穩(wěn)定。

比如2014年，夏銜古裝劇《英雄之劍》登陸“DIA個人劇場”，一經(jīng)播出，就成為夏季現(xiàn)象級電視劇。電視劇播出過半，傳說之劍官方微博發(fā)布一組數(shù)據(jù):《傳說之劍》網(wǎng)絡(luò)播出量，僅次于排名第一的《傳》；網(wǎng)友的互動評論顯示，電視劇演員化妝的恢復(fù)得到了觀眾的一致認(rèn)可。再比如，2015年由“DIA獨立劇場”播出的《華》，全劇平均收視率達(dá)到2.213%，打破了中國周刊劇的收視率紀(jì)錄，一度將湖南衛(wèi)視周刊劇的發(fā)展推向巔峰。

2015年1月4日，代替《青春星期天》的《青春在前進(jìn)》也取得了令人印象深刻的成績?！缎L(fēng)少女》播出后收視率繼續(xù)破2，以絕對優(yōu)勢擊敗同時播出的電視劇，以“DIA獨角戲”成為湖南衛(wèi)視的王牌。2016年7月31日，湖南衛(wèi)視推出晚間播出的《超級獨唱劇場》，但這家每周播出的劇場只持續(xù)了三個多月就停播了。

電視劇《清云志》就是在這一時期播出的。雖然有足夠的粉絲，和等明星出演，但收視率并沒有達(dá)到預(yù)期的理想結(jié)果。原因是“超級獨角戲”沒有完全鎖定電視劇播出時間，導(dǎo)致觀眾對電視劇播出時間不確定，從而影響電視劇收視率。2017年，湖南衛(wèi)視改變了周劇的整體格局，將“DIA個人劇場”與“青春在前進(jìn)”相結(jié)合，形成了周四至周日連續(xù)播出周劇的模式，更有利于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。

湖南衛(wèi)視的周播劇開啟了周播的標(biāo)準(zhǔn)形式，周播的形式也在改變電視觀眾的收視習(xí)慣。湖南衛(wèi)視巧妙地避開了黃金時段，選擇了開設(shè)“DIA個人影院”，專門在晚上10點播放古裝劇。后來播出的《英雄之劍》《華》引發(fā)收視率熱潮，為湖南衛(wèi)視的周劇發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。由此，從周劇的缺席到晚間王牌周劇的成功，以及經(jīng)驗和資源的不斷豐富和積累，湖南衛(wèi)視周劇開始走向成熟。

當(dāng)然，這個所謂的“成熟”，是相對于其他省級電視臺播出的周劇而言的。如今，湖南衛(wèi)視周播劇已經(jīng)進(jìn)入了下一個發(fā)展階段。面對日益明顯的問題和瓶頸，湖南衛(wèi)視周播劇仍然需要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，在探索的過程中不斷前進(jìn)，以應(yīng)對當(dāng)前媒體環(huán)境中不斷出現(xiàn)的機遇和挑戰(zhàn)。

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