如何做電視節(jié)目策劃？

來源: 南方傳媒書院

電視新聞策劃，其實有點玄乎，很多東西在實踐中，往往是靈光一現(xiàn)的點子，往往跟著感覺走。

在陳老師看來，電視新聞策劃大致包括理念、創(chuàng)意、思路、方法，實施方案、背景分析、前景預(yù)測、評估。

同樣，電視新聞策劃需要遵循任何新聞媒介最都應(yīng)該遵從的基本原理即——新聞要素，五個“W”，即“何時”、“何地”、“何人”、“何事”及“為何”五個要素。


通常意義上，一般短平快的新聞資訊，只需要把握基本的“何時”、“何地”、“何人”、“何事”，即“是什么”。比如中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》、《新聞30分》等一批曾經(jīng)在中國老百姓心目中家喻戶曉的消息類新聞節(jié)目。

深度報道類的電視新聞節(jié)目需要把握——“為何”，即“為什么”，要解釋新聞背后的背景和成因。比如中央電視臺《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，這類新聞節(jié)目在報道“何時”、“何地”、“何人”、“何事”的同時，著重挖掘“為何”，強(qiáng)調(diào)對新聞事實的發(fā)現(xiàn)和解讀。

和一般短平快的新聞消息不同，電視深度新聞專題報道中，重視交代新聞背景，告訴大家某個新聞事件的起因、意義、影響和即將發(fā)生的情況。

在電視節(jié)目表達(dá)中，以往的電視新聞現(xiàn)場直播是利用微波與衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)，將設(shè)在新聞現(xiàn)場的多個拍攝機(jī)位攝錄的畫面、音響，綜合背景資料，通過現(xiàn)場記者與演播室主持人的采訪、串聯(lián)與評述，現(xiàn)場切換、編輯，實時地播出，傳達(dá)給觀眾。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，4G技術(shù)解決了直播的同步輸出。全媒體直播可以做到與正在發(fā)生的新聞事件的時空平行，因此它能夠以信息衰減最小的方式，將正在發(fā)生的新聞事件予以全方位、多角度、立體化地同步呈現(xiàn)，最大限度地保證新聞事件的真實、客觀與完整。

01

選題策劃

好的選題是成功的一半。選題被采納與否即是一個選題把關(guān)的過程也是一個選題策劃的過程。

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電視新聞選題標(biāo)準(zhǔn)

通行的電視新聞選題標(biāo)準(zhǔn)主要包括：新鮮性，時效性，典型性，獨(dú)家性，可操作性。

1. 新鮮性

新事物，新現(xiàn)象，新問題。發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞的能力，不僅是一個記者的基本素質(zhì)，也是一個媒體核心競爭力的重要體現(xiàn)。

《朗讀者》在2017年2月18日開播，火爆大江南北，在大屏小屏被同質(zhì)化的節(jié)目霸占的時期，《朗讀者》清新雋永、以文化人的面貌讓大家耳目一新。

《朗讀者》是一個完全的節(jié)目，沒有任何可以借鑒的模式，《朗讀者》不僅僅是一個讀書節(jié)目，它也是一個一方面講述人生故事，然后把這個故事講到了情感的高潮點之后，才來用文藝作品抒發(fā)當(dāng)事人的情懷的節(jié)目。

它不講究朗讀者的朗讀技巧，而是講究參與者的真情實感?！霸L談+朗讀+輕解析”的模式，給觀眾一種新的朗讀的體驗。


2. 時效性

第一時間，對新聞事件進(jìn)行第一家報道，爭奪第一解釋權(quán)。尤其是在在重大新聞時間報道的時效上，這決定了新聞媒體權(quán)威和信譽(yù)。

例如《新聞直通車》內(nèi)設(shè)有直通車、國際專列、國際集錦、海峽兩岸、港澳聚焦、科技報導(dǎo)、財經(jīng)消息和社會掠影多個環(huán)節(jié)。每逢重大事件，還必有評論員現(xiàn)場作時事點評。

