曾經(jīng)被韓流、日流占據(jù)的中國彩妝市場，也已經(jīng)被國產(chǎn)品牌替代。前段時間唯品會公布了另一組數(shù)據(jù)，去年平臺銷量前十的美妝品牌當(dāng)中，除了老牌巨頭歐萊雅占據(jù)了第一之外，國產(chǎn)品牌完美日記拿下了第二；薇諾娜銷量第三；卡姿蘭、御泥坊、半畝花田分別拿下了第四到第六，丸美則是位列第八。彩妝前十國產(chǎn)占了6席。

當(dāng)代年輕人的電商購物車?yán)?，平均?0件商品中就有8件是國貨，同時，國貨品牌在消費(fèi)者中的滲透率也逐年遞增。

國產(chǎn)彩妝品牌的主要體現(xiàn)在創(chuàng)意方面，品牌要一直更新產(chǎn)品，從而呈現(xiàn)不同的創(chuàng)意給消費(fèi)者。以完美日記2020年2月底新推出的小狗盤眼影為例，這一產(chǎn)品與李佳琦寵物Never的合作在2019年12月底達(dá)成，在2020年2月末上線，整個流程僅用了大概兩個月的時間，可見更新速度之快。

新疆棉等事件的出現(xiàn)，影響了年輕人的消費(fèi)意識，選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費(fèi)理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。它折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關(guān)系的重新理解，是在經(jīng)驗(yàn)層面挑戰(zhàn)了文化消費(fèi)的盲從之后，重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結(jié)果。因此，某種程度上講，新國貨的流行，折射的是當(dāng)代年輕人在品牌消費(fèi)領(lǐng)域重回理性的過程。