成立于2000年的悅詩風(fēng)吟，是韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的韓妝品牌。2012年悅詩風(fēng)吟進(jìn)入中國，并在上海開設(shè)了第一家線下店。作為曾經(jīng)火遍中國的平價“韓流”化妝品牌，悅詩風(fēng)吟隨著“韓流”文化在中國的蔓延和收緊而起伏動蕩。
最風(fēng)光的時候，悅詩風(fēng)吟在中國的年開店數(shù)超百家，是國外彩妝品牌中的佼佼者。2016年，在一份榜單中，悅詩風(fēng)吟以13.94%的比例超過了資生堂、雅詩蘭黛，成為最受歡迎的國外女性護(hù)膚品牌。
然而，自2017年開始，隨著韓流在中國逐漸退潮，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績隨之下滑。愛茉莉太平洋的財報顯示，2020年悅詩風(fēng)吟銷售額為3486億韓元，同比減少37%，營業(yè)利潤70億韓元，同比大跌89%，不及2017年1079億韓元的零頭。2021年上半年業(yè)績繼續(xù)下滑，銷售額879億韓元，同比下跌0.5%。
為了自救，過去兩年悅詩風(fēng)吟一直在關(guān)店調(diào)整，2019年關(guān)閉約40家虧損的門店，2020年關(guān)店90家，2021年5月傳出關(guān)店170家的消息，近期門店進(jìn)一步收縮。愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2022年相關(guān)的門店調(diào)整仍將持續(xù)。
其門店從巔峰時期的超800家將關(guān)閉至約140家，撤店率高達(dá)80%。值得注意的是，悅詩風(fēng)吟從2019年就開始關(guān)停在中國的虧損門店，截至2021年已經(jīng)連續(xù)三年關(guān)停門店，而該趨勢在2022年或?qū)⒊掷m(xù)。
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