你或許并不知道，好些常用、常見的品牌都來自于瑞典。從制藥到通訊，從成衣到家居，從家用電器到飲食。不知不覺，它們已成為生活點(diǎn)滴的一部分。本文或許有老生常談的嫌疑，但卻希望能夠?qū)崒?shí)在在對這些執(zhí)著改善人們?nèi)粘Ｉ畹娜鸬涔颈磉_(dá)敬意。排名不分前后！

1

阿斯利康

AstraZeneca

圖：阿斯利康總裁Jan-Olof Jacke（中）正在位于哥德堡的研發(fā)中心為瑞典王儲維多利亞公主（左二）與丹尼爾王子（左一）講解。

Photo: Adam Ihse/TT

癌癥、心血管、呼吸道疾病，它們是當(dāng)今世界威脅普通人健康的幾大重癥。話題雖沉重，但更要直面。身為全球最大制藥公司之一的阿斯利康*，多年來都針對日常病癥或是那些最危急復(fù)雜的險癥專注研發(fā)新型藥物——各位比較熟悉的大概是該公司發(fā)明的腸胃藥奧美拉唑（洛賽克）。如今，將癌癥逐漸變?yōu)橐环N可控制的慢性病是公司的研發(fā)重點(diǎn)之一；另外，“非洲健康心臟”計劃、改善中國呼吸疾病患者生活質(zhì)量，還有針對高收入人口日漸高發(fā)的抑郁癥等精神疾病的新型藥，這些由阿斯利康引領(lǐng)或共同參與的項目，也展示了其對當(dāng)代社會人類生理/心理健康的極大關(guān)注與責(zé)任感。

*由瑞典阿斯特拉與英國捷利康公司合并而成，有百年歷史的研發(fā)總部仍位于瑞典斯德哥爾摩。

2

瑞爾姿

Wellness

Photo: www.oriflame.com

瑞爾姿來自：瑞典依格勒薩生命科學(xué)園區(qū)—世界領(lǐng)先的營養(yǎng)和食品研究機(jī)構(gòu)及實(shí)驗室，支持瑞爾姿系列產(chǎn)品的研發(fā)，對瑞爾姿產(chǎn)品的效果和安全性進(jìn)行臨床測試。

“自然智慧”與“科技精粹”的完美融合，成就獨(dú)具特色的功能性營養(yǎng)品，為您帶來由內(nèi)綻放的美麗！

所有的歐瑞蓮--瑞爾姿營養(yǎng)品大使承諾：

1、作為營養(yǎng)品大使，我將幫助人們積極改變生活

2、作為營養(yǎng)品大使，我承諾嚴(yán)格按照經(jīng)公司科學(xué)研究證明的產(chǎn)品功效來推薦產(chǎn)品，決不夸大其詞

3、當(dāng)分享食用產(chǎn)品的親身體驗時，我將以誠實(shí)、守信為原則

4、我知道營養(yǎng)品及保健品不是藥品，當(dāng)顧客向我咨詢醫(yī)療問題時，我承諾建議他尋求醫(yī)生的幫助

歐瑞蓮公司通過十幾年的研發(fā)和科技人員的精粹結(jié)晶，終于在43年后也就是2010年4月份在中國上市有機(jī)營養(yǎng)品，其功效和類別與市面上所有公司賣的產(chǎn)品都與眾不同，歐瑞蓮產(chǎn)品數(shù)量將達(dá)到近1000款產(chǎn)品以上，其中包括了有機(jī)營養(yǎng)品8款，那么在中國歐瑞蓮未來的產(chǎn)品線包括了：護(hù)膚、洗發(fā)和護(hù)發(fā)、護(hù)體、彩妝、香氛、首飾、箱包、美甲產(chǎn)品、有機(jī)營養(yǎng)品，未來從頭到腳，從里到外都會在歐瑞蓮找到適合你自己用的產(chǎn)品，將來自瑞典的天然美容品帶給你全家不同一樣的感受，讓我們可以真正輕松的擁有和奢華的享受高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時也讓我們經(jīng)營者更具有潛力的市場和顧客群體可以挖掘，讓加入歐瑞蓮的每一位顧問都可以輕松的在歐瑞蓮實(shí)現(xiàn)：光彩照人、創(chuàng)造財富、擁有快樂的夢想！加油！