3. 典型性

小中見大，見微知著，大處著手，抓住典型，把一個新聞事件現(xiàn)象通過電視媒體傳播，變成全社會全民關(guān)注議題，是一家電視媒體影響力的重要體現(xiàn)。

中央電視臺《東方時空》在節(jié)目形式和內(nèi)容上不斷推陳出新，努力提高節(jié)目內(nèi)在品質(zhì)。在未來的日子里，《東方時空》將一如既往地真誠面對觀眾，內(nèi)容上加強(qiáng)新聞性，更加貼近民生，形式上更加鮮活互動，風(fēng)格更加統(tǒng)一。

4. 獨(dú)家性

用第一手的采訪，第一手的報道，吸引受眾的注意力，滿足觀眾新聞欲。

“硬焦點、軟著陸”是《焦點訪談》一貫堅持的策略，也就是不管批評什么，批評誰，有一點是必須明確的，就是“不能把矛頭指向黨和政府，不能以偏概全，影射攻擊，挑動矛盾，渲染情緒”。做這類節(jié)目時要把握住分寸，出發(fā)點應(yīng)是積極的、善意的，批評性報道要爭取起到正面效應(yīng)。

5. 可操作性

內(nèi)部的要求是指選題策劃從媒體自身實力出發(fā)，有多大力量做多大的事情，結(jié)合自身的人、財、物條件，選擇可行選題。外部要求包括政策環(huán)境、社會環(huán)境、自然環(huán)境等各個方面的具體要求。在選題策劃初期，就要充分考慮各種環(huán)境的限制，否則即使節(jié)目完成制作，也有被“斃掉”的危險。

02

各類電視新聞節(jié)目的策劃側(cè)重點

1. 新聞消息類節(jié)目選題策劃

連續(xù)報道：對具有相關(guān)性的新聞在一定時間段內(nèi)的追蹤報道。有些新聞事件在一個動態(tài)的變化過程中，電視新聞連續(xù)報道能夠發(fā)揮跟蹤報道的優(yōu)勢，隨著一個新聞事件發(fā)展進(jìn)程，不斷跟進(jìn)，引入新的內(nèi)容，直至事件最后塵埃落定。

現(xiàn)場直播側(cè)重報道突發(fā)事件，時間相對集中，系列報道在時效性上，沒有那么高的要求，需要一個時間段才出現(xiàn)某種變化的社會現(xiàn)象。

連續(xù)報道與新聞現(xiàn)場直播的區(qū)別在于，兩者時間性的要求不同。

系列報道：對重大新聞事件或者現(xiàn)象的立體化、全方位報道，具有大規(guī)模、成系列的特點。常常圍繞某一個主題展開，比如成就報道、先進(jìn)人物報道等等。有些系列報道針對重大新聞事件的各個不同側(cè)面進(jìn)行。系列報道有助于擴(kuò)大新聞的社會影響，能滿足觀眾對某一新聞事件整體把握的要求。

2. 新聞現(xiàn)場直播節(jié)目選題策劃

不再是去報道什么，而是如何報道。一種是可以預(yù)見的重大新聞事件的直播報道，比如三峽截流、香港、澳門回歸儀式，以及神舟五號太空飛船的發(fā)射等等，策劃只要在于如何提前設(shè)計制作相關(guān)背景資料，如何設(shè)置預(yù)案，應(yīng)對事件發(fā)生過程中的突發(fā)情況。


另一種是不可預(yù)期的突發(fā)新聞事件的直播，策劃重點在于前方記者是否能夠及時拍攝到現(xiàn)場，及時發(fā)現(xiàn)和抓取獨(dú)家信息等等。

