查莉生活在康涅狄格的Norwalk，一個(gè)人口不到9萬(wàn)的海濱小城。雖然賬號(hào)只有幾個(gè)朋友互粉，但并不妨礙她隔三差五發(fā)上一條跳舞視頻，權(quán)當(dāng)自?shī)首詷贰?br />
三個(gè)月后的一天，在去練舞前，查莉跟著一個(gè)名叫@隨著快樂舞動(dòng)的賬號(hào)翻跳了一段只有八個(gè)動(dòng)作的舞步，然后發(fā)上了網(wǎng)。
沒想到，這段簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的舞步突然就火了：90個(gè)贊…500個(gè)贊…1000個(gè)贊…還沒等她進(jìn)入練舞室，視頻已經(jīng)獲得了5萬(wàn)個(gè)贊。只用了一個(gè)多小時(shí)，小鎮(zhèn)姑娘查莉就成了紅人。
一年后的今日，查莉·迪阿米利奧是TikTok全球人氣最高的用戶，粉絲超過6000萬(wàn)，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“TikTok女王”。短短一年時(shí)間，她從一個(gè)普普通通的小鎮(zhèn)姑娘搖身一變?yōu)轫敿?jí)網(wǎng)紅，上了電視，演了超級(jí)碗廣告，還成了Prada秀場(chǎng)的座上賓。
要知道，查莉上個(gè)月才剛滿16歲，還在上高二。
在TikTok時(shí)代，“一夜成名”聽起來都太慢了。有時(shí)候，只需要一條15秒的對(duì)嘴視頻，就能讓一位美國(guó)少女或者一位印度少年爆紅，成為千萬(wàn)粉絲的偶像。
命運(yùn)被改變的不僅是普通人。一旦一首歌被TikTok某個(gè)挑戰(zhàn)選中，很快就會(huì)有大批用戶集體模仿，從而帶動(dòng)歌曲出圈，十八線歌手也能直升一線。去年的幸運(yùn)兒是Lil Nas X和Lizzo，今年輪到了Doja Cat。
截至今年4月，TikTok下載量已經(jīng)突破了20億次，是今年一季度全球最受歡迎的App，新增用戶讓Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter等各大平臺(tái)望塵莫及。施瓦辛格、“巨石”強(qiáng)森、賈斯汀·比伯等好萊塢明星也紛紛上車，迪士尼前高管凱文·梅耶爾前不久更是空降擔(dān)任CEO，并兼任字節(jié)跳動(dòng)的首席運(yùn)營(yíng)官。
這個(gè)來自中國(guó)的“異類”，像是突然間就闖進(jìn)了硅谷的地盤，如今又向好萊塢伸出了橄欖枝。
TikTok批量造星術(shù)：“這個(gè)我也會(huì)”
在TikTok，查莉是最有名的網(wǎng)紅。而在成人眼里，她是整個(gè)青少年群體的風(fēng)向標(biāo)。
今年3月疫情高峰時(shí)，美國(guó)俄亥俄州長(zhǎng)聯(lián)系上了查莉，希望借助她的號(hào)召力呼吁青少年避免外出。查莉錄了一段“隔離舞”，號(hào)召粉絲宅家參加挑戰(zhàn)。這段視頻播放量最終超過1.9億次，帶動(dòng)了300萬(wàn)個(gè)翻跳視頻出現(xiàn)，她的粉絲又上漲了2000萬(wàn)。
查莉視頻都是在自家臥室和客廳錄的，沒有打光，也談不上裝扮，大部分舞步看上去都很簡(jiǎn)單，帶著青春期少女剛長(zhǎng)個(gè)時(shí)的笨拙。但正是這種簡(jiǎn)單隨性的風(fēng)格，讓粉絲找到了親切感，視頻播放量動(dòng)輒幾千萬(wàn)。
在她本人帶動(dòng)下，查莉一家四口都成了TikTok網(wǎng)紅：她姐姐迪克希有2500萬(wàn)粉絲，排進(jìn)TikTok全球用戶前二十，爸媽倆的賬號(hào)各有400多萬(wàn)粉絲。一遇到四個(gè)人互相“串門”，視頻的播放量就翻倍。
這么高的人氣，只是拍短視頻顯然可惜了。今年4月，《美國(guó)偶像》的制片人和查莉一家簽了約，計(jì)劃圍繞一家人打造一部真人秀，Z世代的“卡戴珊一家”似乎已經(jīng)提上了日程。
所謂Z世代，指的是1995年到2010年間出生的一代人，這一代完全是與電子產(chǎn)品、社交網(wǎng)絡(luò)一起成長(zhǎng)起來。隨著千禧一代逐漸邁向中年，Z世代已經(jīng)成為網(wǎng)上最活躍、最有表現(xiàn)欲望的人群。
