8月初,宜川縣北部漫山遍野的蘋果樹已經(jīng)掛果,不少果子已染上紅暈。與往年同的是,今年的蘋果下樹之后,將換上“黃河壺口”區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品新包裝,以全新的形象銷往全國。
(宜川蘋果即將成熟)
2018年9月以來,作為宜川縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)服務(wù)商,農(nóng)業(yè)電商本站從特色產(chǎn)業(yè)及區(qū)域文化培育、農(nóng)特產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)等方面對宜川農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)打造,并用“黃河壺口”區(qū)域公用品牌整合,形成合力,加快推動宜川農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。
統(tǒng)一品牌“黃河壺口”領(lǐng)隊(duì)闖市場
宜川位于黃土高原丘陵溝壑區(qū),地形地貌以“山、川、溝、塬”為主,境內(nèi)土壤肥沃,光照充足,晝夜溫差大,孕育了蘋果、花椒、酥梨、核桃等特色農(nóng)產(chǎn)品,是“全國蘋果優(yōu)生區(qū)”、“中國花椒之鄉(xiāng)”。但農(nóng)產(chǎn)品普遍存在的“小、散、多”的狀況,仍制約著宜川農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2018年10月,在第四屆蘋果觀光采摘節(jié)上,“黃河壺口”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。同年,宜川攜手本站制定并實(shí)施了“1+N”的宜川區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略。“1”為“黃河壺口”區(qū)域公用品牌,旗下涵蓋“N”款農(nóng)特產(chǎn)品子品牌,包括延安蘋果(宜川產(chǎn)地)、宜川花椒、宜川壺口酥梨、宜川核桃等。
(“黃河壺口”區(qū)域公用品牌LOGO)
黃河作為中華文明的母親河,滋養(yǎng)著宜川人民;壺口瀑布則為宜川境內(nèi)國家級風(fēng)景名勝區(qū)。“黃河壺口”區(qū)域公用品牌LOGO,以壺口瀑布實(shí)景攝影作品為創(chuàng)作藍(lán)本,取黃河的黃褐色為主基調(diào),整體形成地域特征鮮明、識別記憶明顯的視覺符號,提升了品牌的知名度和產(chǎn)品的可信度,拉近了農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
“1+N”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略的推出,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從“單打獨(dú)斗”變“抱團(tuán)發(fā)展”,以統(tǒng)一的品牌名勇闖全國市場,對塑造宜川品牌優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的溢價(jià)增值,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化具有重要意義。
升級形象豐富宜川品牌內(nèi)核
為使“黃河壺口”系列農(nóng)產(chǎn)品在市場上得到快速推廣,本站對品牌宣傳語和品牌形象等進(jìn)行了系統(tǒng)的打造,創(chuàng)新提出“自然饋贈 宜脈相川”的品牌宣傳語,通過山水與文脈的交融,形成品牌差異價(jià)值,以有力的傳播口號、符號體系提升品牌傳播力度。
“宜脈相川”諧音“一脈相傳”,同時蘊(yùn)含“宜川”地名于其中,寓意著在宜川這片神奇的土壤上,美景與美食相輔相成,同時傳承了宜川的歷史文化,借此彰顯宜川農(nóng)人匠心耕耘,將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者,凸顯品牌的產(chǎn)區(qū)價(jià)值,提升“黃河壺口”的品牌格局。
基于此,本站將蘋果、花椒、酥梨、核桃等四個子品牌形象進(jìn)行統(tǒng)一打造;在品牌包裝設(shè)計(jì)上,以農(nóng)特產(chǎn)品的顏色為主色彩,以生產(chǎn)環(huán)境為創(chuàng)作原點(diǎn),采用手繪的形式呈現(xiàn)主畫面,具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和識別度;并根據(jù)四款產(chǎn)品的特色特點(diǎn)分別賦予宣傳語:“自然優(yōu)生品質(zhì)之選”、“黃河孕育品質(zhì)之選”、“黃河滋養(yǎng)梨中精品”、“盤古山下百味之源”。
(“黃河壺口”子品牌包裝示意圖)
千里之行,始于每一個細(xì)微末節(jié)。本站對“黃河壺口”區(qū)域公用品牌系列產(chǎn)品的紙箱規(guī)格、板載緊實(shí)度進(jìn)行了科學(xué)的計(jì)算,以此保障消費(fèi)者收到品相好、品質(zhì)佳的農(nóng)產(chǎn)品。
隨著各類農(nóng)產(chǎn)品即將迎來豐收,初原農(nóng)業(yè)、黃河夢、陜果集團(tuán)宜川分公司、小二果園、巨人商貿(mào)等當(dāng)?shù)?0家涉農(nóng)或電商龍頭企業(yè)已經(jīng)將果品包裝更換一新,準(zhǔn)備將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地,拓展中高端禮品市場。
持續(xù)賦能本站全面助力宜川經(jīng)濟(jì)發(fā)展
近年來,宜川將蘋果產(chǎn)業(yè)作為代表性產(chǎn)業(yè)來打造,圍繞果業(yè)提質(zhì)增效,大力實(shí)施科技支撐、標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)營銷、品牌營銷、果畜配套“五大工程”,吸引了香港互生、陜西海升、陜果集團(tuán)等大型企業(yè)相繼落戶。
自2015年起,宜川已連續(xù)四年成功舉辦蘋果觀光采摘活動,有效推廣宜川蘋果品牌。在第四屆蘋果觀光采摘節(jié)上,本站邀請湖南全家享電子商務(wù)有限公司、鄰里說社區(qū)團(tuán)購等為代表的采購商現(xiàn)場下單,同時發(fā)布了2018宜川蘋果供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn),對宜川蘋果的選品分級、網(wǎng)銷輸出、售后服務(wù)等方面制定了精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn),助力宜川蘋果品牌化打造。目前,宜川的蘋果已暢銷北京、上海、廣州、香港等城市,并成功打入美國、加拿大等國際市場,品牌知名度和高端市場占有率大幅提高。
(第四屆蘋果觀光采摘節(jié)現(xiàn)場簽約購銷合同)
農(nóng)產(chǎn)品上行離不開品牌的帶動,宜川縣區(qū)域公用品牌建設(shè)則為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。與此同時,本站正同步著手從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系建設(shè)、電子商務(wù)營銷工程體系建設(shè)、質(zhì)量安全溯源體系建設(shè)、農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧體系建設(shè)等方面,全面推進(jìn)宜川縣域電商生態(tài)建設(shè)。
依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌營銷的助力,蘋果、花椒、酥梨、核桃等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已成為宜川農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。2018年,僅蘋果年產(chǎn)量達(dá)47.5萬噸,產(chǎn)值21.1億元,人均收入2.48萬元。蘋果產(chǎn)業(yè)帶動全縣879戶貧困戶2539口人脫貧。今年5月,宜川縣實(shí)現(xiàn)整體脫貧摘帽。“黃河壺口”區(qū)域公用品牌作為宜川發(fā)展的“燙金名片”,將持續(xù)為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予新動能。
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