03

電視節(jié)目策劃原則分析

1. 導(dǎo)向原則

電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點。

比如中央臺的《今日說法》欄目，其宗旨是重在普法、監(jiān)督執(zhí)法、促進(jìn)立法。其中案例精彩，爭論也精彩。專家評說、大眾參與，從內(nèi)容到形式，觀眾都很樂于接受，于無聲處巧普法。

2. 心理原則

節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。

掌握觀眾的一般心理可以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)；掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。

比如《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》等優(yōu)秀節(jié)目就反映、代表了大多數(shù)人的收視心理。而一些特色節(jié)目如《動物世界》、《人與自然》、《戲曲采風(fēng)》、《夕陽紅》、《動畫城》等等滿足的是不同年齡、愛好的觀眾群的需要。

3. 創(chuàng)新原則

策劃本身最大的特點就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。

其實要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗的羈絆，在固有學(xué)識基礎(chǔ)上尋求一點突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。

4. 變化原則

事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時刻牢記在心的一件大事。

隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對象是不斷變化的事件，策劃過程中必須有應(yīng)變之策。及時應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。

5. 效益原則

作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。節(jié)目沒有社會效益，經(jīng)濟(jì)效益無從談起；只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇手段媚俗，把社會效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會好景不長。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)業(yè)化的過程中，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。

節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時心中不裝著觀眾、不考慮社會影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒有了受眾就沒了市場，沒有市場就肯定不會有經(jīng)濟(jì)效益。所以，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時及早將這點“儲存”，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。

04

策劃目標(biāo)及對象

在傳播媒介高度發(fā)達(dá)、信息大量過剩的背景下，電視新聞的迅速崛起和持續(xù)繁榮，也使得電視機(jī)構(gòu)以及從事電視創(chuàng)作的人越來越重視電視新聞節(jié)目的策劃和加工。用最有效、最合理的方式對新聞事實進(jìn)行加工處理，并實現(xiàn)最大化的信息傳播效果。

電視新聞策劃對象毫無疑問是觀眾，或者說受眾。以青年人作為最主要的受眾目標(biāo)，配合青年人生活作息習(xí)慣，從節(jié)目的立意、內(nèi)容、關(guān)注的核心、節(jié)目播出時間、時長都經(jīng)過仔細(xì)考慮，從而得到青年人的關(guān)注，達(dá)到節(jié)目預(yù)期效果，讓節(jié)目存在有實際的意義。

05

策劃依據(jù)

調(diào)查研究是做好電視新聞策劃的重要基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的目的性。簡單一點地說，就是為策劃而調(diào)查研究，為報道選題而調(diào)查研究。

這一步要做的工作就是深入了解掌握現(xiàn)時期黨和政府的工作重點、社會實際工作情況和觀眾的需求愿望以及其他新聞媒體的新聞宣傳態(tài)勢，發(fā)現(xiàn)、判斷有報道價值的新聞事實。

這個調(diào)查研究的過程，實質(zhì)上是一個收集信息、處理信息的過程，是一個知己知彼、力圖開拓創(chuàng)新的過程。

06

策劃方法

這一步是策劃的主體，它是在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對報道選題、報道內(nèi)容、報道手法、報道時機(jī)和報道人選以及資源配置的全面設(shè)計和謀劃。它是以事實為基礎(chǔ)、以價值為前提、以創(chuàng)意為核心的感性認(rèn)識和理性思維活動。

大體要求：選題要有新意、角度要新穎、內(nèi)容要新鮮、時機(jī)要得當(dāng)、手法要生動活潑。這個策劃創(chuàng)意，實質(zhì)上就是電視采訪報道思路、觀點、方法的創(chuàng)新。

對突發(fā)性事件報道，要關(guān)注社會各界熱切需要了解事件詳細(xì)情況的心理，要搶時效，力爭先聲奪人；戰(zhàn)役性宣傳報道，重在把握事關(guān)全局的社會、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，從人們極度關(guān)注的視野中選題，在深度上做文章；社會活動報道，關(guān)鍵是要有明確的活動主題和報道思想，重在活動本身的創(chuàng)意；新聞評論，重在選題和評論技巧。

