文|AI財(cái)經(jīng)社實(shí)習(xí)生 張姝泓

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今年是松下電器成立100周年,也是其在中國(guó)走過(guò)的第40年。然而這家百年企業(yè)在中國(guó)家電市場(chǎng)中卻遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

4月12日至15日，“松下未來(lái)EXPO”在北京世貿(mào)天階舉辦。松下家電(中國(guó))有限公司總經(jīng)理吳亮雄心勃勃地表示，松下要努力奪回過(guò)去失掉的市場(chǎng)份額，到2022年，松下家電事業(yè)銷(xiāo)售額要達(dá)200億元，在2017年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司監(jiān)測(cè)顯示，目前銷(xiāo)量前10的日本黑電品牌只剩索尼、夏普兩家，松下電視2017年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量已跌出前20，在華彩電業(yè)務(wù)甚至可以忽略不計(jì)。其近期4次大規(guī)模產(chǎn)品召回事件，也帶來(lái)了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品安全問(wèn)題的隱憂(yōu)。

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在中國(guó)大規(guī)模召回電視

松下電視產(chǎn)品被曝存在質(zhì)量問(wèn)題并非首次。

3月27日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布消息稱(chēng)，松下電器(中國(guó))有限公司日前向國(guó)家質(zhì)檢總局備案了召回計(jì)劃，因電視機(jī)底座的樹(shù)脂材料易發(fā)生形變，自即日起，召回兩種型號(hào)的松下電視機(jī)產(chǎn)品，中國(guó)大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量約1.5萬(wàn)臺(tái)。

早在2016年，國(guó)家質(zhì)檢總局一次專(zhuān)項(xiàng)檢查結(jié)果顯示，松下2016年產(chǎn)型號(hào)為HD32-T1的電視出現(xiàn)防電擊保護(hù)的結(jié)構(gòu)要求、能效指數(shù)不合格的問(wèn)題。

“彩電產(chǎn)品被召回在市場(chǎng)中并不常見(jiàn)”，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉飛接受中國(guó)網(wǎng)科技采訪時(shí)指出，電視機(jī)廠商召回產(chǎn)品更傾向于一種售后服務(wù)。

戰(zhàn)略失策：等離子電視敗陣韓國(guó)LED

奧維云網(wǎng)總裁文建平接受《新京報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)年在家電轉(zhuǎn)型升級(jí)中，日本企業(yè)集體迷失方向。

在2004年前后，松下東芝索尼都押注等離子電視，但等離子產(chǎn)業(yè)鏈的封閉導(dǎo)致其更新速度慢，最終敗給了韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣主導(dǎo)的LED電視。在關(guān)西投資的兩個(gè)等離子電視工廠讓松下?lián)p失超過(guò)3000億日元。

2013年，松下關(guān)閉在上海的等離子電視工廠，相關(guān)員工全部離職。同時(shí)將上海工廠的組裝能力集中到位于山東的液晶電視組裝工廠，希望改善電視效益。這種嘗試并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)局面，2015年，松下關(guān)閉山東松下電子信息有限公司事業(yè)，徹底結(jié)束在華的電視生產(chǎn)與制造業(yè)務(wù)。

國(guó)產(chǎn)品牌全面壓制日系彩電

奧維云網(wǎng)2018年2月彩電市場(chǎng)分析報(bào)告指出，日系品牌在華銷(xiāo)量份額僅為11%，與互聯(lián)網(wǎng)品牌持平。而從2017年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，日系品牌的占比也僅為10.9%。

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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。而在這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)電視品牌已呈現(xiàn)全面壓制的態(tài)勢(shì)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年，在中國(guó)智能電視領(lǐng)域，松下品牌占有率并未出現(xiàn)在前17個(gè)名單中，似乎已全面出局。創(chuàng)維的智能電視品牌占有率最高，達(dá)到13.7%,小米、海信以較小差距緊隨其后，占有率分別為12.8%、12.4%。智能電視廠商對(duì)市場(chǎng)投入不斷加大，未來(lái)市場(chǎng)將在產(chǎn)品、服務(wù)差化上展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。

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家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌接受中國(guó)網(wǎng)科技采訪時(shí)指出，過(guò)去在彩電顯示技術(shù)領(lǐng)域，一些先進(jìn)技術(shù)均掌握在日系企業(yè)手中。但中國(guó)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、合資等方式與國(guó)際知名家電企業(yè)合作，獲取前沿技術(shù)，日系企業(yè)在彩電市場(chǎng)中的技術(shù)壟斷被打破。

此外，性?xún)r(jià)比不足也是日系彩電被消費(fèi)市場(chǎng)邊緣化的原因之一。在顯示效果、功能上大致相同時(shí)，中國(guó)本土企業(yè)利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)和較為低廉的成本，迅速搶占家電業(yè)份額。

“世界萬(wàn)變，改變自我”

自1978年鄧小平應(yīng)日本政府邀請(qǐng)?jiān)L問(wèn)松下電器公司后，松下開(kāi)始在中國(guó)投資，之后在北京成立了一家彩色顯象管廠。隨著改革開(kāi)放的深入，從電子材料到零部件，從部品到整機(jī)，從家用電器到工業(yè)機(jī)器，松下的發(fā)展融于中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮，一度成為被國(guó)人熟悉且接受的“洋品牌”。

據(jù)天眼查介紹，截至今日，松下集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó)大陸地區(qū)（含香港地區(qū)）擁有80多家企業(yè)、約10萬(wàn)員工，事業(yè)活動(dòng)涉及研究開(kāi)發(fā)，制造、銷(xiāo)售、服務(wù)、物流、宣傳等多個(gè)方面。

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據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道，在松下中國(guó)家電事業(yè)的巔峰時(shí)期，市場(chǎng)占有率一度達(dá)到15%以上，而目前只有2%左右。吳亮在“松下未來(lái)EXPO”活動(dòng)上表示，以前松下的業(yè)務(wù)模式不太適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)將通過(guò)線上和線下渠道的聯(lián)動(dòng)以及大數(shù)據(jù)的活用來(lái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在需要做的就是“世界萬(wàn)變，改變自我。”

“日本本土市場(chǎng)占據(jù)松下全球銷(xiāo)售額的一半，而中國(guó)只占11%，我覺(jué)得這一占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，松下在中國(guó)市場(chǎng)大有可為。” 松下電器（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)橫尾定顯在本次活動(dòng)中表示， 松下已經(jīng)走過(guò)了100周年，但他并不清楚第101年是什么樣子，時(shí)刻面臨挑戰(zhàn)。