今年10月，officinanaturae奧意娜在意大利博洛尼亞拿下了2020年度Bio生態(tài)有機(jī)大獎(jiǎng)。BIO是BIOLOGYTECHNOLOGY的簡(jiǎn)稱，即有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)，要取得BIO認(rèn)證，需要產(chǎn)品在種植到生產(chǎn)的過程中，自然是不能使用任何化學(xué)人工物質(zhì)，并且要嚴(yán)格遵守認(rèn)證規(guī)定：必須保證100%為有機(jī)農(nóng)業(yè)原料，即無(wú)任何人工化學(xué)物質(zhì)添加，必須保證達(dá)到95%的原料配方有機(jī)農(nóng)業(yè)原料。 在日化用品界，BIO的標(biāo)簽應(yīng)用得不多，因此獲得BIO認(rèn)證非常重要。

自?shī)W意娜登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借著天然的原料選擇、成熟的工藝技術(shù)、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量頗受大眾歡迎，被知名藝人朱丹、胡可、葉一茜等一眾明星推薦，以雪梨為首的頭部網(wǎng)紅主播也為它帶貨。其中當(dāng)以?shī)W意娜兒童牙膏為首，3個(gè)月成為雙十一天貓國(guó)際類目銷量第一。

大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并將對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)生多維度的影響，由于他們的消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征，因此消費(fèi)對(duì)他們而言已不僅僅是需求的滿足，更是一種生活方式的追求，他們的喜好、心理特征以及消費(fèi)意識(shí)都會(huì)影響當(dāng)今這個(gè)時(shí)代消費(fèi)方式的潮流趨勢(shì)。

針對(duì)這些目標(biāo)消費(fèi)人群，奧意娜全新推出敏感期專用牙膏——冰島小藍(lán)管，不僅關(guān)注到女性孕期、生理期等敏感期口腔的需求，同時(shí)貼近年輕人的偏好，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚和顏值感 。

冰島小藍(lán)管在外觀設(shè)計(jì)上沒有單一選擇大面積純色運(yùn)用，而是采用了局部藍(lán)色系手繪風(fēng)格，例如運(yùn)用「冰島藍(lán)」、「薄荷綠」、「檸檬黃」等帶有清新自然元素的顏色風(fēng)格，搭配磨砂材質(zhì)的外包裝，帶給用戶舒適的視覺體驗(yàn)。

同時(shí)奧意 娜注重產(chǎn)品研發(fā)， 小藍(lán)管的核心成分來(lái)自冰島地衣，這是在極寒地區(qū)生存的一種地衣類植物，常年受冰川雪水灌溉，質(zhì)地純凈，營(yíng)養(yǎng)豐富。具有舒緩抗敏性，強(qiáng)大的抗菌能力，可舒緩口腔環(huán)境和對(duì)抗牙菌斑的形成。冰島地衣也是修復(fù)類護(hù)膚品級(jí)別的珍稀成分。

除此之外，還有三大有機(jī)植物成分(蒲公英、鼠尾草、百里香)，更適合敏感期的口腔護(hù)理，相比傳統(tǒng)的牙膏來(lái)說，對(duì)敏感期口腔人群更友好。

口感方面，奧意娜冰島小藍(lán)管注重純凈水刷牙體驗(yàn)，因此不添加發(fā)泡劑是小藍(lán)管另一大特點(diǎn)，據(jù)悉含有“SLS”發(fā)泡劑的牙膏已被證實(shí)容易導(dǎo)致口腔潰瘍和遇冷過敏，還會(huì)造成“刷干凈”的錯(cuò)覺，而且容易破壞口腔黏膜引起牙齦出血。奧意娜牙膏完全不含發(fā)泡劑，即無(wú)泡刷牙，在清潔口腔同時(shí)，避免引起日常的潰瘍和牙齦出血狀況發(fā)生;無(wú)泡型牙膏在刷牙的同時(shí)也可以避免用力過度而損傷牙釉質(zhì)表面。

此外，薄荷味和檸檬味的小藍(lán)管被奧意娜的用戶戲稱為“檸檬糖”、“薄荷糖”，而且具有創(chuàng)新精神的奧意娜品牌還特別研制出“茴香”的口味，這種歐式植物香料咸甜的口感也深受小眾人群的偏愛。

今年11月，奧意娜還憑借著冰島小藍(lán)管成為微博意大利國(guó)家周官方指定合作伙伴。

從產(chǎn)品屬性來(lái)說，牙膏是高復(fù)購(gòu)類的產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)針對(duì)敏感期專用牙膏屬于有品類無(wú)品牌的現(xiàn)象，奧意娜希望用戶一提到敏感期專用牙膏，第一想到的就是冰島小藍(lán)管，并且借助用戶在小藍(lán)管購(gòu)買影響力時(shí)，再帶動(dòng)其他系列產(chǎn)品銷量。