隨著時代的發(fā)展,人們對健康問題越來越重視,醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展也開始備受矚目。而且需求升級必然倒逼供給變革,高收入人群對于醫(yī)療企業(yè)的要求也變得越來越高,各大醫(yī)療企業(yè)也開始尋求變革,廣藥集團(tuán)就是其中一個。
廣藥集團(tuán)自成立至今,經(jīng)過多次企業(yè)改革、合并重組,最終形成當(dāng)前的企業(yè)格局。即擁有一家上市公司“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”,并擁有12家中華老字號藥企,其中10家為百年企業(yè)。2017年,廣藥集團(tuán)成為超千億級企業(yè)航母,位居2018中國企業(yè)500強(qiáng)第165位。但對廣藥集團(tuán)而言,其實力與野心遠(yuǎn)不止于此?!昂笄|”時代,廣藥集團(tuán)致力于再造一個“新廣藥”,并將集中力量打造世界一流企業(yè)。
2016年,廣藥提出“時尚中藥”戰(zhàn)略,即用最先進(jìn)的科研技術(shù),用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場推廣模式,打造的當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品。廣藥圍繞“時尚中藥”,不斷推進(jìn)中藥現(xiàn)代化、國際化、科普化、大眾化的建設(shè)。例如,建立中醫(yī)藥博物館“神農(nóng)草堂”開展中藥科普化傳播;打造白云山?jīng)霾?、白云山口炎清等大健康產(chǎn)品;與例外時尚集團(tuán)和方所文化集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,引領(lǐng)“中藥+時尚”新國潮等。
廣藥集團(tuán)試圖以“時尚中藥”來建構(gòu)消費者關(guān)于中醫(yī)藥的認(rèn)識,“時尚中藥”既是廣藥的產(chǎn)品特點,也是其傳達(dá)的一種品牌理念,是其挺進(jìn)大市場時,面對無論對中醫(yī)藥有無認(rèn)知、有何認(rèn)知的消費者的重要傳播利器,是其為中醫(yī)藥走向世界提供的“廣藥方案”。
2017年,廣藥發(fā)布“巨星品種”戰(zhàn)略,通過匯聚優(yōu)質(zhì)渠道資源和品牌資源著力打造巨星品種,形成廣藥巨星產(chǎn)品群。廣藥集團(tuán)目前已打造出白云山“偉哥”金戈、白云山板藍(lán)根顆粒、白云山小柴胡顆粒等巨星品種。同年,廣藥集團(tuán)發(fā)布國際化戰(zhàn)略規(guī)劃,提出以王老吉為代表實現(xiàn)國際化項目的落地。而自2018年起,王老吉先后在紐約、東京等地開設(shè)海外涼茶博物館,并在多地舉行了涼茶文化全球巡回展。
2018年,白云山板藍(lán)根贊助B站旗下的電競戰(zhàn)隊BLG引發(fā)年輕消費群體廣泛關(guān)注,并成為電競?cè)Φ臒狳c事件,極大地拉近了白云山板藍(lán)根與消費者的距離。
2019年,潘高壽陸續(xù)與海王星辰、東莞國藥、山東中盟等大型連鎖達(dá)成戰(zhàn)略合作,以先診斷推薦的營銷理念,采用兩句話輕問診的方式,實現(xiàn)100家連鎖客戶治咳品類的綜合毛利率提升5%以上。與此同時,潘高壽連續(xù)多年舉辦“護(hù)肺日”主題公益活動,攜手河北、山東、湖北、湖南、安徽等多個省份的全國連鎖藥店將專業(yè)服務(wù)與健康體驗不斷深入社區(qū)及藥店終端,通過在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)不斷地宣傳護(hù)肺健康、科普辨證治咳知識,喚醒消費者對呼吸系統(tǒng)疾病及養(yǎng)肺護(hù)肺的認(rèn)知和重視。
未來,廣藥集團(tuán)仍將緊跟時代新潮流,持續(xù)深耕醫(yī)學(xué)先進(jìn)領(lǐng)域,加大科研技術(shù)投入,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,推出大眾喜聞樂見的醫(yī)學(xué)產(chǎn)品。
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