選題必須是社會關(guān)注的熱點，導(dǎo)向價值是它的主要目標(biāo)；日常報道，要關(guān)注那些“小荷才露尖尖角”的新生事物，在新鮮、新意、新穎上做文章；批評報道，重在揭露的技巧，即用事實說話。

07

策劃效果評估

效果評估指的是在一個策劃方案擬定之后，對方案可行性和價值目標(biāo)、效果進(jìn)行全面分析和預(yù)測。通常要通過集體討論，吸收各個方面好的意見，對原策劃方案的某些局部進(jìn)行補(bǔ)正、修改，甚至是論證、修改，再論證、再修改，以求策劃方案盡可能地完善。

08

策劃風(fēng)險防控

一份好的電視新聞策劃毫無疑問需要做好策劃風(fēng)險防控措施。

例如《朗讀者》因為廣告贊助出了問題，多次更改錄制時間。多次邀請96歲的許淵沖老先生，到真正錄制的時候覺得創(chuàng)作團(tuán)隊是沒有信用的騙子，將其拒之門外。后來導(dǎo)演去道歉，導(dǎo)演團(tuán)隊多次登門拜訪，一片誠意打動了老先生，可謂精誠所至金石為開。所以如何做好風(fēng)險防控在電視策劃中也是重要的一環(huán)。

02

電視節(jié)目的策劃的主要步驟

01

策劃過程

1. 確定策劃目標(biāo)

一檔電視節(jié)目的策劃首先是要明確指導(dǎo)思想和目標(biāo)，即通過這樣的節(jié)目所能達(dá)到的預(yù)期傳播效果。電視節(jié)目策劃的目標(biāo)不僅要可以升華主題，提高作品的審美價值和社會價值，同時還可以增加電視節(jié)目成功的可能性。

2. 制定策劃方案

除了制定好策劃的目標(biāo)，第二步就要確定內(nèi)容要求，也是策劃的核心內(nèi)容。策劃方案包括：節(jié)目播出時間、包裝手法、制作方法、大概結(jié)構(gòu)、時長、題材、風(fēng)格以及樣式等。

方案確定以后，需要進(jìn)行必要的評估：一方面，要和策劃目標(biāo)進(jìn)行對比，確保節(jié)目的策劃并未違背最初的策劃目標(biāo)，方案可行。另一方面，還要確保電視臺的總體利益不受損害。

此外，還要對比潛在觀眾的滿意度，檢查方案是否切實可行。與此同時也需要根據(jù)當(dāng)下時代背景正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，內(nèi)容符合觀眾的口味，及時調(diào)整與修改。

3. 認(rèn)真貫徹落實

節(jié)目策劃制定以后，便需要認(rèn)真貫徹落實，組織實施。電視節(jié)目進(jìn)行策劃的目的是為了提高節(jié)目的質(zhì)量，讓觀眾喜愛并觀看，所以必須要嚴(yán)格落實策劃方案。嚴(yán)格落實策劃方案的過程中，要遵守電視的策劃原則，做好拍攝和后期制作工作，確定播出時間和時長。

節(jié)目制作者對工作的安排也至關(guān)重要，任務(wù)分配落實到個人，準(zhǔn)備周到細(xì)致，效率才能提高。過程也需循序漸進(jìn)，戒驕戒躁、既要遵守方案，也要從方案中謀求創(chuàng)新。

當(dāng)然，電視節(jié)目的創(chuàng)作元素的新穎獨(dú)特也會營造出良好的宣傳氛圍，形成最佳的宣傳效果。

02

采訪策劃

確定訪談主題、采訪對象、盤點材料、整合信息、與采訪對象溝通的基礎(chǔ)上，擬訂一個高質(zhì)量的采訪方案，進(jìn)行訪談設(shè)計，確定敘述結(jié)構(gòu)，比如是話題順序、時間順序還是空間順序，精心設(shè)計訪談環(huán)節(jié)和問題，并形成書面提綱。

