“已經(jīng)入冬了,帶您看看我冬天花園的樣子,關(guān)鍵問題是我這些花怎么處理。我這個(gè)院子還算比較大,養(yǎng)了將近200份花,這些花我冬天會(huì)分三個(gè)地方放置。”鏡頭前,周昆侃侃而談,向網(wǎng)友們一一講解露天放置花卉的修剪、冷棚的作用、室內(nèi)花房補(bǔ)光燈和加濕器的布置等內(nèi)容。

這是周昆參與第一屆“全國(guó)技能主播遴選”活動(dòng)海選的參賽視頻,也是他四年來在今日頭條、西瓜視頻、抖音等視頻平臺(tái)上累計(jì)上傳的2000多個(gè)園藝視頻中再普通不過的一個(gè)。

2016年,周昆辭去《中國(guó)花卉報(bào)》記者的工作,成為今日頭條上一名視頻創(chuàng)作者。四年來,依靠專業(yè)的養(yǎng)花技術(shù)和對(duì)花卉產(chǎn)業(yè)的了解,他制作了大量園藝教學(xué)視頻,并在抖音賬號(hào)@坤哥玩花卉 通過直播教授園藝技術(shù),吸引了674萬抖音網(wǎng)友關(guān)注。

四年的時(shí)間積累,也讓他成了全國(guó)最優(yōu)秀的“技能創(chuàng)作者”之一。

今年11月,頭條學(xué)院與第一屆全國(guó)技能大賽執(zhí)委會(huì)達(dá)成合作,配合第一屆全國(guó)技能大賽,共同開展“全國(guó)技能主播遴選活動(dòng)”。經(jīng)過海選、初賽、復(fù)賽、決賽的重重選拔,最終入選的8名技能主播將有機(jī)會(huì)進(jìn)入第一屆全國(guó)技能大賽現(xiàn)場(chǎng),為其對(duì)應(yīng)專項(xiàng)的比賽進(jìn)行專業(yè)直播解說。

這是抖音平臺(tái)技能創(chuàng)作者第一次作為“技能主播”參與到國(guó)家級(jí)別的賽事活動(dòng)。周昆從近1500名參賽主播中脫穎而出,成為最終入選的8名技能主播之一,并被央視直播間邀請(qǐng),在第一屆全國(guó)技能大賽中進(jìn)行花卉項(xiàng)目的講解。

33歲,做“技能創(chuàng)作者”找到人生新方向

“把花養(yǎng)好的最終奧義,就是營(yíng)造一個(gè)和花原生環(huán)境類似的環(huán)境。還好現(xiàn)在有很多現(xiàn)代化的工具,什么補(bǔ)光燈、循環(huán)扇、立體花架,只要把這些東西用好了,你會(huì)發(fā)現(xiàn)養(yǎng)花的難度大幅降低。非常非常的有意思,你可以嘗試一下?！?/p>

參賽視頻的結(jié)尾,周昆用幾句話對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行了“總結(jié)”。和單純分享種植技術(shù)的園藝主播不同,周昆會(huì)在視頻中加入自己對(duì)花卉產(chǎn)業(yè)的了解和思考,從更為全面的角度看待花卉種植。

周昆的花卉種植知識(shí),來自此前的學(xué)習(xí)、工作經(jīng)歷。周昆畢業(yè)于北京林業(yè)大學(xué)草業(yè)科學(xué)專業(yè),大學(xué)期間學(xué)習(xí)的樹木學(xué)、植物學(xué)、土壤學(xué)、植物生理學(xué)、植物分類、氣象學(xué)等學(xué)科,讓他完成了養(yǎng)花的基礎(chǔ)知識(shí)積累。

2007年開始,他在《中國(guó)花卉報(bào)》擔(dān)任記者,主要報(bào)道園林、苗木、花卉、資材、機(jī)械類目。九年的記者生涯為他積累下對(duì)花卉產(chǎn)業(yè)的宏觀理解,什么地方盛產(chǎn)哪種花草樹木,早就在周昆心里形成花卉產(chǎn)業(yè)地圖。

