近日，椰樹椰汁新包裝廣告被網(wǎng)友吐槽低俗，質(zhì)疑其虛假宣傳，當(dāng)?shù)毓ど叹只貞?yīng)稱正在調(diào)查中。2月13日，椰樹集團(tuán)工作人員通過媒體回應(yīng)從未宣傳過有豐胸效果。代言模特徐冬冬11日也在微博上回應(yīng)稱自己言論無誤。

椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來源：微博網(wǎng)友

近日網(wǎng)絡(luò)爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。新包裝的瓶身上印有美女圖片配文案“從小喝到大”，這波文案被網(wǎng)友紛紛吐槽低俗并有歧義，質(zhì)疑其虛假宣傳。據(jù)“時(shí)間視頻”2月12日?qǐng)?bào)道，當(dāng)?shù)毓ど叹址Q情況屬實(shí)，正在調(diào)查中。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，椰樹集團(tuán)工作人員13日回應(yīng)稱，公司從未宣傳過有豐胸效果，都是網(wǎng)友找茬，“從小喝到大”這句話是代言模特徐冬冬本人說的，想表達(dá)的意思是從小時(shí)候開始喝椰樹椰汁，不是說她的胸從小喝到大。椰樹還稱，與徐冬冬2010年就有合作。廣告都是公司自己的創(chuàng)意。

2月11日，代言模特徐冬冬曾微博回應(yīng)稱自己言論無誤，但該微博隨后被刪除。

《海南日?qǐng)?bào)》版面截圖。

徐冬冬提出“從小喝到大”的廣告詞究竟為何意？

上游新聞檢索發(fā)現(xiàn)，《海南日?qǐng)?bào)》曾于2018年2月15日8版刊發(fā)文章《為什么徐冬冬喜歡喝椰樹牌椰汁，從小喝到大》解釋到，“為什么徐冬冬喜歡喝椰樹牌椰汁，從小喝到大？因?yàn)橐瑯渑埔瓐?jiān)持30年用新鮮椰肉鮮榨，不用椰漿加香精當(dāng)生榨騙人。其實(shí)，不只是徐冬冬喜歡喝椰樹牌椰汁，從小喝到大。全國各地有許多人都喜歡喝椰樹牌椰汁，從小喝到大?！?/p>

近兩年，憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)也招致大量質(zhì)疑。

椰樹集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

公開報(bào)道顯示，椰樹集團(tuán)因廣告低俗而多次被質(zhì)疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評(píng)。

據(jù)報(bào)道，2009年前后，椰樹集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇，不過也有人認(rèn)為椰樹產(chǎn)品消費(fèi)者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。

按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時(shí)，對(duì)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。