12月5日, 第18屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒典禮在鄭州盛大舉行,九牧副總裁嚴楨與蘋果公司原全球副總裁戈峻、華為前高級副總裁蘇偉等一同受邀出席,并作主題演講,揭秘了企業(yè)新賽道的"奪冠"奧秘。

憑借在行業(yè)營銷領域的突出貢獻,開創(chuàng)行業(yè)古建文化營銷先河的創(chuàng)新引領,嚴楨被授予“年度CMO”、“年度特別獎——中國文化傳承貢獻獎”。他主導的《百日會戰(zhàn):九牧用文化燃爆科技》案例,受到業(yè)界廣泛贊譽,榮獲第七屆中國年度EMBA案例獎。

用文化燃爆科技 跨界定義“新國潮”

“民族品牌是撐起大國脊梁的生力軍,要肩負起應有的社會責任,為建設品牌強國、提升文化自信貢獻力量?！眹罉E認為,商業(yè)和文化的融合是推動社會進步的有力臂膀。他作為“古建美·中華魂——中國古建筑文化匠心傳承公益行動”的聯(lián)合發(fā)起人,首次創(chuàng)新聯(lián)合中國文物保護基金會,助力中國古建筑衛(wèi)浴煥新,推動民族品牌以科技力量深挖古建文化‘寶藏’、弘揚傳統(tǒng)匠心精神,為重塑民族文化自信注入了力量。

深入挖掘中國傳統(tǒng)文化特色,在把握中國傳統(tǒng)文化內核的基礎上,充分發(fā)揮前沿科技的創(chuàng)新能力、國際頂尖的設計能力,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代藝術深度融合,就是九牧重新定義的“新國潮”。嚴楨表示,“品牌擁有創(chuàng)造奇跡的力量,在流量的大潮中,品牌才最為寶貴。品牌的價值不在于商品本身,而在于定義了什么?”他堅持將品牌定位與"民族自信、文化自信"深度綁定,用愛國情懷開啟品牌新征程,以先鋒姿態(tài)引領九牧搶占最熱資源、獲取最強背書,引導九牧相繼進駐頤和園、故宮、布達拉宮、大昭寺、長城、敦煌等一系列世界級地標工程,探索更多可能,向世界展示出中國品牌的無窮后勁。

科技賦能文化,文明穿越時空?！捌髽I(yè)投入文化、公益事業(yè),積極承擔社會責任,向大眾傳遞更加多元的品牌信息,是件多贏的好事?！眹罉E說。在這種“詩”與“遠方”的交融中誕生的《百日會戰(zhàn):九牧用文化燃爆科技》案例,也成為了無數(shù)營銷人膜拜的對象,引領行業(yè)邁入“文化+科技+公益”跨界創(chuàng)新時代。

行業(yè)首創(chuàng)直播玩法 率領行業(yè)突圍傳統(tǒng)流量

動作常新,品牌長青。曾助力蒙牛、中糧、碧桂園等多家世界500強企業(yè)品牌升級的嚴楨,總是能用別出心裁的營銷組合拳擦亮受眾的眼睛,以敢為人先的前瞻布局持續(xù)賦能品牌增值。

他以一場震撼業(yè)界的815全球衛(wèi)浴直播節(jié),開啟新國潮直播營銷先河;用919創(chuàng)新公益直播奏響愛家、愛國最強音;更是在上月的"雙11"電商大戰(zhàn)中,以弘揚冠軍精神為切入點,史無前例地打響奧運公益營銷前哨戰(zhàn),探索"雙11"差異化創(chuàng)新之路,引領九牧憑全渠道超15.6億元的戰(zhàn)績穩(wěn)奪家裝建材"十一連冠",實現(xiàn)了民族情懷與冠軍品牌的能量裂變,從傳統(tǒng)流量中強勢突圍。

而這一系列動作的底層邏輯,源自嚴楨行業(yè)首創(chuàng)的“B2B2C”直播玩法?！拔覀兲鰝鹘y(tǒng)商業(yè)思維,全面打通生產商、經(jīng)銷商和消費者之間的壁壘,實現(xiàn)了更加高效、降本的運營,同時,注入一些精神和公益層面的活水,為品牌內涵和價值賦能?！眹罉E提到。品牌價值高達450.25億的九牧,蟬聯(lián)行業(yè)第一,冠軍品牌要做的是突破,是引領,也是回報。通過創(chuàng)新直播模式,九牧在呈現(xiàn)中國智造頂級水準的同時,也用民族品牌的格局傳遞精神力量、領跑行業(yè)革新,溫暖了疫后經(jīng)濟和人民生活。

“消費者對品牌的感知是多維度的,可以是產品、廣告、新聞,也可以是公益。我們要不斷豐富品牌的內涵,讓品牌擁有更大的夢想。”嚴楨表示。馳騁業(yè)界20年的他,是果敢睿智的品牌推手,是中國國際廣告節(jié)年度功勛人物、中國十大品牌營銷官、中國最佳EMBA人物獎年度CMO,也是熱血的公益帶頭人。他引領九牧,從功能性品牌升級為更懂消費者的、有情感的民族高端衛(wèi)浴品牌,品牌價值兩年翻番,躋身亞洲500強,用獨具慧眼的品牌定位與領先布局的品牌動作屢樹行業(yè)標桿,讓民族品牌從“大”走向“偉大”!