3

歐瑞蓮

oriflame

Photo: www.oriflame.com

歐瑞蓮是世界上最早在護(hù)膚品中使用植物萃取精華的公司之一。早在上世紀(jì)70年代初，當(dāng)植物護(hù)膚的潮流還未在全球興起之時，歐瑞蓮創(chuàng)始人翰林兄弟就從瑞典土生土長的植物中探索出肌膚天然養(yǎng)護(hù)的奧秘所在。所推出的明星產(chǎn)品——?dú)W瑞蓮“純凈·瑞典”系列，蘊(yùn)含黃莓、藍(lán)薊和繡線菊等北歐植物精華，以大自然的神奇力量，幫助肌膚展現(xiàn)純粹本真之美。

1967年，受瑞典得天獨(dú)厚的自然資源與瑞典女性天然純粹之美的啟發(fā)，年輕的喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟在瑞典首都斯德哥爾摩創(chuàng)立了歐瑞蓮化妝品公司。他們致力于以北歐植物精華為原料，"把純天然的美麗姿彩裝進(jìn)瓶子"，開發(fā)一種純凈、溫和、高效的護(hù)膚產(chǎn)品，同時將回歸自然、回歸自我的優(yōu)雅美學(xué)分享給全世界的女性。今天，歐瑞蓮的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全球66個國家，成為一個真正意義上的國際知名品牌。

1982 年，歐瑞蓮在倫敦股票交易所上市。90 年代初，東歐國家的開放為歐瑞蓮提供了巨大的商機(jī)，快速的市場拓展使公司規(guī)模在短短十年間增長了八倍。1995 年，歐瑞蓮在波蘭華沙建廠，以滿足東歐及全球不斷增長的市場需求。

1998 年，新興市場遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重創(chuàng)，歐瑞蓮在俄羅斯的業(yè)務(wù)受到影響。當(dāng)面臨公司理念與股東利益間的矛盾， 1999 年，翰林兄弟與 Industri Kapital 投資公司完成了公司的負(fù)債收購，使歐瑞蓮?fù)顺鰝惗毓善苯灰姿?，重新成為一家私有公司，以便進(jìn)行接下來的一系列重大改革。緊接著，歐瑞蓮圍繞產(chǎn)品、產(chǎn)品目錄及分銷等重點(diǎn)，實(shí)施了一系列關(guān)鍵性戰(zhàn)略，短短數(shù)年將公司帶入又一個高速增長期。

2001 年和2003 年，歐瑞蓮分別并購了位于印度新德里和瑞典斯德哥爾摩的生產(chǎn)工廠。2002 年冬，歐瑞蓮全球第一家概念店在斯德哥爾摩開業(yè)。2003年秋，歐瑞蓮俄羅斯工廠破土動工。

2004年，歐瑞蓮正式來到中國，并積極整合全球研發(fā)資源，精心研制和優(yōu)選最適合東方人膚質(zhì)的產(chǎn)品近300種，于2006年首次投放中國市場。其中的明星產(chǎn)品雪膚系列，即是針對中國女性膚質(zhì)度身研制，是歐瑞蓮帶給中國消費(fèi)者的第一份厚禮。近幾年在中國高速發(fā)展。

4

利樂包裝

Tetra Pak

Photo: www.tetrapak.com

有些東西從出生起就已經(jīng)習(xí)慣它的存在，比如利樂包裝。因為它的出現(xiàn)，不用去農(nóng)場也可以喝到鮮牛奶，不用費(fèi)盡百般力氣種椰子、開椰子也可以喝到新鮮的椰汁……總之，它就是液體飲料的保護(hù)衣，是奠定現(xiàn)代超市文化的一大基礎(chǔ)。如果你是一個學(xué)術(shù)派，是不是已經(jīng)想寫一篇關(guān)于利樂包裝與人類文明現(xiàn)代化、城市化關(guān)系的論文了呢？

如今，利樂包裝作為一款已有60多年，不再年輕的“老”發(fā)明依然引領(lǐng)著超市飲料界。從前每天喝著利樂包裝牛奶長大的孩子們已經(jīng)為人（祖）父母，并人人折得一手好紙盒（用完后洗凈、晾干、壓扁、折疊、進(jìn)專門的回收箱是家家都做的功課，也是瑞典環(huán)保意識的特色體現(xiàn)之一）。