TikTok正是抓住了這一批用戶，尤其是過去三四個(gè)月的疫情期間，大把時(shí)間可打發(fā)的青少年們，紛紛學(xué)起了各種卡點(diǎn)和對(duì)嘴。幾年前Facebook上的“冰桶挑戰(zhàn)”曾經(jīng)爆紅一時(shí)，但在TikTok上，這類挑戰(zhàn)層出不窮，每個(gè)月都有幾個(gè)爆紅。
根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告，TikTok一季度全球新增了3億下載，創(chuàng)下單個(gè)App單季度下載量歷史新高，是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。而且從第三方統(tǒng)計(jì)的下載量變化可以看出，TikTok真正在海外爆紅，就是過去兩年的事情。
如果說YouTube時(shí)代做網(wǎng)紅還需一技之長(zhǎng)，如今要在TikTok躥紅實(shí)在是容易太多了。包括查莉在內(nèi)，過去兩年一大批素人依靠TikTok改變了命運(yùn)。
TikTok上頭號(hào)印度紅人Riyaz Aly，招牌是神曲對(duì)嘴和言情小劇場(chǎng)。他去年才從中學(xué)畢業(yè)，開通TikTok賬號(hào)不到兩年就積累了4000萬(wàn)粉絲，各類商業(yè)代言接踵而來。
已經(jīng)被好萊塢經(jīng)紀(jì)公司簽下的Addison Rae走的是加州女孩人設(shè)，開通TikTok至今才10個(gè)月，粉絲已超過了4300萬(wàn)。
全球前二十大TikTok用戶中，三分之二的年紀(jì)還不到20歲。去年還是第一的“網(wǎng)紅芭比”Loren Gray今年才18，粉絲第四的Addison Rae今年剛滿20，排到第六的Riyaz Aly今年才16。而查莉姐妹倆，一個(gè)16，一個(gè)18。
而且有意思的是，在抖音上，陳赫和迪麗熱巴以超過5000萬(wàn)粉絲的頂級(jí)人氣領(lǐng)跑所有用戶，Angelababy、何炅的粉絲同樣能排進(jìn)前十。然而TikTok的前十大紅人里，沒有一個(gè)是已出道的明星。
TikTok上目前最紅的好萊塢明星是威爾·史密斯，粉絲只有查莉的一半不到，之后是粉絲數(shù)不相上下的“巨石”強(qiáng)森。再往后是歌手Jason DeRulo，前幾天模仿電鉆吃玉米把牙“磕斷”了，就這樣粉絲也只有查莉的三分之一。
Selena Gomez在Instagram上發(fā)張照片點(diǎn)贊量數(shù)能創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄，到了TikTok粉絲數(shù)只能排在四十名開外，而她已經(jīng)是TikTok上最紅的女明星。
人氣再高的好萊塢大咖，來到TikTok都必須面對(duì)一個(gè)事實(shí)：?jiǎn)畏矫娴呐枷癯绨菰赥ikTok是走不通的，用戶要的是好玩、親近、易模仿。
賈斯汀·比伯在Twitter有上億粉絲，在Facebook上粉絲將近8000萬(wàn)。但他開通TikTok半年來粉絲才1500萬(wàn)，最近幾條視頻播放量只有查莉的零頭。為了吸引年輕粉絲，他也參加了TikTok的挑戰(zhàn)，學(xué)起了對(duì)嘴。
TikTok玩法自成一派，只有極少數(shù)從其他平臺(tái)來的博主能從中脫穎而出。擅長(zhǎng)特效視頻剪輯的“男巫”Zach King和BeatBox達(dá)人Spencer Polanco Knight都擠進(jìn)了TikTok前十大用戶，但兩人在開通TikTok之前在YouTube經(jīng)營(yíng)了多年。
這些對(duì)比或許能解釋，為什么在TikTok平臺(tái)上，神曲對(duì)嘴、舞步翻跳和搞笑視頻才是最火的?？粗@些年紀(jì)相仿的紅人整天做著簡(jiǎn)單甚至有點(diǎn)沙雕的動(dòng)作，用戶很快會(huì)想：這個(gè)我也會(huì)。
神曲效應(yīng)顛覆音樂生態(tài)，但也帶來了版權(quán)問題
但千萬(wàn)不要小瞧TikTok紅人們的能耐。事實(shí)證明，這些十六七歲的少男少女，能左右一整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。
