自從比特幣恒空誕生以來，無數(shù)后來的“幣圈大佬”都試圖復(fù)制那種奇跡般的暴漲，直到比特幣本身的貨幣價值“減半”。

俗話說“有心栽花，無心插花”。一個與虛擬貨幣和區(qū)塊鏈無關(guān)的快餐巨頭麥當(dāng)勞發(fā)行的“MacCoin”，在發(fā)行后一個小時內(nèi)迅速增值30多倍！

但說到發(fā)幣，和普通商家的限量券沒有本質(zhì)區(qū)別。與虛擬貨幣不同的是，“Maccoin”背后有一個實物抵押:一個MacCoin可以在全球50多個國家的麥當(dāng)勞門店免費兌換一個巨無霸。

在中國的“金拱門”餐廳，一個巨無霸漢堡售價約為21元。然而8月6日紀念幣發(fā)售后，一枚MacCoin的價格很快被炒到了600元以上，一套(五枚)被炒到了3000元！

萬中搶購了麥當(dāng)勞的紀念幣

從8月2日開始，為了慶祝巨無霸漢堡誕生50周年，麥當(dāng)勞在50多個國家同時發(fā)布了620萬個MacCoin，中國也在其中。

《國家商報》記者注意到，從8月6日起，國內(nèi)消費者可以領(lǐng)取MacCoin只要他們?nèi)ブ付ǖ柠湲?dāng)勞餐廳免費唱生日歌；在美國的14000家餐館里，顧客必須買一個巨無霸才能免費得到一個MacCoin。

麥當(dāng)勞官網(wǎng)網(wǎng)站使用底部小字表示MacCoin沒有現(xiàn)金價值，只能在指定餐廳免費兌換巨無霸漢堡。

一套完整的“Maccoins”由五枚組成，代表了從“68-78”到“08-18”的五個時代。每個時代都有自己的設(shè)計主題，分別是嬉皮士運動、電腦普及、復(fù)古時尚、互聯(lián)網(wǎng)黎明、社交媒體時代。

《國家商報》記者注意到，8月6日，許多麥當(dāng)勞店在門前排隊，收到紀念幣的消費者絡(luò)繹不絕。

據(jù)媒體報道，這套紀念幣剛發(fā)行一個小時，在網(wǎng)上已經(jīng)迅速漲價30多倍。最高出價800元一個。

有的人在麥當(dāng)勞柜臺不停地要價，甚至為了收集一整套5塊，就開始全家一起排隊；也有“聰明人”選擇位置相對偏僻、人群較少的麥當(dāng)勞門店排隊。

8月7日，新浪微博熱搜名單上出現(xiàn)了“麥當(dāng)勞紀念幣被搶購”的話題。

8月7日下午，記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶和閑魚上出現(xiàn)了大量的麥當(dāng)勞紀念幣賣家，很多人為了套在閑魚上而“求換”。一套5件，價格600到3000元不等。

上海某網(wǎng)店800元一套。截至新聞稿，已有18人付費，月銷售額達到32?？头嬖V記者，他們是直接跟麥當(dāng)勞餐廳點菜，不用擔(dān)心缺貨和質(zhì)量問題。

在一家專門賣硬幣的店里，店主甚至說麥當(dāng)勞的紀念幣只送不賣，花了2000多元才送一枚。這意味著，如果有人想收集一套五件，至少需要花費1萬元。

巨無霸營銷面向年輕一代

《國家商報》記者注意到，雖然麥當(dāng)勞紀念幣在中國的發(fā)行量高達100萬，但8月6日基本被搶。一些麥當(dāng)勞員工也向記者證實了這一點。

記者試圖聯(lián)系詢問，但麥當(dāng)勞表示不打算回應(yīng)此事。

中國食品行業(yè)分析師朱告訴記者，麥當(dāng)勞推出巨無霸紀念幣，迎合了新一代人對陌生感的追求。這種做法可以將新一代消費者對麥當(dāng)勞品牌的粘性和關(guān)注度捆綁起來，從營銷的角度來看，做的不錯。

