諺云“酒香不怕巷子深”，而今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企業(yè)做產(chǎn)品，二等企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，只有配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來(lái)，從而使企業(yè)在波詭云譎的商海中永立潮頭。企業(yè)是個(gè)經(jīng)濟(jì)單位，在當(dāng)今社會(huì)中，企業(yè)仍是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力。這樣，企業(yè)的宣傳工作也就成了企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段和重要工具。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，要在社會(huì)上立于不敗之地，走在社會(huì)同行業(yè)的前端，不得不采取一定的手段，那就是宣傳。無(wú)論什么行業(yè)要想發(fā)展，必須得讓人們知道它了解它然后去接受它。 任何企業(yè)的發(fā)展都要制定其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略規(guī)劃，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更需要有科學(xué)的戰(zhàn)略思想和長(zhǎng)遠(yuǎn)、系統(tǒng)、適用的宣傳規(guī)劃。企業(yè)宣傳工作就必須對(duì)外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營(yíng)理念、誠(chéng)信和承諾、企業(yè)的宣言，使社會(huì)大眾和顧客認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠(chéng)企業(yè)；對(duì)內(nèi)要增加全員的凝聚力，也必須對(duì)廣大員工宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)理念等，讓廣大職工人人皆知，家喻戶曉，自覺(jué)執(zhí)行。只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作轉(zhuǎn)化為行動(dòng)、成為現(xiàn)實(shí)。因此說(shuō)，企業(yè)的宣傳工作對(duì)外是樹(shù)形象，擴(kuò)影響；對(duì)內(nèi)是釋疑解惑、凝聚人心、 增強(qiáng)力量。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，許多企業(yè)把宣傳工作作為重要手段，并納入經(jīng)營(yíng)的整體實(shí)施方案和規(guī)劃之中。但也有的企業(yè)看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，在企業(yè)管理工作中沒(méi)有多大作用。其實(shí)，宣傳工作在市場(chǎng)上發(fā)揮著重要作用，宣傳工作已成為人們生活的重要組成部分和生活的需要。
一個(gè)企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個(gè)重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。因此，企業(yè)要想對(duì)內(nèi)凝聚力量，對(duì)外樹(shù)立良好形象，不斷提高在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，就不能不重視宣傳工作。