去年圣誕節(jié)前，查莉用歌手Doja Cat剛發(fā)行的新歌Say So作伴奏扭了一段舞，這段視頻播放量超過8000萬(wàn)，很快帶動(dòng)整個(gè)TikTok平臺(tái)翻跳，后來在國(guó)內(nèi)版的抖音上也紅得一塌糊涂。今年1月Say So乘勢(shì)作為單曲正式發(fā)行，上個(gè)月登頂Billboard單曲榜，成為Doja Cat出道三年來最紅的單曲。
上一個(gè)受益于TikTok的幸運(yùn)兒是大碼歌手Lizzo。她三年前發(fā)行的老歌Truth Hurts，因?yàn)殚_頭一句“I just took a DNA test，turns out I'm 100% that bitch”，去年在TikTok上催生了幾百萬(wàn)個(gè)帶著#DNATest話題的挑戰(zhàn)視頻。
TikTok熱潮不僅將這首老歌一路送上了Billboard榜首，還讓N線的Lizzo成為去年的現(xiàn)象級(jí)新人，一路橫掃各大頒獎(jiǎng)禮，今年1月還拿到了三項(xiàng)格萊美大獎(jiǎng)。
去年幾乎同一時(shí)期，一首名為Old Town Road的鄉(xiāng)村嘻哈歌曲也是從TikTok火到了全網(wǎng)，扮成牛仔騎馬走“老城路”的模仿視頻層出不窮。這首歌連續(xù)19周、近五個(gè)月盤踞在Billboard熱門單曲冠軍，打破了已經(jīng)保持了21年的榜單紀(jì)錄。
就此，有人甚至總結(jié)出TikTok歌曲爆紅的公式：歡快的旋律+強(qiáng)勁的節(jié)奏感+好記的歌詞。
這樣的觀察對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)或許是正確的。但在TikTok更早進(jìn)入的日本市場(chǎng)，曲風(fēng)已經(jīng)不是問題。
今年4月，一首吉他民謠《香水》因?yàn)楸蝗毡綯ikTok用戶頻繁翻唱上了頭條，上個(gè)月登上了Oricon和Billboard Japan兩大音樂榜單的首位，成為日本最當(dāng)紅的歌。22歲的無(wú)名歌手瑛人也因此成了媒體追逐的對(duì)象。
面對(duì)TikTok“點(diǎn)石成金”的強(qiáng)大生態(tài)，唱片公司和音樂人都在調(diào)整姿態(tài)?！稘L石》今年4月的一篇文章提到，一些歌曲特意改名，就是為了更容易被TikTok用戶搜索到。
從唱片時(shí)代到iTunes時(shí)代再到流媒體時(shí)代，流行歌曲為了適應(yīng)時(shí)代一直在變短，這一趨勢(shì)如今在TikTok的影響下“變本加厲”。
因?yàn)門ikTok爆紅的Lil Nas X去年發(fā)了一張專輯，里面所有歌曲長(zhǎng)度都不到3分鐘，Old Town Road本身更是只有1分53秒。Doja Cat今年初為電影《猛禽小隊(duì)》推出的單曲，長(zhǎng)度只有2分14秒。
前兩年剛開始爆紅時(shí)，TikTok和抖音因?yàn)榘鏅?quán)問題屢遭音樂界批評(píng)，各大廠牌都宣稱要起訴TikTok侵權(quán)。
這些一觸即發(fā)的版權(quán)矛盾，一部分已經(jīng)被化解。國(guó)內(nèi)版抖音早在2018年就與環(huán)球音樂、華納音樂、太合音樂、摩登天空等等達(dá)成了版權(quán)合作，之后又與日本Avex、印度的T-Series、Times Music等亞洲版權(quán)方等簽了協(xié)議。
在歐美市場(chǎng)，版權(quán)的問題要大很多。TikTok和版權(quán)方的矛盾去年就鬧上了英國(guó)版權(quán)法庭。今年3月底，在上一輪授權(quán)協(xié)議到期前，TikTok又與環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂三大廠牌續(xù)簽了版權(quán)合作。
但這一協(xié)議據(jù)稱只有一年半，只覆蓋一小部分歌曲的錄音版權(quán)，不包含歌曲的創(chuàng)作版權(quán)。按照《金融時(shí)報(bào)》的說法，這意味著Lady Gaga、Taylor Swift、Billi Ellish等大牌歌手并不會(huì)因?yàn)門ikTok的視頻分到著作權(quán)版稅。
