8月5日，世界品牌研究所主辦的第17屆“世界品牌會議”發(fā)表了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。

這份分析報告，是基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為產(chǎn)生。

53個品牌價值超1000億

在2020年度的“中國500最具價值品牌”榜單中，500個的總價值較去年增加了12.90%至246920.58億元。

從榜單前十名看，國家電網(wǎng)以5036.87億元的品牌價值成為中國最具價值的品牌。占據(jù)榜單前五名的還有工商銀行（4505.82億元）、海爾（4286.52億元）、騰訊（4215.49億元）、中國人壽（4158.61億元）。

今年是世界品牌實驗室編制中國品牌報告的第17年，中國品牌雖然相比國際品牌還有待提升，但它這些年的成長肉眼可見，2004年“中國最具價值品牌排行榜”的入圍門檻是5億元，而如今已達到27.16億元；前500名品牌的平均價值也從2004年的49.43億元提升到2020年的493.84億元，增加幅度為899.07%。

從品牌的區(qū)域分布來看，北京是入選品牌最多的地區(qū)，共有93個品牌入選，這主要是因為北京是央企總部的聚集地，誕生了很多頗具實力的品牌。其次是廣東和山東，入選的品牌分布有90個和44個。

值得一提的是，作為是中國經(jīng)濟發(fā)展最為活躍的區(qū)域之一，包括上海、南京、杭州、括江蘇蘇州、浙江寧波等城市在內(nèi)的長三角經(jīng)濟圈入圍了不少有價值的品牌。華東地區(qū)繼續(xù)制霸品牌區(qū)域分布的榜首，今年有194個品牌入選。

世界品牌實驗室分析，長三角經(jīng)濟圈通過打破地域約束，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和深度融合，帶動經(jīng)濟發(fā)展引擎，提升為高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)代化水平最高的地區(qū)之一。

在今年新冠肺炎疫情的影響下，航空行業(yè)、能源行業(yè)、零售業(yè)、旅游業(yè)、服裝業(yè)等受到不小的波及，入榜的品牌數(shù)量較去年有所下降，包括金融、機械、食品等在內(nèi)的剛需行業(yè)入榜品牌數(shù)量有不同程度的增加。

今年共有27個行業(yè)的品牌入選，諸如機械、輕工業(yè)、建材、金融、食品飲料、傳媒、醫(yī)藥等。具體來看，入選品牌最多的行業(yè)依舊是食品飲料業(yè)，共有85個品牌，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。輕工業(yè)入選的品牌有50個，建材業(yè)有39個，傳媒有35個，紡織服裝有31個，分居第二至第五位。另外，具有世界性影響力的品牌數(shù)為55個，占11.00%。

世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森說，本次全球新冠疫情還沒有結(jié)束, 但消費行為已發(fā)生重大變化。第一, 對成熟品牌來說，消費者在危機期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品；第二, 消費者對品牌的要求比以前更高，更傾向于購買環(huán)境、社會和治理(ESG)得分高的品牌，對安全、體驗和舒適度越來越感興趣；第三，新冠疫情迫使大部分消費者放棄了自己的消費信仰，從買菜到運動到社交都發(fā)生重大變化，企業(yè)家和經(jīng)理人要順應(yīng)這個潮流，及時做出品牌戰(zhàn)略調(diào)整。

隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，中國品牌也要或許可以從“關(guān)注消費趨勢的變化、實現(xiàn)品牌營銷策略的創(chuàng)新、加強社會責(zé)任的履行、促進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升社交媒體活躍度”這幾方面制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)疫情后的經(jīng)濟發(fā)展。

勁霸男裝領(lǐng)銜閩籍品牌

品牌的發(fā)展對于一個區(qū)域經(jīng)濟的增長有著帶動作用，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展又會發(fā)作用于品牌的成長。