“當(dāng)時(shí)工作的內(nèi)容都是在跟產(chǎn)業(yè)打交道,相當(dāng)于一種上帝之眼。我能看到別人看不見的東西,說起來的內(nèi)容也會(huì)比較有新意?！?/p>

周昆現(xiàn)在制作的短視頻以口播講解為主,他能在短時(shí)間內(nèi)把要講的內(nèi)容組織為成熟的語言,也多虧了做記者時(shí)打下的堅(jiān)實(shí)語言基礎(chǔ):“記者的工作是跟人打交道,就會(huì)知道怎么去問問題,怎么去梳理邏輯結(jié)構(gòu),說話自然就會(huì)比較有邏輯性,這在做短視頻的時(shí)候幫助非常大?！?/p>

從“裸辭”到種花養(yǎng)家

九年的記者生涯為周昆積累下豐富的知識(shí)和技能,也讓他一度陷入迷茫。30歲后,周昆遭遇了傳說中的“中年危機(jī)”。他看到自己在記者這一職業(yè)上的天花板,迫切地想要尋求改變。

“覺得30多歲自己還在單位混著,而且從上升通道來看似乎是遙遙無期,就得想辦法給自己找點(diǎn)出路。”看到一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在招募自媒體創(chuàng)作者,周昆動(dòng)了心。他想到自己喜歡的一些視頻節(jié)目,主講人坐在鏡頭前,旁征博引地講述幾十分鐘,內(nèi)容很有意思,喜歡看的人也很多。

“我可能說的沒他們好,但是我能說花卉,這塊沒有人跟我去爭(zhēng),也許是條路?！?016年,33歲的周昆從報(bào)社辭職,成為今日頭條上的一名園藝視頻制作者。 他通過字節(jié)跳動(dòng)旗下的職業(yè)教育平臺(tái)“頭條學(xué)院”學(xué)習(xí)了自媒體平臺(tái)創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)相關(guān)課程,開始創(chuàng)作園藝相關(guān)知識(shí)視頻。

剛開始做主播時(shí),家里人對(duì)周昆的工作并不理解。辭去穩(wěn)定的“鐵飯碗”,去做一個(gè)家人們從沒聽說過的職業(yè),對(duì)中年人來說是一個(gè)“任性”的選擇。妻子認(rèn)為,他辭職去拍視頻、種植花花草草,是在玩物喪志。岳父母也覺得他是“裸辭”,做視頻不算一份正式工作。

但很快,他的視頻內(nèi)容就入選了今日頭條的“千人萬元計(jì)劃”,只要堅(jiān)持創(chuàng)作,每月就能有1萬元的保底收入。

第二年,周昆開始同時(shí)在字節(jié)跳動(dòng)旗下的其他平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容,收入翻了一番。他在悟空問答上回答問題,在今日頭條和西瓜視頻創(chuàng)作視頻內(nèi)容,之后又開始運(yùn)營(yíng)抖音。四年時(shí)間,周昆創(chuàng)作了2000多條視頻,這個(gè)數(shù)字龐大到讓他自己也感到驚訝,“就跟寫日記似的”。

抖音龐大的用戶基礎(chǔ),讓擁有不同技能的創(chuàng)作者,都能在平臺(tái)上找到自己的受眾群體。周昆沒想到,他的視頻很快就在抖音上吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注,到現(xiàn)在,他的抖音賬號(hào)@坤哥玩花卉 已經(jīng)擁有近674萬粉絲。

“抖音是個(gè)比較厲害的平臺(tái),它的流量非常巨大,我真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)化就是在抖音平臺(tái)上?！?019年,周昆開始通過抖音的櫥窗功能,把自己視頻中使用的種子、花苗、器具推薦給粉絲。