全面掌握材料，吃透、摸透、用透。了解受眾對新聞事實的期待和要求，準(zhǔn)確把握采訪時機(jī)，找準(zhǔn)報道主題。圍繞選題確定采訪對象、采訪時間、采訪順序、采訪方式，以及這些相關(guān)采訪之間的協(xié)調(diào)等，以確保整個采訪計劃順利實施。

不同于文字記者的采訪活動，電視采訪是在鏡頭前完成的，有時還要選擇特殊的時間和地點。在具體拍攝時，采訪記者與被采訪對象還要根據(jù)攝像師的一些要求進(jìn)行配合。

比較復(fù)雜的拍攝還會有燈光、音響等其他技術(shù)條件的要求。所以，電視采訪本身并不是在完全自然的條件下進(jìn)行的活動。要同期錄音、現(xiàn)場抓拍、完整調(diào)查等等。從策劃角度說，電視新聞類節(jié)目的采訪要求記者具備四種意識。

1. 現(xiàn)場意識

調(diào)控、把關(guān)，調(diào)動對方談話的愿望和興趣，雙方共同構(gòu)成節(jié)目的核心和靈魂，共同營造了一個信息和情感交織的“氣場”。這個“氣場”非常寶貴，一旦被破壞，后期無論如何也無法彌補(bǔ)。因為當(dāng)時的情緒、情感是不能復(fù)制的。

2. 懷疑意識

多一點懷疑，就多一點主動。對采訪對象和內(nèi)容的質(zhì)疑，要找到靈活而聰明的方式，言語的表述還要遵循一些交流的技巧，不能造成太大的交流阻力。

比如每次《實話實說》節(jié)目錄制之前，主持人崔永元總要講一兩個笑話活躍現(xiàn)場氣氛；也可以是行動，比如原《新聞?wù){(diào)查》記者王利芬進(jìn)入麻風(fēng)病村采訪，主動和患病的村民握手，贏得他們的極大信任。

3. 換位意識

另外，換位意識也要求采訪記者要設(shè)身處地從被采訪對象的角度思考問題，盡可能充分掌握對方的思想、心理、語言習(xí)慣，掃除雙方交流中間的障礙，贏得采訪的主動權(quán)。

4. 平等意識

體現(xiàn)“平民意識”和“人文關(guān)懷”。用平民的視角、平民的話題、平民的語言與他們進(jìn)行溝通。

03

報道形式策劃

在確立選題和主題的情況下，要思考以什么樣的形式進(jìn)行新聞報道。形式的選擇所體現(xiàn)的就是如何運(yùn)用電視特有的聲畫結(jié)合的手段把策劃者的報道意圖充分實現(xiàn)。

報道形式選擇的意義：新聞報道形式選擇是否得當(dāng)，是優(yōu)秀新聞報道成功的基本保障之一。

報道形式策劃中主要體現(xiàn)在節(jié)目類型的策劃選擇，是采用系列報道的形式還是連續(xù)報道或是深入報道的形式，或者運(yùn)用演播室訪談的形式，要根據(jù)不同的節(jié)目定位和報道意圖進(jìn)行策劃。

04

拍攝策劃

電視新聞直播通過聲畫兼?zhèn)洹鼍爸庇^、細(xì)節(jié)生動的優(yōu)勢，以強(qiáng)烈的現(xiàn)場感、參與感、融入感吸引觀眾，以強(qiáng)烈的心理感受彌補(bǔ)了觀眾無法親自介入的不足。因此如何拍攝也是吸引受眾的關(guān)鍵策劃步驟之一。