作為50年來西方快餐發(fā)明的標桿，麥當(dāng)勞真的需要推廣以雙層餡餅為標志的巨無霸嗎？答案可能出乎意料。

根據(jù)《華爾街日報》2016年的一份研究報告，18-34歲的美國千禧一代中，只有大約20%的人嘗過麥當(dāng)勞的巨無霸。老牌巨頭麥當(dāng)勞也面臨著其他品牌的激烈競爭，正在失去年輕顧客。

在美國，大約70%的麥當(dāng)勞漢堡是通過免下車餐館出售的。這就決定了麥當(dāng)勞一定要提前做好漢堡，并保溫。在許多不同競爭品牌的刺激下，美國年輕人更習(xí)慣于根據(jù)自己的口味做漢堡。這不是麥當(dāng)勞擅長標準化生產(chǎn)和快速服務(wù)的領(lǐng)域。

為此，麥當(dāng)勞成立了“口味評審團”，幫助他們不斷改進和微調(diào)巨無霸漢堡的配方。巨無霸在世界范圍內(nèi)的這次大規(guī)模紀念幣發(fā)行，也可以看作是麥當(dāng)勞瞄準年輕一代的一種營銷手段。

《經(jīng)濟學(xué)人》雜志定期發(fā)布巨無霸價格指數(shù)

然而，麥當(dāng)勞的營銷成本很難衡量，因為巨無霸漢堡的全球價格差異很大:

例如，一個巨無霸漢堡在紐約賣5.09美元，在最貴的蘇黎世賣6.89美元，在最便宜的莫斯科賣2.23美元。

按現(xiàn)在的匯率，巨無霸在國內(nèi)的價格相當(dāng)于3.07美元。

餐飲業(yè)熱衷于區(qū)塊鏈

《國家商報》記者注意到，雖然麥當(dāng)勞紀念幣發(fā)行并未真正采用區(qū)塊鏈技術(shù)，但許多食品行業(yè)巨頭因其公開透明而格外青睞。

2017年8月，沃爾瑪宣布將與雀巢、都樂和聯(lián)合利華等九家食品公司聯(lián)手，共同利用IBM提供的HyperledgerFabric區(qū)塊鏈技術(shù)。沃爾瑪宣布將利用這一區(qū)塊鏈記錄監(jiān)督墨西哥芒果和雞肉產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。與此同時，IBM還向沃爾瑪提供了另一項區(qū)塊鏈技術(shù)，以追蹤中國豬肉產(chǎn)品的來源。

值得一提的是，另一家餐飲巨頭星巴克也與區(qū)塊鏈有關(guān)聯(lián)。

今年8月3日，據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》(BusinessInsider)報道，紐約證券交易所的母公司洲際交易所(ICE)正與微軟和星巴克(Starbucks)合作成立一家新公司Bakkt，該公司將建立一個包括比特幣在內(nèi)的“數(shù)字資產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)”。該平臺將允許公司買賣數(shù)字資產(chǎn)。因此，很多新聞媒體一度認為星巴克很快會接受比特幣等數(shù)字資產(chǎn)購買咖啡或茶。

但對于這種猜測，星巴克立即發(fā)布公告澄清，星巴克不接受比特幣或任何一種數(shù)字現(xiàn)金作為支付手段，客戶需要在交易所將數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成美元后才能在星巴克使用。

2017年8月，漢堡王還與區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司W(wǎng)aves合作推出了名為“黃包幣”的數(shù)字現(xiàn)金。

這個項目僅限于俄羅斯。用戶在漢堡王消費的每一盧布可以獲得一枚“皇家堡幣”，每1700枚“皇家堡幣”可以兌換一個皇家堡。漢堡王俄羅斯對外交流主管伊萬·舍斯托夫曾表示，該項目將把“黃寶變成一個投資渠道”。