上周，記者參加了一個(gè)長三角古鎮(zhèn)大會(huì)，滬蘇浙十多個(gè)江南古鎮(zhèn)“排排坐”，它們本來就是“鄰居”。臺上，幾個(gè)聲名在外、業(yè)績優(yōu)秀的古鎮(zhèn)介紹經(jīng)驗(yàn)；臺下，一位相對不太出名古鎮(zhèn)的旅游公司負(fù)責(zé)人告訴記者：當(dāng)?shù)鼐用穸剂w慕“隔壁”那幾個(gè)知名古鎮(zhèn)發(fā)展快，嫌自家的古鎮(zhèn)開發(fā)速度太慢?！　?/p>

發(fā)展快的古鎮(zhèn)是什么樣？記者在浙江嘉興某“知名”古鎮(zhèn)門口，購買了近100元的門票入場后，迎面而來的是一條人聲鼎沸的商業(yè)街，每一家飯店門口，都有人問你要不要吃飯，每一家民宿門口，都有人問你要不要住店……再低頭看一下門票，對該古鎮(zhèn)門票年收入屢破2億元的成績毫不懷疑，只是納悶為何游客進(jìn)個(gè)商業(yè)街還要收門票。

古鎮(zhèn)的千篇一律和過度商業(yè)化的現(xiàn)象并不新鮮，但新鮮的是，在越來越強(qiáng)調(diào)旅游體驗(yàn)質(zhì)量的當(dāng)下，這個(gè)古鎮(zhèn)還能理直氣壯地如此發(fā)展，并成為行業(yè)標(biāo)桿。“與周圍的一些旅游景點(diǎn)相比，古鎮(zhèn)這些年沒啥太大變化，沒有給游客一種新的體驗(yàn)，我很怕再這樣‘吃老本’下去，過個(gè)5年、10年就差不多了?！惫沛?zhèn)內(nèi)一家民宿老板憂心忡忡地告訴記者。 　　

江南古鎮(zhèn)的開發(fā)始于上世紀(jì)80年代，有著“中國第一水鄉(xiāng)”稱號的周莊早在1988年就成立了江蘇省第一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游公司，開古鎮(zhèn)旅游先河。周莊的成功讓人們看到古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，之后在長三角，江南古鎮(zhèn)如雨后春筍一般出現(xiàn)，游客的大量涌入帶動(dòng)了古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，但發(fā)展至今，一個(gè)不可否認(rèn)的后遺癥是，不少古鎮(zhèn)在開發(fā)過程中片面追求經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致出現(xiàn)了游客容量過度飽和、旅游商品同質(zhì)化、旅游開發(fā)與遺產(chǎn)保護(hù)沖突等一系列問題?！　?/p>

30多年過去了，大多數(shù)游客的需求已經(jīng)從“上車睡覺、下車拍照”的打卡式旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)楦惺墚?dāng)?shù)貧v史文化和風(fēng)土人情的體驗(yàn)式旅游，江南古鎮(zhèn)旅游還能僅僅停留在圈地收門票，停留在開發(fā)商業(yè)街嗎？　　

江南古鎮(zhèn)發(fā)展之路如何可持續(xù)地走下去？　　

這個(gè)問題讓記者想起黎里古鎮(zhèn)的故事。1984年，正是蘇南鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大發(fā)展的時(shí)候，當(dāng)時(shí)流行的發(fā)展理念是“無工不富”。上海同濟(jì)大學(xué)教授阮儀三曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往江蘇吳江的黎里古鎮(zhèn)考察，提出開發(fā)保護(hù)黎里。但當(dāng)時(shí)鎮(zhèn)上的分管領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)為這幾個(gè)上海人過來是要拉住黎里發(fā)展的步伐，不僅拒絕阮儀三的建議，還讓食堂的工作人員不要給阮儀三提供飯菜。阮儀三離開后轉(zhuǎn)向周莊，那之后“中國江南第一水鄉(xiāng)”周莊名揚(yáng)天下，而黎里走上工業(yè)化道路，為拓寬街道，黎里老鎮(zhèn)區(qū)主干道沿河一側(cè)的房屋、廊棚被拆，部分老宅子的廳堂也被改造成了工廠，古鎮(zhèn)原有結(jié)構(gòu)被嚴(yán)重破壞?！　?/p>

2000年以后，古鎮(zhèn)范圍內(nèi)的工廠轉(zhuǎn)為私企，雖然這些私企老板保護(hù)古鎮(zhèn)的意識淡漠，但隨著業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，古鎮(zhèn)內(nèi)的原有工廠捉襟見肘、騰挪不開，最終他們選擇了遷廠，在其他地方買地、租地、造廠房，間接地為古鎮(zhèn)保留了根基。與此同時(shí)，在李海珉等古鎮(zhèn)“守望者”的奔忙之下，黎里古鎮(zhèn)成為中國歷史文化名鎮(zhèn)。2004年，阮儀三再到黎里古鎮(zhèn)，留下一句話：“雖然黎里古鎮(zhèn)破壞了不少，但是如果現(xiàn)在開始保護(hù)發(fā)展，比周莊、同里，不差的?！比缃瘢虡I(yè)化程度不高的黎里古鎮(zhèn)成了旅游界的“遺世明珠”，古鎮(zhèn)內(nèi)的暗弄堂、纜船石、河埠頭、名人鄉(xiāng)賢等歷史經(jīng)整理后正成為古鎮(zhèn)發(fā)展的文化基底，為未來的開發(fā)留下了更多的想象空間?！　?/p>

塞翁失馬，焉知非福。早走兩步可以在短期內(nèi)可以獲得領(lǐng)先的位置，但從長期來看，卻也容易遭受“資源詛咒”，因?yàn)檫^分依賴以往的資源開發(fā)模式，導(dǎo)致在消費(fèi)升級時(shí)無法快速更迭，反而錯(cuò)過了下一步發(fā)展機(jī)會(huì)。古鎮(zhèn)開發(fā)，是時(shí)候該考慮換種思路了?！　?/p>

近幾年，未經(jīng)大規(guī)模開發(fā)的上海青浦金澤古鎮(zhèn)因?yàn)槠湓鷳B(tài)的風(fēng)景和民俗，在“驢友”圈中名聲越來越響。有人問，金澤古鎮(zhèn)的開發(fā)力度是不是慢了點(diǎn)，但金澤旅游發(fā)展公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們考慮最多的還是保護(hù)?！薄　?/p>

快和慢是相對的，也是可以互相轉(zhuǎn)換的。也許，對于古鎮(zhèn)的千年歷史來說，這三十多年的變化根本不值一提。