“2018年B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的總播放量達(dá)24.5億。同比去年增長(zhǎng)50%。用戶總播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)2.6億小時(shí)，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫這些年的成長(zhǎng)，B站的感受最為真實(shí)?！盉站黨支部書記、副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎為記者提供了這組數(shù)據(jù)?！岸卧薄靶滦氯祟悺笔峭饨缃oB站打上的標(biāo)簽，90后、00后也是B站的主要群體，但是從B站上的內(nèi)容看，這群年輕人用自己的方式表達(dá)了對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片的喜愛(ài)。

年輕人愛(ài)看、愛(ài)畫原創(chuàng)動(dòng)畫片

《鎮(zhèn)魂街》第二季、《靈籠：INCARNATION》、《異常生物見(jiàn)聞錄》、《天寶伏妖錄》、《萌妻食神》、《時(shí)之歌》、《請(qǐng)吃紅小豆吧！》第二季、《大王不高興》、《少年歌行》、《拾又之國(guó)》……最近，B站一口氣推出20多部中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫片，其中不少還是上一季的更新。它們一經(jīng)上線就受到粉絲歡迎，比如由藝畫開(kāi)天制作的原創(chuàng)動(dòng)畫《靈籠：INCARNATION》是國(guó)內(nèi)鮮有的末世科幻題材群像動(dòng)畫。作品正式pV在B站上線后，獲得了約485萬(wàn)的播放量和55萬(wàn)左右的追番量，成為平臺(tái)上所有動(dòng)畫片中的一大亮點(diǎn)。

“B站一直有一個(gè)夢(mèng)想，就是推動(dòng)中國(guó)發(fā)展自己的動(dòng)畫內(nèi)容。這幾年，這個(gè)夢(mèng)想開(kāi)始有了變成現(xiàn)實(shí)的趨勢(shì)?！崩铎徽f(shuō)。之所以這么判斷，可以從觀看者和制作者兩方面看出。在觀看者方面，B站上的用戶對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫片的熱情高漲。比如，今年7月開(kāi)播的泡面番《請(qǐng)吃紅小豆吧！》依靠輕松治愈的風(fēng)格和可愛(ài)的主角形象，不僅收獲了豆瓣9.1的高分，其受眾也突破了一般意義上的動(dòng)畫愛(ài)好者，觸及到了更大眾的圈層。所以，B站與紅小豆動(dòng)畫的制作方合作，近日正式發(fā)布了這部作品的第二季。

另一方面，很多本土優(yōu)秀的動(dòng)畫工作者也積極參與到原創(chuàng)動(dòng)畫的創(chuàng)作中，并通過(guò)動(dòng)畫片這種更容易被年輕人喜歡的形式傳遞積極向上的價(jià)值觀。

在與B站上部分原創(chuàng)動(dòng)畫作品的設(shè)計(jì)師或制作者溝通時(shí)，記者有一個(gè)很深的感觸：那些看起來(lái)異想天開(kāi)甚至另類的作品背后，原來(lái)大有深意。

比如，《天寶扶妖錄》是B站和玄機(jī)攜手，講述了一系列以盛唐為背景的仙、妖、人之間的故事。玄機(jī)科技此前已經(jīng)創(chuàng)作了《秦時(shí)明月》《天行九歌》《武庚紀(jì)》等代表作，這一次再推新品，是希望進(jìn)一步展示中國(guó)的文化底蘊(yùn)。 玄機(jī)科技副總經(jīng)理魏本娜說(shuō)，盛唐很美好，有很多值得講述的故事，而使用仙、妖、人等元素，比較貼近當(dāng)下年輕人的偏好，希望用這部一流的動(dòng)畫片傳播中國(guó)文化之美。

還有，《百妖譜》是一部以妖怪為主題的小說(shuō)，如今被改編成了動(dòng)畫。作者裟欏雙樹(shù)說(shuō)，設(shè)計(jì)的初衷時(shí)讓觀眾能從妖怪的小故事看見(jiàn)自己，“看見(jiàn)我放在里面的一些人性的正向、溫暖的東西，讓觀眾意識(shí)到，有善念就會(huì)走到一個(gè)很好的地方。我看到它動(dòng)畫化非常開(kāi)心，展示了一個(gè)更有趣的世界?！?/p>

以美食為主題的原創(chuàng)動(dòng)畫《萌妻食神》來(lái)自閱文動(dòng)畫，總制片人高麗華說(shuō)，這個(gè)主題看似輕松、搞笑，其實(shí)很有深意，“我們認(rèn)為美食是中國(guó)傳統(tǒng)文化中非常重要的一部分，希望通過(guò)精美的畫面和有趣的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)中華美食的精妙之處，希望大家和我們的主角一起享受美食烹飪的過(guò)程。”

