過去的一年中，隨著市場以及觀眾對內(nèi)容的判斷更加理性，以往以娛樂為主的頭部內(nèi)容正在改變。6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海電視節(jié)期間舉辦主題為“遠(yuǎn)航”的年度發(fā)布會。與會人士提出，影視市場進(jìn)入到不破不立的發(fā)展階段，需要通過去偽求真、求同存異、推陳出新的方式重新定義頭部內(nèi)容，以初心、匠心、責(zé)任心打造具有全民熱度的作品，實現(xiàn)對觀眾的正向影響。

拒絕虛高價值的偽頭部

頭部內(nèi)容始終是視頻行業(yè)的核心競爭力。什么是頭部內(nèi)容？網(wǎng)絡(luò)上的答案或許五花八門，但它們的價值是共通的，即：能夠吸引范圍較廣人群的內(nèi)容產(chǎn)品，能夠與觀眾的內(nèi)在價值觀能產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴、共振。

企鵝影視高級副總裁韓志杰直言：“在內(nèi)容篩選上，騰訊視頻逐漸搭建起一個科學(xué)、合理的盲評體系，拒絕虛高價值的偽頭部，只就內(nèi)容本身進(jìn)行評判，回歸創(chuàng)作本身。而內(nèi)容創(chuàng)作方面，除了需要以精益求精的創(chuàng)作理念全情投入、打磨精品內(nèi)容外，也要在題材和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，滿足用戶日益提升的審美趣味?！?/p>

在韓志杰看來，劇集頭部內(nèi)容三要素分別是：去偽求真、求同存異、推陳出新?！叭未嬲?，是指褪去明星和Ip的價值虛高，回歸創(chuàng)作本身；求同存異，是指不癡迷于類型爆款，以初心、匠心、責(zé)任心打造百花齊放的市場；推陳出新，是指理念上仰望星空，制作上腳踏實地?！?/p>

提升現(xiàn)實題材作品的影響力

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，重新定義頭部，最核心的就是看到現(xiàn)實題材作品的影響力。而打造真正的現(xiàn)實主義作品，也成了騰訊劇集布局的重中之重。

今年4月到10月期間，騰訊視頻將持續(xù)推出圍繞新中國成立70周年的主題內(nèi)容，其中包括講述新中國成立波瀾壯闊歷史的佳作《瞄準(zhǔn)》《隱秘而偉大》《風(fēng)聲》《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》《新世界》，致敬新時代奮斗精神的《致敬中國英雄》《夢想電臺》《邊境線之遠(yuǎn)誅》，展現(xiàn)社會公益與大愛的《忘不了餐廳》《脫貧攻堅戰(zhàn)星光行動》，描繪新時代中國軍人雄姿的《使命勇者49》《我的軍旅夢第二季》，弘揚(yáng)中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化的作品《佳節(jié)》《鄰家詩話》《見字如面第四季》，彰顯崇高的愛國主義精神和家國情懷的《特勤精英之生死救援》《我們正年輕》和表現(xiàn)當(dāng)下年輕人為中華民族偉大復(fù)興不懈努力的故事《幸福在哪里：推動生活的引擎》《極限17》等近百部主旋律作品。這些題材廣泛、價值正向、特色突出、年輕語態(tài)的優(yōu)秀作品不僅能帶動年輕群體的觀看與互動熱情，還將助力營造風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。

為了更加集中地展現(xiàn)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊視頻上線了獨(dú)立專題頁卡“奮斗中國夢 激揚(yáng)新時代”，集中全平臺優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行曝光。獨(dú)立頁卡開辟了“走進(jìn)壯闊新時代”“獨(dú)家·新故事更暖心”“縱覽光榮70年”等豐富多樣的主題板塊，全方位展現(xiàn)新中國成立70周年以來的砥礪奮進(jìn)。自上線以來，獨(dú)立頁卡的總訪問人數(shù)已經(jīng)超過2億，日均訪問次數(shù)接近800萬次，讓主旋律與正能量的內(nèi)容深入觸達(dá)用戶。

視頻行業(yè)如何變化，內(nèi)容始終是不變核心

探索創(chuàng)新，是騰訊視頻劇集布局的又一重要板塊，旨在推出在新技術(shù)、新理念、新類型支撐下，真正讓想象力過渡到創(chuàng)造力的劇集。優(yōu)質(zhì)作品之所以歷久彌新，最重要的便是它能夠透過熒屏，關(guān)照現(xiàn)實，連接歷史，從小情小愛到家國情懷的蛻變，也是騰訊視頻重點打造的劇集。聚焦建國前夕時代洪流的《新世界》、領(lǐng)略中華文明的《大秦帝國之天下》和《孤城閉》，都是騰訊視頻最重要的內(nèi)容儲備。

相比劇集，或許綜藝市場爆發(fā)不算久，但強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)和用戶粘性讓其成為僅次于影視市場的娛樂內(nèi)容。企鵝影視高級副總裁馬延琨介紹，騰訊視頻在綜藝布局上，將從研發(fā)生產(chǎn)、上市變現(xiàn)到最終的Ip化，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全流程賦能，實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)平臺向產(chǎn)業(yè)賦能平臺的轉(zhuǎn)變。

另一方面，在線視頻行業(yè)增速放緩，虧損問題仍在持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都在或多或少地受到供需關(guān)系變化、成本上漲的影響。面對行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)與困難，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營官任宇昕表示，騰訊對于在線視頻業(yè)務(wù)的前景依然持樂觀的態(tài)度、并且會持續(xù)加大投入?！盁o論視頻行業(yè)如何變化發(fā)展，內(nèi)容始終是不變的核心?！?/p>