花卉植物是非標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品,即便同一苗圃出產(chǎn)的花苗,品質(zhì)也很難保證完全相同。周昆選品時(shí)要求一定要和合作方老板直接對(duì)話,保證對(duì)方在能力范圍內(nèi)挑選品質(zhì)最好的產(chǎn)品為粉絲發(fā)貨,出現(xiàn)品質(zhì)問題也可以迅速反饋。周昆利用自己的專業(yè)知識(shí)為粉絲們推薦優(yōu)質(zhì)商品,也由此完成內(nèi)容創(chuàng)作的商業(yè)化。

周昆覺得,這樣的商業(yè)模式比傳統(tǒng)廣告更有生命力:“我推薦一個(gè)商品,你用起來好還會(huì)來找我,就有點(diǎn)像回頭客。這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的商業(yè)模式一開始的成長(zhǎng)速度可能非常慢,不像廣告主一下子拍給你幾萬幾十萬。一單一單賺錢比較辛苦,但特別踏實(shí)?！?/p>

“主播這個(gè)行業(yè),未來會(huì)越來越正規(guī)”

周昆用收入向家人證明,主播可以是一份“正式的工作”,可以是他職業(yè)發(fā)展的新方向,是他實(shí)現(xiàn)自身技能價(jià)值的新方式。他卻很難向周圍更多的人解釋,自己工作的內(nèi)容和性質(zhì)到底是什么。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播這種新型職業(yè),大眾還沒有足夠的了解和認(rèn)識(shí)。

以前做記者時(shí),和陌生人打交道,他只要說起自己是記者,別人就大致知道是怎么一回事。當(dāng)了主播后,說到自己的工作,別人很大概率不知道是什么意思,更不要說“技能型主播”這種更加細(xì)分的品類。

今年11月,曾在視頻創(chuàng)作起步階段為周昆提供培訓(xùn)幫助的頭條學(xué)院,又推薦他去參與“全國(guó)技能主播遴選”活動(dòng)。作為新媒體人才培育平臺(tái)的頭條學(xué)院,希望通過陪伴式的幫助為創(chuàng)作者提供更多助力,也想通過這次活動(dòng)為技能創(chuàng)作者提供更好的舞臺(tái),通過主播們的專業(yè)展示,讓技術(shù)被更多人看到。

這次活動(dòng)讓周昆看到了這份工作獲得更廣泛理解和認(rèn)可的希望。他覺得,“慢慢地可以去跟人說出自己的職業(yè)了”。

在抖音和其他視頻平臺(tái)上,無數(shù)擁有專業(yè)技能的創(chuàng)作者在通過短視頻和直播的形式,展示自己的技能。這次“國(guó)字頭”的比賽,讓周昆感到他們正在被社會(huì)認(rèn)可——這是第一次對(duì)技能主播價(jià)值的正式確認(rèn),國(guó)家希望通過技能主播的專業(yè)性和影響力來向外界傳遞工匠精神和技能強(qiáng)國(guó)的理念,這是一件很有意義的事。

在他看來,這也意味著主播這一行業(yè)正在向規(guī)范化發(fā)展:“主播這個(gè)行業(yè)應(yīng)該會(huì)一直存在下去,會(huì)越來越正規(guī),越來越需要各種社會(huì)力量的監(jiān)管?！?/p>

做了四年技能創(chuàng)作者之后,周昆開始考慮如何將這個(gè)職業(yè)更加長(zhǎng)久地做下去。除了不斷完善自己的專業(yè)技能,他還會(huì)刻意避開“冒險(xiǎn)”的內(nèi)容炒作行為:“那些標(biāo)題黨、獵奇、審丑或是在公眾面前獻(xiàn)媚的方式,或許能讓一個(gè)人在短時(shí)間內(nèi)爆紅,但絕對(duì)不能長(zhǎng)久。我時(shí)刻提醒自己不要這么做。給視頻起標(biāo)題,我都盡可能做到樸素、真實(shí)?！?/p>

“很多人做主播,最大的訴求是‘紅’,我現(xiàn)在不這么想了,我覺得能夠常青就可以。我想把我這件事情做長(zhǎng)一點(diǎn),它的生命周期延長(zhǎng)了,一切皆有可能。 ”周昆說。