5

愛立信

Ericsson

圖：以愛立信冠名的球形體育館，斯德哥爾摩標(biāo)志性建筑之一，目前世界上最大的半球型建筑。

Fredrik Posse/Stryngford Photo

可還有人記得索尼愛立信這個手機(jī)品牌？（暴露年齡的時間來了！誰叫許多瑞典品牌既是常青樹，又愛與時俱進(jìn)呢？）這個已經(jīng)不復(fù)存在的合體，卻是國人認(rèn)識愛立信的重大契機(jī)。其實(shí)，它早在1892年就靠電話制造商的身份登陸中國了！如今的它并沒有消失，只是更加專注——愛立信依然是全球最大的無線通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備生產(chǎn)商，40%的移動通訊都靠它，從2G到未來的5G，甚至云技術(shù)，愛立信都是技術(shù)標(biāo)桿……

——請好好說話！

——咳咳，就是說，如果沒有愛立信研發(fā)的核心技術(shù)，大家就不用憂慮手上拿的是iphone幾了，因為它連最基本的通話功能也不具備了。事實(shí)上，現(xiàn)在世界上沒有哪家手機(jī)品牌不是靠它的核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)通話與上網(wǎng)的！（真是細(xì)思極恐，這樣大家連瑞典旅游局的微信號都看不了了……小編滿腔熱血與滿腹文采應(yīng)該轉(zhuǎn)投哪里？?。?/p>

圖中以愛立信冠名的斯德哥爾摩球形體育館當(dāng)然也是聲名遠(yuǎn)播，它建成于1989年，是這座北歐首都的標(biāo)志性建筑之一，目前世界上最大的半球型建筑。這里除了舉辦各種體育盛會，也是觀光熱點(diǎn)——世界頂級美食餐廳，還有獨(dú)一無二能讓游人以360度零遮擋俯視全城的玻璃球纜車SkyView；2016年初夏，歐洲歌唱大賽（也即歐洲版春晚）也將在此舉辦。借一句該館常用的宣傳語：“大家都來過這里，你呢？”

6

伊萊克斯

Electrolux

Photo: www.electrolux.com

“生活本來就是享受”；還有多年前那輕松、跳躍，被唱著出口的“伊、萊、克、斯”四個字（暴露年齡時間第二波……），相信是各位耳熟能詳?shù)?。但也許少有人知道這個全球第二大家用電器制造商來自瑞典。不過看看它那經(jīng)典的黑、白、灰高冷色，以及近年來極為嘚瑟的花哨，其實(shí)“瑞典出品”還是有跡可循的。該公司創(chuàng)立于1919年，先是發(fā)明了世界上第一臺家用真空吸塵器，很快又設(shè)計生產(chǎn)出世界上第一臺家用冰箱（也證明了瑞典并不是一年四季都冰冰涼涼的）?，F(xiàn)在，無論是一臺能放音樂的吸塵器、噪音超低的小家用、可以任意發(fā)揮門部空間擺放的冰箱，都彰顯著它全力體貼用戶的設(shè)計。

7

Skype

桀驁不馴無中文譯名的Skype

圖：斯德哥爾摩著名的瓦薩沉船博物館內(nèi)，不能親臨的學(xué)生們可通過Skype視頻進(jìn)行“視覺參觀”。

Melker Dahlstrand/imagebank.sweden.se

如果要把“我們視頻/語音吧！”這句中文翻譯成英文（或者很多其他語言），大概聽到的是“Shall we Skype?”（如果是其他語言，多半也會出現(xiàn)Skype這個關(guān)鍵詞）。如果要翻譯“視頻會議”，那便是“Skype meeting”了。是的，它已經(jīng)成為一個普通動詞，是許多個人和公司上網(wǎng)通話與視頻的第一選擇。2003年在瑞典誕生的Skype，有一個溫暖的初衷：要拉近各居異地的孫輩們與老人的距離。即便今時今日，因為它低廉優(yōu)質(zhì)和四通八達(dá)的通話服務(wù)，仍然是許多海外游子們通過網(wǎng)絡(luò)撥打國內(nèi)家人手機(jī)與座機(jī)的常用配備。Skype出道不久便先后被易趣與微軟高價收購，也是看上了它巨大的市場潛力價值。