1. 拍攝要學(xué)會設(shè)計鏡頭，預(yù)先策劃，多安排。拍攝前應(yīng)該先熟悉實際場地，提前踩點，多做準(zhǔn)備。

2. 記者與攝像一同拍攝，在拍攝過程中互相討論、溝通，避免編導(dǎo)和攝像工作脫節(jié)。


3. 巧妙選取最佳的拍攝時機(jī)，如日出之后的一個小時對于拍攝來說是非常好的時間段。太陽光經(jīng)過較厚的大氣層，進(jìn)行光線散射，降低了光的強(qiáng)度而營造獨(dú)特的氛圍和意境。

4. 花心思拍出好鏡頭。一般攝像都能做到簡單地再現(xiàn)情境，但要拍出好看而且獨(dú)特的鏡頭，則要花功夫、動腦筋。

5. 盡可能多拍鏡頭，在后期剪輯中才能有充實的素材以供選取。一般來講，專題片拍攝素材與實用鏡頭的比例至少要在5：1以上，才能保證一部片子的畫面質(zhì)量。

6. 發(fā)揮有意境的鏡頭的畫龍點睛作用，許多鏡頭運(yùn)用隱喻、象征的手法，在傳達(dá)鏡頭之外寓意的同時帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。很多時候，人們記住一部片子往往是因為片中令人幾個印象深刻的鏡頭。

7. 采用紀(jì)錄式的抓拍拍攝方式，捕捉真實的現(xiàn)場細(xì)節(jié)和環(huán)境，通過大場面鏡頭使事件、人物的刻畫詳略得當(dāng)。

05

記者/主持人能力

1. 即興口語表達(dá)能力

新聞出鏡記者面對是新聞現(xiàn)場，如何更好地展現(xiàn)現(xiàn)場新聞的真實性，要求記者要具備即興口語表達(dá)的能力，能夠在較快的時間內(nèi)了解新聞現(xiàn)場、梳理新聞內(nèi)容，并以較強(qiáng)的思維轉(zhuǎn)換能力，組織流暢的語言，這是確保新聞現(xiàn)場報道的基本要求。

新聞出鏡記者要從新聞現(xiàn)場形成內(nèi)部語言，并在自我的思維轉(zhuǎn)變、應(yīng)變處理中轉(zhuǎn)換成為外部語言。


外部語言更多地強(qiáng)調(diào)清晰易懂，能夠從繁雜的新聞現(xiàn)場，提取重要的信息點，并用流暢的語言表達(dá)與描述。

相比新聞稿件編輯，出鏡記者的播音主持技巧更多地強(qiáng)調(diào)語言表達(dá)能力要強(qiáng)，能夠在陌生的新聞現(xiàn)場組織語言，并形成邏輯思維縝密的語言內(nèi)容，將新聞全面而真實地呈現(xiàn)給受眾。

因此，出鏡記者的口語表達(dá)，更多是即興的，用簡練的口語描述新聞現(xiàn)場，讓受眾從中找到信息點，了解新聞的始末。

出鏡記者面對的是“動態(tài)”的新聞，需要通過新聞現(xiàn)場的互動、信息反饋，不間斷地完善新聞報道，進(jìn)而將第一現(xiàn)場的新聞要素、重要內(nèi)容傳遞出去。

2. 敏銳的觀察力

新聞報道的關(guān)鍵，在于把握新聞的實效性，真實地報道新聞。因此，新聞出鏡記者應(yīng)具有敏銳的觀察能力，能夠抓住新聞點，挖掘新聞背后的價值。

新聞現(xiàn)場的外部環(huán)境復(fù)雜，一方面要求出鏡記者要把握好新聞現(xiàn)場，能夠抓住新聞重點，確保新聞的質(zhì)量；另一方面，出鏡記者能夠用準(zhǔn)確、清晰的普通話，將新聞現(xiàn)場描述清楚。

新聞出鏡記者要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，將新聞信息準(zhǔn)確地傳遞給受眾。新聞出鏡記者的現(xiàn)場報道要避免二次報道，否則就會破壞新聞的整體性、連貫性，進(jìn)而影響受眾對新聞的接收。