為了解決版權(quán)糾紛，字節(jié)跳動(dòng)今年3月已經(jīng)在印度和印尼推出了一個(gè)付費(fèi)版的音樂流媒體Resso，訂閱模式類似于Apple Music、Spotify等平臺(tái)。但目前還看不出Resso什么時(shí)候會(huì)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)更激烈的美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。
對(duì)于版權(quán)極為敏感的大牌歌手普遍都還在觀望。曾因?yàn)榉殖尚幸?guī)向蘋果發(fā)出公開信的Taylor Swift早在2018年就開通了TikTok，但她本人從不參加平臺(tái)的任何挑戰(zhàn)，至今TikTok粉絲才三萬(wàn)多。
加碼美國(guó)：下一站好萊塢
異軍突起的TikTok，打得硅谷科技公司措手不及，花了很久才反應(yīng)過來。
直到去年11月，Instagram才推出了一個(gè)與TikTok功能非常接近的新功能Reels——用戶可以上傳最長(zhǎng)15秒的短視頻，并且可以使用其他用戶剪輯的音樂片段。
The Information今年4月報(bào)道，YouTube也在籌備一個(gè)類似的新功能Shorts，計(jì)劃今年年內(nèi)推出，阻擊用戶流向TikTok。比起TikTok，YouTube的優(yōu)勢(shì)在于擁有更多的音樂版權(quán)。
與此同時(shí)，已在美國(guó)站穩(wěn)腳跟的TikTok還在繼續(xù)加碼。
今年1月，TikTok放出風(fēng)聲稱正在招募一位新CEO，負(fù)責(zé)TikTok運(yùn)營(yíng)、廣告等非技術(shù)層面的業(yè)務(wù)。在此之前，TikTok已經(jīng)挖來了YouTube的全球創(chuàng)意總監(jiān)Vanessa Pappas擔(dān)任美國(guó)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人，此后還陸續(xù)從微軟、華納音樂、Hulu等挖來了法務(wù)、營(yíng)銷、音樂版權(quán)等方面的高管。
TikTok目前海外用戶最多的市場(chǎng)是印度，但進(jìn)一步加碼美國(guó)市場(chǎng)是顯而易見的選擇。
早在2016年接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，TikTok總裁Alex Zhu就談到了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的向往。當(dāng)時(shí)他創(chuàng)立的Musical.ly上線兩年都沒有在中國(guó)火起來，而是在美國(guó)大受歡迎。到2017年被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)時(shí)，Musical.ly已經(jīng)有2億用戶。
“美國(guó)青少年是最有價(jià)值的用戶?！盇lex Zhu在采訪中表示，“中國(guó)其實(shí)沒有青少年文化，這個(gè)年紀(jì)的人都在學(xué)校忙著考試，根本沒有時(shí)間玩社交媒體?！?br />
面對(duì)這群最有價(jià)值的用戶，TikTok需要更懂美國(guó)市場(chǎng)的掌舵人。
5月19日，字節(jié)跳動(dòng)終于宣布了TikTok新CEO的人選：在掌門人之爭(zhēng)中落敗的迪士尼首席戰(zhàn)略官凱文·梅耶爾。他從6月1號(hào)開始正式取代Alex Zhu擔(dān)任TikTok全球CEO，同時(shí)還空降為字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官，直接向張一鳴匯報(bào)。