8

Spotify

同樣桀驁不馴的Spotify

圖：Hultsfreds音樂節(jié)，每年在最美好的夏季里，這個瑞典南部城市會舉行全國最大的音樂節(jié)。

Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se

世界人民都用什么手機(jī)應(yīng)用聽音樂？有7500萬人的答案是：Spotify！身為多年的流行音樂制作強(qiáng)國與無線通訊高度發(fā)達(dá)的瑞典，怎么少得了一個近乎完美的音樂分享平臺？Spotify作為目前全球音樂流媒體巨頭之一，2006年輔一起步便以合法分享、保護(hù)版權(quán)、跨操作界面為基礎(chǔ)贏得大量用戶（但關(guān)鍵詞是可以免費(fèi)、免費(fèi)以及免費(fèi)在線收聽大部分樂曲，只有下載才會收費(fèi)，這樣的產(chǎn)品在版權(quán)保護(hù)意識極強(qiáng)的歐美是喜大普奔的）。近年來，Spotify更已全面升級為用戶音樂管理利器，除了云端，也以關(guān)聯(lián)社交網(wǎng)站的以樂會友為特色。最近，它更是積極與維珍航空合作，在萬米高空為乘客提供流媒體音樂服務(wù)；星巴克、Uber亦為其合作伙伴。好奇付費(fèi)聽眾的人數(shù)？——截至2015年6月，共計2000萬人！

9

H&M

Hennes & Mauritz

www.eventpersonal.se

H&M是“快時尚”這個衣界神話的締造者之一，也是全球成衣市場份額王者之一。目前全國許多大中城市都已遍布它的身影。它虜獲人心的銷售公式是：最流行（會網(wǎng)上預(yù)售還沒上全球伸展臺的流行單品）+分門別類（不光男女老少、化妝、家飾，甚至貓貓狗狗都能在這里找到新衣）+最平價（當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)，利器襲來，畢竟低至幾十元一件卻設(shè)計感十足的衣服是某寶之強(qiáng)勁對手也）=一家子都買得起的當(dāng)紅設(shè)計。也有人發(fā)問，這種更新?lián)Q代如此之快的平價設(shè)計速銷模式，于地球資源是否有損害？——事實(shí)上，H&M是全球第一家建立大型舊衣回收基地的品牌，并與專業(yè)科技公司合作，廢衣料可以投入許多制造行業(yè)進(jìn)行再生產(chǎn)（制成的新品會在每件產(chǎn)品上特別標(biāo)示材料來源）。

10

宜家家居

IKEA

Photo: Simon Paulin/imagebank.sweden.se

不知從何時起，抽空逛逛宜家，累了便來一份瑞典肉丸的模式已經(jīng)成為許多愛家之人的生活日常之一。如果說H&M是人人都買得起的當(dāng)紅時尚，那么宜家便是人人都買得起的北歐家居設(shè)計——除了本就聞名的簡潔自然、經(jīng)典實(shí)用外，它還大大鍛煉了大家DIY、尤其是動手組裝的能力（據(jù)說組裝宜家家具與修電腦并稱為全球間接幫助直男脫單之兩大利器，同時也是成就女漢子們的誘因之一）。確實(shí)，家，就應(yīng)該是自己慢慢花時間一手打造、精心布置的舒適港灣，這是宜家一貫信奉的原則，也很真實(shí)地反映了瑞典人堅守至今的傳統(tǒng)價值觀。同時，提高用于產(chǎn)品生產(chǎn)的木材的生長、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)、重視生態(tài)林等環(huán)保政策也證明了其并非只會一味在價格上走大眾親民路線，在地球的可持續(xù)發(fā)展上，其同樣具有高度責(zé)任感。

人人都有好好生活的愿望，不論富貴與貧寒、健康或殘疾 —— 尊重它，并盡最大努力實(shí)現(xiàn)這些愿望、改善生活質(zhì)量，這就是許多瑞典品牌共有的特點(diǎn)：創(chuàng)新與制造必以人為本。正因為此，它們得以躋身全世界最受歡迎的國際品牌之列，并最終為人們的生活帶來巨變。

注：本文改編自瑞典官方網(wǎng)站Sweden.se "10 World Shaping Swedish Companies"