因此，新聞出境記者要具有敏銳的觀察力，能夠全面地把握新聞現(xiàn)場，進(jìn)而通過標(biāo)準(zhǔn)的普通話將現(xiàn)場描述清楚，這樣才能夠更好地進(jìn)行新聞報道。

在新媒體時代，新聞出鏡報道對記者的要求更加嚴(yán)格，不僅要具有良好的綜合能力，同時普通話水平要過關(guān)。

新聞出鏡記者在新聞報道中，詞不達(dá)意、語言重復(fù)、不知所云等問題，會降低新聞的報道質(zhì)量，也讓受眾在新聞觀看的過程中有一種不適之感，總感覺新聞沒有信息點，難以從中獲得有價值的信息。

因此，新聞出鏡記者要具備良好的普通話能力，能夠通過簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言，呈現(xiàn)真實的新聞現(xiàn)場，如此才能確保新聞報道的質(zhì)量。

3. 良好的鏡頭感

在新聞出鏡報道的過程中，記者得體的鏡頭形象尤為重要。新聞人落落大方、語言流暢，現(xiàn)場報道自然得體，這是新聞報道的基本要求。

一是要注重鏡頭形象。面對鏡頭，從容淡定、落落大方，給受眾一種自然輕松的感覺；

二是自信，不卑不亢，能夠以自信的狀態(tài)展現(xiàn)新聞人的風(fēng)采；

三是新聞出鏡記者要注意鏡頭的表現(xiàn)方式，語言組織要嚴(yán)謹(jǐn)，切勿隨意、散漫，這會影響新聞報道的質(zhì)量；

四是在鏡頭前要保持平常心，注意“小動作”，養(yǎng)成良好動作及用語習(xí)慣；

五是注意臉部表情，能夠利用眼神傳達(dá)心中所想，讓新聞?wù)宫F(xiàn)更加豐富。

03

編排與播出策劃

編排與播出策劃是針對已經(jīng)制作完成的新聞節(jié)目而言的。

電視消息類新聞節(jié)目編排編排策略要注意有序化：有序化是指根據(jù)節(jié)目的自身新聞價值和具體辦節(jié)目方針來安排消息的播出次序。消息類新聞節(jié)目編排要有主題，成系列。

在專題類新聞和新聞特別報道中，圍繞某個主題進(jìn)行編排是一個普遍而重要的策略。

總體來說，新聞節(jié)目的編排從新聞價值到收視心理、傳播效果等幾個方面應(yīng)注意四個原則。

1. 重要性原則

根據(jù)新聞事件的重要性或者新聞本身的價值，安排新聞的播出事件和播出次序。

實際操作注意：突發(fā)新聞事件與黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人或者中央某個政策發(fā)布在播出事件沖突時，一般來說首先播出后者。

2. 貼近性原則

中央臺：消息類新聞的編排和播出通常按照先國內(nèi)后國際，先中央后地方，先全國性新聞后地方性、部門性新聞的次序排列。

地方臺：新聞編排出次序除了重要的全國新聞放在開頭，其他內(nèi)容與中央臺的順序正好相反。

3. 同類原則

即集中同一類型的報道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下比較深刻的印象，這樣的處理能夠使節(jié)目編排顯得有層次，增強(qiáng)節(jié)奏感。

4. 間隔原則

重要的、有價值的新聞不能集中在一起順序播出，而要加以分割。有經(jīng)驗的編輯善于在一個線性的時間過程中，在不同的時間點上安排不同的興奮點，這樣才能吸引觀眾持續(xù)不斷地關(guān)注節(jié)目進(jìn)程。

間隔原則要求：在兩個或三個重要新聞之間，安排一些相對次要的新聞，互相拉動，形成持續(xù)不斷的峰谷效應(yīng)，使節(jié)目波瀾四起，曲折有致。

南方傳媒書院創(chuàng)始人陳安慶