這則消息震驚了好萊塢。和TikTok之前挖來的其他美國(guó)高管不同，凱文·梅耶爾擁有相當(dāng)資深的好萊塢履歷。他在迪士尼長(zhǎng)達(dá)23年，在對(duì)皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、?？怂沟闹匕跏召?gòu)中都扮演了重要角色，還一手操辦了迪士尼兩大流媒體ESPN+和Disney+，被視為接班迪士尼CEO的熱門人選，直到今年2月輸給了負(fù)責(zé)樂園業(yè)務(wù)的包正博。
事實(shí)上，在挖來迪士尼高管的同時(shí)，TikTok已經(jīng)在悄悄接近好萊塢。
今年1月，TikTok美國(guó)總部搬到了洛杉磯西南的Culver City，新辦公室占地上萬(wàn)平米，附近就是索尼的片場(chǎng)。
搬家的重要原因：TikTok想離好萊塢更近一點(diǎn)。TikTok美國(guó)負(fù)責(zé)人Vanessa Pappas表示，在洛杉磯設(shè)立新辦公室，就是希望能加強(qiáng)TikTok與當(dāng)?shù)厝瞬藕凸局g的關(guān)系。
最近幾個(gè)月，TikTok在好萊塢的存在感明顯提升了。不僅各大媒體都在分析TikTok疫情期間的爆紅，《艾倫秀》、《肥倫秀》等大牌脫口秀都關(guān)注起TikTok上的動(dòng)靜。Jennifer Lopez最近沉迷于TikTok，超模Karlie Kloss也在跟著紅人Addison Rae學(xué)舞步，連71歲的施瓦辛格都開了TikTok，天天曬自己在豪宅里騎車追馬駒。
面對(duì)TikTok上的整整一代青少年，好萊塢很難不動(dòng)心。
為了推廣動(dòng)畫《史酷比狗》，華納找到了發(fā)明了TikTok熱門舞步“Renegade”的紅人Jalaih，發(fā)起了和史酷比共舞的挑戰(zhàn)，短短一周挑戰(zhàn)視頻點(diǎn)擊突破了30億次。這部電影點(diǎn)播一次要20美元，但過去半個(gè)月來在亞馬遜、iTunes等點(diǎn)播平臺(tái)高居第一。
這一幕國(guó)內(nèi)幾年前就演過了：2018年底抖音用戶影院爆哭的視頻推動(dòng)了《前任3》票房大賣，此后各大影視公司紛紛入駐抖音，抖音營(yíng)銷成為影視宣傳的標(biāo)配。
然而TikTok對(duì)好萊塢的野心還不止于此。彭博社5月初報(bào)道，TikTok已經(jīng)找到一些制作公司，商討推出一檔真人秀。
目前還不知道這檔節(jié)目會(huì)是什么形式，但一旦推出將意味著，TikTok已經(jīng)不滿足于當(dāng)前用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容的UGC模式，而是走上了YouTube走過的道路：向PGC模式傾斜。
變現(xiàn)慢半拍，TikTok何時(shí)能比肩YouTube？
“TikTok能成為下一個(gè)YouTube嗎？”
美版知乎Quora上有人曾這樣發(fā)問。盡管兩家發(fā)展歷程、產(chǎn)品形態(tài)和用戶規(guī)模都差別很大，但卻有一個(gè)重要的共同點(diǎn)：年輕用戶極其活躍，視頻內(nèi)容生態(tài)高度發(fā)達(dá)。事實(shí)上，目前TikTok的月活已經(jīng)超過了Twitter和Snapchat，在青少年用戶群中人氣直追Instagram、YouTube。
在此基礎(chǔ)上去理解，上述設(shè)問其實(shí)包含了兩層意思。第一層是，TikTok能否突破現(xiàn)有的用戶圈層，成為YouTube那樣更全面的視頻內(nèi)容平臺(tái)？
無(wú)論是在美國(guó)、印度還是日本，TikTok目前都是被青少年主宰。以美國(guó)為例，Statista和comScore等第三方數(shù)據(jù)都顯示，大概四成的TikTok用戶都在24歲以下，也就是前文提到的Z世代。
無(wú)論是TikTok還是B站，任何一個(gè)圈層平臺(tái)想要繼續(xù)做大，都不可避免會(huì)經(jīng)歷這個(gè)普通用戶涌入稀釋原有生態(tài)的過程。Facebook和YouTube都經(jīng)歷過這樣的階段。
前文提到TikTok考慮做真人秀，就被外界認(rèn)為是TikTok打算拓展用戶圈層的嘗試，因?yàn)槟昙o(jì)更大的千禧一代，更容易接受電視節(jié)目的形式。
但這一過程的難點(diǎn)在于：在這個(gè)過程中如何在平臺(tái)原有特性和普通用需求之間實(shí)現(xiàn)平衡？