在本年度的榜單中，勁霸男裝蟬聯(lián)閩籍品牌冠軍寶座。進入全榜單前100名的閩籍品牌還有柒牌、美團。

自第一屆“中國500最具價值品牌排行榜”發(fā)布至今連續(xù)17年入選榜單的勁霸男裝，其品牌價值也從2004年的10.31億元攀升至2020年的745.69億元，為榜單第73名，在紡織服裝類別中僅次于鄂爾多斯、魏橋。值得一提的是，低調(diào)的勁霸男裝還超越了安踏、森馬等國內(nèi)品牌，蟬聯(lián)國內(nèi)男裝第一價值品牌。

自1980年創(chuàng)立以來，勁霸男裝始終專注于以茄克為核心品類的中國商務(wù)休閑男裝市場，品牌標(biāo)志由“王者圖騰”、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。特別是勁霸男裝自2009年總部前往上海后，勁霸品牌也進入了大步向前的快車道。

40年來，勁霸男裝為了能夠成為中國男裝第一品牌、世界茄克第一品牌，將所有的發(fā)力點都集中到一處，不盲目擴張不盲目拓展無關(guān)的其他領(lǐng)域，始終秉持 “一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的發(fā)展理念，不斷積累不斷創(chuàng)新，讓勁霸品牌散發(fā)更強的活力。

勁霸男裝還建立了國家級的茄克實驗室、中國茄克色彩研發(fā)基地、中國茄克創(chuàng)新研發(fā)中心和茄克大學(xué)等等，先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”“中國名牌”“國家免檢產(chǎn)品”等榮譽，而且擔(dān)負(fù)著茄克國標(biāo)制修訂的重任。憑借強勁的品牌聲譽，勁霸男裝多年來在茄克同類市場的銷量都是第一。

柒牌品牌以652.36億元品牌價值成為第80名，在閩籍品牌中排名第二。2004年，柒牌以17.36億元的品牌價值位列總榜單第307名，16年來柒牌的品牌價值逐年提升，今年更突破650億大關(guān)，蟬聯(lián)中國品牌前100強。

從1979年創(chuàng)業(yè)至今，柒牌正如集團董事長洪肇設(shè)在官網(wǎng)上所寫的那句“不斷創(chuàng)新才能比肩世界”一般，圍繞“中華時尚”品牌核心價值，將文化價值融入到品牌價值，不斷讓更多人喜歡柒牌、讓更多人穿柒牌、讓更多人永遠穿柒牌。

在總榜單中排名第99位的美團，品牌價值為573.29億元。美團是由來自福建龍巖的王興創(chuàng)立，并于2015年與大眾點評達成合作，成立了“美團點評”。2018年9月20日，美團點評正式登陸港交所。美團點評可謂是顛覆性的品牌，作為生活服務(wù)平臺，美團點評解決了大眾的“吃喝玩樂出行”等生活需求。

美團的品牌這兩年也獲得各大榜單的認(rèn)可。就拿去年來說，美團以48.95億美元的品牌價值位居Brand Finance發(fā)布的“2019中國最有價值的500大品牌”第68名；以188億美元進入WPP與凱度發(fā)布的“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”，排名第78。

但受疫情影響，美團2020年一季度的營收有所虧損，據(jù)一季度財報顯示，美團總收入同比下降12.6%至167.54億元。事實上，美團的各項業(yè)務(wù)在今年上半年受到了不同程度的創(chuàng)傷。作為主營業(yè)務(wù)之一的餐飲外賣收入下降11.4%，負(fù)責(zé)“賺錢養(yǎng)家”的酒旅業(yè)務(wù)下降幅度也高達31.1%。為了讓品牌能夠“立住”，美團也加快對同城零售的探索。

另外，在本年度的“中國500最具價值品牌”排行榜中，泉籍品牌共有16個上榜。其中，排名前100的勁霸男裝、柒牌均來自泉州，食品飲料行業(yè)和體育用品行業(yè)的泉籍品牌最多，各有4個。