值得一提的是，年輕人對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的創(chuàng)新并不局限于表現(xiàn)形式，更是讓一些經(jīng)典題材成為新的“網(wǎng)紅”。例如，基于馬克思生平創(chuàng)作的動(dòng)畫《領(lǐng)風(fēng)者》也在B站上亮相。 動(dòng)畫作為紀(jì)念這位偉人誕辰200周年的獻(xiàn)禮，從青年馬克思與燕妮的相愛(ài)開(kāi)始，記敘了其與一生摯友恩格斯相識(shí)相知，最終建立起辯證唯物主義的哲學(xué)體系并著述《資本論》的經(jīng)歷。這部動(dòng)畫片由娃娃魚擔(dān)任制作，社科院相關(guān)學(xué)者擔(dān)任總策劃和動(dòng)畫顧問(wèn)。

好內(nèi)容落地方式更多

“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫想要進(jìn)一步取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，需要回歸四個(gè)本源。那就是故事能力、角色塑造能力、制作能力和原創(chuàng)能力。在B站我們觀察到，好的Ip改編當(dāng)然會(huì)自帶粉絲轉(zhuǎn)化。但好的原創(chuàng)作品和原創(chuàng)角色，用戶是有情感溢出的?！崩铎挥X(jué)得，原創(chuàng)動(dòng)畫片的春天已經(jīng)到來(lái)，所以B站在集中上線20多部原創(chuàng)動(dòng)畫片的同時(shí)，也與多家動(dòng)畫制作公司展開(kāi)深度合作，希望能制作更多適合中國(guó)用戶的原創(chuàng)作品。

幾乎與20多部原創(chuàng)動(dòng)畫片同期亮相的，是B站和淘寶的合作。12月20日，B站與淘寶共同宣布在內(nèi)容電商以及B站自有Ip的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。從B站內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸空間與淘寶對(duì)內(nèi)容社區(qū)的渴求看，這次的合作在情理之中，更為原創(chuàng)動(dòng)畫片提供了好的發(fā)展機(jī)遇。

上市以來(lái)，B站更多是圍繞上游的內(nèi)容做橫向延伸，做“泛二次元”布局。今年10月，B站與騰訊涉及動(dòng)漫、游戲的股權(quán)與內(nèi)容合作是這個(gè)延伸方向上的標(biāo)志性事件；而這次牽手淘寶，實(shí)則把內(nèi)容生態(tài)的鏈條延伸到了下游。

組建這個(gè)閉環(huán)的價(jià)值邏輯是，B站的根基在于其多年來(lái)精心構(gòu)建的興趣圈文化，以及由此產(chǎn)生的社區(qū)黏性，Up主是圈子的核心資源。如今通過(guò)下游的電商延伸來(lái)拓展Up主的變現(xiàn)空間，繼續(xù)鞏固其黏性與原創(chuàng)力，實(shí)則是在夯實(shí)其用戶根基；而淘寶背后龐大的年輕人消費(fèi)群，與B站的內(nèi)容消費(fèi)存在交集。這正是雙方能走到一起的重要原因。

對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，B站與淘寶的合作意味著優(yōu)質(zhì)Ip能迅速商業(yè)化，淘寶的生態(tài)屬性給包括原創(chuàng)動(dòng)畫在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了較為廣闊的衍生品落地空間。該領(lǐng)域大致有兩條主線，一條是淘寶前幾年就開(kāi)始以“中國(guó)質(zhì)造”形式滲透東南沿海工廠資源，幫助后者實(shí)現(xiàn)從代工廠到自主品牌的轉(zhuǎn)型，由此積累的供應(yīng)鏈能力催生了后來(lái)的“淘寶心選”的誕生，2017年至今也是淘寶心選、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧極物等自有品牌定制生產(chǎn)模式風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的一個(gè)時(shí)期；另一條是淘寶在國(guó)內(nèi)率先推動(dòng)建立的淘寶二次元跨界平臺(tái)。淘寶構(gòu)建了從設(shè)計(jì)、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓二次元Ip與更多淘寶商家對(duì)接，孵化出源源不斷的二次元Ip衍生品，并形成特色市場(chǎng)，吸引了大量粉絲社群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶上泛二次元人群已經(jīng)過(guò)億，其中有近千萬(wàn)活躍的核心二次元用戶。這些開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及供應(yīng)鏈端的集群效應(yīng)，也有利于助推原創(chuàng)動(dòng)畫片等B站上Ip的商業(yè)化。