隨著大量其他年齡層用戶涌入平臺(tái)，TikTok原有的用戶生態(tài)正面臨挑戰(zhàn)。根據(jù)comScore對(duì)美國(guó)TikTok的跟蹤，今年1-4月，25歲到44歲的用戶占比從36%大幅增長(zhǎng)到了44%，因?yàn)榇罅砍赡耆嗽谝咔槠陂g無(wú)事可做，24歲以下用戶占比已經(jīng)跌到了35%。
有廣告主就向AdWeek抱怨，因?yàn)榇罅砍赡暧脩暨M(jìn)入，最近TikTok廣告投放的精準(zhǔn)度下降了。甚至有人擔(dān)心，如果成年人變成用戶主力，很快Z世代就會(huì)因?yàn)門ikTok不夠酷而選擇出走。
不只是要操心普通用戶，TikTok還需要考慮如何留住紅人、讓他們保持活躍度。如果缺少專業(yè)化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和藝人經(jīng)紀(jì)支撐，很多TikTok紅人最后只會(huì)是曇花一現(xiàn)。
2011年，YouTube用戶Rebecca Black憑借一首自創(chuàng)的口水歌Friday在平臺(tái)上爆紅，紅到各大節(jié)目輪番邀請(qǐng)她上電視，后來還出演了美劇、出道發(fā)行了單曲。但她的人氣只持續(xù)了短短兩三年時(shí)間。
而對(duì)于能持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的TikTok紅人們來說，問題則是如何生存下去。這便引出了前述設(shè)問的第二層意思：TikTok能像YouTube那么賺錢么？
今年2月，Alphabet首次公布了YouTube的營(yíng)收：YouTube去年廣告收入高達(dá)151.5億美元，其高度活躍的視頻內(nèi)容對(duì)廣告主的吸引力可見一斑。YouTube與視頻博主之間的廣告分成模式，激勵(lì)了大量用戶持續(xù)上傳高質(zhì)量的視頻。
然而不少博主成長(zhǎng)為大V后都對(duì)YouTube的廣告分成模式產(chǎn)生不滿，開始尋求其他的變現(xiàn)路徑。有統(tǒng)計(jì)就發(fā)現(xiàn)，PewDiePie等大V通過個(gè)人網(wǎng)站帶貨實(shí)現(xiàn)的收入其實(shí)遠(yuǎn)超YouTube給到的廣告分成。
這導(dǎo)致一些大V出走其他平臺(tái)，也帶來了YouTube對(duì)廣告分成政策的不斷調(diào)整。對(duì)于任何依靠UGC內(nèi)容的平臺(tái)來說，紅人出走的問題都是有可能發(fā)生的。
相比用戶打賞、網(wǎng)紅帶貨玩得風(fēng)生水起的抖音，TikTok目前在變現(xiàn)方面的動(dòng)作還是要慢不少。到去年底TikTok才在美國(guó)開始內(nèi)測(cè)購(gòu)物車功能。
按照Sensor Tower6月4日最新的數(shù)據(jù)，今年5月TikTok/抖音在全球所有市場(chǎng)的用戶總支出超過9570萬(wàn)美元，但這當(dāng)中89%是來自中國(guó)的用戶，美國(guó)用戶的支出只占6.2%，其他市場(chǎng)就更少了，加起來還不到5%。
可以肯定，今年會(huì)是TikTok加速嘗試變現(xiàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。張一鳴在今年3月的字節(jié)跳動(dòng)八周年內(nèi)部信中已經(jīng)明確表示，今年他本人將會(huì)花更多時(shí)間精力在歐美和其他市場(chǎng)。
然而面對(duì)這股席卷全球的抖音風(fēng)潮，很多人至今也無(wú)法理解。外網(wǎng)甚至有一個(gè)專有名詞“the hype”，形容平平無(wú)奇的白人姑娘啥都不干卻在TikTok坐擁千萬(wàn)粉絲的現(xiàn)象。
粉絲六千萬(wàn)的“TikTok女王”其實(shí)也不理解。查莉在她TikTok賬號(hào)簡(jiǎn)介里留了一句話，像是在回應(yīng)所有人的質(zhì)疑：別想了，我也不明白為什么火。
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